2013年，演員張馨予狀告某研究所附屬醫(yī)院未經(jīng)允許用自己的照片做商業(yè)宣傳；2015年，明星林志穎等6人將南通某醫(yī)療美容醫(yī)院告上法庭……近年來，一些醫(yī)療美容機構(gòu)在宣傳過程中擅自使用明星照片，引發(fā)不少肖像權(quán)糾紛。

7月7日，澎湃新聞（www.xinlihui.cn）從北京二中院召開的新聞發(fā)布會上獲悉，2012年至今，該院共審理醫(yī)療美容機構(gòu)侵犯明星肖像權(quán)案件61件，約占肖像權(quán)糾紛案件的40%左右，其中明星獲勝訴的案件超過80%以上。

醫(yī)療美容機構(gòu)侵犯明星肖像權(quán)，證據(jù)難認定

“醫(yī)療美容機構(gòu)侵犯明星肖像權(quán)案件審理的關(guān)鍵，是被侵權(quán)一方能否提供充分證據(jù)證明涉案美容機構(gòu)未經(jīng)其許可，擅自使用其肖像用于經(jīng)營謀利?！北本┒性狐h組副書記、副院長王金山介紹，醫(yī)療美容機構(gòu)往往在訴訟中抗辯稱其下載的照片并不是涉案明星的照片，只是與明星長相相似人的照片。

王金山表示，明星為證明醫(yī)療美容機構(gòu)所用照片確系其本人，在醫(yī)療美容機構(gòu)提出異議的情況下需提供涉案照片的底片，以補強自己的證據(jù)。若涉案照片無法進行清晰辨認，或僅為身體某個局部，尚不足以明確認定為某個特定被侵權(quán)人，明星在個案中的訴訟請求就很難得到支持。

此外，美容機構(gòu)在收到明星律師函后，往往第一時間對網(wǎng)站涉案照片進行刪除，或者在訴訟過程中用技術(shù)手段關(guān)閉網(wǎng)站導致無法訪問，使得證據(jù)固定的難度進一步加大。

“要在第一時間保存證據(jù)、固定證據(jù)?！蓖踅鹕浇ㄗh，被侵權(quán)人不但要注重保存照片的原始底片，還要通過對醫(yī)療美容機構(gòu)的侵權(quán)網(wǎng)頁或侵權(quán)行為進行錄像或公證等方式及時固定證據(jù)，以便于在后期的維權(quán)或者訴訟中能夠有效證明侵權(quán)行為的發(fā)生、侵權(quán)行為時間和行為方式。尤其對于實施侵權(quán)行為的醫(yī)療美容機構(gòu)為逃避責任已經(jīng)刪除侵權(quán)圖片或者關(guān)閉網(wǎng)站的行為，更需及時、有效的固定證據(jù)。

加大處罰力度，提高侵權(quán)違法成本

明星狀告醫(yī)療美容機構(gòu)侵犯肖像權(quán)勝訴后，如何獲賠？

王金山介紹，經(jīng)過審查后認定構(gòu)成侵權(quán)的，法院會依法判令侵權(quán)人承擔停止侵權(quán)行為、賠禮道歉、賠償損失等法律責任。若明星主張精神損害賠償，則主要通過醫(yī)療美容機構(gòu)是否對其名譽有所貶損進行判斷。

“有的醫(yī)療美容機構(gòu)在人流、隆胸或者瘦臉、隆鼻等項目的推介中使用明星肖像，就可能會使公眾誤以為該明星曾經(jīng)進行過相關(guān)的整形服務，從而對明星的聲譽造成損害。”王金山說，在具體的賠償數(shù)額上，一般會考慮明星的知名度，結(jié)合侵權(quán)人的過錯程度、侵權(quán)行為的方式、侵權(quán)后果的影響范圍、侵權(quán)行為的時間長短、侵權(quán)人的獲利情況等因素，并參考被侵權(quán)明星的一般代言費用等進行綜合判斷。

但王金山指出，如今獲取明星肖像的途徑和渠道廣泛且便利，醫(yī)療美容機構(gòu)很容易利用自家設(shè)立的網(wǎng)站粘貼明星照片；且明星往往是通過偶然的機會才了解到被侵權(quán)事實，此時侵權(quán)行為可能已發(fā)生較長時間，醫(yī)療美容機構(gòu)違法成本很低。

“相關(guān)部門應盡快制定并實施全面的行業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范和不當行為的監(jiān)督處理機制。”王金山說，不僅要對醫(yī)療美容機構(gòu)的醫(yī)療行為和日常經(jīng)營行為加強規(guī)范化管理，還要更加重視防范醫(yī)療美容機構(gòu)實施肖像權(quán)侵權(quán)行為。

另外，衛(wèi)生和工商行政管理部門也應加大監(jiān)管職能，暢通投訴渠道，加大對侵權(quán)美容機構(gòu)的行政處罰力度，增加醫(yī)療美容機構(gòu)的違法成本，從源頭上遏制濫用他人肖像權(quán)進行廣告宣傳的增長態(tài)勢。