原創(chuàng) Owl 果殼

在今早放出的iPhone 13廣告片中，快遞小哥整裝待發(fā)，帥氣拿出iPhone13并架在摩托車上，然后一把油門轟了出去。

看看，多接地氣的廣告片啊，誰不想在騎車的時候來個手機導航呢。

但是……

將iPhone固定在摩托車上

可能會弄壞相機系統(tǒng)

如果你定睛細看，廣告視頻下方有行很難看清的小字：

“如場景中所示，騎行時需要將你的iPhone與減震支架配合使用。僅適用于低功率的電動單車，并避免長時間使用?！?/p>

你能看清最下行的小字部分嗎？丨iPhone 13宣傳片

iPhone13的廣告里特意打出的這一行小字，正和五天前蘋果在官方網(wǎng)站上發(fā)布的技術文檔中警示的內(nèi)容一致。簡單說，你最好別模仿廣告。為什么要在廣告里加一個有誤導性的場景呢？據(jù)果殼的同事不負責任猜測，可能警示內(nèi)容發(fā)布是在片子做好之后，發(fā)現(xiàn)錯誤也來不及改了……

將iPhone暴露在振動中（比如高功率摩托車發(fā)動機），可能會損壞手機相機丨Apple官網(wǎng)

這一切都是因為“振動”。為了提高手機拍攝的穩(wěn)定性，鏡頭模組通常會使用“光學圖像防抖”和“自動對焦”。簡單理解的話，前者的硬件基礎是，機身內(nèi)部鏡頭的位置可以移動，然后通過自動調(diào)節(jié)讓拍攝更穩(wěn)。

然而，當手機受到特定頻率、長時間、高幅度的振動時，鏡頭模組的這些功能可能會出現(xiàn)永久性損壞：鏡頭“晃”暈了，而且好不了。沒了防抖和對焦功能之后，你再用手機拍照的話，整個畫面就會一直抖抖抖……

因此，蘋果建議騎行大功率摩托車時，最好不要將iPhone安裝到車上；如果使用小功率摩托或電動車，最好使用減震支架。其實，任何帶光學防抖的手機，都需要注意這點。

好在平時使用不用過于擔心，因為這種特定頻率的振動不同于搖一搖、把手機放包里的隨機抖動，或者騎共享單車時的小震動。

廣告里的小字，得留心看看

廣告商們經(jīng)常會在宣傳片里通過小字備注，對某些廣告內(nèi)容進行更準確的解釋。蘋果在iPhone4的廣告里，就開始使用備注了。

早期的iPhone宣傳片主要是展示實際使用iPhone時的各種功能，廣告末尾會用小字注明軟件來源和版權信息等內(nèi)容，比如iPhone 4的廣告里就出現(xiàn)了“免費及付費應用程序來自App Store”、“汽車總動員預告片來自pixar.com”這樣的注釋。

但隨著廣告宣傳片越來越復雜，對于各類性能、功能的解釋越來越多，iPhone在廣告宣傳片里加入了更多的“小字”。不要覺得這些小字不重要，弄清楚它們，可能會讓你避免損壞自己的手機。

防水

前幾代iPhone上市時，諸如“專治各種水逆”的防水廣告一次又一次地加深了大家對iPhone的防水印象。不知有多少人信以為真，甚至敢?guī)е謾C去游泳——手機當然隨之完蛋。

但回顧當時的廣告片，視頻下的備注明確地標注了“防水”指的是防濺抗水。換言之，我沒讓你泡水。

大家看不看得清、看不看得懂，就是另一回事了。

iPhone：倒也不用故意潑我丨iPhone 12宣傳片

可以但沒必要？

官方建議避免“帶著 iPhone 游泳或洗澡”或“故意將 iPhone 浸入水中”……畢竟浸液損壞不在保修保障范圍內(nèi)。蘋果官方的文檔中還指明了“防濺、抗水、防塵性能并非永久有效，防護性能可能會因正常磨損而下降”。

關于防水功能的具體闡述，不同產(chǎn)品廣告的文字標注都有差異，比如iPhone 11 Pro標注的就是達到了國標/IEC標準的IP68級防水。而具體這些防水的概念在實際使用中有何作用，則需要去官方文檔里再去查閱。蘋果、三星都曾被指控誤導消費者：5G與續(xù)航

除了對于功能介紹的補充，對于使用差異上的問題，一般也會在廣告的小字中給出說明。

作為蘋果的“第一代5G手機”，iPhone12在5G網(wǎng)絡速度上的宣傳可謂下足功夫，但網(wǎng)速這種東西，并不是有5G就快到飛起——基站密度、使用人數(shù)都會影響網(wǎng)絡環(huán)境。所以在這種情況下，宣傳片里就會加上“速度可能有差異，請聯(lián)系你的運營商了解詳情”。

對于續(xù)航能力的標注也是一樣。畢竟你要是抱著手機一直玩王者榮耀，估計是不能“電力從早用到晚”了。

“電池續(xù)航時間可能有所差異?！?/p>

經(jīng)過剪輯

早期的iPhone廣告還會標明“經(jīng)過剪輯”。這是因為早期的iPhone廣告常出現(xiàn)“用戶把iPhone拿在手里使用”的場景，但它們大多不是通過直接拍攝得來，而是通過后期視頻技術進行剪輯和合成的。因此蘋果也會標注說明，防止你實際使用時出現(xiàn)與廣告宣傳不太一致的地方。

這些視頻廣告中加注的小字，可以說是非常貼心，但也可能誤導那些看不清字的消費者。畢竟，在一切從簡的當下，我們已經(jīng)習慣了被廣告種草、上手就用，而非去閱讀詳細的使用指南，甚至各類官方文檔。

你還發(fā)現(xiàn)過什么可能帶來誤導的廣告嗎？

參考文獻

[1]Exposure to vibrations, like those generated by high-powered motorcycle engines, might impact iPhone cameras.https://support.apple.com/en-asia/HT212803

[2]https://www.apple.com.cn/iphone-13/

作者：Owl

編輯：Luna

一個AI

雞頭：圖像防抖功能？我在行??！

本文來自果殼，未經(jīng)授權不得轉(zhuǎn)載.

閱讀原文