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黑膠市場好到“內(nèi)卷”，獨立音樂人被迫另謀出路

2021-11-25 11:47

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 億謙

在復(fù)興了十年之后，紅紅火火的黑膠市場，一頭撞上了，短缺。

據(jù)媒體報道，過去半年來，全球黑膠唱片生產(chǎn)和發(fā)貨出現(xiàn)了普遍的拖期現(xiàn)象，短則半年，長則9個月以上。甚至有唱片店反映說，黑膠工廠已經(jīng)跟他們打了招呼，他們今年預(yù)定的黑膠，2022年內(nèi)都未必能生產(chǎn)出來。

加班加點的黑膠工廠

一些憤怒的唱片店店主和歌迷將此歸咎于大明星們的“搶食”，但業(yè)內(nèi)人士分析，黑膠市場存在的問題，要遠(yuǎn)比表面上看起來的復(fù)雜得多。

不管怎么樣，從各方反饋看，這次的黑膠短缺危機，短期內(nèi)沒有解決的好辦法，不少原本指著黑膠復(fù)興過活的獨立音樂人也因此開始另謀出路了。

全球“黑膠短缺”有多嚴(yán)重？

今年是Nirvana經(jīng)典專輯《Nevermind》發(fā)行30周年，為此，環(huán)球音樂在9月宣布將會發(fā)行一套《Nevermind》的“30周年紀(jì)念套裝”，內(nèi)含8張黑膠。

但是，環(huán)球音樂同時表示，由于受到全球黑膠短缺的影響，預(yù)計到貨時間將會在2022年5月之后，也就是說預(yù)定的歌迷需要等8個月時間之久。

當(dāng)下的黑膠發(fā)行，一般采用預(yù)定的模式，從預(yù)定到發(fā)貨，通常需要2-6個月時間。

2017年，Lorde專輯《Melodrama》發(fā)布雙碟黑膠套裝，12月18日預(yù)定，4月6日起發(fā)貨；2019年，滾石樂隊發(fā)行《Let It Bleed》50周年限量紀(jì)念套裝（內(nèi)含黑膠和CD），9月初預(yù)定，11月1日起發(fā)貨；2020年，田馥甄專輯《無人知曉》，8月17日預(yù)定，10月30日起發(fā)貨。

工藝復(fù)雜的一點的黑膠產(chǎn)品，時間會稍微久一點。比如周杰倫去年發(fā)行的內(nèi)含14張黑膠的“收藏箱”，6月30日預(yù)定，11月6日起開始陸續(xù)發(fā)貨，有一些網(wǎng)友稱12月才收到，不過，也不超過半年。

對于消費者來說，訂購一套黑膠要等八個月時間，時間確實有點長，然而，這已經(jīng)成為了黑膠市場的新常態(tài)。綜合多家媒體的消息，不少獨立廠牌被告知，如果現(xiàn)在下單生產(chǎn)黑膠，明年8月之后才有可能到貨。

今年10月，獨立廠牌Kniteforce Revolution主理人稱，未來半年內(nèi)他的廠牌都無法發(fā)行新的黑膠唱片，因為黑膠工廠方面告訴他至少今年內(nèi)已不可能安排生產(chǎn)，為此他原定發(fā)行的60種黑膠產(chǎn)品，要么取消，要么改變發(fā)行方式。

另一家獨立廠牌Joyful Noise，采用會員制，每個會員每年支付200美元，便可收到廠牌推出的特別版黑膠唱片，如今由于黑膠生產(chǎn)拖期，Joyful Noise無法安排2022年的發(fā)行計劃。

為什么會造成這樣的情況？一些人把矛頭對準(zhǔn)了大歌星們，比如阿黛爾（Adele）。

“黑膠短缺”是阿黛爾造成的嗎？

11月3日，《綜藝》的一篇報道引爆了歐美樂壇，報道中稱，索尼音樂為阿黛爾（Adele）新專輯《30》下了超過50萬張的黑膠訂單，并要求黑膠工廠必須保證阿黛爾新專輯的按期交貨。

有媒體直接把“黑膠短缺”歸罪于阿黛爾。音樂網(wǎng)站Consequence發(fā)文稱：“近期發(fā)生的大面積黑膠生產(chǎn)拖期，主要是阿黛爾的錯。”一些小唱片店甚至還宣布抵制阿黛爾的新專輯。

相關(guān)閱讀：海外多家媒體對此進(jìn)行了報道，并分析了“黑膠短缺”的原因。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“黑膠短缺”的根本原因是產(chǎn)能無法滿足需求。據(jù)Billboard的分析，目前全球黑膠工廠一年的產(chǎn)量是1.6億張黑膠唱片，但市場的實際需求兩倍于此，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需求。

相關(guān)閱讀：今年上半年，全球黑膠市場銷售激增。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，美國黑膠銷售收入增長了94%（RIAA），銷量增長了108%（MRC）。獨立廠牌Thirty Tigers的負(fù)責(zé)人稱，2019年，該廠牌訂制的黑膠唱片是29.5萬張，今年預(yù)計將訂制80萬張。

