本文來自微信公眾號(hào)“DT財(cái)經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：張倍笛；編輯：唐也欽，設(shè)計(jì)：戚桐琿、張 燦。

要問2021年夏天最火的男演員是誰(shuí)，答案一定是孫紅雷。

畢竟手握2021年暑期檔最爆的劇——《掃黑風(fēng)暴》。《掃黑風(fēng)暴》有多火？一眾曾經(jīng)狂罵超前點(diǎn)播的“理性”觀眾，現(xiàn)在為了它一集接一集給騰訊視頻送錢。

而孫紅雷也成了這部劇的防偽標(biāo)簽。有網(wǎng)友吐槽，我看了20集也沒看到孫紅雷出場(chǎng)，原來是看錯(cuò)了劇，看成了《打黑風(fēng)暴》。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

但對(duì)于逛B站的年輕人來說，孫紅雷成為今夏頂流，跟《掃黑風(fēng)暴》無(wú)關(guān)。

孫紅雷在B站到底怎么紅的？

如果你也有在B站閑逛的習(xí)慣，最近一定經(jīng)常刷到孫紅雷的視頻。這些視頻播放量動(dòng)輒百萬(wàn)，主角是孫紅雷17年前在電視劇《征服》里飾演的黑惡勢(shì)力——?jiǎng)⑷A強(qiáng)。

《征服》原片段，在短短2分鐘內(nèi)演繹了“一個(gè)西瓜引發(fā)的血案”。

穿著黑色夾克的劉華強(qiáng)，騎著一臺(tái)黑色小摩托來買瓜，下車后就對(duì)攤主連續(xù)發(fā)出靈魂叩問：“這瓜多少錢一斤？”“你這瓜保熟嗎？”

攤主回著“兩塊一斤”“不熟你劈我瓜”，熟練地把瓜放到貼了吸鐵石的秤上。結(jié)果劉華強(qiáng)直接掀了攤主的秤，還隨手拿起桌上的刀把西瓜劈開。

（賣瓜攤主，圖片來源：《征服》）

攤主氣到發(fā)飆。但劉華強(qiáng)才是真狠人，反手一刀，白刀子進(jìn)，紅刀子出。攤主的兩個(gè)小弟，一個(gè)暈血倉(cāng)皇后退，另一個(gè)大喊“殺人啦！殺人啦！”。劉華強(qiáng)騎著黑摩揚(yáng)長(zhǎng)而去，最后還不忘對(duì)著鏡頭邪魅一笑。

劉華強(qiáng)買瓜之所以經(jīng)典，一方面是因?yàn)榛恼Q，被截取的故事沒有前因后果，從買瓜開始，到殺人結(jié)束，沖破了正常的行事邏輯；另一方面，賣瓜攤主的形象和行為，也不是啥好人，看到這樣的“惡”被更大的“惡”消滅，爽度拉得很高。

這樣經(jīng)典的作品，前幾年就在B站鬼畜區(qū)出現(xiàn)過。但直到2021年7月14日，劉華強(qiáng)宇宙才算真正迎來了開山之作——《誠(chéng) 信 商 家》。

在這個(gè)視頻中，你能看到UP主用堪稱偷天換日的剪輯大法，把原視頻硬生生剪成了四個(gè)不同結(jié)局的故事。在最后一個(gè)故事里，身中一刀的攤主還說著“歡迎下次光臨”，劉華強(qiáng)對(duì)他露出感動(dòng)的笑容。

（圖片來源：B站閱讀理解5級(jí)讀者評(píng)論）

5天以后，劉華強(qiáng)宇宙迎來最重要的一部作品，由UP主夜雨繁星y制作的《薩日朗?。　?。

在這部作品里，“薩日朗”諧音“殺人啦”，與原視頻形成奇妙的連接。UP主用精湛的人工調(diào)音技術(shù)，把“草原最美的花，火紅的薩日朗”替換成了“你這瓜包熟嗎？你是故意找茬？”，全程平仄對(duì)應(yīng)縱享絲滑。

