8月份的十大新聞是什么？

作為一個(gè)手機(jī)深度依賴癥患者，我腦海中浮現(xiàn)出來(lái)的是王寶強(qiáng)被劈腿，洪荒之力少女，郎平王者歸來(lái)，郎咸平與前女友爭(zhēng)奪房產(chǎn)……

每天數(shù)億條微博、2000萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)和1000多個(gè)新聞?lì)惪蛻舳?，每天收到成千上萬(wàn)的信息，我們能夠記住的，往往不多。

對(duì)那些傳播力驚人的訊息，微信公眾號(hào)有一個(gè)特別深入人心、特別簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)準(zhǔn)——這就是新媒體人的魔咒和夢(mèng)魘、舊媒體人的艷羨與五味雜陳：

“10萬(wàn)+”，要命的“10萬(wàn)+”。

你知道微信一天有多少“10萬(wàn)+”嗎？

新榜監(jiān)測(cè)的8月份數(shù)據(jù)，基本在600-700篇之間。而按照微信公布的數(shù)據(jù)，每天微信公眾號(hào)提交的群發(fā)信息在70萬(wàn)，就算每條群發(fā)信息只有一篇文章，也就是千分之一不到的概率。

那你知道“王寶強(qiáng)離婚”催生了多少篇“10萬(wàn)+”嗎？293篇。注意是1天！其中20篇推送于凌晨（他是接近凌晨0點(diǎn)時(shí)宣布的）。

也就是說(shuō)，當(dāng)熱點(diǎn)夠爆的時(shí)候，有一半的“10萬(wàn)+”是關(guān)于同一個(gè)話題。

新聞客戶端同樣不能免俗，今日頭條統(tǒng)計(jì)過(guò)，當(dāng)天有8715個(gè)頭條號(hào)寫了王寶強(qiáng)離婚；10629篇與王寶強(qiáng)相關(guān)的文章和視頻中，有106篇超100萬(wàn)閱讀量的爆文，832篇“10萬(wàn)+”；這一天，閱讀量百萬(wàn)級(jí)文章中，三分之二是寫的王寶強(qiáng)。

那天，你有沒(méi)有給活活看吐？

這是一個(gè)極度同質(zhì)化的世界，可又有多少人依賴這個(gè)世界？

根據(jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》，60.8%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將微信微博等社交媒體作為近三個(gè)月中獲取新聞資訊的主要方式，同時(shí)58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式。全中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的總量大概是8億左右。

也就是說(shuō)，大概5億人和我差不多，我們?cè)谑謾C(jī)上閱讀。而那些“10萬(wàn)+”，爭(zhēng)奪了我們大部分的注意力。

2015年8月，“饅頭大師”曾經(jīng)在《解放日?qǐng)?bào)》上記錄過(guò)一個(gè)故事：8月6日，方小東一天都把自己關(guān)在房間，完成“深八影視圈”當(dāng)天的推送時(shí)，正好傳來(lái)了寧澤濤在喀山游泳世錦賽男子100米自由泳歷史性?shī)Z冠的消息，還沒(méi)吃晚飯的方小東立刻意識(shí)到這是個(gè)“爆點(diǎn)”，他很快又打開筆記本電腦，決定熬通宵再寫一篇。第二天早上6時(shí)56分，《你只看到寧澤濤的陽(yáng)光帥氣，卻不知道他經(jīng)歷了多少傷痛》一文推送到了“深八影視圈”的所有粉絲手機(jī)上。

今年8月，王寶強(qiáng)深夜宣布離婚，“深八影視圈”凌晨4：43就推文《王寶強(qiáng)自曝校花老婆出軌經(jīng)紀(jì)人，從一見鐘情到狗血離婚這七年發(fā)生了什么》。又是妥妥的“10萬(wàn)+”。

“10萬(wàn)+”，不僅左右著新媒體人，也在改變著傳統(tǒng)媒體。中外皆然。

去年在南加州大學(xué)見到《洛杉磯時(shí)報(bào)》的前總編輯、普利策獲獎(jiǎng)?wù)哌~克爾?帕克斯，我問(wèn)他：美國(guó)新聞業(yè)最棘手的挑戰(zhàn)是什么？

他以《洛杉磯時(shí)報(bào)》舉例：“最困擾編輯部的是下一個(gè)Ronda Rousey在哪里”。Ronda Rousey是女子UFC（終極格斗冠軍賽）輕量級(jí)衛(wèi)冕世界冠軍，還是電影明星，在洛杉磯居住，擁有極高的人氣，有比賽時(shí)她的每篇新聞點(diǎn)擊量幾乎都是當(dāng)天第一——想想看美女在八角籠里比賽是不是很血腥刺激！

今年《洛杉磯時(shí)報(bào)》母公司Tribune索性改名了，從publishing Co（出版公司）改成了Online Co（線上公司）。脫口秀《上周今夜秀》借機(jī)制作短片《紅燈》，模仿奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《聚焦》，諷刺新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體，“長(zhǎng)得像貓的浣熊”比“波士頓政治腐敗”點(diǎn)擊率更高，更容易獲得主編的認(rèn)可。

