據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局透露，截至去年12月20日，中國銀幕數(shù)已達(dá)40917塊，超過美國的40795塊，躍居世界第一。但不管走進(jìn)哪家影院，看到的排片表卻那么相似。對不少影迷來說，中國的電影市場實(shí)在有些單調(diào)。

就像元旦這幾天，在幾部熱門影片的夾擊下，其他影片在排片表中份額極少，口碑不錯(cuò)的紀(jì)錄片《生門》更是難覓蹤跡。不過，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟藝術(shù)總監(jiān)徐鳶正計(jì)劃讓這部影片明年在聯(lián)盟簽約影院二輪上映：“藝術(shù)電影聯(lián)盟，就是希望為藝術(shù)電影提供更多放映機(jī)會(huì)?！?/p>

小眾電影有了固定的家

作家王安憶在路上碰到她家附近電影院的經(jīng)理，禁不住抱怨幾句：“想看的片子你們不放，只好大老遠(yuǎn)跑到新衡山去看?！?/p>

新衡山電影院是上海藝術(shù)電影聯(lián)盟的簽約影院之一。王安憶追看的影片，是聯(lián)盟不久前放映的、改編自茅盾小說的《蝕》五部曲。這話幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，傳到上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長金輝耳中，讓堅(jiān)守于上海藝術(shù)電影聯(lián)盟的他禁不住感動(dòng)：“對我們是很大的鼓勵(lì)?！?/p>

2013年6月，當(dāng)年上海國際電影節(jié)開幕前夕，由剛成立不久的上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起組建的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟宣告成立。聯(lián)盟包括4條院線、10家影院，幫助少有門路與觀眾見面的小眾電影在上海的影院固定安“家”。

聯(lián)盟成立的初衷，源于時(shí)下觀眾對藝術(shù)電影的熱情。每年的上海國際電影節(jié)，影迷為觀看藝術(shù)電影排隊(duì)購票、網(wǎng)上搶票的情景是一大盛況，不少藝術(shù)電影、主題影展一票難求?！坝蓞f(xié)會(huì)發(fā)起組建上海藝術(shù)電影聯(lián)盟，希望能打造一個(gè)全年不落幕的‘電影節(jié)’，為小眾電影找觀眾，為新銳藝術(shù)電影導(dǎo)演‘入市’鋪路，更重要的是滿足觀眾對于高質(zhì)量、多元化影片的觀賞需求。”金輝介紹。

運(yùn)轉(zhuǎn)數(shù)年，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟如今已是目前中國現(xiàn)存時(shí)間最長的藝術(shù)電影聯(lián)盟。它的努力，已然成為中國藝術(shù)電影市場表現(xiàn)的一面鏡子。

“當(dāng)時(shí)挑的都是最好影院的黃金時(shí)段。”金輝回憶，“現(xiàn)在來看，還是有些冒進(jìn)了?！痹蛘f來也簡單?！胺孔狻⑷斯さ瘸杀径荚谏蠞q，壓力很大。經(jīng)營影院本身是市場行為，單獨(dú)辟出影廳或者在黃金時(shí)間擠出影廳給藝術(shù)影片不大現(xiàn)實(shí)?！庇械挠霸航?jīng)理直言不諱。

選片是重中之重

實(shí)踐表明，辦好一個(gè)藝術(shù)電影聯(lián)盟，困難遠(yuǎn)比想象的大。而讓人們驚訝的是，最大的困難是片源匱乏?！皠e看中國每年拍幾百部片子，能上院線的本身就是少數(shù)，其中口碑能過及格線的更少。你不能說你上院線困難，就搖身一變把自己包裝成藝術(shù)電影?！苯疠x感慨。成立之初，聯(lián)盟運(yùn)轉(zhuǎn)僅個(gè)把月，片源已經(jīng)跟不上。找到的都是成本很低的創(chuàng)作，質(zhì)量不高，放映效果也不好。

“現(xiàn)在我們就很清楚，辦一個(gè)藝術(shù)電影聯(lián)盟，加盟的影院并不是越多越好。畢竟，藝術(shù)片市場基數(shù)不可能比商業(yè)片大。市場小眾，跟規(guī)模相比，更重要的還是堅(jiān)持?！苯疠x說。放映時(shí)間難以固定，會(huì)造成很多觀眾還未關(guān)注到，放映便已結(jié)束。聯(lián)盟需要在影迷中形成固定時(shí)間、固定地點(diǎn)的集聚效應(yīng)。2015年初，聯(lián)盟改變策略，選擇包括新衡山電影院在內(nèi)的3家影院進(jìn)行定時(shí)定點(diǎn)放映，上座率開始穩(wěn)步提升。

