文|張書樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

對(duì)于80后，雅虎與楊致遠(yuǎn)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最初的偶像。

但這個(gè)偶像，在樹立起來(lái)沒(méi)幾天，就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫中轟然倒塌。

此后20年中，雅虎幾乎沒(méi)有存在感，80后已經(jīng)不太記得它的域名。

而90后和Z世代，或許連它的傳說(shuō)都沒(méi)有聽過(guò)。

終于，在中國(guó)落幕差不多20年的雅虎，最終決定自己“劇終”。

盡管，無(wú)人喝彩，也無(wú)人感傷，誰(shuí)讓它把失敗歸結(jié)在一切不著邊際的事情上呢。

據(jù)雅虎中國(guó)官網(wǎng)公告，2021年11月1日起，用戶無(wú)法從中國(guó)大陸使用Yahoo的產(chǎn)品與服務(wù)，但不影響Yahoo在全球其他地方的產(chǎn)品及服務(wù)。

此外Yahoo旗下科技媒體Engadget宣布，11月1日起關(guān)閉提供簡(jiǎn)體中文內(nèi)容的“Engadget中國(guó)版”。

雅虎曾經(jīng)是全球第一門戶搜索網(wǎng)站，業(yè)務(wù)遍及 24 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過(guò) 5 億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

1999 年 9 月，中國(guó)雅虎網(wǎng)站開通。2005 年 8 月，中國(guó)雅虎由阿里巴巴集團(tuán)全資收購(gòu)。

2015 年，雅虎宣布關(guān)閉雅虎北京全球研發(fā)中心。

此刻離開中國(guó)市場(chǎng)，并沒(méi)有太多好驚訝的，一切都是劇情安排，雅虎只是一個(gè)拖延了謝幕的時(shí)間太久罷了。

還好，觀眾早已離場(chǎng)，舞臺(tái)空無(wú)一人。

雅虎為何會(huì)敗退？事實(shí)上，雅虎是被中國(guó)市場(chǎng)所擊敗。

許多年前，曾創(chuàng)立小霸王和步步高的段永平如是說(shuō)：擁有一個(gè)好的生意模式需要有好的企業(yè)文化,不然很快就會(huì)搞得像雅虎一樣。

在自己的失敗中，段永平其實(shí)也看到了同樣失敗的雅虎的根源，感同身受。

但這并沒(méi)啥好深究的，曾經(jīng)的楊致遠(yuǎn)不也在2012年辭去雅虎公司董事和所有其它職務(wù)。

一切都成了過(guò)眼云煙。

雅虎開局即巔峰，在互聯(lián)網(wǎng)的史前時(shí)代，其創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)更因?yàn)槿A裔的身份，成為當(dāng)時(shí)一代中國(guó)大學(xué)生眼中的知本英雄。

作為全球第一門戶，不可否認(rèn)，雅虎對(duì)于1998年代PC大爆發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級(jí)普及的中國(guó)，是一個(gè)“啟蒙者”。

1999年我上網(wǎng)開始的起手式，就是在雅虎上找各種分類網(wǎng)站，最終通過(guò)索引進(jìn)入自己需要的地方。

那是一個(gè)開荒時(shí)代，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)早期開拓者，分頭打副本的時(shí)代，雅虎是先驅(qū)，是導(dǎo)師，不過(guò)很快成為了先烈。

擊敗雅虎的第一個(gè)大事，是全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫的轟然破滅，那是正好是世紀(jì)之交。

雅虎一夜之間頹然了，而在中國(guó)，當(dāng)時(shí)模仿它誕生的三大門戶：新浪、搜狐、網(wǎng)易，卻成功的快速?gòu)呐菽薪饷摮鰜?lái)。

救命的稻草是SP業(yè)務(wù)，也就是基于短信的鈴聲、圖片、文字傳情、新聞等，盡管后來(lái)由于過(guò)分貪財(cái)和難以取消而備受詬病。

不過(guò)，在那場(chǎng)泡沫中，拯救了中國(guó)自己的互聯(lián)網(wǎng)。

從此，雅虎模式和中國(guó)分道揚(yáng)鑣，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，還是去雅虎化。

在搜索業(yè)務(wù)上，雅虎繁瑣的模式，最終被百度所擊敗，信息檢索式的網(wǎng)站收錄，哪有一鍵搜索直達(dá)目標(biāo)頁(yè)面來(lái)的舒坦。

當(dāng)然，在全球領(lǐng)域，電話黃頁(yè)式的雅虎，也被谷歌所徹底碾壓，這是同時(shí)同步和沒(méi)有懸念的。

而在中國(guó)市場(chǎng)，更多碾壓雅虎的生態(tài)開始出現(xiàn)。

君不見，在中國(guó)，碾壓雅虎的谷歌，也沒(méi)有活路否。

當(dāng)然，這只是后話，前戲更精彩。

當(dāng)2004年，31歲的盛大游戲創(chuàng)始人陳天橋依靠一款《傳奇》而成為中國(guó)首富之時(shí)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跳出了SP這個(gè)救時(shí)業(yè)務(wù)，真正進(jìn)入分水嶺。

門戶網(wǎng)站的概念隨著時(shí)間的推移開始消融，新浪以新聞立足、多次進(jìn)軍游戲業(yè)為未果，網(wǎng)易靠原創(chuàng)西游IP游戲與音樂(lè)特立獨(dú)行，搜狐走向娛樂(lè)化、順便也開始造游戲。

還有一個(gè)騰訊，在即時(shí)通訊市場(chǎng)收獲流量之時(shí)，也逐步轉(zhuǎn)向游戲，并在2009年順利接過(guò)了盛大的棒，成為游戲業(yè)的頭牌。

游戲成為了新世紀(jì)第一個(gè)十年里的主旋律，而網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)，已經(jīng)黃了。

新世紀(jì)第二個(gè)十年里，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)曾一次又一次成為風(fēng)口，只是沒(méi)有了雅虎什么事。

O2O成為風(fēng)口，這是什么，無(wú)論是外賣、網(wǎng)約車、在線旅游還是其他，都是線下服務(wù)的線上黃頁(yè)，只是更垂直、更細(xì)分、服務(wù)更精細(xì)。

曾經(jīng)雅虎的徒子徒孫，早就跳出了原始而效率低下的門戶搜索模式，進(jìn)入了垂直細(xì)分的真正互聯(lián)網(wǎng)小市場(chǎng)、大藍(lán)海之中。

雅虎在這個(gè)十年里，還留在中國(guó)，但已經(jīng)成為了“文物”，只是連瞻仰的人都沒(méi)了。

別了，雅虎！

中國(guó)市場(chǎng)早已經(jīng)沒(méi)有了你的身影，包括傳說(shuō)。

再見，雅虎！再也不見。

你被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)打敗的往事，或許時(shí)不時(shí)還會(huì)作為案例被提起。

但也僅僅是提起你被連根拔起。