“我們選擇了一條最難的路，當(dāng)然我們也有機(jī)會(huì)，但我們沒有做地產(chǎn)，我們選擇了輕資產(chǎn)，專項(xiàng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的模式。近5-6年，我們就做了一個(gè)聚焦：講中國好故事?！比A強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)副總裁陳祖堯這樣說道。

11月20日，中國主題公園研究院院長林煥杰在2021中國主題公園發(fā)展高峰論壇發(fā)布《2021中國主題樂園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》，共計(jì)64家主題公園被納入評(píng)價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年中國主題公園無論是接待游客還是營業(yè)收入均明顯下滑。

隨著迪士尼和環(huán)球樂園的相繼開業(yè)，中國樂園應(yīng)該尋求什么樣的新方向？

同樣本主題公園接待游客量同比降50%

據(jù)林煥杰介紹，《2021中國主題公園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》評(píng)價(jià)對(duì)象為大型和特大型主題公園，即總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的國內(nèi)主題公園。今年，符合條件的主題公園約有87家，鑒于資料獲取的可獲得性，最終有64家被納入本年度研究報(bào)告。其中，特大型主題公園有6家，大型主題公園58家。據(jù)了解，2020年納入評(píng)價(jià)的有50家，這50家中的46家納入今年的評(píng)價(jià)。因此，今年的樣本數(shù)凈增加了18家。

報(bào)告顯示，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中，25%虧損、22%持平、53%盈利（經(jīng)營性）。

數(shù)據(jù)顯示，今年納入評(píng)價(jià)的主題公園全年合計(jì)接待游客6768.83萬人次，合計(jì)營業(yè)收入約94.8億元（人民幣，下同）。同樣本相比，2021年評(píng)價(jià)的主題公園與2020年評(píng)價(jià)的主題公園相比，接待游客量下降50.43%，營業(yè)收入下降49.87%。

從綜合評(píng)價(jià)排名來看，前十的主題公園分別為上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷、北京歡樂谷、常州中華恐龍園、廣州長隆歡樂世界、鄭州方特歡樂世界、上海海昌海洋公園等。其中上海迪士尼樂園綜合評(píng)價(jià)得分超80分，位列第二的珠海長隆海洋王國近40分。

此外，在規(guī)模競爭力評(píng)價(jià)、項(xiàng)目吸引力評(píng)價(jià)、發(fā)展能力評(píng)價(jià)等分類評(píng)價(jià)項(xiàng)目上，上海迪士尼樂園均位列第一，并在規(guī)模競爭力評(píng)價(jià)與發(fā)展能力評(píng)價(jià)得分上遙遙領(lǐng)先。

上海迪士尼度假區(qū)運(yùn)營部總監(jiān)丁文綺在會(huì)議現(xiàn)場指出：疫情前的2017年至2019年，上海迪士尼樂園重游的游客量上升50%，年卡游客平均一年游玩次數(shù)達(dá)10次以上。

當(dāng)日，陳祖堯在主題演講中表示，近幾年遇到問最多的問題就是：上海迪士尼和環(huán)球影城來了，方特怎么辦？陳祖堯指出：2019年以前，方特的數(shù)據(jù)是持續(xù)增長的。他表示，因?yàn)榈鲜磕岷铜h(huán)球影城的開業(yè)，迅速讓這個(gè)行業(yè)在中國有了更大的市場。迪士尼和環(huán)球影城是前輩，也是方特學(xué)習(xí)的榜樣。

“我們選擇了一條最難的路，當(dāng)然我們也有機(jī)會(huì)，但我們沒有做地產(chǎn)，我們選擇了輕資產(chǎn)，專項(xiàng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的模式。近5-6年，我們就做了一個(gè)聚焦：講中國好故事?！标愖鎴蛘f，“接下來我們會(huì)研究什么是中國好故事，什么樣的故事才能打動(dòng)游客?！?/p>

常態(tài)化疫情成為主題公園市場結(jié)構(gòu)“試金石”

恐龍園文化旅游集團(tuán)股份有限公司副總裁哈靜在圓桌論壇環(huán)節(jié)時(shí)指出：“2021年經(jīng)歷三次疫情，今年最嚴(yán)重的是7月、8月疫情，今年比去年經(jīng)營更困難，7月、8月占了整個(gè)主題樂園（全年數(shù)據(jù)）的45%以上。”

有旅行社的人士此前接受澎湃新聞（www.xinlihui.cn）采訪時(shí)也表示“今年還不如去年”。該人士表示，從去年8月份開始基本上沒有疫情后，（客人）一直都收得不錯(cuò)。但今年從7月份開始就沒“消停”過：“暑期、國慶等一個(gè)旺季都沒有‘抓到’。目前看寒假過年應(yīng)該也沒啥水花，所以今年總體看不如去年?！?/p>

林煥杰表示，“后疫情”時(shí)代，中國主題公園發(fā)展在發(fā)展速度、整體水平、功能演變、規(guī)模結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、競爭力差異等方面呈現(xiàn)出七大特征：第一，主題公園發(fā)展較快；第二，整體發(fā)展水平良莠不齊；第三，體驗(yàn)性與互動(dòng)性功能日趨凸顯；第四，發(fā)展規(guī)模持續(xù)性增長；第五，區(qū)域分布上東多西少，擴(kuò)張速度呈現(xiàn)東、西部緩和向前、中部崛起發(fā)展態(tài)勢(shì)；第六，競爭力呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱，中部崛起態(tài)勢(shì)；第七，常態(tài)化疫情成為主題公園市場結(jié)構(gòu)的“試金石〞。

另一方面，林煥杰指出，主題公園受疫情影響將重新洗牌。

不過，旅游行業(yè)的人士均認(rèn)為，過去兩年的中國旅游也是逐漸恢復(fù)的過程。

上海海昌生物科技有限公司總經(jīng)理李紹君認(rèn)為，中國旅游行業(yè)仍然處于“求生求新”的階段。

李紹君在演講中指出：“過去兩年，我們做的年度工作計(jì)劃是沒有用的，不知道哪個(gè)月什么時(shí)候會(huì)發(fā)生什么狀況。所以目前是當(dāng)月做當(dāng)月的計(jì)劃，隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。從另一個(gè)維度來看帶來一個(gè)好處：不用一路奔跑，有時(shí)間進(jìn)行一些思考?！?/p>

另一方面，哈靜則指出，從此次疫情中可見的是，游客的“回流”非?？?。

哈靜表示，常州中華恐龍園在2017年至2019年的經(jīng)營數(shù)據(jù)是連創(chuàng)歷史新高并且逐年遞增的，而2020年受疫情的影響，樂園經(jīng)歷了30%左右的震蕩跌幅，但截至年底仍然盈利了3000萬元。“2020年暑期回歸到疫情前的百分之七八十、‘十一’基本回歸?！惫o續(xù)指，從今年的情況來看，雖然11月3日起，常州中華恐龍園因疫情閉園，但“這周三（11月17日）開園，周末的入園人數(shù)已經(jīng)回到萬人以上?！?/p>