劇本殺等待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 | 鈦媒體深度 原創(chuàng) 陶淘 鈦媒體 收錄于話題 #鈦媒體深度 ,69個(gè)

2020年6月20日，濟(jì)南曲水亭街，老街巷深處的篤初酒吧里，七個(gè)年輕人在預(yù)習(xí)玩“劇本殺”游戲。圖/視覺(jué)中國(guó)

▎鈦媒體App與8位從業(yè)者及玩家，一起聊了聊劇本殺當(dāng)前的困境與可能的解決方案，以及該行業(yè)未來(lái)的想象空間。

鈦媒體編輯丨陶淘

體驗(yàn)過(guò)小10場(chǎng)劇本殺的玩家小丸子，一直覺(jué)得這種桌游最吸引自己的點(diǎn)在于能角色扮演、換一種人生。從小就喜歡福爾摩斯和柯南的她，享受著自己當(dāng)偵探、抽絲剝繭分析線索并逮到真兇的過(guò)程；若抽到兇手卡，還能滿足她金蟬脫殼的欲望。

另一位劇本殺老手夏凡，最喜歡的則是在玩的過(guò)程中與朋友打趣。她至今仍記得，兩年前第一次玩劇本殺時(shí)，一位高中男同學(xué)扮演的角色，每天會(huì)去偷另一位同學(xué)的內(nèi)褲。兩年過(guò)后，男孩只要說(shuō)點(diǎn)什么“討人嫌”的話，她和同學(xué)們依然會(huì)用“偷內(nèi)褲”梗來(lái)揶揄他。

體驗(yàn)平行世界的別樣人生、滿足懸疑推理的爽感、獲得沉浸式的社交體驗(yàn)……劇本殺就是因?yàn)檫@些原因，備受年輕人的喜愛(ài)。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，在中國(guó)年輕消費(fèi)者線下潮流娛樂(lè)方式中，劇本殺高居第三位，緊隨電影、運(yùn)動(dòng)健身之后。

消費(fèi)者線下娛樂(lè)偏好@艾媒咨詢

也正因?yàn)榇?，資本也開(kāi)始在近兩年內(nèi)快速布局。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月15日，我國(guó)劇本殺相關(guān)的融資事件共計(jì)31起，涉及項(xiàng)目共14個(gè)，融資總額超252.5億元人民幣。

然而，在劇本殺野蠻生長(zhǎng)的背后，這個(gè)新興成長(zhǎng)起來(lái)的賽道，也面臨著不少挑戰(zhàn)。

在劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，劇本質(zhì)量良莠不齊、發(fā)行公司營(yíng)銷力度不足、下游門(mén)店DM（即桌游主持人）水平參差等，都是亟待解決的問(wèn)題。為此，鈦媒體App與8位從業(yè)者及玩家，一起聊了聊劇本殺當(dāng)前的困境與可能的解決方案，以及該行業(yè)未來(lái)的想象空間。

上游精品內(nèi)容不足

小丸子一直覺(jué)得，在玩劇本殺時(shí)，游戲中有些邏輯不能自洽的地方——兇手作案缺乏直接證據(jù)，而間接證據(jù)常有多種解釋，不一定能導(dǎo)出最終結(jié)果；夏凡像許多玩家一樣，把劇本殺當(dāng)作尋找對(duì)象的觸達(dá)路徑，但一些情感本，卻無(wú)法勾起她加別人好友的欲望。

硬核本有著邏輯bug，情感本缺乏感情張力，這便是當(dāng)下劇本殺劇本的一些普遍問(wèn)題。

創(chuàng)立于2019年底的劇本殺內(nèi)容與發(fā)行公司——空然新語(yǔ)的創(chuàng)始人格子告訴鈦媒體App，如今的劇本殺行業(yè)，確實(shí)存在著精品內(nèi)容不足的現(xiàn)象：“做內(nèi)容的多半是精通游戲設(shè)計(jì)的，但文學(xué)功底不足，寫(xiě)的劇本可能不夠精彩；或者是作家、編劇寫(xiě)本，他們不懂游戲，寫(xiě)出的內(nèi)容不好玩?！?/p>

