氣勢磅礴的廣告投放、人潮涌動(dòng)的政商考察、傳奇迷幻的自然恩賜——外面人看郎酒，大多是一個(gè)高大上的印象。

但細(xì)細(xì)盤究下來，這家嘴上掛著要堅(jiān)持“長期主義”的酒企，其實(shí)在自己的戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定上可謂朝三暮四。

9月4日，借著郎酒莊園會員中心的啟用揭幕，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林同步公布了郎酒“123企業(yè)方略”。

在郎酒的發(fā)展歷史上，曾有過一個(gè)叫“123”的戰(zhàn)略。

那是在8年前了，彼時(shí)叫“123”工程戰(zhàn)略。

即郎酒銷售收入2012年、2015年、2020年分別要實(shí)現(xiàn)100億元、200億元、300億元。

回頭看，“123”工程戰(zhàn)略算是流產(chǎn)了。

公開資料顯示，2020年，郎酒實(shí)現(xiàn)營收不到94億元，與300億元的目標(biāo)還差得遠(yuǎn)。

這個(gè)營收數(shù)字，與汪俊林在2020年初的預(yù)測相比，也有距離。

當(dāng)時(shí)，他預(yù)計(jì)2020年銷售收入過150億元，“爭取2020年上市成功”。

如今最新的“123”戰(zhàn)略，汪俊林又將描繪怎樣的一幅發(fā)展藍(lán)圖呢？

金哥發(fā)現(xiàn)，他既沒有講銷售目標(biāo)，也沒有提上市。

今年5月28日，證監(jiān)會就郎酒股份IPO提出反饋意見。

證監(jiān)會要求保薦機(jī)構(gòu)在30天內(nèi)對問題逐項(xiàng)落實(shí)并提供書面回復(fù)。

如今三個(gè)月過去了，郎酒關(guān)于?證監(jiān)會53問的答復(fù)，依舊沒有下文。

郎酒的又一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃倒是新鮮出爐了，所謂“123”——

1、一個(gè)核心理念，即正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒。

2、兩大產(chǎn)區(qū)，即以成都總部和二郎總部為“雙總部”進(jìn)行運(yùn)作，郎酒二郎醬香產(chǎn)區(qū)、瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)兩翼齊飛，協(xié)同發(fā)展。

3、郎酒的“三生萬物”，即三品戰(zhàn)略、三大追求、三大目標(biāo)、三大舉措、三商原則、郎酒三味。

前面“1”和“2”可以說是虛的，后面的“3”很實(shí)在。

但金哥細(xì)細(xì)品味“3”后，發(fā)現(xiàn)汪俊林“變臉”真快。

去年1月，成都，青花郎經(jīng)銷商大會。一本正經(jīng)的汪俊林言之鑿鑿：郎酒將嚴(yán)控銷售量，2020年醬酒銷量控制在1.2萬噸，此后每年增加2000噸。

照此推算，2021年郎酒的醬酒銷量應(yīng)控制在1.4萬噸。

然而，汪俊林說變就變。最新的“123”戰(zhàn)略顯示：2021年郎酒整體醬酒銷量嚴(yán)控1.1萬噸，此后每年增加1000噸。

這公開的“出爾反爾”，是在玩過家家游戲嗎？還是在給競對下“迷魂藥”呢？

這是汪俊林眼中的“慢銷售”。除此之外，戰(zhàn)略“3”中的“三大舉措”，還包括快生產(chǎn)、快儲存。

金哥注意到，關(guān)于快儲存，汪俊林最新的表述是目前郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒儲存量已達(dá)14萬噸，未來儲量將突破30萬噸。

至于“未來”是多久，汪俊林此番沒有點(diǎn)明。

而根據(jù)此前的公開報(bào)道，這個(gè)“未來”既有2028年一說，也有2025年之說。

同樣是在去年1月的青花郎經(jīng)銷商大會，汪俊林公開表示，到2028年郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒儲量將突破30萬噸。

2020年11月，在長江商學(xué)院科技班、資本班到郎酒莊園探訪期間，汪俊林改口了。他強(qiáng)調(diào)，郎酒爭取2025年實(shí)現(xiàn)30萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量的戰(zhàn)略規(guī)劃。

一年不到，一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間，居然就提前了整整三年！

粗粗算下來，如果是到2025年實(shí)現(xiàn)30萬噸儲量，未來四年郎酒平均每年要儲酒4萬噸。

看上去，這好像也沒什么毛病，郎酒二郎醬香產(chǎn)區(qū)已擁有醬酒年產(chǎn)能4萬噸。

但郎酒的這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃能力，著實(shí)叫人大開眼界。

這是要另類表現(xiàn)下郎酒的勇猛威武，還是要重新定義“戰(zhàn)略”二字呢？

金哥知道的是：當(dāng)戰(zhàn)略飄忽不定，戰(zhàn)術(shù)就只能在風(fēng)中凌亂。