犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

沒有檔期，就開辟一個新檔期。

9月9日，一個再普通不過的星期四，一部既無知名卡司、又無高昂投資，甚至連上映日都不是正經檔期的“三無電影”《陪你很久很久》，卻讓沉寂已久的電影市場有了復蘇的跡象。

天降小黑馬

這部來自中國臺灣的小成本愛情批片《陪你很久很久》，現在來看仍是今年中國電影市場的一個新奇跡。9月9日19點開片，短短5個小時的上映時間，卻撬動了3813.8萬的票房成績，斬獲當日票房日冠。

在這部影片的提振下，該日大盤較前一日環(huán)比上漲超過140%，成為近一個多月來日票房表現最好的一個工作日。

截至目前，該片的累計票房已經突破了7700萬大關。

事實上，僅看這部影片本體，無論如何都不像是能夠成為黑馬的那一類項目。

作為一部早在2019年7月就在臺灣首映的舊片，《陪你很久很久》直至上映當天為止，在豆瓣上標記也不過寥寥五百余人。導演賴孟杰，主演李淳、邵雨薇、蔡瑞雪，沒一個熟悉的名字。內容方面，也不過是青梅竹馬之間的經典戀愛故事。

至于影片質量，豆瓣自上映起從7.2一路下滑至5.4分，貓眼6.2、淘票票6.5的《陪你很久很久》，在同類項目中已經處在下游，品質并不夠樂觀。受此影響，影片的票房也在上映次日便出現了較大跌幅。

這樣一部存在感稀薄的小批片，卻能刷足了存在感，顯然重點并不在內容水準上。

“久久”致富經

在我們看來，《陪你很久很久》的成功，總結起來無非是三重因素。

其一是臺灣小成本愛情電影的自身優(yōu)勢。

在此前的文章中我們便曾探討過，臺灣小成本愛情電影這一類別中很容易誕生黑馬，此次的《陪你很久很久》不例外也是其中一員。

臺灣愛情片大多成本低廉，且愛情題材本就更易被大眾接受，引進風險較低。與此同時，臺灣愛情片又憑借細膩情感風格的特性，總能引發(fā)許多觀眾共情。因此毋論最終口碑如何，臺灣愛情片每每上映總能成為人群焦點，頗受內地觀眾歡迎。

像2019年的《比悲傷更悲傷的故事》，今年端午檔的《當男人戀愛時》，都是近期比較典型的優(yōu)質案例。

其二是檔期的儀式感。

近幾年來，電商制造購物節(jié)成了再尋常不過的現象。雙十一、雙十二、六一八，到了這周，又憑空創(chuàng)造了一個99劃算節(jié)。無獨有偶，如今愈發(fā)迷信檔期的電影行業(yè)，也在紀念日檔期上苦下功夫，與愛情相關的日期無疑是最簡單也是最保險的切入方向。

情人節(jié)、七夕節(jié)520、521、1314......一切與愛情相關的日期數字，都能化用為情侶間的紀念日，變成愛情片的上映檔期。而此次的《陪你很久很久》又新發(fā)掘了9月9日這個良辰吉日。影片片名本就有兩個“久”字，借用同音數字“99”作為上映時間，再匹配上“2199代表著愛你久久”的營銷賣點，拉滿了儀式感。

值得一提的是，在9月9日開片當天，《陪你很久很久》片方還專設了19:26的特殊場次，讓影片剛好能夠在晚上9點9分結束，更具紀念意義。

時間回到上個月，每年七夕節(jié)本來是與情人節(jié)相當的重要愛情紀念日檔期，即便是去年處于疫情后復工初期的階段，仍然迎來了《我在時間盡頭等你》這樣一部日票房5億+的超強市場爆發(fā)力的影片。

然而今年的七夕節(jié)正巧處于南京本土疫情尚未收尾之時，僅有幾部市場潛力非常有限的小體量影片上映，以至于情侶群體的大量觀影需求都無處釋放。因此，在儀式感檔期與觀影需求的作用下，《陪你很久很久》獲得了非常大的市場加成，成了9月電影大盤的意外之喜。

其三，便是精準營銷的重要體現。

電影營銷是能夠在上映前讓觀眾作出觀影決定的重要決策輔助渠道。對于一些基礎盤有限又并非品質頂尖的項目而言，映前營銷的成敗一定程度上決定著電影能夠走多遠。

《陪你很久很久》無疑是意識到了這一點的。

作為一部小成本愛情電影，《陪你很久很久》很清楚內容情緒與檔期儀式感將成為這部影片的最大賣點。因此可以看到在上映前期，這部影片的營銷也主要圍繞著這兩個方面展開。

我們觀察了《陪你很久很久》的抖音官抖。該賬號發(fā)布首個物料的時間是8月14日，宣布定檔是8月18日，截至上映為止?jié)M打滿算營銷周期也不足一個月。而目前該影片官微的粉絲數量為7.2w，在電影類官抖中也不算多。

不過，在這個賬號中有兩條物料的熱度十分突出。點贊最高的一條物料內容主題是“分手失戀的日子，你都是怎么熬過來的？”，點贊數高達60w+，評論數超過7w。熱度第二的一條物料點贊數達36w+，視頻內容則是以為普通觀眾在電影散場后淚流滿面，久久沒有散場。

扎心臺詞、催淚片段，觀眾走心、淚灑影院，又是一套愛情片情緒營銷的經典打法。而借助這一精準的營銷賣點，《陪你很久很久》在整個抖音平臺的討論度也是不斷走高，釋放出了巨大的傳播勢能。

截至9月12日，《陪你很久很久》在抖音電影榜以1652.4萬熱度穩(wěn)居榜首，遠超近幾周來營銷動作不斷的國慶檔大片《我和我的父輩》。而受到短視頻營銷熱度的加成，該片的貓眼、燈塔想看人數也在本周迎來暴增，效果非常顯著。

小成本愛情片“成功學”公式

毫無疑問，《陪你很久很久》的逆流而上，可以說基本上是脫離了內容質量，全憑類型定位、檔期烘托和精準營銷三板斧來加持。在我們看來，這部影片的成功是非常具備探討價值的。

而我們也注意到，在近兩年上映的《我沒談完的那場戀愛》《喜寶》等項目，同樣也是小成本愛情片逆襲的典范。

其中，有知名IP加持的《喜寶》在2020年10月16日上映，完全避開了熱門檔期，卻憑借視頻物料的破圈帶來映前想看數據暴漲，最終撬動了超過1億元的票房成績。

相比之下既無知名IP背書、又無熱門卡司加成的《我沒談完的那場戀愛》，則在今年6月25日這一普通檔期，斬獲了5009.5萬元票房。

至此，也不難用這些影片推導出一套屬于小成本愛情片的成功密碼了。

包括《陪你很久很久》在內，這幾部愛情片無一例外都是口碑一般、營銷刁鉆，最終靠話題傳播帶動熱度上漲實現票房上的以小博大。

而話題的選擇，既可以是《喜寶》中有爭議有爆點的“消費主義”，也可以是《陪你很久很久》儀式感十足的“99”檔期。找準受眾群體，結合影片賣點“對癥下藥”才是影片出圈逆襲的關鍵。

對于這些體量較小的影片而言，即便自身品質有限，仍能夠通過找準市場痛點，依靠營銷改命。

眼下，質量堪憂的《陪你很久很久》距離票房落點已經不會太遠，我們預計最終票房將來到1億上下。但可以預見的是，明年的9月9日乃至其他特殊紀念日，恐怕還會有更多影片前赴后繼地來追逐紅利，繼續(xù)發(fā)掘更多新的檔期。