內(nèi)娛即將迎來大洗牌的時(shí)代。

而早在8月19日，國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，要求每張演出票的編碼都將擁有全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，包括演出場(chǎng)地、演出場(chǎng)次、演出類型，票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷售系統(tǒng)并行。

曾在粉絲經(jīng)濟(jì)里中呼風(fēng)喚雨的黃牛們，生存空間將會(huì)日益縮小。

央視網(wǎng)也曾點(diǎn)評(píng)，被透支的粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)該整治了。在娛樂圈內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，讓粉絲經(jīng)濟(jì)回歸理性的軌道，體現(xiàn)流量背后的真正價(jià)值，成了當(dāng)務(wù)之急。而此番針對(duì)黃牛生存空間的打擊，意味著曾經(jīng)張千元門票被炒到599999的情況，將不再出現(xiàn)。

黃牛的存在，曾經(jīng)讓票價(jià)的起伏呈兩極化，圈外的人沒辦法進(jìn)來，圈里的人也出不去，面對(duì)當(dāng)下的新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如小強(qiáng)一樣的黃牛黨們，還有機(jī)會(huì)翻身嗎？

飯圈里的“黃牛經(jīng)濟(jì)學(xué)”

之前，實(shí)名制以后的門票、車票，依舊可以從黃牛手里買到。

“上有政策，下有對(duì)策”可以說是給鉆空子的黃牛們的標(biāo)簽，直接導(dǎo)致黃牛市場(chǎng)的泛濫最主要的成因是市場(chǎng)需求大和機(jī)制不夠完善，要想徹底杜絕顯然是不容易的，但是可以盡可能的減少票價(jià)哄抬事件的發(fā)生。

刷身份證乘車的方法有效防治了黃牛兜售車票，但是依舊有黃牛通過網(wǎng)絡(luò)購買身份信息先買票囤票，然后聯(lián)系買主進(jìn)行交易，在買主同意之后讓買主在其退票的同時(shí)刷新頁面進(jìn)行購票?？此品浅Ｓ薮赖霓k法，但是卻是黃牛的新招數(shù)。

娛樂圈的高價(jià)售票更為常見，楊冪曾吐槽德云社的票三張要兩萬塊，又貴又難搶。

知名演唱會(huì)向來一票難求，黃牛手里的票是怎么來的？

單靠機(jī)器刷票無法造成大規(guī)模的壟斷，還會(huì)被后臺(tái)攔截，其實(shí)主辦方會(huì)提前給大戶黃牛預(yù)留一些門票，更有甚者為了制造門票一秒售空的假象會(huì)給黃牛預(yù)留大部分的票，散戶黃牛還是從粉絲后援會(huì)買一些門票，票都是被炒起來的。

明知道自己搶不到的票，找黃牛多加錢就能確保拿到，為什么還要自己去搶。提前把自己的身份信息和購票要求給黃牛，黃牛利用機(jī)器設(shè)置好時(shí)間，然后根據(jù)票價(jià)的難搶程度定價(jià)。

那沒有注冊(cè)信息的票是哪里來的？實(shí)名制購票并沒有攔住黃牛的道路，網(wǎng)上4元一個(gè)的交易信息，還包含手機(jī)號(hào)，郵箱，郵箱密碼等，通過搶票軟件幾十趟路線同時(shí)開搶。發(fā)現(xiàn)被盜的用戶基本上通過修改密碼等方式避免再次被使用，并沒有做出很多反擊的行為，所以販賣信息也變成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

除了消費(fèi)者，獲益者可以是任何人。

黃牛的產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，大戶黃牛和散戶黃牛的來票途徑不一，造成了壟斷。聯(lián)合黃牛主辦方可以獲得十倍以上的利潤(rùn)，還可以有效營(yíng)銷。黃牛本身沒有成本，作為中間商賺取差價(jià)。粉絲后援會(huì)的內(nèi)部票直接倒手給黃牛，票沒有一張?jiān)诠俜绞种小?nbsp;           

