《從藥妝到功能性護(hù)膚品 “偽國貨之光”薇諾娜虛假宣傳不斷》發(fā)布之后，微信公眾號(hào)便收到了云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”，證券代碼：300957）的投訴，投訴理由是“作者一直聲稱薇諾娜虛假宣傳，卻并未提供虛假宣傳了什么內(nèi)容，系惡意抹黑、攻擊?！?/p>

貝泰妮到底有沒有虛假宣傳呢？

上文已經(jīng)提及了貝泰妮實(shí)際控制人GUO ZHENYU（郭振宇）和 KEVIN GUO父子國籍為加拿大，所以其產(chǎn)品稱不上“國貨”。在招股說明書中，貝泰妮稱：發(fā)展目標(biāo)方面，公司以“打造中國皮膚健康生態(tài)”為使命，致力于成為中國領(lǐng)先的民族化妝品企業(yè)。......致力于成為最具競爭力的中國優(yōu)秀化妝品企業(yè)。

什么是民族企業(yè)，百度詞條的定義是：所謂一個(gè)國家的民族企業(yè)，是指由這個(gè)國家的公民所控制的、國家能夠影響和作用之、其行為能夠始終服從于這個(gè)國家整體利益的企業(yè)。因此，以這種標(biāo)準(zhǔn)來衡量，在這個(gè)國家內(nèi)由國外人士創(chuàng)立的、并被其他國家所作用與影響的跨國公司在國內(nèi)的子公司，并非真正意義上的民族企業(yè)。

而貝泰妮旗下的拳頭產(chǎn)品薇諾娜先后宣傳藥妝、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚，這些概念均屬于違法行為，屬于虛假宣傳。

此外，薇諾娜網(wǎng)站首頁，有“皮膚科學(xué) 智愈敏感”、“智愈敏感 特護(hù)有你”的宣傳暗示“治愈敏感”，薇諾娜產(chǎn)品外包裝為隱形的“十字”暗示其產(chǎn)品具有“醫(yī)療效果或作用的”，這些都是《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》所不允許宣傳的。

難道這些不是虛假宣傳？

好吧，那接下來，清揚(yáng)君再補(bǔ)充些薇諾娜的虛假宣傳吧。

2016年10月，在《28天敏感肌大作戰(zhàn) 見證抗敏戰(zhàn)士的蛻變新生》的文章中，有薇諾娜皮膚醫(yī)療中心懸掛“28天敏感肌大作戰(zhàn)”的條幅，并宣傳“28天，剛好皮膚代謝的一個(gè)周期。四位抗敏戰(zhàn)士有幸得到皮膚學(xué)界泰斗何黎教授親自面診，何黎教授為四位抗敏戰(zhàn)士量身定制了針對性的治療方案。經(jīng)過醫(yī)美項(xiàng)目治療，配合使用薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，28天之后，面部痤瘡明顯減少，新生痤瘡幾乎消失，斑點(diǎn)痘印淡化。”

從報(bào)道的圖片來看，兩位抗敏戰(zhàn)士治療前后效果很明顯，不僅面部痤瘡明顯減少，就連頸部、發(fā)際線部位也變亮了。讓清揚(yáng)君分不清是治療技術(shù)好，還是薇諾娜“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”好，還是PS技術(shù)好。大家自行判斷就好。

28天是皮膚代謝的一個(gè)周期、28天敏感肌大作戰(zhàn)，類似這樣的宣傳是不是以前見的很多，現(xiàn)在卻見不到了？是的，因?yàn)樯嫦舆`法宣傳。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條規(guī)定，化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法?；瘖y品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

值得關(guān)注的是，薇諾娜皮膚醫(yī)療中心先是給消費(fèi)者做醫(yī)美項(xiàng)目治療，而后用“薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”，在條幅、店名、薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的宣傳下，大大提升了消費(fèi)者印象中的薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品能輔助治療敏感肌的效果。加上“薇諾娜”一直使用暗示醫(yī)療效果的“十字”外包裝，消費(fèi)者已經(jīng)很難分清事實(shí)，反正知道敏感肌可以放心使用薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品就行。

而這個(gè)薇諾娜醫(yī)學(xué)護(hù)膚品是昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚科主任、云南省皮膚性病研究所所長、薇諾娜研究院首席顧問、持有9.2%貝泰妮股份的前董事之女、“35%以上女性屬于敏感肌人群”數(shù)據(jù)研究項(xiàng)目參與者和項(xiàng)目資金申報(bào)人何黎教授多次提及的。當(dāng)然，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品也是藥監(jiān)局多次發(fā)文明確禁止使用的宣傳。

