第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)昨日（9月27日）落下帷幕。距離東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束只有一個(gè)多月時(shí)間，兩大賽事先后進(jìn)行，掀起了全民體育熱潮，更是捧紅了蘇炳添、楊倩、全紅嬋等一眾體育明星。在娛樂(lè)圈略顯沉寂的時(shí)候，這些刻苦訓(xùn)練，蟄伏多年的運(yùn)動(dòng)員們，憑借大賽一舉破圈、為國(guó)爭(zhēng)光。陽(yáng)光、健康的形象和永不放棄的精神讓他們成為新一代全民偶像，自然也成為資本市場(chǎng)的新寵。

蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)“一戰(zhàn)封神” 圖據(jù)IC photo

從奧運(yùn)會(huì)一戰(zhàn)成名之后，射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩的名字家喻戶曉，迄今為止，楊倩已經(jīng)官宣成為了小米、太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝、吉利等品牌代言人，還有不少贊助商和跨界綜藝等待她點(diǎn)頭?！耙粦?zhàn)封神”的蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)跑出驚人的9秒83，隨后拿下小米、傳祺影豹、健力寶、七匹狼等多個(gè)大牌代言。相比部分“塌房”的娛樂(lè)圈明星，體育明星往往負(fù)面新聞?shì)^少、曝光率也比較穩(wěn)定，明年北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事還將先后舉行，體育明星們必然還將迎來(lái)一波流量大爆發(fā)。

拿下首金后

楊倩身價(jià)暴漲5到10倍

清華大學(xué)學(xué)生、00后、愛(ài)心暴擊……楊倩身上的眾多標(biāo)簽在很多國(guó)人看來(lái)都耳目一新，一改往日外界對(duì)于中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)員的刻板印象。也正是憑借在東京奧運(yùn)會(huì)上拿到兩枚金牌，以及全運(yùn)會(huì)拿到了2金1銅的出色戰(zhàn)績(jī)，楊倩這個(gè)看上去相對(duì)普通的姓名，在國(guó)人腦中留下了那個(gè)最鮮活的形象。在奧運(yùn)會(huì)之后，楊倩官宣了至少5個(gè)品牌的代言，更是將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)霸屏。

海邦體育創(chuàng)始人邊際是一位資深的體育經(jīng)紀(jì)人，在接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，其實(shí)在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前，“就已經(jīng)有很多企業(yè)和品牌找到我，希望我能夠幫助他們找一些運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍投放贊助，我當(dāng)時(shí)確實(shí)也給一家企業(yè)推薦了射擊隊(duì)。”不過(guò)由于企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于射擊這個(gè)頗具“戲劇性”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沒(méi)有太大的把握，最終沒(méi)有選擇進(jìn)行投放。

“但是沒(méi)有想到，楊倩一下子就打出來(lái)了，而且是破圈式的將影響力輻射到了所有人。”

在奧運(yùn)會(huì)之后，楊倩官宣了至少5個(gè)品牌的代言  圖據(jù)IC photo

據(jù)邊際透露，在楊倩射落首金之后，她的商業(yè)價(jià)值就已經(jīng)暴漲了5至10倍，各大品牌紛紛手握豐厚報(bào)價(jià)“蓄勢(shì)待發(fā)”?！皸钯粡囊郧皼](méi)有太多人的關(guān)注，到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后已經(jīng)變得家喻戶曉。其實(shí)比起射擊隊(duì)這個(gè)品牌，大家還是更加認(rèn)可楊倩這個(gè)品牌，我認(rèn)為這就完全體現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值永遠(yuǎn)是和成績(jī)掛鉤的這一點(diǎn)?？梢赃@么說(shuō)，成績(jī)就是運(yùn)動(dòng)員的人設(shè)。”除了目前已經(jīng)簽約的小米、吉利等品牌外，邊際還透露，楊倩接下來(lái)還將與某化妝品品牌合作，“據(jù)了解代言費(fèi)超千萬(wàn)?！?/strong>

