音樂節(jié)毀于“流量明星”？ 原創(chuàng) 深燃團隊 深燃 收錄于話題#音樂節(jié) 1 個內(nèi)容 #商業(yè) 1 個內(nèi)容 #流量明星 1 個內(nèi)容

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 宛其

編輯 | 李秋涵

能在朋友圈刷屏的，除了旅游照片，還有音樂節(jié)現(xiàn)場。

“很多小姑娘直接提著行李箱一大早來音樂節(jié)排隊，有的從天南地北飛過來，就為了看一兩個樂隊表演40分鐘。”一位行業(yè)人士對深燃分享。

盡管受疫情影響，部分音樂節(jié)取消，根據(jù)一位小紅書博主的統(tǒng)計，國慶節(jié)7天仍有近20場音樂節(jié)演出，被復(fù)活的蝦米音樂，更是連開了6天的室內(nèi)音樂節(jié)。根據(jù)官方公布的演出陣容來看，趙雷、姜云升、痛仰、二手玫瑰等熱門音樂人或樂隊，人均至少兩場，周深、周震南、張韶涵等明星歌手也位列其中。即便是假期已經(jīng)結(jié)束，10月中下旬，還有至少5場音樂節(jié)。

這還不是音樂節(jié)的巔峰時刻，根據(jù)大麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》，五天假期全國出現(xiàn)了56場音樂節(jié)，較2019年同期增加37%，票房和觀演人次較2019年分別增加了252%、173%。

這是一個明顯在爆發(fā)的市場。

除了草莓、麥田、M_DSK、迷笛等已經(jīng)具備一定聲望和口碑的音樂節(jié)IP，近幾年，音樂節(jié)與文旅行業(yè)深度結(jié)合，開發(fā)出了如九寨溝世界旅行者大會、戈壁天堂百創(chuàng)電影級先鋒音樂節(jié)等。同時，音樂節(jié)下沉趨勢明顯。據(jù)萬聯(lián)證券研究報告，音樂節(jié)在地域分布呈現(xiàn)上，北部以山東省為中心，輻射河北、河南等多省，中原地區(qū)成為今年熱門演出區(qū)域。

這曾是不可想象的，迷笛音樂節(jié)最早的那三年，為了吸引觀眾，一度是免門票入場。曾有知名樂評人這樣形容現(xiàn)在的音樂節(jié)：“音樂公司透過音樂節(jié)來賺錢，舉辦城市透過音樂節(jié)推動城市形象與觀光旅游，地產(chǎn)商透過音樂節(jié)給未來樓盤掛上文化標簽。”

明星來了，觀眾來了，資本也來了，但音樂節(jié)這門生意背后的從業(yè)者，真的做好準備工作了嗎？

誰在“加入”音樂節(jié)？

用資深樂迷的話來說，現(xiàn)在的音樂節(jié)變了。這體現(xiàn)在演出陣容和觀眾兩方面。

從音樂節(jié)演出陣容來看，包括歌手、偶像在內(nèi)的“流量型藝人的比例很大，是近幾年明顯的變化?！辟Y深樂迷莉莉告訴深燃。比如國慶節(jié)仙人掌音樂節(jié)，請來了前男團R1SE隊長周震南，通過選秀綜藝《明日之子樂團季》走紅的氣運聯(lián)盟等。在2021MAX音樂節(jié)11月成都站公布的嘉賓陣容里，有剛從《創(chuàng)造營2021》選拔出的人氣男團INTO1，還有相聲演員張云雷。

大家都熱衷參加音樂節(jié)，一位藝人經(jīng)紀從業(yè)者對深燃表示，一方面是因為，大部分歌手沒有實力和資金開演唱會，“拼盤”演出的音樂節(jié)正好可以彌補。

而另一方面，疫情反復(fù)，線下演出展開難度大?！安桓议_演唱會，一些滯業(yè)在家的歌手沒有通告。特別是綜藝節(jié)目出來的，包括《中國新說唱》《樂隊的夏天》，甚至一些選秀的偶像型歌手，都開始跑音樂節(jié)”，莉莉也提到。