這真的是一個(gè)瘋狂的世界。

《紙牌屋》第一季里有張政經(jīng)大報(bào)叫The Washington Herald（一看就是映射《華盛頓郵報(bào)》）。這張報(bào)紙?jiān)谛旅襟w沖擊下日子難過(guò)，但主編對(duì)出版人（老太太，一看就是映射Katharine Graham）說(shuō)：

“什么微博博客富媒體，他媽的都是個(gè)狗屁。他們不是這張報(bào)紙生存的根基！我們有著一批渴望嚴(yán)肅新聞的讀者，他們才是我每周工作80小時(shí)的動(dòng)力，我不會(huì)迎合那些所謂的潮流?！?/p>

——諸位傳統(tǒng)媒體的看官，看到這里，有沒(méi)有擊掌叫好的沖動(dòng)？！

可說(shuō)完這話主編就卷鋪蓋走人了。電視里的《華盛頓先驅(qū)報(bào)》在自己最具優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)——政治報(bào)道中，被一個(gè)叫slugline（有人說(shuō)是映射美國(guó)政治新聞網(wǎng)politico）的新興網(wǎng)站打敗了。這家網(wǎng)站的辦公室沒(méi)有桌子，大家席地而坐，記者在iPhone上寫作；也沒(méi)有三審制，主編要求記者“在我在別的地方看見它之前把新聞發(fā)上網(wǎng)站”。

話說(shuō)美國(guó)人還是圖樣圖森破（Too young,too simple)。國(guó)內(nèi)的2000萬(wàn)微信公眾號(hào)別說(shuō)三審制，別說(shuō)桌子，很多連iPhone也沒(méi)有一個(gè)。精英化和專業(yè)化曾是這個(gè)行業(yè)頂尖人才賴以自豪的地方，用央視評(píng)論員楊禹的話說(shuō)，“是媒體，就要提供負(fù)責(zé)態(tài)度、客觀信息、理性思考和解決問(wèn)題的建設(shè)性能力，要守得住自己的品質(zhì)和格調(diào)”。不要以為這只是CCTV的胡說(shuō)八道，美劇《新聞編輯室》里的男主也有大段內(nèi)心獨(dú)白：

“我們不是餐廳的服務(wù)員，不會(huì)按照你要求的方式奉上新聞大餐……”

只是，無(wú)論中外，這種堅(jiān)守及背后的高昂成本，在社交媒體時(shí)代都顯得不合時(shí)宜。

自媒體深深地改變了世界，它曾讓我們相信，我們會(huì)在一個(gè)更好的世界里。

就如同自媒體的定義講的，“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑”。2010年的時(shí)候?yàn)榱嗽u(píng)職稱我還寫過(guò)一篇論文《論新聞“眾包”的可能》，鼓吹自媒體春天的到來(lái)，說(shuō)社交媒體興起后，新聞的生產(chǎn)將不再職業(yè)化，而變成無(wú)數(shù)公民自發(fā)的行為，就像有了維基百科后大英百科全書沒(méi)必要出一樣——自以為是的媒體人，很快就會(huì)失業(yè)。

我猜中了開頭，但沒(méi)猜中結(jié)尾。

媒體人沒(méi)有失業(yè)，反而是生產(chǎn)力獲得了極大的解放。8月是微信公眾號(hào)4周年，新榜發(fā)了一篇文章叫：《假如沒(méi)有公眾號(hào)，我可能要多奮斗十年》，采訪了眾多成功的自媒體人。我對(duì)朋友圈一句話印象很深：你們真的相信沒(méi)有微信只用多奮斗十年嗎？

這確實(shí)是內(nèi)容生產(chǎn)者的春天。但對(duì)新聞來(lái)說(shuō)，也許不是。

從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行自媒體的熊太行曾經(jīng)組織10個(gè)小編唱過(guò)《十萬(wàn)+之歌》，總結(jié)“10萬(wàn)+”的關(guān)鍵詞：你罵了賤人/群眾他就轉(zhuǎn)發(fā)/養(yǎng)生謠言/要抓住男人呀/可憐我純爺們/也要愛藕霸……

互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代更像一門生意，而過(guò)去100年來(lái)逐步形成的新聞專業(yè)主義正在坍塌。

貝索斯收購(gòu)華盛頓郵報(bào)時(shí)，在公開信中說(shuō)：格雷厄姆家族的兩類勇氣我希望能夠?qū)W習(xí)。第一種勇氣是，他們會(huì)說(shuō)：等一等，要確認(rèn)，不要急，再找個(gè)信源，因?yàn)樾侣剤?bào)道關(guān)乎實(shí)實(shí)在在的人，這和他們的聲譽(yù)、生計(jì)及家庭都利益攸關(guān)；第二種勇氣是，他們會(huì)說(shuō)：追蹤報(bào)道這件事，不管代價(jià)有多大。

在我們這里說(shuō)這兩句話也許有點(diǎn)矯情，但“10萬(wàn)+”以外，我們還是值得擁有更好的。

（原標(biāo)題：“10萬(wàn)+”正在毀了全球新聞業(yè)？）