萌妹的痛包，快樂的容器 原創(chuàng) 吳懟懟 吳懟懟

作者|咸魚魚

編輯|吳懟懟

你可能沒聽過痛包，但只要你去過迪士尼，逛過漫展，那么在人生的某一時(shí)刻，你很大概率曾與它擦肩而過。

這種有著透明外殼，體積大小不一，里面密密麻麻塞滿了文創(chuàng)周邊的PU皮包包，正在入侵年輕女孩的衣柜。

從迪士尼在逃公主的達(dá)菲毛絨痛包，到二次元萌妹的基礎(chǔ)款貓咪痛包，年輕女孩的私人熱愛，在濃縮出一個(gè)行走櫥窗的同時(shí)，也催生了一種有趣文明。

事實(shí)上，所謂痛包，并不是這兩年才出現(xiàn)的新興文化，但它在中文互聯(lián)網(wǎng)上的流行，卻是近兩年才開始的。

痛包一詞源自日本御宅族曾流行的「痛文化」，指的是掛滿ACG周邊的包包。在日語里，「痛い」可以用來形容強(qiáng)烈的、不合時(shí)宜的自我意識，或是特別執(zhí)著于某些事物。于是，這些被特別裝飾過的，用以展示個(gè)人強(qiáng)烈熱愛的包包，就有了這樣一個(gè)名字。

而流行到中文互聯(lián)網(wǎng)后，痛包可承載的熱愛變得更加廣泛，不只是ACG相關(guān)，愛豆玩偶，喜歡的盲盒潮玩，心水的毛絨公仔，通通可以裝進(jìn)去，進(jìn)而組成一種用以展示私人審美的，可以被穿戴的愛好。

01

痛包是容器，而谷是靈魂

時(shí)至今日，痛包，這種在五年前被譽(yù)為日本宅女間最流行的裝備，正在中國萌妹間，再度走紅。

打開小紅書，輸入「痛包」，跳出來的圖文頁面，為我們清晰地揭示了這個(gè)新物種的形態(tài)。

各種顏色的皮革包包，一致的透明封層，里面密密麻麻地排列著徽章、玩偶和一指長的人形立牌，而隨便點(diǎn)開一篇圖文，從標(biāo)題到內(nèi)容都充滿神秘色彩：

納米食量媽咪請進(jìn)！

吃谷人看過來！

吧唧托初嘗試，普谷的痛包。

……

你知道的，消費(fèi)文化流行很快，尤其是在年輕世代間。所以，在搞清楚痛包痛的是什么前，我們得先把關(guān)鍵詞搞明白。

吃谷人、普谷、納米食量……神奇詞匯一個(gè)接一個(gè)，其實(shí)都來自一個(gè)名為谷圈的小眾圈層。

事實(shí)上，「谷子」是英文「goods」的中文音譯，它泛指一切商品、貨物。

在二次元圈層語境中，谷子特指二次元作品的相關(guān)周邊產(chǎn)品，如徽章，卡片，手辦，掛件，立牌等等，而所謂谷圈，就是其愛好者們聚集起來的圈子，而「吃谷人」，顧名思義就是買周邊的人，在此基礎(chǔ)上衍生出來的獨(dú)特展示哲學(xué)，便稱為「谷美」——扎痛包，就是谷美文化的表現(xiàn)形式之一。

在「吃谷人」律律看來，痛包是容器，而谷是靈魂。

今年19歲的律律，是手游《時(shí)空中的繪旅人》的忠實(shí)玩家，這是一款劇情戀愛手游，所以吸引了不少女性受眾，而律律正是其中之一。

至于律律買谷的誘因，起初是出于對其中某個(gè)游戲角色的熱愛，但真正開始扎痛包卻是為了與同好一起參加這款游戲的線下主題活動(dòng)。

律律自述，雖然繪旅人的坑不算熱，但要扎一個(gè)拿的出手的痛包其實(shí)并不便宜。一個(gè)包體，百來元就可以搞定，花費(fèi)大頭在亞克力立牌和吧唧（徽章）上。

以繪旅人為例，普通的官谷徽章一枚定價(jià)在十五元左右，但主題聯(lián)名款的價(jià)格卻在三到五十不等，而基本上一次聯(lián)名，光徽章的數(shù)量就有十幾枚。至于亞克力立牌的價(jià)格則要更高了，百元左右是常態(tài)，其他還有各類鑰匙扣、收納罐、帆布袋等等一系列聯(lián)名商品，七七八八買一整套下來，沒有上千元很難搞定。

當(dāng)然，不同于圈內(nèi)富婆動(dòng)輒就要All IN的豪氣，律律自認(rèn)是一名隨緣買谷人，收集癖有，但不至于要買下全系列，她同時(shí)也無法理解那些重復(fù)購買同一花紋的親友。

「同樣的花紋在不同的材料不同的物件上印幾百次，你幾百次都買，意義在哪里？」

事實(shí)上，與農(nóng)藥、吃雞等大眾化的手游不同，繪旅人這類垂直劇情游戲雖然受眾圈層狹窄，但其實(shí)更容易讓玩家之間產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，形成所謂的親友關(guān)系，而在這種取向趨同的趣緣圈子里，大家又很容易達(dá)成熱愛上的一致，也很容易出現(xiàn)集體沖動(dòng)購買的現(xiàn)象。

