7月初剛發(fā)布的手機(jī)游戲“口袋妖怪GO”(Pokémon GO)在世界各地受到玩家瘋狂追捧。美國(guó)屬于第一批可下載這一游戲的地區(qū)，如今“戰(zhàn)況”如何？

先來(lái)看美國(guó)有線新聞網(wǎng)最近一則報(bào)道。故事背景是美國(guó)國(guó)務(wù)院的例行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)言人正在讀一則聲明。

發(fā)言人一邊讀一邊目光掃視全場(chǎng)，突然他停了下來(lái)，盯住某記者，問(wèn)了句：“你正在那兒玩那個(gè)Pokémon的游戲是不是？” （背景隱約有群眾倒吸涼氣）

記者很冷靜地回答：“我就是稍微看著點(diǎn)兒。”

發(fā)言人不響，轉(zhuǎn)頭回去接著讀聲明。

就在大家以為這個(gè)打醬油的記者已經(jīng)逃過(guò)這一劫時(shí)，發(fā)言人念完了，目光又刷地掃過(guò)來(lái)：“你抓到了嗎？”

記者也很敏捷：“沒(méi)，這兒信號(hào)不太好?！?/p>

發(fā)言人說(shuō)了聲：“對(duì)不起啊”，掉頭接受提問(wèn)去了……

真是一場(chǎng)風(fēng)度無(wú)可挑剔、無(wú)聲中聽(tīng)驚雷的對(duì)決。

別的先不談，光看這一個(gè)場(chǎng)景，你說(shuō)這游戲有多火？

記者在玩，顯然還挺著迷。

從圍觀群眾的反應(yīng)看，他們顯然也都知道這是什么。

發(fā)言人不僅知道這個(gè)游戲，還知道怎么玩，最神的是余光一掃就能發(fā)現(xiàn)記者在玩。

如果再考慮到，這群人可能都還不算這一游戲的目標(biāo)玩家年齡層，也對(duì)游戲那么熟悉……可見(jiàn)這個(gè)游戲在美國(guó)有多火爆。

“口袋妖怪GO”，已是美國(guó)這個(gè)夏天最火的話題之一。

它由任天堂和美國(guó)軟件公司Niantic聯(lián)合開(kāi)發(fā)，游戲主題基于上世紀(jì)90年代的同名日本動(dòng)漫。這款游戲使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）技術(shù)，利用手機(jī)全球定位系統(tǒng)、谷歌地圖和攝像頭等功能，將現(xiàn)實(shí)和游戲融為一體，玩家可以在熟悉的街道上、草叢里、樓宇中尋找并抓捕“精靈”。

7月22號(hào)，蘋果宣布Pokémon GO創(chuàng)了蘋果手機(jī)應(yīng)用第一周下載量的歷史最高紀(jì)錄。

游戲發(fā)布后的兩周內(nèi)，任天堂股票翻番。

玩家們對(duì)這游戲最大的不滿，在于服務(wù)器極其不穩(wěn)定，據(jù)說(shuō)是因?yàn)閷?duì)游戲的受歡迎程度嚴(yán)重估計(jì)不足。

小精靈出現(xiàn)頻率圖。

在這個(gè)游戲里，玩家是精靈訓(xùn)練師，目標(biāo)是建立強(qiáng)大的小精靈隊(duì)伍，玩法可以歸結(jié)為三個(gè)字：跑、扔、打 。

它基于現(xiàn)實(shí)世界的物理位置的改變，偶遇精靈要靠跑，孵精靈蛋也要靠跑，補(bǔ)給道具要到補(bǔ)給站，打群架要到道館；精靈的種類還和周邊的自然環(huán)境有關(guān)，水邊多是魚(yú)蝦蟹類精靈，夜間也有一些特別的夜精靈出沒(méi)。

最重要的是，所有這些設(shè)置都是三！次！元！的！于是乎，全球開(kāi)放游戲地區(qū)的沙發(fā)土豆們都積極主動(dòng)地動(dòng)起來(lái)了。