選片更是重中之重。解決好選片問題，才能避免聯(lián)盟被一些無法進(jìn)入院線卻又打著藝術(shù)電影旗號(hào)的爛片侵占?！白鏊囆g(shù)片放映，無非是爭取固定觀眾?！苯疠x分析，“藝術(shù)片的觀眾比較敏感，哪怕是一兩部片子有爭議，對藝術(shù)電影聯(lián)盟的觀感都是毀滅性的打擊。”

在隨后的發(fā)展中，聯(lián)盟逐步完善策展制度。同樣是2015年初，以滬上知名影迷“妖靈妖”徐鳶為首的選片人團(tuán)隊(duì)加入聯(lián)盟工作，嚴(yán)控影片質(zhì)量，效果明顯。當(dāng)年，聯(lián)盟放映的影片包括《冬》《河》《黑駿馬》《山河故人》《霸王別姬》《心迷宮》等，受到影迷廣泛好評。部分影片單廳上座率甚至超過了隔壁廳里正在放映的商業(yè)大片。

培育潛在的市場

如今，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟將自己定位于藝術(shù)電影新片的二輪放映。不過，它還需要讓更多片方認(rèn)可自己?！拔覀兤鋵?shí)很希望片方能夠有魄力把片子拿到聯(lián)盟來進(jìn)行首輪放映。這并不會(huì)影響電影未來進(jìn)軍商業(yè)院線，畢竟我們銀幕也就幾塊。好處是片子可以精準(zhǔn)地進(jìn)行口碑積累，未來才有在商業(yè)院線中逆襲的可能?！毙禅S有點(diǎn)遺憾，“其實(shí)，很多片子都是好不容易才擠上商業(yè)院線首映的，結(jié)局大家都清楚，只可能是炮灰。但片方始終還是不甘心，這也可以理解?！?/p>

在中國電影市場中，藝術(shù)電影一直難以找到自己的一席之地?？诒e累直至爆發(fā)，幾乎成為目前藝術(shù)電影走通市場的唯一出路，盡管這樣的幸運(yùn)兒并不算多。從這個(gè)角度看，藝術(shù)電影聯(lián)盟有自身的發(fā)展空間。“在北京上海這種一線城市，藝術(shù)片的觀眾不成問題，已然成熟?，F(xiàn)在面臨的主要問題是經(jīng)營成本，另一個(gè)是片源?！鄙虾ｋ娪凹覅f(xié)會(huì)副主席石川說。

當(dāng)然，這也是重重桎梏下藝術(shù)電影聯(lián)盟找準(zhǔn)的突破口，因?yàn)楸M管藝術(shù)電影資源有多種渠道，但切實(shí)可行的路并不算多。比如老電影，“今年我們辦的謝飛影展，版權(quán)分散在各處，談判整整花了一年時(shí)間。但這還是可以克服的困難。更難的是資料館中的電影，不接受票房拆賬，租放一場收幾千塊，影院還要收幾千塊，負(fù)擔(dān)不起。”徐鳶說。

“藝術(shù)電影放映的背后一定是需要資金和政策支持的?！痹谑磥恚囆g(shù)電影放映不能與純粹的商業(yè)電影采用同一種營收模式，即便是在美國，藝術(shù)院線的背后也有財(cái)團(tuán)支撐。

最開始，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟在資金運(yùn)作上同樣有困難。2014年末，上海出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。獲益于此，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟得到了上海市委宣傳部、上海市文廣局主導(dǎo)的“促進(jìn)上海電影發(fā)展專項(xiàng)資金”資助。如今，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟業(yè)務(wù)直接接受上海市文廣局指導(dǎo)，聯(lián)盟旗下影院除了可按平常經(jīng)營的常規(guī)比例獲得票房收益外，每年還可獲得聯(lián)盟下?lián)艿恼褂逞a(bǔ)貼。

而在石川看來，建立藝術(shù)電影聯(lián)盟，是培育市場必需的舉措，“我們現(xiàn)在的電影市場比較初級，類型、風(fēng)格、樣式單一不夠多元化，觀眾選擇太少。而市場的分眾化、多元化永遠(yuǎn)是高級發(fā)展程度，盡管現(xiàn)在的電影市場還達(dá)不到。今天的藝術(shù)電影聯(lián)盟，實(shí)際上是在為10年、20年后的電影市場探路。”

2016年10月，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正式啟動(dòng)，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟不再孤獨(dú)。

（原文標(biāo)題：《上海藝術(shù)電影聯(lián)盟簽約4條院線、10家影院 為好電影搭個(gè)好平臺(tái)》）