未來(lái)格局，還很難說(shuō)。

文丨海克財(cái)經(jīng)  何旭

在網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線不到半年，它就與騰訊旗下的QQ音樂(lè)發(fā)生了故事。從網(wǎng)易云音樂(lè)2013年9月3日拿出的那幾張向大眾展示產(chǎn)品特點(diǎn)的截圖看，顯然它認(rèn)為改版后的QQ音樂(lè)界面和自己太像了。創(chuàng)立于2005年的QQ音樂(lè)沒(méi)有對(duì)這封信作出回應(yīng)，但網(wǎng)易云音樂(lè)寫作《請(qǐng)你與我保持距離》一文表達(dá)不滿，開了兩家在日后發(fā)展過(guò)程中向?qū)Ψ胶霸挼南群?，也拉開了雙方長(zhǎng)達(dá)8年的各種紛爭(zhēng)的序幕。

對(duì)比雙方日后產(chǎn)生的任何一起糾紛，網(wǎng)易云音樂(lè)的這第一次喊話都顯得語(yǔ)氣柔和，義正嚴(yán)辭中還帶了點(diǎn)傲嬌，呈現(xiàn)出一種未經(jīng)江湖險(xiǎn)惡的勇氣與懵懂。實(shí)際上，這一年被后來(lái)人稱為行業(yè)洗牌之年，在這年，阿里收購(gòu)蝦米、天天動(dòng)聽，千千靜聽改名百度音樂(lè)。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，未來(lái)行業(yè)有可能形成騰訊、阿里、收購(gòu)酷狗酷我后的海洋音樂(lè)三家制衡的局面。還沒(méi)人將剛誕生的網(wǎng)易云音樂(lè)寫進(jìn)這類排行榜中，盡管它是QQ音樂(lè)在以后多年發(fā)展中，最為重視的對(duì)手。

彼時(shí)的QQ音樂(lè)已見證過(guò)太多歷史。MP3搜索時(shí)代已逝，一批先烈，包括谷歌投資的巨鯨網(wǎng)在虧損后倒地不起，行業(yè)已來(lái)到正版化變革前夜。

就在網(wǎng)易云音樂(lè)忙著打磨產(chǎn)品、積累用戶、建山頭的時(shí)候，QQ音樂(lè)率先拉著唱片公司聊起了版權(quán)的事，起碼，講述10元包月的綠鉆音樂(lè)會(huì)員制度，唱片公司感興趣。

2014年，版權(quán)在手的QQ音樂(lè)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)開始了首次圍獵。

2014年8月11日，在QQ音樂(lè)投訴下，廣州市文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法總隊(duì)開始對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行執(zhí)法檢查，并于次年判定有1542首歌侵權(quán)，之后，在宣布和華納達(dá)成伙伴關(guān)系前3天，騰訊向武漢市中級(jí)人民法院提交禁令申請(qǐng)，稱耗資1億多元購(gòu)買了623首歌曲版權(quán)被網(wǎng)易云音樂(lè)侵權(quán)。

業(yè)內(nèi)有人提出，QQ音樂(lè)之所以拿出賠償10倍的資金申請(qǐng)禁令，是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)的用戶增長(zhǎng)速度引起了它的注意。

網(wǎng)易云音樂(lè)建山頭的確卓有成效。很多網(wǎng)站紛紛以“何以上線一年半斬獲4000萬(wàn)用戶”為題，學(xué)習(xí)網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品方法論。在面世11個(gè)月后，網(wǎng)易云音樂(lè)也獲得了一個(gè)業(yè)內(nèi)“最多”：據(jù)網(wǎng)易官方2014年5月發(fā)布的《2013-2014年度網(wǎng)易云音樂(lè)白皮書》，用戶已創(chuàng)建歌單達(dá)3200萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)易云音樂(lè)成為業(yè)內(nèi)歌單最多的平臺(tái)。

面對(duì)QQ音樂(lè)的第二次封堵，網(wǎng)易云音樂(lè)有所準(zhǔn)備，很快它也向武漢中院申請(qǐng)了對(duì)QQ音樂(lè)的訴前禁令，QQ音樂(lè)上的《外婆的澎湖灣》《讓我們蕩起雙槳》等192首歌被裁定停止傳播。

這一時(shí)期的QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，一個(gè)重心在版權(quán)，一個(gè)重心在產(chǎn)品，都在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域生長(zhǎng)，但已經(jīng)開始了日漸激烈的摩擦。