為了吸引更多消費者，主辦方也在嘗試豐富演出陣容。北京M_DSK音樂節(jié)的贊助商百福控股品牌總監(jiān)趙無眠就對深燃表示，他們在音樂節(jié)的贊助上選擇更偏向于嘻哈類的音樂節(jié)，這也是攜手摩登天空的原因，后者旗下有說唱廠牌。在前期籌備過程中，雙方會提前協(xié)商藝人歌手的選擇。而偶像、明星的到來，對普通大眾的吸引更直接，也能讓音樂節(jié)宣發(fā)更快打開知名度。

音樂節(jié)撕下了樂隊的標簽，有向線下拼盤演出現(xiàn)場傾斜的傾向。陣容的變化，讓音樂節(jié)吸引來的人群變得廣泛，也出現(xiàn)了破圈面臨的融合難題。

來到音樂節(jié)的，一種是資深樂迷，在現(xiàn)場感受音樂的熱浪。一種是將這里視為休閑娛樂的方式，年輕人從外地趕來追蹤音樂現(xiàn)場，從城市中心跑到郊區(qū)?！熬拖窦s朋友一起跑到開闊的地方去玩。”莉莉說，女生會打扮好看，跑到音樂節(jié)的現(xiàn)場打卡。

還有一種是新涌入的粉絲。在微博上搜索音樂節(jié)，粉絲們?yōu)樽约遗枷褡饨锜襞频膬?nèi)容不在少數(shù)，這是以前樂迷參加音樂節(jié)鮮少做的準備。

粉絲周星告訴深燃，之所以選擇買票去成都參加潮湃音樂節(jié)是因為明星周深?！胺劢z會組織應(yīng)援，會在當晚舉藍色燈牌?！崩钤略?jīng)是一位音樂節(jié)樂迷，現(xiàn)在是前男團R1SE成員張顏齊的粉絲，張顏齊參加了太湖灣音樂節(jié)，她說，粉絲很珍惜這種線下演出的機會，追星以后會專門參加。

粉絲為追偶像演出展現(xiàn)出更強的消費能力，也讓音樂節(jié)更有了收割的機會。雖然究其根本，參加音樂節(jié)的年輕人，都會沖著陣容而來，但新老觀眾之間，存在著一定隔閡。比如周星、李月都對深燃表示，如果不是自家偶像，不會再次參加音樂節(jié)。

而資深樂迷范范告訴深燃，一些粉絲是為了一兩個人樂隊或者明星來的，之前沒聽過其他歌手的歌，現(xiàn)場的嗨點感受不到。對他來說，一些偶像歌手出現(xiàn)，“我一定不會跑到前面去嗨，一是他們的歌我也沒有聽過，二是他們的粉絲還會帶燈牌，會破壞氛圍”。

這種沖突并不小，有樂迷網(wǎng)友在微博上感嘆，能不能讓愛豆們一起開個拼盤？“受眾不同何必強融，現(xiàn)在票價高，體驗感差，十幾個小時站著又累又擠”。

該如何破圈與融合，是逐步擴張的音樂節(jié)正在面臨和需要解決的。

盡管如此，鹿先森樂隊主唱倍倍并不覺得完全是壞現(xiàn)象。他告訴深燃，主辦方歡迎不同消費群體的到來，畢竟門票不分人，越多人參與越好，從消費端來看，音樂節(jié)的確面臨一種文化沖擊，從一開始的有點矛盾，到慢慢習慣，會融合出一種新的文化，“樂隊的音樂必須得讓更多人聽到，讓不同人聽到，才有可能轉(zhuǎn)化出喜歡他們的人”，他表示。

