編輯|吳懟懟

9月16日，YY直播8.0版本正式上線。

點(diǎn)進(jìn)APP，滑動(dòng)主頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不是一次簡單的功能更新。從首頁信息流直播封面，到底部tab按鈕數(shù)量，再到直播間的交互體驗(yàn)，V8.0的種種表現(xiàn)都在驗(yàn)證，這是一次大版本更新。

事實(shí)上，這種深度的改版，對任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，都不是那么輕易就能被推動(dòng)的。

前臺(tái)每一個(gè)細(xì)小的功能變化，背后往往都隱藏著產(chǎn)品經(jīng)理的反復(fù)推演，而最終呈現(xiàn)在用戶的手機(jī)中時(shí)，產(chǎn)品功能的迭代是一方面，對這個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)趨勢和潮水流向的追逐，或者說預(yù)測，則是另一面。

YY直播8.0版本的更新，也不外如是。

當(dāng)直播行業(yè)的邏輯，逐漸從一種嶄新的商業(yè)模式，過渡到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品皆而有之的基礎(chǔ)服務(wù)能力時(shí)，一個(gè)新的突圍時(shí)代就來了。

01

聚焦8.0

就直播領(lǐng)域而言，在過去幾年中，競爭極其慘烈。幾乎所有主要的玩家都在期待新的機(jī)會(huì)和顛覆性的創(chuàng)新出現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)告訴我們，機(jī)遇降臨的速度遠(yuǎn)比行業(yè)變化來得緩慢。

所以，對于直播平臺(tái)們來說，與其再一次坐等被新的內(nèi)容產(chǎn)品重塑，不如主動(dòng)切入，犀利出擊。

言下之意，從這個(gè)角度來看YY8.0大改版，那么很多細(xì)碎的功能迭代，就有了清晰的整體輪廓。

讓我們一部分一部分來看。

先聊首頁改版。很顯然，大版本更新后的首頁，最直接的感受是視覺體驗(yàn)優(yōu)化了，信息流直播間封面不再是傳統(tǒng)的橫版風(fēng)格，底部tab按鈕也從五個(gè)精簡為四個(gè)。與此同時(shí)，直播間角標(biāo)也進(jìn)行了優(yōu)化。

在此前的版本里，手機(jī)一屏顯示的直播間封面基本按序排列，這也意味著前一個(gè)版本工整有余，但少了些靈動(dòng)。

從體驗(yàn)角度來說，在前一個(gè)版本中，用戶點(diǎn)進(jìn)APP，從上滑到下，較難找到瀏覽重點(diǎn)，而改版之后的首頁，既優(yōu)化了主播人像的展現(xiàn)，又以角標(biāo)等元素區(qū)別了信息流直播間封面。

除了首頁改版外，「直播間」里也有不少變化。一方面是畫幅調(diào)整，另一個(gè)則是UI及互動(dòng)體驗(yàn)的革新。

YY橫跨PC端及移動(dòng)端兩個(gè)時(shí)代，旗下大多數(shù)主播都是從橫屏?xí)r代過來的，但現(xiàn)如今，手機(jī)開播和豎屏?xí)r代席卷而來，直播間也要應(yīng)時(shí)而變了。

所以，改版后的8.0版本強(qiáng)化了直播間豎屏直播功能，這為手機(jī)直播、豎屏直播主播提供便利的同時(shí)，也能夠?yàn)槭謾C(jī)用戶帶來更接近主播的視覺感受，以及增加用戶停留時(shí)長。

此外，新版本直播間將支持藍(lán)光高清技術(shù)，這一廣泛適用于3D游戲的視覺技術(shù)將充分融入YY的泛娛樂直播生態(tài)，對現(xiàn)有直播畫質(zhì)進(jìn)行品質(zhì)提升，尤其對于主播的動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)畫面有更清晰自然的展現(xiàn)。

