今年的中秋之夜，即便足不出戶也能大飽眼福＋耳福。包括央視、各衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站在內(nèi)，多臺(tái)晚會(huì)同時(shí)播出，不光提升了節(jié)目質(zhì)量，更有利于品牌IP的打造。晚會(huì)的精彩背后表達(dá)了怎樣的意義，是個(gè)值得研究的課題。

一說到晚會(huì)，傳統(tǒng)的印象就是大牌明星輪流上陣，主持人送出祝福，載歌載舞后在熱熱鬧鬧的氛圍中結(jié)束。時(shí)間久了還一成不變，很多晚會(huì)就會(huì)把觀眾“趕”走。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾可以選擇的娛樂方式實(shí)在太豐富了。

制作單位早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，各地晚會(huì)這幾年都在積極創(chuàng)新。今年給公眾留下較深刻印象的是河南衛(wèi)視。從《唐宮夜宴》到《元宵奇妙夜》，從《端午奇妙游》到《中秋奇妙游》，節(jié)目讓人耳目一新，廣大網(wǎng)友也紛紛點(diǎn)贊、捧場(chǎng)。

河南衛(wèi)視的“流量密碼”很清楚，就是抓住了傳統(tǒng)文化這個(gè)法寶。許多評(píng)論認(rèn)為，借此機(jī)會(huì)，正可以打造出一個(gè)嶄新的、叫得響的晚會(huì)IP。確實(shí)如此，但對(duì)這個(gè)IP的打磨，依然有可以提高的空間。

這一回，陜西衛(wèi)視拿出了一臺(tái)名為《送你一個(gè)長安》的中秋晚會(huì)。有網(wǎng)友說，陜西“終于醒了”。這至少說明一個(gè)問題：傳統(tǒng)文化是公共資源，各地都可以“拿來主義”。如果各地一擁而上，卻只是停留在造型藝術(shù)和音像呈現(xiàn)的階段，表達(dá)方式終究會(huì)自我重復(fù)，讓觀眾陷入“審美疲勞”。

這也意味著，傳統(tǒng)文化這個(gè)IP不能只有一個(gè)大而空的概念，而要有具體、實(shí)在的內(nèi)容。通俗地講，傳統(tǒng)文化和我們的現(xiàn)實(shí)生活到底有什么樣的聯(lián)系？兩者的碰撞若能擦出火花，讓公眾讀懂其中的內(nèi)涵，才能長久地留住更多觀眾。

前幾年，B站跨年晚會(huì)很“火”。眾所周知，B站的IP是二次元，但什么是二次元，該怎么表達(dá)二次元的精神？B站跨年晚會(huì)上，有用民族樂器演奏游戲、動(dòng)漫BGM，有草根up主重新演繹經(jīng)典歌曲，有知名歌手、演員對(duì)成名作二次創(chuàng)作……

歸結(jié)起來，就是用輕松、調(diào)侃的方式詮釋嚴(yán)肅、深刻的話題，從而讓更多年輕人有興趣介入、參與到公共議題中來。有了非常精準(zhǔn)、明晰的定位和內(nèi)容，一個(gè)IP才能站得住腳。

但光“火”還不夠，怎樣實(shí)現(xiàn)“出圈”更重要。要“出圈”，就要有能夠被公眾接受、喜愛的主題和價(jià)值觀來支撐。這個(gè)中秋之夜，大灣區(qū)中秋電影音樂晚會(huì)迅速登上熱搜榜，受到網(wǎng)友熱捧，就是因?yàn)樽プ×穗娪?金曲這兩個(gè)“現(xiàn)代”的點(diǎn)。

很多網(wǎng)友因?yàn)檫@臺(tái)晚會(huì)中3分鐘的香港電影混剪“破防”了。這不光是因?yàn)閼雅f，還因?yàn)橄愀垭娪爸械摹凹覈閼选薄坝星橛辛x”“邪不壓正”等價(jià)值觀永遠(yuǎn)有旺盛的生命力。尤其是，在一個(gè)高度現(xiàn)代化的城市中強(qiáng)調(diào)公平正義、敬業(yè)進(jìn)取、親情無價(jià)等，不僅把中國傳統(tǒng)文化的特質(zhì)表達(dá)得淋漓盡致，也注入了更多新的時(shí)代內(nèi)涵。

不久前，紀(jì)錄片《龍虎武師》上映，講述的就是老一輩香港武師的職業(yè)生涯。沒有特效，全靠肉身，正是這種高度敬業(yè)甚至是搏命的精神把香港動(dòng)作電影推到了世界一流的高度。人們對(duì)香港電影高度認(rèn)可，所以也會(huì)在一臺(tái)晚會(huì)的表演中自動(dòng)聯(lián)想到香港電影業(yè)的職業(yè)精神。

因此，大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)的IP還大有文章可做?！澳沭I不餓，我煮碗面給你吃”“吶！做人呢，最重要就是開心”“等了三年，就是等一個(gè)機(jī)會(huì)”，很多經(jīng)典臺(tái)詞被人念念不忘，就是因?yàn)樗鼈兯淼膬r(jià)值觀、倫理觀正可以代表中國社會(huì)獨(dú)特的文化與精神。

IP不只是一個(gè)IP，它訴說的內(nèi)容、表達(dá)的方式，事實(shí)上都是“有意味”的。一臺(tái)晚會(huì)確實(shí)有娛樂大眾、活躍氣氛的作用，但要成為一個(gè)經(jīng)典IP，就必須有不可替代的內(nèi)容和意義。努力挖掘自身的文化資源，創(chuàng)造出能得到廣泛認(rèn)可的IP，進(jìn)而在更大的舞臺(tái)上去講好“中國故事”，才是最重要的。