有人說，想去搶不到票，不找黃牛沒有辦法。黃牛也玩心理戰(zhàn)術(shù)，越是難搶的票獲益越大，對(duì)于不得不找黃牛的想法催生了這個(gè)零成本產(chǎn)業(yè)的發(fā)酵，也形成了黃牛經(jīng)濟(jì)學(xué)。

黃牛本身就是游走在法律邊緣的行業(yè)，其中賣假票，跑票等詐騙行為十分常見。沒有《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》的約束，一度呈現(xiàn)十分混亂的現(xiàn)象，各種鉆空子的行為被黃牛拿來當(dāng)賺錢的工具。買到真票的幾率很是渺茫，即使高價(jià)也不一定確保其真實(shí)有效。

黃牛經(jīng)濟(jì)學(xué)在飯圈的興起主要通過販賣明星的隱私，倒賣門票只是其中的紅利之一。

黃牛對(duì)于整個(gè)演藝圈是毒瘤一樣的存在，是最大的受益方，還有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)，是演藝圈泡沫經(jīng)濟(jì)的小型縮影。

黃牛行業(yè)的興衰交替

對(duì)于《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》的解讀，有幾個(gè)關(guān)鍵的信息點(diǎn)。

第一，統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、編碼、制作、發(fā)行等基本要求，統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)的生成、打印、取票、印刷等具體要求。簡(jiǎn)單來說，所有的票都有統(tǒng)一的規(guī)范，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行規(guī)定，讓票不可被復(fù)制，給予和轉(zhuǎn)賣。

第二，統(tǒng)一全國(guó)演出票務(wù)購票、檢票、退票等全流程的規(guī)范化服務(wù)。無紙化實(shí)名制入場(chǎng)在疫情期間被廣泛推崇，動(dòng)態(tài)的電子碼和0.7秒/人的通過率，節(jié)省時(shí)間和成本，減少了被復(fù)制的概率。

第三，制訂演出行業(yè)的票務(wù)基本規(guī)則。 無規(guī)矩不成方圓，一個(gè)行業(yè)亂象迭生，本質(zhì)上是對(duì)環(huán)境的縱容。出具相關(guān)的相關(guān)條例，整治亂象，規(guī)范行業(yè)，是對(duì)黃牛產(chǎn)業(yè)的徹底性整改。

在每條每例的約束下，黃牛是否會(huì)變成代搶票機(jī)器？

無法冒用身份信息，也無法多渠道獲得門票，黃牛的用途就剩下?lián)屍绷恕＞W(wǎng)絡(luò)中“大神”的搶票軟件有著常人無法與之匹敵的速度，在這場(chǎng)搶票大戰(zhàn)中唯一可以勝出的砝碼就是速度快。

和現(xiàn)在的跑腿和代買有著異曲同工的工作性質(zhì)，很多年輕人不愿意守在電腦旁，找到有經(jīng)驗(yàn)的黃牛為其買票，速度和搶到票的幾率都有保障，只要支付對(duì)應(yīng)的酬勞。

早在17年，文化部就曾經(jīng)發(fā)布過《關(guān)于規(guī)范營(yíng)業(yè)性演出票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的通知》，三個(gè)“不得”，明令演出門票必須通過官方代理平臺(tái)發(fā)售。

黃牛手中依舊很多“倒票”，這次統(tǒng)一編碼售票，是為了徹底打擊黃牛的倒票行為。但是是否真的讓黃牛無縫可鉆依舊是未知數(shù)，連火車票身份證進(jìn)站都可以找到鉆空子的地方，演唱會(huì)門票的這一次整改，也有可能讓黃牛找到新的應(yīng)對(duì)之法。

黃牛即使無路可走，但是演唱會(huì)除了門票可以獲得暴利以外，應(yīng)援周邊，接機(jī)行程等都可以是衍生行業(yè)。對(duì)飯圈最了解的黃牛們，輕易可以從粉絲經(jīng)濟(jì)中吃到紅利，對(duì)飯圈的整改勢(shì)在必行。