音樂節(jié)更“值”了嗎？

音樂節(jié)市場在蓬勃發(fā)展，但這樣的大面積新人群的涌入，如何承接住他們，才是行業(yè)面臨的難題。

音樂節(jié)策劃人李宏杰接受第一財經(jīng)采訪時曾提到，做了13年音樂節(jié)策劃，直到現(xiàn)在，才敢說自己入了門?！白鲆魳饭?jié)太嚴峻，太復(fù)雜了，每年都有你意想不到的新問題出現(xiàn)。策劃音樂節(jié)相當于打造一個臨時的城鎮(zhèn)，你要負責幾萬人的吃喝拉撒，從餐飲、健康到安全，全都要做好服務(wù)。而且，安全是第一位的?！?/p>

在服務(wù)保障方面，各音樂節(jié)水平不一。據(jù)莉莉觀察，一些成熟的音樂節(jié)會有醫(yī)療小隊，但一些剛興起的音樂節(jié)在醫(yī)療上不過關(guān)，有的沒有看到相關(guān)的配置。住宿交通也是需要考慮的，有網(wǎng)友在微博吐槽，一些新的音樂節(jié)網(wǎng)上搜不到攻略，地理位置偏遠，“不知道住哪兒合適”。

除了現(xiàn)場的服務(wù)，觀眾更在意的是音樂節(jié)的質(zhì)量。

莉莉趁著國慶去了某音樂節(jié)，她對深燃吐槽，現(xiàn)場特別糟心，舞臺、舞美、燈光、音響都不是很好。李安作為獨立音樂人，也從音樂質(zhì)量上表示了擔憂，“現(xiàn)在上音樂節(jié)的一些樂隊質(zhì)量很差，一些音樂人做出的歌會挑選流行詞匯，有討好觀眾嫌疑。”他說。

倍倍對深燃提到，樂隊參加音樂節(jié)，會給主辦方提供一個音樂設(shè)備清單，這對演出效果呈現(xiàn)來說很重要，也是主辦方需要下功夫的地方，但他有可能遇上的情況是，“到達之后，你溝通時定好的，跟對方給你現(xiàn)場安排的不一樣”，他覺得，不能按照提前溝通的準備，也應(yīng)該提前告知，讓樂隊有時間做其他準備。

“好多音樂節(jié)功夫下在了宣發(fā)上，大錢花在了音樂節(jié)主要藝人身上，設(shè)備方面往往會被忽略。他們會認為你來了，你就肯定能演。其實，真正的演出是需要多方面條件配合的，設(shè)備除了能出聲兒以外，也要同時了解樂隊呈現(xiàn)需要的東西，才能保證聽眾的體驗。”倍倍感嘆。

音樂節(jié)的體驗有沒有變好存疑，但一個客觀的事實是，門票變貴了。

在行業(yè)端來看，不少人對深燃表達，這是合理現(xiàn)象。一位行業(yè)人士解釋，需求擴大之后價格會自然上漲，參考音樂節(jié)的競品“演唱會”，中等偏上的票價在1000元往上，對于追星的粉絲來說，一個音樂節(jié)價格五六百元，是可以接受的。“大部分的音樂節(jié)票務(wù)情況都不錯，一些頭部音樂節(jié)開票都被秒搶?！壁w無眠很看好音樂節(jié)市場，正在打算和一些音樂節(jié)進一步聯(lián)名合作。

但消費者們，真的愿意接受嗎？

范范說，他從大一開始追音樂節(jié)，到目前為止已經(jīng)追了將近20場。“有些音樂節(jié)會像演唱會設(shè)置多個級別，價格就跟看演唱會差不多?！苯衲晡逡唬浅裁鼐骋魳饭?jié)因888元的單日票被媒體報道引發(fā)熱議，而這次國慶，成都仙人掌音樂節(jié)的票價，有588元、788元、988元、1388元四檔，在2018年，它的現(xiàn)場票價格僅為300元。

對于那些從外地專門趕場來的樂迷來說，花費則更大。周星買了699元的門票，但加上一晚的住宿、路費，將近花掉三千元。“這是我三個月的生活費?！敝苄钦f，如果不是為了偶像不會再參加音樂節(jié)。