與此同時，受新冠疫情的影響，不少黑膠工廠停工，導(dǎo)致生產(chǎn)無法正常進(jìn)行。阿黛爾在一次采訪中提到，因為很多工廠停工，導(dǎo)致她需要六個月才能拿到新專輯。

另外，黑膠唱片的原料是PVC（聚氯乙烯），自2019年起，PVC就開始出現(xiàn)了短缺的現(xiàn)象，疫情期間生產(chǎn)和運輸?shù)牟粫常孭VC供應(yīng)更加吃緊，也因此影響了黑膠唱片的生產(chǎn)。

不過，主流歌手們扎堆發(fā)行黑膠，也確實加劇了黑膠生產(chǎn)的壓力。艾德·希蘭（Ed Sheeran）在一次訪談中稱，他必須搶時間發(fā)專輯，因為今年下半年要發(fā)黑膠唱片的歌手太多了。

從10月15日到11月19日，這一個月時間內(nèi)，酷玩樂隊、艾德·希蘭、ABBA、埃爾頓·約翰（Elton John）、泰勒·斯威夫特和阿黛爾先后發(fā)片。

而且，往年很多主流歌手的黑膠唱片都是在專輯其他版本發(fā)布之后才開始預(yù)定，比如泰勒·斯威夫特去年的專輯《evermore》黑膠版比數(shù)字版晚四個月發(fā)布，但今年不少歌手選擇隨新專輯同時發(fā)布黑膠唱片。

ABBA的新專輯《Voyage》9月2日開始接受預(yù)定，11月5日黑膠唱片上市，歌迷只需要等兩個月；阿黛爾新專輯《30》10月13日公布消息，11月19日發(fā)行，黑膠唱片同時上市，歌迷只等了一個月。

阿黛爾新專輯《30》的清膠版和白膠版

對此，負(fù)責(zé)阿黛爾新專輯母版刻紋的音響師瑞恩·史密斯（Ryan Smith）接受采訪稱，為了保證阿黛爾新專輯《30》能按期上市，他刻了超過20套母版，（lacquer，用于批量壓制黑膠唱片），可供多家黑膠廠同時生產(chǎn)。

根據(jù)阿黛爾自己的說法，她的新專輯應(yīng)該也是提前多個月就開始排隊生產(chǎn)，不過，在黑膠生產(chǎn)普遍出現(xiàn)拖期的當(dāng)下，主流歌手的黑膠唱片卻能如期到貨，引起非議也就不可避免了。

“黑膠短缺”問題短期內(nèi)難緩解

樂隊Against Me!的主唱勞拉·簡·格蕾絲（Laura Jane Grace）在社交賬號上“友情提示”：“如果你在一支樂隊而且未來三個月內(nèi)完不成唱片，就別想在2023年前見到黑膠。”

看起來，“黑膠短缺”的問題，在2023年前都難以緩解。

“黑膠短缺”背后，有一些難以解決的“硬傷”。

在1980年代中期，CD逐漸開始普及之后，黑膠唱片沒落，21世紀(jì)伊始，黑膠生產(chǎn)線也紛紛停產(chǎn)。

盡管近年來，不少黑膠工廠重新開張，全球各地也不斷有新工廠落成，但黑膠唱片的生產(chǎn)技術(shù)并沒有太大的發(fā)展，產(chǎn)能并沒有多大的提高，反倒是，過去四年來，黑膠唱片的交貨時間從8周延長到了22周。

一位黑膠工廠的老板接受媒體采訪時稱，雖然自己的工廠已經(jīng)把生產(chǎn)線從2條擴充到16條，但仍然無法滿足生產(chǎn)需要，其中一個重要原因是，黑膠生產(chǎn)工藝較老舊，他都找不到合適的技術(shù)工人。

黑膠生產(chǎn)線

與此同時，唱片公司、零售商和消費者對于黑膠材質(zhì)的要求越來越多元化，同一張專輯出不同版本黑膠，不同版本要求不同材質(zhì)，連零售商都要求獨家材質(zhì)，但目前的黑膠生產(chǎn)工藝難以應(yīng)付。

在《綜藝》的報道中，一位黑膠工廠經(jīng)營者提到，他們現(xiàn)在生產(chǎn)的黑膠唱片，50%是彩膠，但是，對顏色要求越多，生產(chǎn)效率就越低。以至于，他們不得不對唱片公司說，要么改顏色，要么等明年。

生產(chǎn)彩膠用的原料PVC

有業(yè)內(nèi)人士稱，解決“黑膠短缺”的問題，最直接的方式就是投資開辦新的黑膠工廠，并改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)。

面對“黑膠短缺”，擁有黑膠工廠的搖滾歌手杰克·懷特（Jack White）和他的合伙人本·布萊克維爾（Ben Blackwell）比較樂觀。布萊克維爾說，看到那么多主流藝人把年輕人帶入黑膠市場，正是他夢寐以求的事情。

