“做個(gè)小生意，沒(méi)想到會(huì)成為被告”。最近，全國(guó)各地上百家經(jīng)營(yíng)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃的商戶(hù)，分別被西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)、潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)起訴，理由是他們的店名含有“逍遙鎮(zhèn)”“潼關(guān)”等字眼，侵害了商標(biāo)權(quán)。面對(duì)協(xié)會(huì)或萬(wàn)元起步的索償，或要求交會(huì)費(fèi)接受統(tǒng)一管理、或繳納近十萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)版權(quán)的解決方案，商戶(hù)們表示“不可理解，無(wú)法接受”。

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃，都是歷史悠久的地方名小吃。作為商標(biāo)持有方，為有效維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、保證產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌公信力，走法律途徑似有必要。站在商戶(hù)角度，使用地名作為店名前綴，很大程度上為了說(shuō)明、描述小吃的特點(diǎn)，屬于描述性使用，而且他們當(dāng)中有相當(dāng)一部分確實(shí)師出逍遙鎮(zhèn)、潼關(guān)，或者在商標(biāo)注冊(cè)前就已開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，即便訴至法院，也能提出合理的抗辯事由。

孰是孰非，相信法律會(huì)秉公論處。不過(guò)，不少網(wǎng)友認(rèn)為，“以地名開(kāi)頭的小吃正在瑟瑟發(fā)抖”。這種關(guān)切，道出了類(lèi)似商標(biāo)維權(quán)引發(fā)熱議的關(guān)鍵。無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，通過(guò)合法方式維護(hù)正當(dāng)權(quán)益，是可以理解的。但也要看到，面對(duì)眾多本身并沒(méi)有侵權(quán)惡意的個(gè)體工商戶(hù)，商標(biāo)擁有者在維權(quán)時(shí)，其實(shí)可以采取更加人性化的手段。設(shè)想一下，如果相關(guān)協(xié)會(huì)及委托方能主動(dòng)和商戶(hù)提前溝通，通過(guò)完善產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、健全品牌推廣機(jī)制等服務(wù)，幫助商戶(hù)規(guī)范操作行為、提升經(jīng)營(yíng)效益，相信自然會(huì)有商戶(hù)愿意和協(xié)會(huì)合作發(fā)展。僅想通過(guò)起訴索要賠償、收費(fèi)發(fā)展會(huì)員，短期內(nèi)或許能起到震懾作用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，不利于地方品牌在全國(guó)范圍打響知名度。

目前，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)已被責(zé)令暫停正在開(kāi)展的相關(guān)工作，潼關(guān)縣政府也已對(duì)此事介入調(diào)查。無(wú)論相關(guān)事件后續(xù)有何發(fā)展，此次兩地小吃商標(biāo)維權(quán)被關(guān)注，對(duì)各地是一次檢視地方餐飲品牌發(fā)展質(zhì)量的契機(jī)。“胡辣湯不僅是逍遙鎮(zhèn)的，更是全國(guó)人民的”。西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)出的通報(bào)中，這句話贏得了不少點(diǎn)贊。發(fā)展思路和格局決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小、品牌經(jīng)營(yíng)好壞。沒(méi)有系統(tǒng)布局，光靠局部發(fā)力，只會(huì)讓發(fā)展路子越走越窄。

事實(shí)上，把地方小吃品牌做大做強(qiáng)有很多種方式。從幫扶支持、加強(qiáng)培訓(xùn)，到推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，福建沙縣小吃，甘肅蘭州、青?；±娴鹊胤狡放贫甲龀隽瞬簧偬剿鳌＿@樣的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得各地參考借鑒。只有把地方小吃當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)來(lái)謀劃、立志做成大產(chǎn)業(yè)，各地才有可能和更多商戶(hù)形成發(fā)展共同體，一起把舌尖上的美味維護(hù)好、經(jīng)營(yíng)好、推介好，讓更多小吃成為人們耳熟能詳?shù)闹放啤?/strong>