社交平臺上，吐槽音樂節(jié)票價變高但體驗變差的聲音不在少數(shù)。就連獨立音樂人李安也提到，他感覺部分音樂節(jié)票價“不值”。

音樂節(jié)會更好嗎？

音樂節(jié)正處于紅利期，這的確是一個能帶來創(chuàng)收的好東西。

就音樂行業(yè)本身，摩登天空CEO沈黎暉接受外界采訪提到，樂隊參加音樂節(jié)有固定唱酬，《樂隊的夏天》之前，新褲子每場40萬，痛仰45萬，中國一年有300個音樂節(jié)，唱夠20場，年收入就能接近1000萬。李安透露，現(xiàn)在因為有頭部樂隊的拉動，非一二線樂隊的出場費也跟著上漲了。藝人名單的級別提高，票價也可以更高。

能讓音樂創(chuàng)作者獲得可觀收益，它帶動的消費也是不容忽視的。對于很多城市而言，一些場地、游樂園開辟出來，就打造成音樂節(jié)，也能拉動當?shù)氐慕?jīng)濟，增加創(chuàng)收，帶動地方文旅。北方某城市的一位出租車師傅說，每次郊區(qū)一辦音樂節(jié)，他一晚上來回市區(qū)兩次，能賺400元。

倍倍提到，音樂節(jié)模式剛剛開始興起的時候，各地有非常多的資本進來，也存在一些不專業(yè)的主辦方，但目前亂象已經(jīng)有所減少。

互聯(lián)網(wǎng)時代，差評可以傳千里，在倍倍看來，如果音樂節(jié)辦得特別差，馬上就會被樂迷批評、被舉證，很有可能沒有下一次了。在這種機制下，會不斷倒逼從業(yè)人員提高專業(yè)水準，“真想做音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)，必然會提高整體水準，從設(shè)備到服務(wù)，不愿意提高，肯定會被淘汰掉”。

盡管有大量新音樂節(jié)出現(xiàn)，但沈黎暉曾提到，“能連續(xù)辦三年以上的音樂節(jié)，大概20%都不到”。

倍倍從業(yè)多年，他困惑的是，“我們看到整個市場很繁榮，演出那么多，各種音樂節(jié)走起”，但他覺得，真正的繁榮，不應(yīng)該是這樣的。

“真正健康的市場，消費的應(yīng)該是內(nèi)容本身，消費它的文化屬性，讓好的創(chuàng)作者、主辦方，獲得同等值的投入產(chǎn)出比”，據(jù)他觀察，音樂節(jié)正在變成一種生活方式，可以喝酒、交友、追星，不再局限于聽音樂。也就是說，當下的熱潮里，人們來消費的，還不是音樂內(nèi)容本身。

在一些人看來，目前的音樂節(jié)，“音樂形式”已經(jīng)高于了“音樂價值”?！按蠹矣X得音樂節(jié)是時尚的，有文化的，但他們來感受的是音樂嗎？其實可能是一種生活態(tài)度。這種能代表著潮流的生活態(tài)度，可以是音樂，也可以是別的”，倍倍表示。

但他覺得也不需要太過擔憂。“再往后，市場會收縮，不太可能像現(xiàn)在這么大面積的野蠻生長。大眾的欣賞水準、鑒別能力，年輕人的音樂消費，已經(jīng)比以前好太多了。這需要慢慢培育，行業(yè)發(fā)展需要先擴大，先讓更多年輕人進來再說?！彼f。

真正健康的市場，是每個不同類型音樂的人群，都有足夠的消費能力，讓創(chuàng)作者有收益，而人們愿意去某個音樂節(jié)，是為了音樂本身，不只是為了曬照片和趕潮流?！澳壳斑€是在慢慢變好，不要著急吧，”倍倍說。

*題圖及文中配圖均來源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中李安、莉莉、趙無眠、李月、周星、范范為化名。

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你去過音樂節(jié)嗎？花了多少錢？

原標題：《音樂節(jié)毀于“流量明星”？》

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