比如，看到這樣的清晨的人多了（是的，我說(shuō)的是我）：

又比如，紐約的公園里，周末人群更加熙熙攘攘了：

生活在美國(guó)德州的我，如今每一天的生活都充斥“口袋妖怪”的影子。一大早，“日不落捉妖群”里，澳大利亞的小伙伴在展示一天的斬獲，美國(guó)東部的同好在問(wèn)打道館怎么復(fù)活、怎么發(fā)大招，美國(guó)西部的玩友說(shuō)昨晚附近商場(chǎng)里的補(bǔ)給站連續(xù)有壕撒花很爽。從微信朋友圈曬圖看，香港服務(wù)器也開(kāi)放了。大家紛紛反映輕松日行5公里，而很多女性朋友驚奇地發(fā)現(xiàn)理工科宅男們突然就愛(ài)上了走路。而前兩天，一年前去世的任天堂傳奇社長(zhǎng)巖田聰?shù)拇邷I故事再度刷屏，想必也是因?yàn)镻okémon GO的火熱引發(fā)的。

Pokémon GO帶給社區(qū)生活大大小小的新變化，也是真切可察的。

游戲里的補(bǔ)給站和道館，設(shè)在城市中心（比如酒吧、咖啡館、商場(chǎng)店鋪等地）的密度遠(yuǎn)大于市郊，在補(bǔ)給站使用撒花道具又可以吸引精靈且可以造福所有人，于是新的炫富方式變成了“撒花補(bǔ)給站，守株待精靈”。

按游戲設(shè)置，捉精靈的時(shí)候并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，于是精靈訓(xùn)練師（即玩家）們互敬互愛(ài)，成立了各種互助群組，分享小精靈的位置信息。據(jù)臉書(shū)上看到的消息，尋找小精靈已經(jīng)成為音樂(lè)、體育之外，又一個(gè)跨種族的交流渠道?！都~約客》則有文章認(rèn)為該游戲和現(xiàn)實(shí)中的觀鳥(niǎo)活動(dòng)最接近。

紐約玩家Nick Johnson更是在美國(guó)非常流行的社交新聞網(wǎng)站Reddit上發(fā)帖，表示自己目前已經(jīng)捕獲了142只不同款精靈。雖然現(xiàn)有版本中共有151只精靈，但是去掉目前尚未現(xiàn)身的6只超稀有精靈，以及歐洲、亞洲和澳大利亞地區(qū)限定的幾款，Nick可算是完成了收集美國(guó)全部小精靈的壯舉。

商家在門口打出“口袋妖怪Go”的廣告，以招攬生意。

風(fēng)潮之下，各種商家和機(jī)構(gòu)也在紛紛想方設(shè)法充分利用這一游戲，比如在補(bǔ)給站“撒花”以聚人氣，同時(shí)利用社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳。希拉里的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在俄亥俄州用上了這一策略，他們選址一個(gè)有補(bǔ)給站的公園“撒花”舉辦宣傳活動(dòng)，力圖吸引年輕選民（這歷來(lái)是投票率最低的人群之一）。美國(guó)游戲連鎖店Gamestop的不少店面本身就是補(bǔ)給站，店內(nèi)掛上了“歡迎精靈訓(xùn)練師“的牌子，網(wǎng)站還可以查詢未來(lái)“撒花”的時(shí)間地點(diǎn)?？八_斯州一直因極端反同性戀的立場(chǎng)和游行示威活動(dòng)而飽受爭(zhēng)議的威斯特布路浸信會(huì)，在游戲里是個(gè)比武的道館，成了玩家們和教會(huì)表達(dá)各自立場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)（支持同性婚姻的玩家給小精靈起名叫“愛(ài)就是愛(ài)”）。