QQ音樂(lè)的維權(quán)行動(dòng)只是開始，緊接著，各大唱片公司紛紛發(fā)聲明，譴責(zé)一些音樂(lè)平臺(tái)的侵權(quán)做法。2014年12月，環(huán)球音樂(lè)發(fā)函稱，包括網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的4家平臺(tái)侵權(quán)提供Taylor Swift的歌曲；同月，周杰倫所屬唱片公司杰威爾公司發(fā)警示聲明，稱網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)侵權(quán)使用周杰倫新專輯主打歌。

 

后續(xù)，因?yàn)槲⑿排笥讶ζ帘畏窒礞溄拥男袨椋p方的糾紛在2015年初被放到了更大討論層面，這也是第一次，網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)產(chǎn)生了隔空對(duì)話。網(wǎng)易云音樂(lè)在同年2月4日發(fā)表的聲明中寫道，不怪微信，這是他們應(yīng)該做的；次日，QQ音樂(lè)發(fā)文《是的，請(qǐng)回到尊重音樂(lè)的地方》。

幾個(gè)月后，北京版權(quán)資源信息中心公示了一則聲明。聲明提到，杰威爾音樂(lè)旗下677首音樂(lè)作品（含MV）的獨(dú)家授權(quán)歸屬騰訊公司，合約期限截止到2018年3月31日——請(qǐng)記住這個(gè)日子。

01

分分合合，劍拔弩張

自2015年網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)你來(lái)我往地指責(zé)過(guò)對(duì)方后，接下來(lái)長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間，雙方因版權(quán)問(wèn)題分分合合，其中有些是戰(zhàn)略結(jié)盟，有些是受政策影響。

2015年7月9日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，史稱“最嚴(yán)版權(quán)令”。禁令造成的影響，使行業(yè)格局深刻改變。

沒(méi)有版權(quán)的平臺(tái)大受打擊。以阿里音樂(lè)為例，高曉松和宋柯在這一時(shí)期加盟，干的第一件事是下架了蝦米、天天動(dòng)聽雙平臺(tái)數(shù)百萬(wàn)首版權(quán)不清的歌曲。盡管兩人在公開信中寫道，“請(qǐng)給我們一點(diǎn)時(shí)間，攜手度過(guò)陣痛”，但版權(quán)缺失似乎已沉重打擊到這兩個(gè)成立已久的老平臺(tái)，天天動(dòng)聽和蝦米逐漸失去聲響，并最終消失于主流平臺(tái)之列。

2016年7月，騰訊增持海洋音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)至60%，QQ音樂(lè)和酷狗、酷我成了一家。此時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布用戶數(shù)破2億，一個(gè)月后，網(wǎng)易云音樂(lè)由網(wǎng)易杭州研究院下屬的音樂(lè)產(chǎn)品中心這個(gè)二級(jí)部門，升級(jí)為一級(jí)部門網(wǎng)易音樂(lè)事業(yè)部，為即將到來(lái)的更激烈競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

獨(dú)立音樂(lè)、民謠，以及活躍的歌曲評(píng)論區(qū)，給了網(wǎng)易云音樂(lè)生長(zhǎng)的空間。

和QQ音樂(lè)主推頭部明星不同，網(wǎng)易云音樂(lè)主推的大多是獨(dú)立音樂(lè)人、民謠歌手。后來(lái)因《成都》走紅的歌手趙雷，就曾在2016年12月選擇在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布自己的首張數(shù)字專輯。

2017年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了一次地鐵品牌營(yíng)銷，又一次讓這種歌曲評(píng)論文化深入人心。網(wǎng)易云音樂(lè)的熱度攀至成立以來(lái)的一個(gè)高點(diǎn)，在這時(shí)期它完成了由SMG領(lǐng)投的7.5億元A輪融資，截至2017年4月，周杰倫《晴天》歌曲下已有超136萬(wàn)條評(píng)論。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2017 年 Q2 夏季報(bào)告》，2017 年 6 月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶新下載用戶超 1900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)109.77%。

就在網(wǎng)易云音樂(lè)花樣營(yíng)銷不斷、高速增長(zhǎng)過(guò)程中，一切被按下了慢放鍵。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)不少港臺(tái)歌手歌曲開始慢慢被下架，2017年8月10日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說(shuō)》一文，再次陳述版權(quán)困境。文中講到，版權(quán)協(xié)議到期，錢不是問(wèn)題，正在與騰訊音樂(lè)進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授洽談。