當(dāng)格子發(fā)現(xiàn)市面上的劇本大多存在著這樣的弊病時(shí)，就在自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里搭建了一個(gè)比較固定的創(chuàng)作模型：一個(gè)劇本由三位作者來(lái)完成，一位游戲策劃帶兩位作者，前者來(lái)搭建劇本的核心玩法框架，后二位根據(jù)自己擅長(zhǎng)的部分，分別去完成比如懸疑、言情部分的撰寫(xiě)。

如此一來(lái)，一個(gè)劇本的品質(zhì)，就會(huì)由三個(gè)人共同決定，并且是發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，各司其職，可以很大程度地去規(guī)避獨(dú)立創(chuàng)作劇本質(zhì)量的偶然性。

格子想到這種構(gòu)想，是源于空然新語(yǔ)成員此前便脫胎于影視公司IP孵化團(tuán)隊(duì)的緣故?！拔覀冇X(jué)得效果不錯(cuò)，就沿用下來(lái)了。”她提到。

驚人院作為劇本殺行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作、發(fā)行二合一的企業(yè)，其簽約作者達(dá)到了業(yè)內(nèi)少有的百人規(guī)模。創(chuàng)始人楊天意向鈦媒體App介紹，它在內(nèi)容方面的創(chuàng)作特點(diǎn)，在于構(gòu)建了一個(gè)自己的世界觀，世界觀底下有100位人物，彼此相互關(guān)聯(lián)，但并不影響?yīng)毩⒌墓适?，就像漫威的超?jí)英雄故事一樣。

驚人院人物檔案

“這種世界觀的形成，有利于IP影響力的積淀，也不容易讓人設(shè)崩塌?！睏钐煲獗硎?，驚人院的世界觀，是此前他和他的團(tuán)隊(duì)在做懸疑小說(shuō)公眾平臺(tái)時(shí)就已經(jīng)搭建的。入場(chǎng)劇本殺，只是覺(jué)得懸疑作品天然帶著劇本殺的內(nèi)容基因，這是后話。

簡(jiǎn)而言之，在產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容相對(duì)良莠不齊的當(dāng)下，一些較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容公司，基于團(tuán)隊(duì)成員曾經(jīng)的履歷，還是零散總結(jié)出了一些內(nèi)容創(chuàng)作的方法論。

不過(guò)，各大內(nèi)容工作室各自為陣、探索創(chuàng)作模式的情形，很難助力全行業(yè)創(chuàng)作端內(nèi)容的迅速提升。因此，在多位劇本殺從業(yè)者看來(lái)，如今在產(chǎn)業(yè)鏈上游，增加創(chuàng)作者培訓(xùn)賦能業(yè)務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作模型，對(duì)于提升上游內(nèi)容端的質(zhì)量至關(guān)重要。

小黑探是一家以劇本殺內(nèi)容發(fā)行為主，同時(shí)業(yè)務(wù)遍及全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的公司。在它to B的小程序業(yè)務(wù)中，就包括作者培訓(xùn)。小黑探的創(chuàng)始人佛爺表示，作者培訓(xùn)業(yè)務(wù)就是優(yōu)化上游作者生態(tài)的方式之一，能夠高效提升創(chuàng)作者的專業(yè)水準(zhǔn)，為行業(yè)夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)。

如今，除了小黑探之外，還有愈發(fā)多的劇本殺創(chuàng)作公司與發(fā)行公司，也都開(kāi)始開(kāi)拓作者培訓(xùn)服務(wù)。這是上游內(nèi)容走向精品化的必經(jīng)之路。

中游宣發(fā)環(huán)節(jié)缺失

盡管劇本殺賽道上游供給數(shù)量依然不足，內(nèi)容質(zhì)量也有待提升，但比起產(chǎn)業(yè)鏈上游呈現(xiàn)的問(wèn)題，中游的宣發(fā)環(huán)節(jié)如同漏斗之頸，目前最為薄弱。

對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中游的企業(yè)而言，它們都兼具內(nèi)容“出版商”與發(fā)行商的性質(zhì)，自產(chǎn)自銷，同時(shí)再簽約二三十位少量的外部作者，在線上發(fā)行平臺(tái)或線下展銷會(huì)上采取行業(yè)普遍的買斷制方式發(fā)售，利潤(rùn)比較微薄。

