網(wǎng)紅炒作越來越放肆。連形象一向健康的光大銀行，此番也被網(wǎng)紅盯上了。眼下，網(wǎng)紅沈夢瑤自稱擔任光大銀行某項市場推廣活動代言人的不雅視頻圖片，正在網(wǎng)絡上瘋傳。

隨即，如潮的質疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營銷。光大銀行迅速發(fā)表聲明作出回應，稱“從未與沈某某開展任何形式的宣傳合作，相關照片均為當事人自行拍攝，與我行無任何關系，我行對相關虛假報道及惡意傳播行為表示嚴厲譴責，同時保留追究相關方法律責任的權利”。

是網(wǎng)紅惡劣炒作？還是雙方合作低俗營銷？事情真相還有待更權威的調查。但此次事情，已經(jīng)充分暴露了網(wǎng)紅炒作的惡劣社會影響，以及許多跟風媒體的不雅姿態(tài)。

商業(yè)機構找明星、名人、網(wǎng)紅助力商業(yè)推廣，本是司空見慣的事。但此番沈夢瑤低俗營銷光大銀行事件，為何引發(fā)軒然大波？因為沈夢瑤的出鏡尺度不是一般的大，而是接近色情表演，堪稱限制級。連圍觀的吃瓜群眾都發(fā)出驚呼：逆天了！

至于這個女網(wǎng)紅沈夢瑤，又是何方神圣呢？稍微回顧一下此人黑歷史便知，她的走紅，靠的就是不斷“炫底褲”。她通過在微博、微信朋友圈不斷發(fā)布大尺度不雅照片，聲嘶力竭宣稱自己“進軍資本市場”打出知名度，進而受到一些金融機構的審丑逐臭。更因為“受邀參加某基金公司路演”等一系列炒作而名聲大噪，迅速火遍金融圈，被吹捧為“金融圈第一女神”。

女網(wǎng)紅沈夢瑤一路炒作，遍嘗甜頭，此番繼續(xù)大膽出擊，瞄準了知名度更高、社會影響力更大的商業(yè)銀行。她在光大銀行門口搔首弄姿，嘴叼光大銀行信用卡各種撩撥調戲，短時間內固然造成了傳播上的轟動效應，但對于光大銀行的企業(yè)形象，無疑是重重地抹黑。如果是商業(yè)機構搞這種低俗營銷，當然應被監(jiān)管部門及時制止；如果是網(wǎng)紅單方面“碰瓷”，這種惡劣炒作的風氣，理應受到迎頭棒擊，光大銀行恐怕不僅要“保留追究相關方法律責任的權利”，而是須立即展開法律行動。因為，在有些網(wǎng)紅的字典里，根本就不存在“節(jié)操底線”四個字。如果這種歪風邪氣不受遏制，那么將來幾大銀行、更多金融機構，甚至其他知名度高、公眾形象良好的機構，難保不被網(wǎng)紅們盯上，逐一炒作個遍。

此次惡劣事件，也充分暴露出網(wǎng)紅文化已經(jīng)嚴重跑偏。網(wǎng)絡提供了更加寬松、更加自由的空間，使普通個人得以充分享受表達和交流的權利。社交網(wǎng)絡造就了一批“網(wǎng)絡紅人”，其中當然不乏素質良好、形象健康的正能量網(wǎng)紅，但也有一些人利用網(wǎng)絡的便利和缺乏監(jiān)管，突破底線、挑戰(zhàn)公序良俗博出位，以求成為“網(wǎng)絡紅人”之后名利雙收。在那些先行成功晉升網(wǎng)紅者的示范作用下，一批批網(wǎng)紅后備隊爭先恐后，無所不用其極制造轟動效應，迅速拉低網(wǎng)紅文化的節(jié)操底線，使整個網(wǎng)紅文化嚴重跑偏，網(wǎng)紅也成了一個備受詬病的“三俗”代名詞。

當然，一些網(wǎng)紅之所以能因露成名、因俗得利，除了他們爭相突破底線，“堅持不懈”地挑戰(zhàn)公序良俗、制造轟動效應之外，一些媒體和網(wǎng)友的審丑逐臭、跟風起哄也“功不可沒”。就拿此次光大銀行事件來說，相關信息爆炸性擴散的背后，就少不了部分媒體的推波助瀾。有媒體將網(wǎng)上流傳的圖片和文字全盤拿來，毫不保留地二次傳播；有媒體名為批評惡俗營銷、惡俗炒作，實際上卻制作聳動標題，先將相關圖文完整呈現(xiàn)，最后再無關痛癢地寫上幾句批評的套話，其實際效果，就是助推了不雅信息的更廣泛傳播。

對于沈夢瑤式的網(wǎng)紅炒作，指望他們的節(jié)操和自律是不現(xiàn)實的。只有當?shù)退壮醋鲹Q來的不是名聲和財富，而是道德譴責、行業(yè)封殺乃至法律制裁時，相信他們才不會那么熱衷于到處“炫底褲”。而對于那些熱衷跟風炒作低俗網(wǎng)紅的媒體，同樣也需要加強職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)范等方面的制度性約束。

時至今日，網(wǎng)紅文化惡劣低俗的炒作之風已經(jīng)愈演愈烈，某種程度上變成了一種激勵機制，激勵著更多網(wǎng)紅穿得更少、露得更多、言行更加豪放大膽、炒作更加肆無忌憚。這種惡劣炒作甚至還獲得一些媒體和網(wǎng)友的喝彩叫好、推波助瀾。矯治這樣嚴重跑偏的網(wǎng)紅文化，需要法律法規(guī)的進一步完善、執(zhí)法力度的進一步加強，需要媒體的行業(yè)自律和監(jiān)管，也需要每個網(wǎng)民自覺抵制，切斷低俗傳播的鏈條。我們期待的，是一個健康良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而不是充斥著“辣眼睛”內容的污濁虛擬空間。