同年9月12日，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)有關(guān)問(wèn)題約談幾家主流音樂(lè)平臺(tái)，其中特別強(qiáng)調(diào)，要避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)。當(dāng)天，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱TME）宣布和其他平臺(tái)達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，只不過(guò)合作方是阿里音樂(lè)。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，雙方互換百萬(wàn)曲庫(kù)，如玩拼圖般補(bǔ)齊了缺少的歌曲。

 

TME與網(wǎng)易公司的版權(quán)官司，此時(shí)也還在繼續(xù)。深圳法院網(wǎng)上訴訟平臺(tái)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)到期期間，TME起訴網(wǎng)易侵權(quán)案件達(dá)9宗，立案時(shí)間為2017年8月17日，涉及200多首華語(yǔ)暢銷歌曲，包括蘇打綠、尚雯婕等藝人的作品。網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行了回?fù)簟谕?月4日起訴TME旗下酷我侵權(quán)《歡樂(lè)頌2》等多首歌曲。

不間斷的版權(quán)紛爭(zhēng)外，TME還攻入了網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立音樂(lè)這塊市場(chǎng)。

2017年7月，TME開了個(gè)支持原創(chuàng)音樂(lè)人的發(fā)布會(huì)，把丁磊3個(gè)月前有關(guān)獨(dú)立音樂(lè)人收入窘?jīng)r的說(shuō)法也陳述了一次，CEO彭迦信在發(fā)布會(huì)上提到，中國(guó)超60%的原創(chuàng)音樂(lè)人，每月在音樂(lè)上的收入不足2000元。而此前，丁磊說(shuō)的是，68%的音樂(lè)人，月收入在 1000 元以下。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后第二天，唱作歌手陳粒選擇了在TME旗下三大平臺(tái)發(fā)自己的Live專輯，進(jìn)行售賣。而此前，她一直是將專輯發(fā)到網(wǎng)易云音樂(lè)上。

雙方的劍拔弩張最后在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下有了緩和。

2018年2月，TME與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，保留1%獨(dú)家版權(quán)。

但就在TME和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成合作協(xié)議一個(gè)多月后，網(wǎng)易云音樂(lè)史上更嚴(yán)重的版權(quán)危機(jī)出現(xiàn)了。

2018年3月31日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布消息稱，在明確希望購(gòu)買版權(quán)未果后，由于版權(quán)方的要求，不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。

而據(jù)TME向媒體傳達(dá)的說(shuō)法，網(wǎng)易云音樂(lè)在使用杰威爾轉(zhuǎn)授版權(quán)期間，出現(xiàn)不規(guī)范問(wèn)題，依照版權(quán)方意見，TME暫停與網(wǎng)易云音樂(lè)的轉(zhuǎn)授權(quán)洽談。

網(wǎng)友另外發(fā)現(xiàn)，杰威爾版權(quán)到期后，用戶在4月1日還收到了網(wǎng)易云音樂(lè)的打包專輯推送，平臺(tái)依然在售賣周杰倫歌曲合輯。網(wǎng)易云音樂(lè)事后做出了道歉，表示將全額退款。

但網(wǎng)易云音樂(lè)這種不規(guī)范操作，直接導(dǎo)致版權(quán)被下架期間，失去了一部分用戶的支持，在輿論上處于不利地位。

燒錢買版權(quán)獲取用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)如火如荼，只是，從2018年開始，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)僅存在于TME和網(wǎng)易云音樂(lè)之間了。

正如?？素?cái)經(jīng)上文所說(shuō)，除了版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)，網(wǎng)易云音樂(lè)還要應(yīng)對(duì)TME逐漸攻入獨(dú)立音樂(lè)領(lǐng)域的狀況，這其實(shí)也是核心領(lǐng)地。

2018年9月9日，TME與國(guó)內(nèi)最大獨(dú)立音樂(lè)唱片公司摩登天空達(dá)成了合作。這意味著，包括宋冬野、萬(wàn)青、謝天笑、痛仰、新褲子等一眾音樂(lè)人的作品將在網(wǎng)易云音樂(lè)慢慢變灰。3天后，有用戶在知乎上稱，現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)搜不到宋胖子的《董小姐》了，有種被網(wǎng)易云音樂(lè)拋棄的感覺(jué)。

02

版權(quán)之戰(zhàn)，了猶未了

2018年10月，蝦米因和TME的轉(zhuǎn)授合作到期未續(xù)約，三大唱片公司和周杰倫作品都出現(xiàn)大規(guī)模下架現(xiàn)象。2019年6月，蝦米被并入阿里大文娛旗下創(chuàng)新事業(yè)群，3個(gè)月后，阿里入股網(wǎng)易云音樂(lè)。

