盡管新款iPhone并沒(méi)有為大伙帶來(lái)驚喜，但因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較低，贏得了很多人的青睞。

北京時(shí)間9月17日晚間8點(diǎn)，iPhone 13 預(yù)售開(kāi)始，蘋果官網(wǎng)一度被搶崩。

此前有媒體披露數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日下午，超過(guò)300萬(wàn)人在天貓預(yù)訂iPhone 13系列。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日，中國(guó)消費(fèi)者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過(guò)200萬(wàn)部新的蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品，超過(guò)了上一年前同一平臺(tái)上150萬(wàn)部iPhone 12的預(yù)訂量。

// 蘋果官網(wǎng)被搶崩 //

（圖片來(lái)自新浪財(cái)經(jīng)）

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)披露，北京時(shí)間17日晚上8點(diǎn)，蘋果iPhone 13系列智能手機(jī)開(kāi)始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售，然而預(yù)售剛開(kāi)啟，iPhone 13就遭遇“秒沒(méi)”狀況，消費(fèi)者換購(gòu)熱情十分高漲。蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁(yè)面卡頓、無(wú)法支付等狀況。晚上21時(shí)許，話題“蘋果官網(wǎng)崩了”登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜第一位。

某電商平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售不久后顯示：搶購(gòu)太火爆，請(qǐng)您稍后重試；天貓?zhí)O果官方商店也在開(kāi)售幾分內(nèi)內(nèi)顯示正在更新。

（圖片來(lái)自新浪財(cái)經(jīng)）

// 雙11提前預(yù)熱，利好iPhone 13銷售 //

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年雙11提前預(yù)熱，有望拉升iPhone 13銷量。

9月17日晚間，京東宣布今年“雙11”活動(dòng)將于10月20日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)售。10月31日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者提前開(kāi)搶；11月10日晚8點(diǎn)，京東開(kāi)啟“巔峰28小時(shí)”。京東今年“雙11”活動(dòng)將持續(xù)至11月14日。

同一天，淘寶直播舉行了一場(chǎng)面向商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會(huì)，公布了今年雙11的三大新舉措。淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放宣布，將在雙11期間重點(diǎn)扶持新生態(tài)發(fā)展，通過(guò)拓展新的營(yíng)銷場(chǎng)域、推出新的商業(yè)化產(chǎn)品和對(duì)生態(tài)投入新的扶持資源，幫助商家和直播機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

阿里宣布地更早。9月2日，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁吹雪在阿里媽媽m峰會(huì)上透露，今年雙11和去年一樣，依舊保持“雙節(jié)棍”的節(jié)奏設(shè)計(jì)，消費(fèi)者預(yù)售不用再熬夜，兩波預(yù)售時(shí)間都提前到了晚上20點(diǎn)進(jìn)行：10月20日晚20點(diǎn)啟動(dòng)第一波預(yù)售，11月4日晚20點(diǎn)開(kāi)啟第二波預(yù)售。

// 蘋果意外降價(jià) //

在北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果正式發(fā)布了iPhone 13系列手機(jī)，該系列手機(jī)包含四款型號(hào)：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。

在價(jià)格方面，今年的iPhone 13全系價(jià)格下調(diào)。其中，iPhone 13 mini起步價(jià)下調(diào)了300元，至5199元；iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的起步價(jià)分別為5999元、7999元和8999元的價(jià)格，均比前一代的6299元、8499元和9299元的起步價(jià)要低。

分析人士認(rèn)為，與 iPhone 12 系列或 iPhone 12 Pro 系列相比，新機(jī)的提升并不大。

眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)iPhone的最新定價(jià)感到意外，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的芯片制造商臺(tái)積電最近上調(diào)了價(jià)格。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品降價(jià)，可能會(huì)導(dǎo)致華為、小米、vivo、OPPO等本土市場(chǎng)份額下滑。

// 國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)蘋果占七成 //

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，雖然上半年手機(jī)廠商業(yè)績(jī)“翻倍者”不少，但高端市場(chǎng)的主要份額仍由蘋果吃下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端產(chǎn)品線仍需要更多的時(shí)間來(lái)積累和迭代。

“從二季度的表現(xiàn)來(lái)看，受到華為手機(jī)缺貨等因素影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的整體出貨量并沒(méi)有提升，反而下降?！盨trategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯表示，蘋果成為這一季度中國(guó)市場(chǎng)上出貨量最高的手機(jī)品牌。

吳怡雯表示，如果把高端定義為手機(jī)批發(fā)價(jià)超過(guò)600美金的手機(jī)，那 iPhone 12 系列包攬了中國(guó)出貨量前四的位置。而如果高端定義為手機(jī)批發(fā)價(jià)超過(guò)300美金的手機(jī)，那 iPhone 12系列也在前五名中占據(jù)了三個(gè)靠前的位置。