在貝泰妮2020年9月的申報(bào)稿中，也未將薇諾娜作為普通護(hù)膚品。在招股說明書中，貝泰妮將“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”定義為：主要指采用溫和科學(xué)的配方，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性和專業(yè)性，適用于肌膚敏感等問題的肌膚護(hù)理產(chǎn)品。貝泰妮曾引用過數(shù)據(jù)的《中國敏感性皮膚診治專家共識(shí)》稱，敏感性的主觀癥狀通常是受到物理、化學(xué)、精神等刺激后皮膚出現(xiàn)不同程度的灼熱、刺痛、瘙癢及緊繃感等癥狀，持續(xù)數(shù)分鐘甚至數(shù)小時(shí)，常常不能耐受普通護(hù)膚品。

貝泰妮也先后與昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、昆明醫(yī)科大學(xué)、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院云南省皮膚病醫(yī)院合作研發(fā)，在已舉辦的兩屆“薇諾娜中國敏感性皮膚高峰論壇” 上，貝泰妮邀請了《中國敏感性皮膚整治專家共識(shí)》項(xiàng)目的參與關(guān)聯(lián)方昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院的何黎、第三軍醫(yī)大學(xué)第一附屬醫(yī)院（西南醫(yī)院）的郝飛、北京空軍總醫(yī)院的劉瑋、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院的項(xiàng)蕾紅和鄭志忠、西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院的馬慧群等專家。

2014年3月28日，薇諾娜皮膚醫(yī)療美容中心正式對外宣傳成立，亦邀請包括中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)名譽(yù)會(huì)長、北京大學(xué)第一醫(yī)院朱學(xué)駿教授，中華皮膚學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)主任委員、北大人民醫(yī)院皮膚科主任張建中教授，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)名譽(yù)會(huì)長、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院鄭志忠教授，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長、中南大學(xué)湘雅醫(yī)院謝紅付教授，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長、第三軍醫(yī)大學(xué)郝飛教授，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)皮膚美容亞專業(yè)委員會(huì)主任委員、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院何黎教授，第四軍醫(yī)大學(xué)西京醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長王剛教授，解放軍空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長劉瑋教授等知名專家學(xué)者。

薇諾娜在產(chǎn)品推廣時(shí)，亦邀請了大量有醫(yī)院背景的專家學(xué)者為其背書、推薦。但實(shí)際上，薇諾娜的多數(shù)產(chǎn)品都只是非特備案的普通化妝品，而類似這種宣傳，無非是強(qiáng)化薇諾娜的專業(yè)背景，有混淆消費(fèi)者的認(rèn)知、暗示消費(fèi)者其產(chǎn)品具有“醫(yī)療效果”的作用。

讓人無語的是，2020年4月19日，在薇諾娜首屆中國敏感性皮膚高峰論壇上，貝泰妮集團(tuán)董事副總裁董俊姿發(fā)言表示：近年來，敏感性皮膚人群爆發(fā)式增長，在專業(yè)防護(hù)理念及科學(xué)選用護(hù)膚品等方面亟需被正確引導(dǎo)。

貝泰妮曾引用2017年1月份《中國敏感性皮膚整治專家共識(shí)》的數(shù)據(jù)：我國敏感性皮膚女性占比為36.1%。已經(jīng)過去三年了，如果“敏感性皮膚人群爆發(fā)式增長”，那么現(xiàn)在我國敏感性皮膚女性占比是多少？如果增長超不過20%，還好意思稱是爆發(fā)式增長嗎？如果增長超過20%，那么目前我國女性敏感肌將達(dá)到一半以上，除去老人和小孩，幾乎成年女性都是敏感肌了！太恐怖了！不知道董俊姿副總裁的數(shù)據(jù)從哪里獲得的。

在國內(nèi)，通常是民不舉官不究，貝泰妮目前雖沒有被官方認(rèn)定虛假宣傳，但不代表貝泰妮沒有進(jìn)行虛假宣傳。

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招股說明書顯示，2017年至2020年6月底，貝泰妮及子公司所屬工商行政管理部門、市場監(jiān)督管理部門共接到涉及公司及子公司的消費(fèi)者投訴 371 件。不過按照貝泰妮的說法，“公司未發(fā)生重大消費(fèi)者投訴或糾紛情形，公司雖存在收到部分產(chǎn)品，質(zhì)量方面的投訴的情況，但該等投訴涉及金額較小且均已妥善處理?！?/p>