TME和網(wǎng)易云音樂(lè)的完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代開啟。

在版權(quán)問(wèn)題上被卡死后，網(wǎng)易云音樂(lè)開始了在其他方向的探索，這包括在產(chǎn)品中添加社交元素、推出K歌應(yīng)用、打造爆款單曲等。

自2019年4月開始，網(wǎng)易云音樂(lè)放大了之前一直在樂(lè)迷圈流傳的“云村”概念，打造出名為云村的音樂(lè)交流社區(qū)，主打信息流內(nèi)容推薦；此外，用戶在聽歌的時(shí)候還會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)交友功能，根據(jù)音樂(lè)喜好匹配其他用戶一起聽歌；2020年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出一款獨(dú)立K歌應(yīng)用“音街”，并表示將培養(yǎng)百位新星；2020年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)推“颶風(fēng)計(jì)劃”，試圖通過(guò)音樂(lè)紅人加爆款方法論的形式，制造更多全網(wǎng)刷屏單曲……

在網(wǎng)易云音樂(lè)于產(chǎn)品層面持續(xù)增加功能玩法的同時(shí)，TME更多思考的是業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

2019年9月，彭迦信在行業(yè)會(huì)議Music Matters上表示，之后TME將實(shí)施以內(nèi)容（Content）、技術(shù)(Technology)、服務(wù)(Service)為核心的CTS戰(zhàn)略。簡(jiǎn)而言之，在內(nèi)容方面，要對(duì)內(nèi)容重新定義，長(zhǎng)短視頻、音樂(lè)節(jié)目、直播均為音樂(lè)內(nèi)容；在技術(shù)方面，要用AI提升曲庫(kù)利用效率；服務(wù)方面，將滲透更多使用場(chǎng)景。

對(duì)于版權(quán)全面的TME來(lái)說(shuō)，這些音樂(lè)之外的玩法可能代表了某種長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，抑或是錦上添花；而對(duì)版權(quán)缺失的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，則顯得始終有缺憾，甚至在某些時(shí)候還被用戶批評(píng)為不務(wù)正業(yè)。

 

一度被視為代表了社區(qū)文化的歌曲評(píng)論區(qū)，也慢慢顯現(xiàn)出一些過(guò)猶不及的意味。2020年8月，一些主題為“網(wǎng)抑云”的表情包開始在社交平臺(tái)出現(xiàn)，借以諷刺網(wǎng)易云音樂(lè)部分歌曲評(píng)論區(qū)情感虛假的現(xiàn)象。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合短視頻平臺(tái)一道打造爆款神曲的做法，也讓一些資深用戶不解，認(rèn)為這背離了原先注重音樂(lè)品質(zhì)的品牌形象。

丁磊依舊在呼吁版權(quán)開放。2020年5月，丁磊在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，在拿版權(quán)方面，網(wǎng)易云音樂(lè)一直的態(tài)度都是愿意花錢，但問(wèn)題是目前國(guó)內(nèi)個(gè)別廠商不愿意賣。

競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)陷入膠著。

2021年3月，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，原網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)副總裁李茵已于2月離職，CEO朱一聞?dòng)?020年底被降級(jí)，丁磊已擔(dān)起網(wǎng)易云音樂(lè)CEO實(shí)際業(yè)務(wù)。

按現(xiàn)在的眼光回頭看，在網(wǎng)易云音樂(lè)出現(xiàn)管理危機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，一些有利的因素，事實(shí)上已經(jīng)在悄悄醞釀。2021年1月25日，市場(chǎng)監(jiān)管總局已對(duì)騰訊2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中進(jìn)行立案調(diào)查。

調(diào)查期間，TME頻繁發(fā)生組織變動(dòng)。長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)加速，CEO換人，且進(jìn)行了成立以來(lái)最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級(jí)。緊鑼密鼓的布局，似乎在準(zhǔn)備著什么。

7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一案作出行政處罰，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司30日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。

這仿佛往一片沉寂太久的湖面投了一塊巨型石頭，一切都被攪動(dòng)了。

8月31日，騰訊及TME聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。當(dāng)日，丁磊在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示對(duì)此非常期待，希望這是一個(gè)真心實(shí)意的、不含任何陽(yáng)奉陰違的決定。

網(wǎng)易云音樂(lè)和TME接下來(lái)會(huì)如何糾纏下去？誰(shuí)知道呢，這就像游戲還沒(méi)結(jié)束，卻突然又回到上一關(guān)了。