為加快建設世界著名旅游城市，在“十三五”規(guī)劃的開局之年，上海將全面升級城市旅游營銷策略，其中一個重要舉措就是：聘任胡歌為上海旅游形象大使，進一步助推城市形象和都市旅游品牌。

上海市旅游局局長楊勁松向胡歌授予上海旅游形象大使證書。 

上海旅游局表示，知名演員胡歌是地道的上海人，公眾形象好，美譽度高，他的生活經歷充滿正能量，符合上海的城市氣質與形象。2012年，上海旅游局與市文廣局正式簽署了《上海文化旅游合作發(fā)展三年推進計劃》，推進“文旅融合、文旅促進”，先后推出了 “經典上?！幕谩?、“跟著電影游上?！钡认盗兄黝}產品和“上海影視拍攝取景地推薦名單”。2015年，又與著名編劇王麗萍合作，共同推廣了熱播電視劇《大好時光》，在劇中，胡歌飾演了一位積極向上的旅游從業(yè)人員，這讓他與上海的都市旅游結緣。在上海市旅游局與胡歌的交流過程中，感受到他對上海這座城市的熱愛，以及樂于為城市發(fā)展貢獻力量的拳拳之心。

2016年1月4日，上海市旅游局在上海國際會議中心舉行儀式，正式聘任上海籍知名演員胡歌擔任上海旅游形象大使。

大使的首期合作將延續(xù)兩年，期間上海旅游局將制作《胡歌邀你領略上海的“大好時光”》專題宣傳片、《胡歌帶你游上?！仿糜螆D冊、以胡歌為主體形象的各類旅游宣傳品和海報，用于海內外的旅游宣傳推廣。此外，上海旅游局還將邀請胡歌創(chuàng)作拍攝以上海為主題的攝影作品，并擇機舉辦胡歌攝影展；通過喜馬拉雅FM音頻平臺上開設的官方電臺、上海市旅游局官方微博、微信“樂游上?！迸c胡歌的微信公眾號及微博形成互動和聯(lián)動。

胡歌也將以上海旅游形象大使身份出席相關上海旅游大型節(jié)慶、推廣活動，比如上海旅游節(jié)開幕式、中美旅游年大型海外推廣宣傳活動等。

儀式上，胡歌發(fā)表了受任感言：“我生于斯，長于斯，是地道的上海人。今天，我能在這里作為一座橋梁、一扇窗戶，通過我，讓越來越多的朋友了解我生長的城市、走近這座城市、熱愛這座城市，是我莫大的榮幸。

從影十多年，我曾飾演過很多角色，但他們大多限于熒幕，而今天我所要扮演的這個新身份、新角色，將確實的和我的生活緊密相連，我想這樣的角色無需刻意塑造，本色出演，有信心做好這份新工作。無論熒幕前，熒幕后，臺上臺下，我也一定時刻記住自己的上海旅游大使身份，多給身邊的外國友人、外地朋友講講上海的動人故事，讓大家能來到上海，愛上這座城，愛上這座城里的人。

歡迎大家來上海，四季上海，天天精彩。上海歡迎儂！”