就是不知道同樣入駐b站的烏蘭托婭老師心情如何。

（圖片來源：B站）

自此，劉華強(qiáng)宇宙宣布攻占B站鬼畜區(qū)。

如今的劉華強(qiáng)宇宙里，《征服》買瓜片段的每個(gè)動(dòng)作與表情都被拆解成獨(dú)立的段子，“華強(qiáng)買瓜”這個(gè)劇情被應(yīng)用到世界的每一個(gè)角落。

你能看到劉華強(qiáng)化身感動(dòng)中國(guó)十大人物，救下慘遭歹徒搶劫身中數(shù)刀、身患老年癡呆的水果攤老板，值得水果攤最甜的一個(gè)瓜作為獎(jiǎng)勵(lì)。

（圖片來源：B站）

還能看到科幻大片，手拿各種熱武器最后化身超人老鄉(xiāng)的瓜攤老板，用一雙激光電眼打退了鋼鐵俠中國(guó)分俠劉華強(qiáng)。

（圖片來源：B站）

就連黑龍江一姐張美玉女士，都要來這個(gè)瓜攤與劉華強(qiáng)來一次命運(yùn)般的邂逅。

（圖片來源：B站）

到現(xiàn)在，劉華強(qiáng)宇宙已經(jīng)貢獻(xiàn)出超過3個(gè)千萬(wàn)級(jí)播放量、數(shù)十個(gè)百萬(wàn)級(jí)播放量視頻，任誰(shuí)都得來一句——

“劉華強(qiáng)在B站上是真的頂流啊！”

DT君特意在上班時(shí)間（？）看完了播放量TOP 20 的視頻，驚訝地發(fā)現(xiàn)，這二十個(gè)視頻在使用相同素材的情況下，居然每一個(gè)都有獨(dú)特風(fēng)味，也難怪B站的同學(xué)們化身知網(wǎng)，給了UP主們查重率百分之零的優(yōu)秀評(píng)價(jià)。

（圖片來源：B站）

看劉華強(qiáng)時(shí)，B站的年輕人在想什么？

在一眾UP主的努力下，B站的小伙伴表示，劉華強(qiáng)已經(jīng)承包了他們的暑假。

（圖片來源：B站）

評(píng)論區(qū)也已經(jīng)被賣瓜攤主傳染，以“你故意找茬是不是啊？”來識(shí)別自己人。

早上刷一遍劉華強(qiáng)，中午刷兩遍劉華強(qiáng)，晚上刷三遍劉華強(qiáng)，這就是許多小伙伴每天的日常。家屬光憑視頻里隱隱傳來的摩托車馬達(dá)聲，就能推算出自家崽又在刷買瓜。

（圖片來源：B站）

到底是怎樣的魔力，讓大家愛不釋手？

我們采集了劉華強(qiáng)播放量TOP 20 視頻中的近8萬(wàn)條彈幕，找到了一些熱門關(guān)鍵詞。

在這些關(guān)鍵詞里，我們看到年輕人表達(dá)的兩種情緒。

一是愉悅。

在不同劇情的劉華強(qiáng)視頻中，“哈哈”“哈哈哈”“哈哈哈哈”是屏幕上出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞。

人們流轉(zhuǎn)在他人的創(chuàng)作中，被精妙的創(chuàng)意與反轉(zhuǎn)擊中笑點(diǎn)，嘆服一句“臥槽”“離譜”，被刺激出多巴胺，不斷想要更多，然后再來“億遍”，獲得簡(jiǎn)單的快樂。

二是尋求認(rèn)同。

彈幕中還高頻出現(xiàn)了很多場(chǎng)景限定詞，如果沒有在B站看過劉華強(qiáng)二創(chuàng)視頻，就無(wú)法理解。比如“薩日朗”“買瓜“彳亍”“異性”，都是大家在看劉華強(qiáng)二創(chuàng)視頻時(shí)挖出來的梗。而“KKSK”來自二次元，是日語(yǔ)“喜歡這部分”的縮寫，B站的小伙伴往往會(huì)在視頻精彩片段使用這個(gè)詞，以表達(dá)贊美。

