近日，媒體記者調查發(fā)現，雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉發(fā)平臺進行分發(fā)，注冊人員再通過轉發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，轉發(fā)一次1到5分錢；一篇10萬+文章，轉發(fā)平臺可獲得3萬元的灰色收入。網絡安全專家指出，朋友圈雞湯文逐漸取代電視購物，成為劣質保健品、假冒偽劣藥物、減肥豐胸類產品的營銷渠道。由于缺乏監(jiān)管，虛假夸大廣告效果，其產品質量甚至會更差。

微信中各種各樣的雞湯文養(yǎng)生帖的確比較常見，諸如報道中所提到的文章標題《生活的坑往往是自己挖的》《給對將來感到不安的你》《姑娘啊!可長點心眼》《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》……讀著總有種似曾相識的感覺。如果不是媒體記者深入調查，恐怕很多人都想不到雞湯文養(yǎng)生帖背后還會暗藏利益鏈條。從本質上來說，這些雞湯文養(yǎng)生帖與廣告并沒有什么不同，都是屬于付費的商業(yè)推廣行為。唯一不同的是，人們都知道廣告就是廣告，但很多人并不知道養(yǎng)生帖雞湯文也是廣告，這就給虛假廣告、不法廣告甚至是欺詐行為以可乘之機。

社會在轉型，信息傳播也在轉型，以廣播、電視、報紙為代表的大眾傳播媒介的風頭正在被新媒體、社交媒體逐漸搶走。與大眾傳播媒介不同，新媒體、社交媒體帶有鮮明的人際傳播特征。現代意義上廣告的普及，與大眾傳播媒介的興起密不可分，從廣告這個名稱就能看出來，人們總是認為廣告是面向一群人的商業(yè)推廣行為。進入新媒體時代之后，需要以人際傳播的眼光來看待廣告，要及時察覺到廣告并不一定總是在廣而告之，扯著嗓子比誰的聲音更大，廣告也可以是悄悄話，化身為呢喃耳語，貌似在和人們推心置腹。

以撰寫華美的心靈雞湯文章出名的“知乎女神”童瑤已經被證實騙捐，甚至連性別都存疑，令無數粉絲大跌眼鏡；“知乎女神”筆下楚楚動人的美文與依靠收費轉發(fā)的雞湯文養(yǎng)生帖一樣，都是人際傳播被利益綁架之后的產物。如果從更廣層面來看，西安大學生魏則西通過競價排名接觸到免疫療法之后，不幸失去了生命，在一定程度上也是商業(yè)推廣行為侵入人際傳播渠道所造成的悲劇。

在大眾傳播時代，過于商業(yè)化的廣告就曾受到各種各樣的批評，認為其唯利是圖、愚弄大眾、誤導公眾甚至傷風敗俗。類似于廣告這樣的商業(yè)推廣行為一旦進入人際傳播途徑，其隱蔽性和主動性都會增強。人們在通常的商業(yè)廣告面前所保持的警惕心往往蕩然無存，美好情感迸發(fā)的同時也一頭扎進騙局難以自拔。監(jiān)管執(zhí)法部門對此必須盡快有所作為，及時辨別那些主攻人際傳播的商業(yè)推廣行為，掐斷違法違規(guī)行為的苗頭。