為此，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今劇本殺宣發(fā)公司在買斷制行業(yè)模式之下，無(wú)法像影視公司一樣獲得票房分成，因此利潤(rùn)不足，入局者相對(duì)不多，也導(dǎo)致行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率受到了相應(yīng)的局限。

不過(guò)，面對(duì)行業(yè)內(nèi)版稅機(jī)制尚未建立、發(fā)行公司營(yíng)收普遍不足的現(xiàn)狀，當(dāng)下的宣發(fā)公司也開(kāi)辟了自己的道路。

2017年底，起家于線上無(wú)主持人劇本殺玩法的推理大師，在通過(guò)線上公眾號(hào)獲得種子用戶后，逐漸也拓展了線下組局產(chǎn)品、線上內(nèi)容生產(chǎn)與線上線下發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

不同于單一產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一些企業(yè)，推理大師通過(guò)此前自身積累的C端用戶流量，將業(yè)務(wù)自然地延伸到了 B端的發(fā)行——因?yàn)榇罅咳刖值膭”練⒐ぷ魇?，此前都是硬核玩家的身份。如此一?lái)，推理大師發(fā)行平臺(tái)上的早期用戶規(guī)模就得到了一定的保證。

小黑探作為行業(yè)內(nèi)的第一發(fā)行平臺(tái)，不同于大多數(shù)劇本殺宣發(fā)公司較為單一的在劇本發(fā)行業(yè)務(wù)布局，黑探有品小程序上的行業(yè)賦能服務(wù)還包括前述提到的作者培訓(xùn)、DM培訓(xùn)，以及劇本殺展會(huì)票務(wù)銷售、文創(chuàng)IP銷售等業(yè)務(wù)，此外，小黑探還為線下門(mén)店提供saas服務(wù)。

小黑探賦能劇本殺行業(yè)的小程序“黑探有品”

驚人院的優(yōu)勢(shì)則在于其創(chuàng)始人楊天意有過(guò)多年傳統(tǒng)出版行業(yè)從業(yè)的履歷?！拔覀兿鄬?duì)在排版、設(shè)計(jì)、工藝、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等領(lǐng)域，都有著更豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且能觸達(dá)更廣泛的渠道，所以，我們做發(fā)行，可以引入一套類似于出版行業(yè)的流程體系?！睏钐煲庹劦?。

也就是說(shuō)，在全行業(yè)能達(dá)成共識(shí)的版稅體系建立之前，劇本殺的宣發(fā)企業(yè)也可以通過(guò)多元賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，促進(jìn)內(nèi)容端作者與消費(fèi)端DM的標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化，提升用戶的體驗(yàn)；發(fā)行方也可以通過(guò)合作等方式，借鑒出版公司的經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)的規(guī)范化尋找一定的參照系。

此外，對(duì)于一些天然具有與劇本殺類似用戶畫(huà)像的企業(yè)而言，切入劇本殺宣發(fā)賽道，對(duì)于如今蓬勃生長(zhǎng)的這個(gè)行業(yè)而言，無(wú)疑是如虎添翼。

7月底，全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)閱文集團(tuán)，入股了劇本殺宣發(fā)公司小黑探；無(wú)獨(dú)有偶，8月初，由卓然影業(yè)與編劇班底君怡鳳凰（代表作《明星大偵探》等）聯(lián)合創(chuàng)立的劇本殺發(fā)行機(jī)構(gòu)“發(fā)車?yán)病笔状瘟料唷?/p>

最近4個(gè)月劇本殺相關(guān)投資不完全統(tǒng)計(jì)

對(duì)于影視宣發(fā)公司的入場(chǎng)，劇本殺不但可以利用其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提升宣發(fā)環(huán)節(jié)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，同時(shí)還可以通過(guò)相對(duì)大體量的資本為劇本殺行業(yè)增加C端的曝光率。

“而像閱文集團(tuán)這樣的內(nèi)容公司的加入，可以為行業(yè)帶來(lái)大量的原創(chuàng)IP，同時(shí)也可以帶來(lái)先進(jìn)的創(chuàng)作理念、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。”小黑探的佛爺表示。