運(yùn)動(dòng)員一炮而紅，找上門(mén)的品牌會(huì)非常多，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行比較和選擇。在邊際看來(lái)，不能因?yàn)橐幌伦踊鹆司徒邼啥鴿O：“有一位快要退役的女運(yùn)動(dòng)員，她從事的運(yùn)動(dòng)在圈里看來(lái)是相對(duì)‘高端’的，但是之前接了太多與項(xiàng)目不匹配的代言和活動(dòng)，導(dǎo)致即便是后面她退役了，也都是這些亂七八糟的品牌在找她，因?yàn)檫x擇品牌不謹(jǐn)慎，她的發(fā)展一直沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?！?/p>

“搶飯碗”？

藝人經(jīng)紀(jì)人考慮代理體育明星

與國(guó)外體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成熟度和體量相比，國(guó)內(nèi)目前的差距依舊非常明顯。不過(guò)在邊際看來(lái)，所有的破圈與跨界，都要符合中國(guó)市場(chǎng)的階段和需求，并不能夠操之過(guò)急，當(dāng)然也不能夠碌碌無(wú)為。從奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始到全運(yùn)會(huì)結(jié)束，眾多體育明星成功破圈，也給國(guó)內(nèi)的體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)帶來(lái)了春天。甚至有娛樂(lè)圈經(jīng)紀(jì)人開(kāi)始考慮代理體育明星。

在目前的娛樂(lè)圈大環(huán)境下，越來(lái)越多的娛樂(lè)圈經(jīng)紀(jì)人也想要開(kāi)始涉足體育明星的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)。邊際向紅星新聞?dòng)浾咧v述說(shuō)：“最近不斷有娛樂(lè)圈的藝人‘塌房’，最近我也接到了很多藝人經(jīng)紀(jì)人的電話，他們來(lái)詢問(wèn)能否引薦一些體育明星，我就開(kāi)玩笑地回復(fù)他們，是不是要來(lái)跟我們搶飯碗了?！?nbsp;

相較于娛樂(lè)明星素質(zhì)的參差不齊以及頻頻曝出的負(fù)面新聞，在當(dāng)下品牌商的眼中，代表著陽(yáng)光活力、積極向上的體育明星無(wú)疑是一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的形象。“大家都知道，運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己是很自律的，從小養(yǎng)成的習(xí)慣和性格，都會(huì)讓整個(gè)體育經(jīng)紀(jì)的生態(tài)更加健康。”

避免“曇花一現(xiàn)”

“頂流”運(yùn)動(dòng)員肩負(fù)更大社會(huì)責(zé)任

今年1月，香港明星劉德華入駐抖音，兩天漲粉3000萬(wàn)，讓外界真正見(jiàn)識(shí)了什么是“頂流”。出道40年，劉德華一直維持著良好的個(gè)人形象，鮮有負(fù)面新聞。對(duì)于體育明星來(lái)說(shuō)，由于運(yùn)動(dòng)生涯較短，想要維持長(zhǎng)期頂流非常困難，因此不少運(yùn)動(dòng)員都是曇花一現(xiàn)。對(duì)于那些一炮而紅的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，如何經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人IP將是接下來(lái)面臨的一大考驗(yàn)。

作為過(guò)去15年間世界足壇的絕代雙驕之一，阿根廷球星梅西無(wú)疑是競(jìng)技成績(jī)和商業(yè)開(kāi)發(fā)都位列頂級(jí)的體育明星。去年3月8日，中南大學(xué)湘雅醫(yī)院第三批支援湖北醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員吳宇在抖音上許下心愿——希望能得到梅西的一件球衣，送給她入選了校隊(duì)的兒子。在關(guān)注到這條抖音之后，阿根廷足協(xié)中國(guó)辦公室立即在微博上予以回應(yīng)，并將一件梅西的阿根廷國(guó)家隊(duì)球衣寄送到了吳宇的單位。