所以，在谷圈，不乏那些自我調(diào)侃「谷子不過是一堆鐵皮塑料」，但依然趨之若鶩的吃谷人。

比如律律就用這樣一個(gè)比喻，來生動(dòng)描述了她踏入谷圈的心路歷程：看別人買谷時(shí)，并沒有覺得這一堆鐵皮塑料有多么誘人，但扎出第一個(gè)痛包后，我就是精神烏鴉，我谷子就是亮閃閃的東西。

02

痛包背后的谷美文化

谷子在很多時(shí)候是一種象征，而買谷，不過是為了滿足擁有的欲望。

在這種邏輯下，谷圈形成了他們的審美哲學(xué)——谷美。其實(shí)簡單一點(diǎn)來說，所謂的谷美就是用一些道具拍攝來美化周邊，以便讓它們看起來更加精致。

但即使邏輯很簡單，在呈現(xiàn)方式上也有復(fù)雜的玩法。比如，谷美不僅僅包含日常的拍攝、扎痛包，還包括特殊日子的「擺陣」。

日常的拍攝很好理解，就是將谷子與拍攝道具放在一起拍照。至于痛包怎么扎，當(dāng)然不會(huì)像往衣服上扣別針這么簡單，而高階玩家，更是有一整套流程在。

比如，為了讓痛包看起來更豐富，有的「吃谷人」會(huì)專門定制吧唧托，或者上購物網(wǎng)站購買合適的裝飾品，從仿真花到各色金屬配件，甚至美甲裝飾，金屬小飾品，金屬鏈等都可以應(yīng)用上。

甚至坊間還衍生出代扎痛包的業(yè)務(wù)。在閑魚和各類社交媒體上，代扎一次痛包的價(jià)格，從幾元到幾十元甚至幾百元不等，有人純?yōu)閻酆茫赓M(fèi)代扎，有人自認(rèn)審美優(yōu)秀，按復(fù)雜度收費(fèi)。事實(shí)上，目前由這些二次元周邊延伸而來的新型文化，已經(jīng)初步探索出商業(yè)化模式，在扎痛包以外，還有委托專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定制設(shè)計(jì)、二次加工等類型。

而具體到特殊日子的擺陣，玩法不僅復(fù)雜，還充滿微觀上的宏大。

所謂擺陣，指的是在特殊的日子，比如在游戲角色的生日到來時(shí)，將自己所擁有的，與該角色相關(guān)的谷子擺在一起，進(jìn)行展示的行為。

而之所以說它充滿微觀上的宏大，在于你永遠(yuǎn)無法理解的、那一小撮人類，對紙片人的熱愛所能達(dá)到的厚度上。

——有人為了表達(dá)對角色的熱情，甚至?xí)ｉT尋找場所，帶上自己收集多年的谷子去開房擺陣。

買蛋糕、開香檳、擺燈牌……一個(gè)紙片人的生日陣可能遠(yuǎn)超你的想象。

律律為了展示這種生日擺陣的宏大，轉(zhuǎn)發(fā)了一條鏈接。這條鏈接來自一個(gè)名為「偶像夢幻祭」的微博超話。

點(diǎn)擊進(jìn)入，可以發(fā)現(xiàn)這是一條慶生微博，而文字標(biāo)注著主人公的來歷：#朔間凜月0922生日快樂#

縱觀圖文，不得不承認(rèn)，擺陣是一門技術(shù)活，這種用排列的方式鋪滿整個(gè)房間表面，遮蓋掉房間本色的展示方式，一眼望去，確實(shí)極具視覺沖擊力。

「世界已經(jīng)被拍攝。」

居伊·德波半個(gè)世紀(jì)前在《景觀社會(huì)》中把現(xiàn)代世界描述為一個(gè)影像物品生產(chǎn)與物品影像消費(fèi)為主的景觀社會(huì)。

而今，這個(gè)論述，正在當(dāng)代社會(huì)里被深刻驗(yàn)證。

對于律律們來說，買谷的意義很少體現(xiàn)在日常生活中，而痛包和擺陣的價(jià)值，很大程度上也只是為了展示。至于展示什么？可能是對某種熱愛的現(xiàn)實(shí)投射，也可能是一種虛擬自我。

當(dāng)然，這種向景觀自我的進(jìn)一步沉淪，未嘗不如哲學(xué)家所預(yù)料的那樣，在孕育一種新的圖景——「一切皆可消費(fèi)，你我皆是囚徒」。

03

「消費(fèi)社會(huì)需要痛包」

在所有與痛包和買谷相關(guān)的微博bot里，經(jīng)常出現(xiàn)這樣一個(gè)詞：快樂。

「快樂買谷、快樂出街」。

在買谷人們看來，這個(gè)由亞克力、馬口鐵和各種彩色紙片構(gòu)成的趣緣圈子，其實(shí)是一項(xiàng)快樂產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，只要你理智消費(fèi)，就可以控制自己的心態(tài)，進(jìn)而掌握快樂的奧秘。

但事實(shí)上，如果稍微深入一下這個(gè)邏輯的反面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的意涵:如果買了谷還不快樂，那都是我沒有理智消費(fèi)的錯(cuò)。

于是，富婆去擺陣，普通愛好者挎?zhèn)€痛包去出街——人人都可以購買等量的快樂。

吳懟懟工作室原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。

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原標(biāo)題：《萌妹的痛包，快樂的容器》

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