26日，以5年80億元購(gòu)買了中超全媒體版權(quán)的體奧動(dòng)力宣布：英國(guó)天空體育（Sky Sports）購(gòu)買了英國(guó)地區(qū)中超聯(lián)賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)益，合同期3年。

天空體育將從本周第20輪開(kāi)始直播2016賽季中超聯(lián)賽，每輪直播兩場(chǎng)。

按照計(jì)劃，第20輪的直播賽事分別為7月30日上海綠地申花對(duì)江蘇蘇寧和7月31日廣州富力對(duì)上海上港。由此，中超聯(lián)賽的海外覆蓋已涉及53個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

天空體育是英國(guó)本土三大電視體育品牌之一，作為英國(guó)最大的付費(fèi)衛(wèi)星電視頻道，天空體育直接促進(jìn)了1992年英超聯(lián)賽的創(chuàng)立，對(duì)英超的轉(zhuǎn)播是其成功的根本。

天空體育的足球賽事版權(quán)是其王牌核心資源，它擁有歐冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟等多項(xiàng)賽事版權(quán)，中超成功進(jìn)入其國(guó)際版圖，同時(shí)也是天空體育斬獲的亞洲第一個(gè)足球聯(lián)賽版權(quán)。

隨著天空體育加入中超海外轉(zhuǎn)播大家庭，中超截至目前已在53個(gè)國(guó)家和地區(qū)得到覆蓋，其中不乏巴西、法國(guó)、比利時(shí)等足球強(qiáng)國(guó)以及美國(guó)、加拿大等華人數(shù)量眾多的國(guó)家。

中超能持續(xù)獲得海外轉(zhuǎn)播商的青睞，尤其是能吸引如天空體育這樣在英國(guó)體育傳媒領(lǐng)域擁有足夠分量且掌握重要話語(yǔ)權(quán)的“龍頭老大”為境外版權(quán)買單，足以證明中超聯(lián)賽是中國(guó)職業(yè)體育當(dāng)之無(wú)愧的最成功賽事。

從國(guó)際視角看待足球商業(yè)化，在體奧動(dòng)力“巨額資本投入＋創(chuàng)新轉(zhuǎn)播分配”理念的助推下，中超品牌在海外市場(chǎng)的放大傳播效應(yīng)顯露無(wú)遺。

中超登上傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)的媒體平臺(tái)，無(wú)疑讓中超聯(lián)賽的贊助商怦然心動(dòng)。隨著中超國(guó)際版圖的擴(kuò)張，俱樂(lè)部的曝光面積逐漸擴(kuò)大，各行各業(yè)潛在的贊助商也蓄勢(shì)待發(fā)。

對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，中超作為世界足球聯(lián)賽領(lǐng)域里新興的熱門資產(chǎn)迎來(lái)了全球矚目的發(fā)展良機(jī)。從歐洲五大聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，英超的商業(yè)化和國(guó)際化程度最高，單就聯(lián)賽開(kāi)發(fā)中轉(zhuǎn)播收入一項(xiàng)，英超更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

2016-2019年，英超與180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了轉(zhuǎn)播協(xié)議，海外版權(quán)賣到了32億英鎊，相比上個(gè)周期增長(zhǎng)了近一倍。英超以其成熟的賽制、精彩的比賽和出眾的營(yíng)銷成為國(guó)際現(xiàn)象，成功的經(jīng)驗(yàn)值得中超借鑒和學(xué)習(xí)。

從2016賽季開(kāi)始，在“天價(jià)版權(quán)”的催化下，中超進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，整體商業(yè)價(jià)值得到迅速提升，這類似于天空體育上世紀(jì)90年代對(duì)英超的影響。

俱樂(lè)部加快軍備競(jìng)賽，聯(lián)賽高質(zhì)量轉(zhuǎn)播帶動(dòng)整體觀賞性，在競(jìng)技水平和制作水平全面提升的形勢(shì)下，中超得以在全球化方面取得重大突破。

與此同時(shí)，海外覆蓋的擴(kuò)大對(duì)于中超制作水平、賽事管理水平又提出了新的考驗(yàn)，這種相互的正向推動(dòng)勢(shì)必使中超不斷向更專業(yè)、更國(guó)際化的方向發(fā)展。