總體來(lái)看，蘋果拿下了中國(guó)高端市場(chǎng)七成以上市場(chǎng)份額。

（圖表來(lái)自第一財(cái)經(jīng)）

根據(jù)科技研究機(jī)構(gòu)Canalys今年7月發(fā)布的一份報(bào)告，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，今年第二季度，蘋果在中國(guó)的銷量?jī)H次于Oppo、Vivo和小米。

此外，在全球市場(chǎng)上，今年一季度有25%的收入來(lái)自批發(fā)價(jià)格超過(guò)900美元的超高端智能手機(jī)。Strategy Analytics報(bào)告指出，蘋果和三星主宰著這些（900美元）利潤(rùn)豐厚的細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，vivo在 400美元至 499美元的價(jià)格區(qū)間中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的價(jià)格段領(lǐng)先，傳音則在入門級(jí)（36 至99 美元）保持領(lǐng)先地位。

來(lái)自另一個(gè)機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機(jī)市場(chǎng)中蘋果和三星的份額達(dá)到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長(zhǎng)74%。

// 機(jī)構(gòu)料全球2.5億人等待換蘋果 //

（圖片來(lái)自海洛）

太平洋證券表示，從前期產(chǎn)業(yè)鏈提前備貨以及后續(xù)備貨節(jié)奏看，蘋果對(duì)其下半年新機(jī)的銷量信心較足，當(dāng)下，市場(chǎng)對(duì)新機(jī)出貨預(yù)期高達(dá)1億部，同比去年增長(zhǎng)20%-25%。

摩根大通預(yù)計(jì)，iPhone 13系列和即將推出的iPhone SE型號(hào)將推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)?022年再次創(chuàng)下年度新紀(jì)錄。

研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“我們預(yù)計(jì)今年iPhone 13整個(gè)系列的全球出貨量會(huì)超過(guò)9000萬(wàn)部。iPhone對(duì)于蘋果公司的收入預(yù)計(jì)會(huì)占一半以上?！?/p>

最新發(fā)布的iPhone 13在性能上比去年iPhone 12型號(hào)略有改進(jìn)，但價(jià)格沒(méi)有上漲，在中國(guó)市場(chǎng)上反而較iPhone 12降低了300元至800元不等。

這對(duì)于一些仍在使用蘋果幾年前的舊款手機(jī)用戶而言，更高的性價(jià)比意味著可能會(huì)有更多人進(jìn)行升級(jí)。

來(lái)自券商韋德布什（Wedbush）的分析甚至預(yù)測(cè)，全球有多達(dá)2.5億iPhone用戶準(zhǔn)備在這一輪的超級(jí)周期對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)，該周期始于去年iPhone 12的發(fā)布。

今年7月，蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，受益于iPhone 12的強(qiáng)勁銷售，在截至6月26日的財(cái)季中，蘋果大中華區(qū)的收入創(chuàng)下了148億美元的新高，較上年同期增長(zhǎng)近60%。

// 蘋果產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)走勢(shì)受關(guān)注 //

萬(wàn)得蘋果指數(shù)9月中旬以來(lái)，走勢(shì)疲弱，未來(lái)走勢(shì)會(huì)如何？蘋果新款能否帶動(dòng)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司股價(jià)走強(qiáng)？

（圖片來(lái)自Wind金融終端APP）

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前正處于消費(fèi)電子旺季，再加上本次蘋果發(fā)布iPhone、ipad、iWatch新品，有望帶動(dòng)上游蘋果供應(yīng)鏈訂單增長(zhǎng)。

興業(yè)證券海外TMT行業(yè)首席洪嘉駿認(rèn)為，雖然供應(yīng)鏈緊張加劇高端芯片持續(xù)短缺，但蘋果產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)仍在，樂(lè)觀看待其今年硬件出貨，相關(guān)果鏈公司或受益旺季需求。

中信建投認(rèn)為，目前消費(fèi)電子板塊處于類似2019年的位置，iPhone 13系列提振銷量（類似iPhone11），而iPhone 14系列及MR等新品帶來(lái)創(chuàng)新預(yù)期（類似iPhone12及Airpods等新品）。從業(yè)績(jī)上看，機(jī)構(gòu)看好蘋果新品備貨以及銷售動(dòng)能；從周期位置上看，機(jī)構(gòu)看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)趨勢(shì)，并認(rèn)為消費(fèi)電子板塊具有高性價(jià)比以及長(zhǎng)期布局價(jià)值。

（Wind綜合第一財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)、證券時(shí)報(bào)及多家券商研報(bào)等）

原標(biāo)題：《蘋果13有多香？500萬(wàn)人搶預(yù)售，官網(wǎng)直接崩了！》

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