這些都是專屬于自己人的黑話。通過這些黑話，年輕觀眾們才能確定，自己不是獨(dú)自一人快樂，而是在參加一場(chǎng)眾人的狂歡。排隊(duì)發(fā)送外人看不懂的話，擁有同樣的趣味，我們就屬于一個(gè)集體。

年輕人為什么喜歡看劉華強(qiáng)？

如果是經(jīng)常刷B站的朋友，應(yīng)該會(huì)對(duì)孫紅雷的走紅之路感到熟悉。在這之前，趙本山、雷軍、唐國(guó)強(qiáng)等前輩，都因?yàn)榻?jīng)典作品被大量二次創(chuàng)作而成為當(dāng)時(shí)頂流，并在B站留下了《改革春風(fēng)吹滿地》《Are You OK》“我從未見過如此厚顏無(wú)恥之人”等經(jīng)典作品。

鬼畜在其中發(fā)揮了十分重要的作用。

在鬼畜視頻里，創(chuàng)作者會(huì)將視頻素材原有邏輯打破重組，對(duì)畫面和音頻進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯和重復(fù)播放，與背景音樂達(dá)成同步效果；如果創(chuàng)作者的技術(shù)水平更高，還會(huì)加上一些特效。以劉華強(qiáng)的視頻為例，大家會(huì)按照自己的喜好和思路，對(duì)原視頻進(jìn)行拆解，與其他流行元素拼貼，形成一個(gè)新的主題。

年輕人喜歡看劉華強(qiáng)，其實(shí)是喜歡看鬼畜。鬼畜視頻一般搞笑又洗腦，無(wú)限量向年輕人供應(yīng)不用動(dòng)腦的快樂和談資。前面我們提到，大家在觀看過程中表達(dá)的情緒主要是愉悅和尋求認(rèn)同。逗樂和社交都是年輕人剛需，擁有最廣大的市場(chǎng)，這是鬼畜等二次創(chuàng)作文化越來越繁茂的基礎(chǔ)。

而且，二次創(chuàng)作往往更能踩中年輕人的嗨點(diǎn)和痛點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兪悄贻p人自己深度參與創(chuàng)作出來的共同情緒。

1992年，亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視迷和參與式文化》中提出了參與式文化。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，打破了只有專業(yè)生產(chǎn)的局面。讀者或觀眾可以主動(dòng)去閱讀文本。他們“盜獵”出對(duì)自己有用或有快感的片段，從有限的文本材料中拼貼出具有自我社會(huì)經(jīng)驗(yàn)烙印的作品。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都有自己的發(fā)布渠道，創(chuàng)作權(quán)不斷下沉，“點(diǎn)贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”機(jī)制又進(jìn)一步刺激了創(chuàng)作欲，我們進(jìn)入人人參與的時(shí)代。

每個(gè)公開發(fā)布的二次創(chuàng)作作品都經(jīng)歷了這樣的過程：“盜獵者”重新混制，提供承載普通人共有情緒的素材；“腦補(bǔ)者”豐富意義，賦予作品供更多人討論的“?！焙蜕?；“游戲者”參與狂歡，造就一場(chǎng)洶涌的傳播熱潮。

(在《內(nèi)向顧客》作品里，評(píng)論對(duì)up主創(chuàng)造的社恐劉華強(qiáng)感同身受）

年輕人不需要知道劉華強(qiáng)在《征服》這部劇中到底是什么樣的人，也不用知道他為什么買瓜時(shí)要砍了瓜販。在參與式文化的宇宙中，劉華強(qiáng)是薛定諤的人，由UP主和觀眾來共同賦予他新的意義。

我們也可以說，年輕人不是愛看劉華強(qiáng)，而是享受與遠(yuǎn)方同伴共創(chuàng)的群體表達(dá)和快樂狂歡。

劉華強(qiáng)會(huì)過氣，但一起找樂子不會(huì)。