因此，盡管當(dāng)下劇本殺的產(chǎn)業(yè)鏈中游是行業(yè)發(fā)展的瓶頸，但是，隨著影視、網(wǎng)文、出版公司和相應(yīng)人才的入場(chǎng)，劇本殺的宣發(fā)環(huán)節(jié)效率勢(shì)必會(huì)提升。與此同時(shí)，當(dāng)劇本殺賽道蛋糕做大之后，也會(huì)倒逼發(fā)行環(huán)節(jié)經(jīng)歷一輪版稅制的變革。

下游DM水平參差，門(mén)店難做標(biāo)準(zhǔn)化

自2017年，綜藝《明星大偵探》進(jìn)入大眾視野以來(lái)，原本極少數(shù)人參與的線上游戲劇本殺，開(kāi)始為更多人所熟知。于是，更持久、更沉浸式的體驗(yàn)，也成為了玩家們對(duì)游戲不斷升級(jí)的期待。

正因?yàn)槿绱?，幾年前，一些敏銳的洞察者開(kāi)始下海，成為了劇本殺下游門(mén)店“吃螃蟹的人”。

不同于酒店坪效有著相對(duì)固定的人次與客單價(jià)天花板，同樣面積的劇本殺門(mén)店，可以一次性容納7至8人，客單價(jià)根據(jù)劇本與主持人（DM）的差異也可以有較大的發(fā)揮空間，同時(shí)，每日還可以最多有兩三次的“翻臺(tái)率”。因此，多位從業(yè)者告訴鈦媒體，截至目前，不少線下門(mén)店在開(kāi)業(yè)半年的時(shí)間內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了盈利。

盈利門(mén)檻不高，也就意味著入局者眾。四年來(lái)，劇本殺門(mén)店一直呈幾何數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)首次全年新增超千家劇本殺相關(guān)企業(yè)；2020年，我國(guó)新增3,200余家相關(guān)企業(yè)。截止8月10日，我國(guó)今年已新增4,400余家相關(guān)企業(yè)。值得注意的是，我國(guó)近一半的劇本殺相關(guān)企業(yè)均成立于1年內(nèi)。劇本殺門(mén)店的整體規(guī)模已達(dá)萬(wàn)家。

盡管如此，直至今日，在劇本殺下游的門(mén)店中，連鎖的頭部企業(yè)卻難覓蹤影。

“這是因?yàn)閯”練⒌挠螒蛐枰狣M來(lái)完成，而DM的好壞非常影響同一個(gè)劇本的體驗(yàn)，DM是非常難以復(fù)制的。因此，目前的劇本殺線下店管理都很細(xì)化，這就導(dǎo)致了門(mén)店難以規(guī)?；?。”一位網(wǎng)名為叉叉的內(nèi)容創(chuàng)作者這樣分析線下店大都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的原因。

針對(duì)當(dāng)下DM水平參差的困境，一方面，一些業(yè)內(nèi)的宣傳與發(fā)行公司已經(jīng)開(kāi)始涉獵DM培訓(xùn)業(yè)務(wù)，DM的場(chǎng)控能力會(huì)因此得到一定的提升。

另一方面，也有一些劇本殺門(mén)店對(duì)DM的標(biāo)準(zhǔn)化做出了自己的創(chuàng)新。

以酒店運(yùn)營(yíng)起家的盒子空間，目前已經(jīng)簽約了20家店，其中2家店已投入運(yùn)營(yíng)，在今年還目標(biāo)開(kāi)出100家加盟店。

其創(chuàng)始人嚴(yán)澄峰告訴鈦媒體App，盒子空間規(guī)?；倪壿?，在于給出了一套自己的DM標(biāo)準(zhǔn)化解決方案：通過(guò)制作推進(jìn)劇本殺劇情的視頻內(nèi)容，簡(jiǎn)化DM在游戲中的操作流程，使DM不再需要高技巧的場(chǎng)控能力，只是游戲中負(fù)責(zé)操控聲光電的輔助角色，降低了其職業(yè)門(mén)檻，門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)化也就成為可能。

盒子空間視頻劇本《聲聲慢》截圖

今后，通過(guò)影片片段和其它輔助元素，來(lái)共同分擔(dān)劇本殺主持人的角色，從而降低門(mén)店規(guī)模化擴(kuò)張的難度，或許會(huì)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。

