【編者按】

4月5日出版的《解放日報》刊發(fā)解放日報社總編輯陳頌清的署名文章《在融合發(fā)展中擔起媒體責任》。

全文如下：

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，對黨的新聞輿論工作的職責使命、原則要求作出了系統(tǒng)全面闡述。我們從事新聞輿論工作的同志，需要認真學習和理解這個重要講話的要義。

牢記社會責任是堅持正確導(dǎo)向的根本。堅持正確輿論導(dǎo)向，是對媒體的基本要求。怎么堅持？作為媒體，始終認清和牢記自身的社會責任，是把好輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)，是增強行動自覺的根本。無論域內(nèi)域外，主辦一家嚴肅媒體，從來都不會是一個只講利潤的單純商業(yè)活動、只談變現(xiàn)的單純投資行為。一個面向大眾的傳播機構(gòu)，從事一種能夠影響人們思維方式和社會判斷的傳播活動，就必然負有無可推卸的社會責任。

解放日報作為市委機關(guān)報，傳播黨的主張，反映人民的心聲，忠實記錄時代變遷，努力凝聚社會共識，積極推動社會進步，盡力維護公平正義，這就是我們應(yīng)負的社會責任。

融合轉(zhuǎn)型是履行社會責任的必然要求。今天，在傳播格局和輿論生態(tài)出現(xiàn)歷史性巨變的情形下，作為傳統(tǒng)主流媒體，我們在堅持正確導(dǎo)向、履行社會責任方面，一些“短板”現(xiàn)象是明顯存在的：比如，在長期的內(nèi)外部環(huán)境作用下，我們的媒體離人們的日常思想和生活比較遠，與人們?nèi)粘＝佑|的輿論場比較遠，我們的語言體系和表達方式也與人們當下的接受習慣比較遠。我們要高度重視這樣的現(xiàn)象，要防止我們的傳播成為一種“正確而無用”的導(dǎo)向堅守，更要十分警惕，在新的傳播格局下，缺少發(fā)出聲音的方法，失去引領(lǐng)輿論的能力，甚至逐漸失去了定力和自信，對于一些基本的判斷也產(chǎn)生了懷疑：去中心化的傳播格局中是否還需要主流的聲音？今天的受眾是否還需要被引導(dǎo)？

以正確的價值觀引導(dǎo)輿論，以先進現(xiàn)代的理念引領(lǐng)受眾，這始終是主流媒體的職責所系。在新的傳播生態(tài)中，傳統(tǒng)主流媒體自身實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展是實現(xiàn)有效引領(lǐng)的基礎(chǔ)。讀者意識，是傳統(tǒng)新聞業(yè)的基本原理之一。今天，這個原理依舊成立。受眾在哪里，我們就應(yīng)該在哪里。大部分的傳播行為和傳播過程發(fā)生在了網(wǎng)上，傳統(tǒng)新聞機構(gòu)就必然要把工作重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上?！吧疃热诤?、整體轉(zhuǎn)型”就是適應(yīng)這種變化必然作出的選擇。這需要我們對傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的思想觀念、思維方式、組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、考核辦法等都進行脫胎換骨式的變革。

提升專業(yè)能力是參與引導(dǎo)力競爭的關(guān)鍵所在。履行好社會責任需要我們提升引導(dǎo)力。當前，我們需要增強引領(lǐng)的意識，但更重要的，是要提升引領(lǐng)的能力。

面對互聯(lián)網(wǎng)上，成百上千的媒體機構(gòu)，千萬數(shù)量的非傳統(tǒng)媒體運營的機構(gòu)媒體和自媒體，一方面，專業(yè)意見專業(yè)聲音層出不窮，讓身處傳播行業(yè)的我們既大開眼界，又深感汗顏；另一方面，真誠而無知的聲音也大量涌現(xiàn)，讓我們倍感媒體促進社會觀念現(xiàn)代化的責任和使命之沉重與艱辛。

網(wǎng)絡(luò)傳播的種種現(xiàn)象告訴我們，人們沒有討厭理性，是我們提供的理性還不夠強大；人們并非不需要或者不能夠受引導(dǎo)，是我們無法提供有效的引導(dǎo)；人們還是需要“人生的導(dǎo)師”，只是我們沒能充當合格的導(dǎo)師。面對新媒體上同質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)的過剩，低水平內(nèi)容生產(chǎn)的泛濫，提升媒體從業(yè)者的專業(yè)采集能力、專業(yè)判斷能力、專業(yè)分析能力以及專業(yè)寫作和制作能力，其重要性緊迫性前所未有。對于大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體而言，或許很難指望建立具有上億用戶規(guī)模的超級平臺實現(xiàn)“有話大聲說”，而通過我們的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力做出“有品質(zhì)”的作品，實現(xiàn)“好話傳千里”，或許是我們更應(yīng)該孜孜以求的。我們必須盡快提升我們的專業(yè)能力，從而提升我們在新媒體領(lǐng)域的競爭能力，善于提出有競爭力的價值觀念，提供有價值的獨特資訊，設(shè)置能產(chǎn)生廣泛共鳴的議題，生產(chǎn)有助于政府治理現(xiàn)代化和個體成長進步的有益信息。這是今天實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型、堅持正確方向和提升引導(dǎo)能力的關(guān)鍵所在。