上海，球迷包下商場(chǎng)巨屏致敬梅西，慶祝“天生球王”率阿根廷美洲杯奪冠   圖據(jù)IC photo

回憶起這件事，阿根廷足協(xié)中國(guó)辦公室的負(fù)責(zé)人之一、北京聚星動(dòng)力文化傳媒有限公司創(chuàng)始人鄭燕宇向紅星新聞?dòng)浾哒f(shuō)到，“我們?cè)陉P(guān)注到了這條抖音之后，就緊急聯(lián)系阿根廷足協(xié)調(diào)配了一件梅西的阿根廷國(guó)家隊(duì)10號(hào)戰(zhàn)袍，同時(shí)還有一些包括阿根廷國(guó)家隊(duì)的小熊在內(nèi)的一些周邊產(chǎn)品，寄送到了她的單位。我認(rèn)為，梅西和阿根廷國(guó)家隊(duì)是國(guó)際頂流體育IP，這樣的活動(dòng)展現(xiàn)出了他們對(duì)于社會(huì)的一種責(zé)任感，同時(shí)這樣的溫暖是一個(gè)鮮活的體育IP必不可少的方面，它能夠破圈觸達(dá)更多人群，進(jìn)一步擴(kuò)大IP本身的價(jià)值和影響力，讓他們進(jìn)一步破圈，鞏固‘頂流’的位置?！?/p>

今年夏天，梅西率領(lǐng)自己的祖國(guó)在美洲杯上成功奪冠，拿到了個(gè)人代表阿根廷成年國(guó)家隊(duì)的首個(gè)大型賽事冠軍。這樣的事件對(duì)于梅西的球迷、阿根廷國(guó)家隊(duì)的球迷乃至非體育迷來(lái)說(shuō)都是一個(gè)轟動(dòng)性事件，根據(jù)鄭燕宇回憶，就在北京時(shí)間7月11日當(dāng)天，“我們的線上店鋪在當(dāng)天的銷售額增長(zhǎng)了超過(guò)50倍，消費(fèi)的客群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了梅西球迷、阿根廷球迷的范疇，即便是在自己過(guò)往沒(méi)有關(guān)注過(guò)阿根廷國(guó)家隊(duì)的人，他們也會(huì)在這樣的日子里選擇購(gòu)買(mǎi)一些周邊的衍生品，來(lái)紀(jì)念自己曾經(jīng)經(jīng)歷的這個(gè)特殊時(shí)刻。”

除了阿根廷國(guó)家隊(duì)之外，聚星動(dòng)力還是葡萄牙國(guó)家隊(duì)、巴薩俱樂(lè)部的官方合作伙伴，享有部分這些球隊(duì)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)權(quán)益。

“梅西離開(kāi)巴薩這個(gè)消息傳出來(lái)之后，我們?cè)诰€上的巴薩衍生品中關(guān)于梅西的部分按規(guī)定要到期下架。在那段時(shí)間，這些‘絕版巴薩-梅西衍生品’的網(wǎng)絡(luò)搜索量也翻了不止10倍，足以看出頂級(jí)體育IP在商業(yè)領(lǐng)域最直接的影響力?！?/strong>不過(guò)由于聚星動(dòng)力與巴薩合作協(xié)議的規(guī)定，鄭燕宇并未向紅星新聞?dòng)浾咄嘎哆@部分衍生品的具體銷售額，“但是可以這么說(shuō)，這部分的銷售額足以反映出梅西在中國(guó)的人氣和商業(yè)號(hào)召力?！?/p>

對(duì)于那些突然成為“頂流”的體育明星，在享受成功的同時(shí)，也肩負(fù)了更大的社會(huì)責(zé)任。除了堅(jiān)持訓(xùn)練，保持比賽成績(jī)外，還需要更多地參與社會(huì)活動(dòng)，倡導(dǎo)正能量，充分發(fā)揮偶像的正面作用。這樣才能成為經(jīng)久不衰的真正“頂流”！