兩人合資創(chuàng)辦的第三人唱片（Third Man Records），2017年開設(shè)自己的黑膠生產(chǎn)線，多次改進(jìn)了生產(chǎn)工藝。在黑膠短缺期間，第三人唱片開放自己的生產(chǎn)車間，讓音樂人直接生產(chǎn)黑膠。

第三人唱片的黑膠生產(chǎn)線

今年4月，一家叫Press On Vinyl的黑膠工廠在英國米德爾斯布勒開業(yè)，據(jù)工廠負(fù)責(zé)人介紹，他們采用了新技術(shù)，可以降低能耗，提高質(zhì)量和產(chǎn)量。該廠第一批產(chǎn)品今年11月出廠，預(yù)計明年春天月產(chǎn)量能提高到10萬張?！拔覀兊哪繕?biāo)就是幫獨立廠牌和獨立音樂人解決黑膠生產(chǎn)的問題?！?/p>

但也有人認(rèn)為，開新工廠對于短期內(nèi)緩解“黑膠短缺”可能是杯水車薪。

一位黑膠工廠經(jīng)營者說，就算現(xiàn)在新開一個工廠，也馬上會被大唱片公司包圓，因為當(dāng)下主流歌手們的黑膠唱片需求量太大了。

尋找新出路，放棄黑膠？

“黑膠短缺”的現(xiàn)象并非剛剛出現(xiàn)，今年年初就已經(jīng)初顯端倪，到七八月份問題已經(jīng)比較嚴(yán)重，當(dāng)時就有媒體報道，由于黑膠生產(chǎn)拖期，小廠牌和獨立音樂人們開始另謀出路。

近年來，黑膠市場不斷升溫，樂迷對于黑膠唱片的強烈需求讓黑膠成為小廠牌和獨立音樂人賴以維生的重要收入來源，尤其是在疫情期間，由于無法巡演，黑膠唱片對于音樂人來說，顯得更加重要。

在這背后，一個無奈的現(xiàn)實是，盡管音樂流媒體已經(jīng)成為音樂產(chǎn)業(yè)收入的支柱，但在流媒體上，90%的流量集中在1%的頭部藝人上，大多數(shù)音樂人的收入都很低。

以英國著名古典小提琴家塔斯敏·利特爾（Tasmin Little）為例，2020年上半年，她的作品在Spotify上總播放量大約超過了350萬，但卻只拿到12.34英鎊（約合108.12人民幣）的收入。

而這12.34英鎊收入，賣幾張黑膠就能夠賺到，而且，黑膠無論需求還是銷售利潤要高于其他實體產(chǎn)品，所以，音樂人們更愿意發(fā)行黑膠唱片。

一位名叫卡桑德拉·詹金斯（Cassandra Jenkins）的唱作歌手，名氣不大，她的黑膠專輯最初只訂做了300張，但最后加印到7000張。

“對于大藝人來說，賣黑膠可能只是錦上添花，但對于小廠牌來說，卻是雪中送炭?！币晃华毩S牌經(jīng)營者強調(diào)。

然而，媒體從業(yè)者阿蘭·克羅斯（Alan Cross）在自己的博客上爆料，在黑膠唱片生產(chǎn)中小藝人和小廠牌為大藝人和大廠牌讓路是常見的事情。

無論如何，“黑膠短缺”短期內(nèi)難以緩解，而小廠牌和獨立音樂人又不可能長久等下去，所以必須另想辦法，比如訂制更多磁帶和CD，甚至，還有一些獨立廠牌在做U盤專輯。

音樂USB

盡管磁帶也在復(fù)興中，但消費量仍然很小，CD銷量則仍然在下滑中，但對于獨立廠牌來說，沒有更多選擇了，至少先保證巡演的時候有東西可賣。

另有一些獨立音樂人開始開發(fā)新的實體產(chǎn)品。比如Pitchfork的一篇報道提到，二人樂隊Damon & Naomi為新專輯制作了一本實體書用來代替黑膠，并稱之為“唱片伴侶”。（如下圖）

對于這個問題，新觀也跟一些國內(nèi)獨立廠牌的主理人進(jìn)行了交流。他們首先肯定了黑膠唱片對于小廠牌的重要性，但在他們看來，由于國內(nèi)市場黑膠需求量還不算大，而且，大多數(shù)黑膠都在國內(nèi)生產(chǎn)，受“黑膠短缺”影響不大。不過，“如果要在國外壓片，不免也會受到影響。”

一位獨立廠牌主理人認(rèn)為，在這個時代，數(shù)字經(jīng)濟才是音樂收入的主流，音樂人需要想辦法提高數(shù)字收入，實體唱片更多是一種“周邊產(chǎn)品”。問題是，流媒體平臺是否能為小藝人創(chuàng)造更公平的收入模式。

流媒體目前主要是按流量占比來分配，這對于獨立音樂人來說不太公平。不過，繼SoundCloud和Deezer之后，Tidal也宣布將推行用戶導(dǎo)向的收入分配模式，用戶聽誰的歌多，就把收入分給誰。流媒體收入分配模式的改變，未來或許能給獨立音樂人們帶來更多的數(shù)字收入，讓他們不至于過于依賴實體銷售。