演唱會(huì)門票的夭折，整個(gè)飯圈黃牛行業(yè)并不會(huì)坍塌。演唱會(huì)門票只是鳳毛菱角，需要低買高賣進(jìn)行炒作的行徑還有很多，“倒?fàn)敗钡呐d衰交替，永遠(yuǎn)不會(huì)徹底消失。

黃牛消失后的“真”數(shù)據(jù)

哄抬票價(jià)，最有影響價(jià)值的是明星本身。

很多人預(yù)言，當(dāng)政策實(shí)施以后，觀眾可以看見真實(shí)有效的演出數(shù)據(jù)。對(duì)于常年秒沒的演唱會(huì)門票，已經(jīng)成了一個(gè)噱頭，當(dāng)紅藝人的票一定要秒沒，連自己搶都搶不到的風(fēng)氣一度盛行。

18年張杰的北京鳥巢演唱會(huì)，三分鐘賣完99000張門票。“俗話說得好，有種票叫開始就是結(jié)束，有種人叫張?jiān)评??！毕嗦曆輪T張?jiān)评椎氖讏?chǎng)演唱會(huì)預(yù)售7000張門票秒沒。

娛樂圈膨脹的數(shù)據(jù)究竟誰是最大獲益方？

有價(jià)值不一定有利益。哄抬票價(jià)，做高數(shù)據(jù)捧殺的無疑是明星，但是沒有獲益方。

捧殺的明星并沒有因?yàn)樘摷俚臄?shù)據(jù)而獲得更過廣告主的青睞，畢竟數(shù)據(jù)只是參考標(biāo)準(zhǔn)，漂亮的數(shù)據(jù)不代表有力的影響力。當(dāng)然，也不會(huì)給藝人團(tuán)隊(duì)帶來實(shí)質(zhì)性的利益，觀眾的難討好程度不是數(shù)據(jù)就可以挽救的。

虛假漂亮的數(shù)據(jù)無疑就是粉絲的自我滿足，花高價(jià)給黃牛增加收入。很多人的真心實(shí)意遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身的經(jīng)濟(jì)水平，粉圈的畸形已經(jīng)形成，泡沫娛樂達(dá)到了前所未有的高潮。

電影票房的數(shù)據(jù)歷來飽受詬病，虛高的數(shù)據(jù)也沒有讓中國(guó)電影走向國(guó)際，愛國(guó)情懷賺足了中國(guó)人的眼淚，文藝小眾的電影走到了國(guó)際的舞臺(tái)。數(shù)據(jù)和榮譽(yù)不能兼容，討好大眾的影片沒有內(nèi)涵，好看的數(shù)據(jù)帶來的是流量和經(jīng)濟(jì)效益。

虛假漂亮的數(shù)據(jù)就是資本的游戲，是資本娛樂變現(xiàn)的有效方式。

演唱會(huì)門票的真實(shí)數(shù)據(jù)真的會(huì)披露在大眾面前嗎？

網(wǎng)購的刷單行徑大家肯定不陌生，給購買者呈現(xiàn)了“真實(shí)”的假象。電影票最后一排和角落的連座購買，也是為票房的真實(shí)數(shù)據(jù)制造真實(shí)。

黃牛的哄抬票價(jià)行為消失以后，必定會(huì)掀起一波“代買”門票的風(fēng)氣。這股風(fēng)氣的直接操作者依舊是“失業(yè)”的黃牛們，黃牛們服務(wù)的人群還是主辦方，粉絲群等，只是不能炒作牟取暴利。

一切的源頭都在于非理智追星和行業(yè)風(fēng)氣不正。

央視頻道新聞披露過“數(shù)據(jù)造假、流量作弊”的典型事件，比如蔡徐坤的專輯微博轉(zhuǎn)發(fā)量破億，某數(shù)據(jù)公司總裁直言是機(jī)器刷出來的。流量為王的時(shí)代，這種操作屢見不鮮，自此滋生的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟。

數(shù)據(jù)“真實(shí)”在娛樂的泡沫經(jīng)濟(jì)下，只能是人為創(chuàng)造的真實(shí)。而如今，這樣的情況還能持續(xù)多久？

也許新的風(fēng)暴即將來臨。

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