除了以上，我們還要重點(diǎn)聊聊的，是這一次直播間交互體驗(yàn)的迭代。

直播作為一種重度內(nèi)容消費(fèi)，互動(dòng)設(shè)計(jì)非常必要，在很多時(shí)候，互動(dòng)率往往決定著用戶停留時(shí)長。

在新版本中，YY針對直播間的交互體驗(yàn)下了不少功夫。比如，在用戶側(cè)，對線上功能進(jìn)行整合，優(yōu)化直播間結(jié)構(gòu)布局，提升整體視覺效果。而在主播側(cè)，則增加了更多美顏特效，推出一鍵美顏、自動(dòng)測光、遮擋保護(hù)等新功能。

從首頁的大幅改版到直播間交互的升級(jí)，YY直播8.0版本，其本質(zhì)邏輯在于專注用戶體驗(yàn)，提升用戶觀看直播的沉浸感，但如果你以為改變只到這里，那你可能低估了8.0版本。

02

打破高度相似性

YY直播8.0版本，最大的變化看似在視覺和交互體驗(yàn)的大幅提升上，但其實(shí)遠(yuǎn)不止如此。

縱觀整個(gè)8.0版本，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)是YY直播改版的核心思路，但在這背后，其實(shí)是對移動(dòng)直播生態(tài)的多方位升級(jí)。

這里的升級(jí)主要體現(xiàn)在兩方面，一是移動(dòng)直播技術(shù)的自我迭代，二是平臺(tái)直播生態(tài)的優(yōu)化調(diào)整。前者體現(xiàn)在從原版橫屏直播間向新版豎屏直播間的呈現(xiàn)，而后者，則包含著推薦規(guī)則和流量分配層面的種種考量。

重點(diǎn)在后者。

改版后的YY，對于推薦規(guī)則和流量分配進(jìn)行了較大的調(diào)整，比如新版首頁增加了更多種類、更多主題的推薦內(nèi)容。此外，據(jù)官方介紹，APP還「根據(jù)用戶屬性、瀏覽習(xí)慣等因素，配合人工精選推薦，呈現(xiàn)個(gè)性化的信息流展現(xiàn)效果?！?/p>

我們可以簡單一點(diǎn)來理解這段話的意義，推薦規(guī)則和流量分配規(guī)則的調(diào)整，帶來的最直接效果是推薦內(nèi)容的變化，而用YY自己的話來說，改版后會(huì)有「更多主播獲得展示機(jī)會(huì)」。

這其實(shí)是個(gè)很重要的信息。

眾所周知，直播行業(yè)的窗口期正在收窄，各類直播新勢力都在下海廝殺，而主播側(cè)的競爭也進(jìn)入白熱化的程度?，F(xiàn)如今，哪一類型的主播火了，各家基本都有樣學(xué)樣，以至于不同直播平臺(tái)的頁面，也都有著一致的相似性，而用戶，在千播一貌中，也對直播失去了興趣。

要改變這種僵局，必須從直播內(nèi)容消費(fèi)的源頭著手，讓不同類型，不同體量的主播都能夠有機(jī)會(huì)獲得曝光。

而YY8.0版本對于推薦規(guī)則的很大一個(gè)變化就在于豐富了主播的維度，從風(fēng)格到場景，都更具個(gè)性化。

具體體現(xiàn)在，YY對搜索結(jié)果頁以及榜單系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化，用戶在YY直播搜索站內(nèi)內(nèi)容的同時(shí)，首先可以看到系統(tǒng)榜單，分為實(shí)時(shí)更新的熱力榜單，以及熱門搜索推薦，它們分別向用戶推薦實(shí)時(shí)最熱門、以及優(yōu)質(zhì)的開播主播。而在榜單之下，則匯聚大量個(gè)性化推薦的直播間，這意味著，各類主播都能夠獲得推薦的機(jī)會(huì)。

我們常說，直播是注意力經(jīng)濟(jì)，用戶需要好內(nèi)容，平臺(tái)給予的流量再大，也得要主播接得住才行。那些在風(fēng)口上一閃而逝的直播平臺(tái)，一部分死于劍走偏鋒，另一部分則死于直播內(nèi)容的千篇一律。

