伴隨著春節(jié)的臨近，家家戶戶置辦年貨也提上了日程，作為休閑零食行業(yè)頭部品牌，百草味圍繞著“分享年味、分享百草味”的主題，開(kāi)啟了2022年年貨節(jié)大促。

為迎接2022年年貨節(jié)的到來(lái)，百草味對(duì)年貨產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，不僅推出了全新的“年的味道”和符合年輕人喜好的“超有禮”系列禮盒，還再度聯(lián)手國(guó)家寶藏，推出了“福星高照”、“九州聚寶”等國(guó)潮禮盒，組成年貨節(jié)禮盒矩陣。同時(shí)，百草味還結(jié)合“春節(jié)囤貨+分享”需求，推出了多款堅(jiān)果、果干的量販裝，并根據(jù)不同的渠道特征及場(chǎng)景需求，制定了不同的SKU策略，力圖滿足消費(fèi)者差異化的送禮需求。

全面升級(jí)“年的味道”，深度契合春節(jié)送禮場(chǎng)景

今年是百草味連續(xù)第9年打造“年的味道”系列禮盒，9年來(lái)，百草味“年的味道”堅(jiān)果禮盒累計(jì)賣出超過(guò)1億盒，在年貨禮盒中的市占率達(dá)到了35%，年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%，是百草味最為經(jīng)典的年貨禮盒。

今年百草味對(duì)“年味的味道”系列禮盒在價(jià)格帶、包裝視覺(jué)、盒型工藝等方面均進(jìn)行了全新的升級(jí)，在包裝視覺(jué)上，百草味一改以往中國(guó)紅的統(tǒng)一配色，新拓展了酒紅色、香草紫，并根據(jù)不同的顏色進(jìn)行低、中、高三個(gè)價(jià)格帶的區(qū)分。在創(chuàng)意上，“年的味道”依然延續(xù)了年味場(chǎng)景，將“全家的年夜飯”、“小伙伴的鞭炮”、“茶幾上的春晚”、“家門(mén)口的春聯(lián)”等經(jīng)典過(guò)年場(chǎng)景以原創(chuàng)卡通插畫(huà)的形式搬上了禮盒，進(jìn)行情景的再現(xiàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴，“年的味道”幾個(gè)字也采用了大標(biāo)題手寫(xiě)字體，視覺(jué)上更顯高端大氣，禮盒的價(jià)格帶主要集中在59——300元左右，滿足全場(chǎng)景的送禮需求。

百草味“年的味道”系列禮盒

除了“年的味道”，“超有禮”系列禮盒也是百草味今年主推的年味禮盒，今年的“超有禮”系列包含了“喜笑顏開(kāi)”、“洪福齊天”和“乘風(fēng)踏浪”三款禮盒，創(chuàng)意均源自國(guó)人熟知的神話故事和人物，結(jié)合國(guó)人最喜愛(ài)的寓意，給予新的一年最好的祝福。其中“喜笑顏開(kāi)”來(lái)源于新年迎接財(cái)神爺?shù)娘L(fēng)俗，寓意財(cái)運(yùn)降臨，“洪福齊天”是仙女至蟠桃會(huì)祝賀的畫(huà)面，寓意健康平安，“乘風(fēng)踏浪”則是八仙過(guò)海，乘風(fēng)踏浪的神話, 寓意事事順利。三款禮盒以現(xiàn)代化元素結(jié)合時(shí)尚國(guó)潮風(fēng)格去演繹傳統(tǒng)神話，采用燙金工藝，畫(huà)風(fēng)唯美，符合年輕人的審美。

百草味“超有禮”系列禮盒

攜手國(guó)家寶藏，再度打造國(guó)潮IP禮盒

近幾年，伴隨著民族文化的崛起，國(guó)潮風(fēng)開(kāi)始受到年輕消費(fèi)者的追捧，百草味也緊抓國(guó)潮風(fēng)口，再度聯(lián)手國(guó)家寶藏，推出了“福星高照”、“九州聚寶”和“瑞氣東升”三款I(lǐng)P聯(lián)名禮盒，為年禮賦予深厚的文化內(nèi)涵。

其中“福星高照”禮盒創(chuàng)作靈感來(lái)源于故宮博物院金嵌珍珠天球儀，百草味提取了其中的星象元素，禮盒打開(kāi)后，內(nèi)部轉(zhuǎn)盤(pán)互為逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，有斗轉(zhuǎn)星移，福星到來(lái)的寓意。而“九州聚寶”則以三星堆青銅神樹(shù)為靈感，三星堆青銅神樹(shù)被視為上天通神的“天梯”，是溝通天與地、人與神的中介物，神樹(shù)之上，華鳥(niǎo)鳴飛，果實(shí)鮮熟，祥云繚繞，充滿生機(jī)和活力，開(kāi)盒后，天上宮闕折紙?jiān)煨?、地上九州歡慶祈福畫(huà)面躍然眼前，寓意祝福傳遞至九州華夏。

國(guó)家寶藏x百草味IP聯(lián)名禮盒“九州聚寶”

堅(jiān)果、果干量販裝，滿足囤貨+分享多維度需求

與往年不同，2022年年貨節(jié)除了基于送禮需求的年貨禮盒外，百草味還重磅推出了多個(gè)大單品的量販裝，以滿足消費(fèi)者居家囤貨和分享的需求。在果干品類，百草味推出了“霸王桶裝”系列，其中包含“霸王梅桶”、“霸王果干桶”、“霸王山楂桶”等量販裝，“霸王桶裝”系列是百草味的網(wǎng)紅果干類產(chǎn)品，每桶含有5種果干的混合，一桶打盡，即食分享，符合春節(jié)居家分享的需求。

在堅(jiān)果品類上，百草味也特別推出了禮罐系列的罐裝堅(jiān)果，相比于禮盒，罐裝堅(jiān)果更適合春節(jié)居家囤貨所需，更易于分享和保存，同時(shí)多個(gè)罐裝堅(jiān)果的組合，配合精美的禮袋包裝，同樣也適合送禮需求。

百草味罐裝堅(jiān)果系列

據(jù)悉，百草味所有年貨節(jié)禮盒、禮罐除在天貓、京東等線上渠道售賣外，也會(huì)同步在線下門(mén)店、商超出售，為契合線下消費(fèi)場(chǎng)景需求，百草味還定制了“賀新年”和“虎虎生威”兩款禮盒，用于線下門(mén)店專售。兩款定制禮盒在盒型上是線上禮盒的1.2倍，畫(huà)面也更加簡(jiǎn)潔大氣，在視覺(jué)上更容易引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)價(jià)格定位在基礎(chǔ)價(jià)格帶之內(nèi)，適合送禮、自食，覆蓋了大部分線下消費(fèi)群體。

百草味線下門(mén)店定制禮盒“賀新年”

今年百草味的年貨產(chǎn)品價(jià)格帶從幾十到幾百的價(jià)格帶均有，全價(jià)格帶的設(shè)置可以滿足不同人群送禮、自食、囤貨的需求，而百草味今年也會(huì)從人群、地域、年齡段、情感需求、品類偏好等不同的消費(fèi)需求及渠道特征出發(fā)，進(jìn)行不同渠道的產(chǎn)品及價(jià)格帶的規(guī)劃，全方位滿足中國(guó)人過(guò)年送禮的場(chǎng)景，打造真正的“國(guó)民年禮”。