目前已有報(bào)道稱，在補(bǔ)給站和道館沿途的一些零售和餐飲店鋪營(yíng)業(yè)額上漲。我也認(rèn)為“口袋妖怪GO”的進(jìn)一步變現(xiàn)充滿可能性。比如更多的內(nèi)購(gòu)能量和虛擬物品，或者允許商家提供贊助成為游戲的一部分（如補(bǔ)給站或道館）以吸引消費(fèi)者到來(lái)，還可以和社區(qū)或商場(chǎng)合作舉辦活動(dòng)完成游戲任務(wù)，以及推出活動(dòng)相關(guān)的定制小精靈等等?？傊?，借游戲聚人氣是一大賣點(diǎn)。

當(dāng)然，這一火爆盛況也不是沒(méi)有受害者。比如米歇爾·奧巴馬就被黑了。這位第一夫人在兩個(gè)任期內(nèi)都致力于青少年健康計(jì)劃，卻收效甚微，美國(guó)青少年的肥胖率不降反升。于是推特上盛傳一句話：米歇爾花了八年也沒(méi)做到的事，Pokémon GO兩天就做到了。

此外，也有報(bào)道稱已經(jīng)開(kāi)始有犯罪分子坐等尋找小精靈的玩家自投羅網(wǎng)。邊走路開(kāi)車邊玩游戲?qū)е伦矘?shù)、翻車、掉湖里的事兒，更是不絕于耳。最近，加拿大有兩個(gè)年輕人捉啊捉，一不小心過(guò)了美加邊境，后被護(hù)送回國(guó)。當(dāng)然，還有居住在補(bǔ)給站和道館附近的不幸居民，對(duì)蜂擁而來(lái)的玩家不堪其擾，做出過(guò)激反應(yīng)比如砸雞蛋甚至用彈珠槍射擊的，也屢屢見(jiàn)諸報(bào)端。

高速公路上的指示屏顯示“不要一邊開(kāi)車一邊玩Pokémon”。

這游戲?yàn)槭裁催@么火？

我猜全世界的游戲開(kāi)發(fā)者都在研究這一問(wèn)題。老實(shí)說(shuō)我也沒(méi)有答案。AR技術(shù)帶來(lái)的新鮮感大概是原因之一，但為什么之前也有過(guò)AR游戲比如Ingress，就沒(méi)有火起來(lái)呢？也許是因?yàn)镻okémon的形象比較萌，這一有歷史的IP形象有些回憶在。

比如我種草很久終于捉到的這一只：

還有這只很“二”的螃蟹：

配上真寵物就更逗了：

又或許因?yàn)樾【`出現(xiàn)比較隨機(jī)，人總想再多走一段看看有沒(méi)有新的——原理和刷朋友圈有時(shí)候會(huì)刷出新消息有時(shí)沒(méi)有于是吸引人著魔一般反復(fù)刷是一樣的。愚蠢的人類抵擋不住隨機(jī)強(qiáng)化的控制。不過(guò)我覺(jué)得，普通人體力總有極限，哪怕真的沉迷一點(diǎn)點(diǎn)，一天遛六次狗捉六次妖，至少對(duì)健康有益處，就是狗受點(diǎn)兒罪。這也許是隨機(jī)強(qiáng)化第一次被用在增強(qiáng)積極的行為上。

再也許，是成功游戲背后有大量我們看不見(jiàn)的工作在，比如Ingress雖然不那么火爆但積累起了場(chǎng)所信息，口袋妖怪的形象問(wèn)世以來(lái)積累起了人氣……“口袋妖怪GO”的成功只是厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。

當(dāng)然，游戲開(kāi)發(fā)者心機(jī)很重，“我們有意不把這個(gè)游戲歸類為鼓勵(lì)健身、社交或是城市探索”——最近的圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展上，游戲開(kāi)發(fā)公司Niantic Labs的創(chuàng)始人這樣表示：“我有孩子。你不能告訴他們某某東西對(duì)他們有好處”，因?yàn)樗麄儠?huì)逆反。