與此同時(shí)，盒子空間還做著服化道、玩法（提供劇本）、裝修方面的加盟商統(tǒng)一解決方案，這其中也包括對(duì)DM的上崗培訓(xùn)。未來(lái)，隨著劇本殺連鎖成為可能，線下門(mén)店的服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)在行業(yè)中成為不可或缺的一部分。

多場(chǎng)景趨勢(shì)與破圈潛能

劇本殺賽道至今還在野蠻生長(zhǎng)。

在北京、貴陽(yáng)、南京、成都，這種沉浸式的偵探推理與社交游戲，正在90后和Z世代的年輕人中繼續(xù)彌漫開(kāi)來(lái)。

盡管處在行業(yè)青春期的劇本殺，還面臨著諸多的挑戰(zhàn)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈需要更多的外力去推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)效率的提升，盡管這個(gè)行業(yè)的人才還缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的培養(yǎng)體系，但許多企業(yè)已經(jīng)在通過(guò)自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶來(lái)漣漪效應(yīng)，試圖去優(yōu)化整個(gè)行業(yè)的環(huán)境。

除此之外，在未來(lái)三至五年中，劇本殺還被認(rèn)為會(huì)與多場(chǎng)景的業(yè)態(tài)結(jié)合。

2021年年初，驚人院與有戲電影酒店達(dá)成了跨界戰(zhàn)略合作。雙方歷時(shí)三個(gè)多月，圍繞驚人院原創(chuàng)主題劇本殺《紅皇后的茶會(huì)》改編，推出了一款讓游戲真正搬到酒店中的劇本殺，讓玩家體驗(yàn)了一把綜藝中的實(shí)景搜證爽感。這也為國(guó)內(nèi)的“劇本殺+”模式打出了樣板。

今年5月底，在重慶，“我想出去玩——川渝好戲”主題的郵輪劇本殺，參與者演繹的則是民國(guó)時(shí)代的旗袍與西裝，通過(guò)還原劇情，實(shí)景搜證完成3個(gè)小時(shí)的推理。

越來(lái)越多的劇本殺，開(kāi)始從桌游走向更廣闊的場(chǎng)景。

“在我看來(lái)，劇本殺還可以設(shè)置商業(yè)中心的場(chǎng)景，也可以與教培相結(jié)合?！狈馉敱硎荆⒔逃跇?lè)，也是小黑探希望劇本殺行業(yè)未來(lái)能夠去探索的方向。

許多創(chuàng)業(yè)者還紛紛對(duì)鈦媒體App表示，他們對(duì)劇本殺行業(yè)的前景充滿信心，這個(gè)如今依然相對(duì)小眾的年輕人推理游戲，以后可以吸納更大規(guī)模的用戶，這個(gè)用戶的數(shù)量，或許是近1個(gè)億。

但是，在一個(gè)新品類做品牌，C端市場(chǎng)是需要投入大量資金的。相對(duì)而言，通過(guò)已有的IP來(lái)推廣品牌，企業(yè)自身的獲客成本就會(huì)降低，也可以吸納更多的IP粉去嘗試新的品類。

格子此前購(gòu)買了仙劍的影視IP，用來(lái)做劇本殺的改編作品，就是為了吸引經(jīng)典IP粉絲成為新晉的玩家；佛爺選擇與閱文達(dá)成合作，原因之一也是因?yàn)殚單牡淖x者能夠?yàn)閯”練?lái)大量的新用戶。

當(dāng)劇本殺形成了標(biāo)準(zhǔn)化的人才培養(yǎng)體系；當(dāng)它的劇本汲取網(wǎng)文、影視內(nèi)容的養(yǎng)分，并逐漸培育出自己的IP精品；當(dāng)其宣發(fā)根據(jù)自己的行業(yè)特征，打造出一個(gè)相對(duì)完善的版稅機(jī)制，這種帶著新時(shí)代潮流娛樂(lè)標(biāo)桿的休閑方式，才可能真正繁榮起來(lái)。

這一切，對(duì)于新興事物劇本殺來(lái)說(shuō)，道阻且長(zhǎng)。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）

原標(biāo)題：《劇本殺等待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 | 鈦媒體深度》

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