8.0版本解決了這些問題。

YY改版后，通過對推薦規(guī)則的調(diào)整實(shí)現(xiàn)了主播上升通道的重構(gòu)，從而盤活了直播內(nèi)容消費(fèi)的源頭。

03

直播的現(xiàn)在與未來

對于一款存活超過十年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，它的需求池一定很廣，而需求優(yōu)先級(jí)的排序，在眼下可能無關(guān)痛癢，但日積月累下來，卻是由點(diǎn)向線向面向體，最終未必不會(huì)影響未來的走向。

所以，YY選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行大版本變動(dòng)，絕不僅僅是為了優(yōu)化而優(yōu)化。用通俗一點(diǎn)的話來說，YY改版，天時(shí)、地利、人和，三者缺一不可。

這不是產(chǎn)品玄學(xué)，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨向盡頭后，直播行業(yè)頭部玩家審時(shí)度勢后邁出的謹(jǐn)慎步伐。

有人會(huì)覺得8.0版本更新的這些功能并不新奇，甚至不少產(chǎn)品早已應(yīng)用。但其實(shí)，我們看問題不能只看題面，而是應(yīng)該結(jié)合問題出現(xiàn)的環(huán)境、背景，甚至一并看看提出問題的人，以及最終的回答。

與大多數(shù)玩家不同，YY做直播并不依賴于其他業(yè)務(wù)積累的用戶規(guī)模，也不必跟賽道上的后起之秀們進(jìn)行頭部內(nèi)容生產(chǎn)者的爭奪。對于YY來說，由「平臺(tái)-公會(huì)-主播-用戶」而組成的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，在構(gòu)成平臺(tái)長期增長的同時(shí)，也已經(jīng)形成了穩(wěn)定的社區(qū)結(jié)構(gòu)。

這并不是信口開河，如果你對YY這一類產(chǎn)品有基本的了解和一定程度的使用，就會(huì)明白我為什么這樣說。

市面上不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做電商的，做社區(qū)的，甚至做資訊的，都具備直播功能，但它們直播的整體轉(zhuǎn)化率一向不高，哪怕強(qiáng)如快手、抖音，也很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)將一個(gè)用戶從普通用戶轉(zhuǎn)化為直播用戶。

這其中，快手、抖音對著直播下了這么多功夫，其日均直播消費(fèi)時(shí)長占全平臺(tái)消費(fèi)時(shí)長連十之一二都沒有，但相比之下，YY卻始終把這個(gè)邏輯盤的很明白。

這里面的產(chǎn)品哲學(xué)其實(shí)并不復(fù)雜，同一個(gè)用戶在不同的平臺(tái)上，有不同的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，所以微信是微信，抖音是抖音，放到Y(jié)Y身上，也是這個(gè)道理。

很早之前我就強(qiáng)調(diào)過，直播行業(yè)的生命力與產(chǎn)業(yè)形態(tài)絕非一個(gè)風(fēng)口起伏就可以概括的，它不是饑餓游戲，也沒有那么絕對的周期律。

而事實(shí)上，經(jīng)過這么多年的沉淀與發(fā)展，如YY這一類的頭部直播平臺(tái)早已演進(jìn)出一條邏輯清晰、規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈，保證了YY從PC時(shí)代橫跨至今，也會(huì)在接下來的日子里，助力YY實(shí)現(xiàn)向新十年的靠攏。

當(dāng)然，舊的秩序不會(huì)在一夜之間被擊垮，新的秩序也不會(huì)在一夜之間陡然建立。直播行業(yè)下半場所面臨的種種現(xiàn)實(shí)困境，不會(huì)主動(dòng)消失，但當(dāng)整個(gè)大環(huán)境進(jìn)入又一個(gè)發(fā)展階段時(shí)，機(jī)遇，會(huì)從四面八方涌來。

原標(biāo)題：《YY改版，一場向新十年的靠攏》

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