“你怎么又跟TA吵架了？”

“嗐！這不是沒給TA發(fā)晚安就睡了……”

“這有什么？忘了也很正常。”

“TA說我沒有做好還狡辯，肯定是不愛了，要跟我分手！”

“這……”

談戀愛必須要做這些事？

之前，蜜雪冰城推出了一項活動。

消費者只要在門店唱主題曲，便可獲贈免費飲料。這一活動已經(jīng)發(fā)起，當(dāng)即引爆各大視頻網(wǎng)站，掀起了“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜~”的洗腦風(fēng)潮。

一時間，“去蜜雪冰城唱主題曲嗎？”，成了年輕人出去玩的保留節(jié)目。

敢不敢在店員小姐姐親切的注視中大聲唱出那段洗腦旋律，也成了“試膽”新方法。

一段洗腦旋律，一個贈飲活動，讓蜜雪冰城這一品牌爆紅網(wǎng)絡(luò)，獲得了無數(shù)人的免費宣傳。

而在前不久的七夕，蜜雪冰城更是推出了新的“贈飲”活動——七夕節(jié)時情侶在蜜雪冰城KISS，可在店內(nèi)任選一杯贈飲。

不知道有多少人會被自己的伴侶拉去蜜雪冰城“社死”……本人也想看個熱鬧。

既然說到了蜜雪冰城的七夕KISS活動，就不得不提一下每年立秋都會引爆朋友圈的“秋天的第一杯奶茶”。

“立秋的第一杯奶茶”指的是，在立秋這天為自己愛的人買一杯奶茶?！澳滩琛辈皇侵攸c，“愛的人”才是。

一時間，朋友圈出現(xiàn)了許多展示奶茶的朋友們。

或許他們展示的不是“奶茶”，而是“被愛”。

（截圖由心中竊喜的作者提供）

其實，無論是“七夕KISS贈飲”還是“立秋的第一杯奶茶”，都是生活中一味可愛的調(diào)劑品。

但是，偏偏有人將它們變?yōu)榱藨賽壑斜仨氁械摹吧衩貎x式”。

他們說，你不陪我完成“儀式”，就是不愛我。

例如，一位朋友跟我抱怨，立秋時女朋友想要他發(fā)一個奶茶紅包，被他拒絕，女朋友不理解，兩人就此大吵一架。

朋友很委屈，認為這是鼓吹消費主義的陷阱；女友也很委屈，認為伴侶連一杯奶茶的愿望都不想遷就她，他們的愛情肯定已經(jīng)死掉了。

一杯奶茶，就否定了長達幾年的相處與愛情，很匪夷所思，不是嗎？

不過，根據(jù)本人與朋友們的經(jīng)歷來看，戀愛中的“神秘儀式”還有許多許多。

每天按時發(fā)早安晚安。

定期發(fā)朋友圈“秀恩愛”。

記住紀念日并彼此贈送小禮物。

上面三條是可以理解的，但我接下來要說的這一條就顯得有些夸張了……

刪掉通訊錄中的異性好友。

戀愛中的你，經(jīng)歷過哪些“神秘儀式”呢？可以在評論區(qū)分享一下嗎？

“神秘儀式”究竟有哪些意義？

不理解這種“神秘儀式”的人大概率會這樣認為。

不會吧不會吧？

不就是一杯奶茶？

怎么就跟“愛不愛”扯上關(guān)系了？

其實，這些拉著伴侶進行各種各樣“小儀式”的人，追求的恰恰是儀式本身。

上文中那個生氣男朋友沒有給自己買奶茶的姑娘，她會真的不知道“立秋的第一杯奶茶”有可能是鼓吹消費主義的陷阱嗎？

她是知道的。

她傷心的點不在于伴侶的吝嗇，而是伴侶的不配合。

她傷心的是，“愛的儀式”失敗了。

重視儀式感是一部分人在感情當(dāng)中的特質(zhì)。

這部分人需要許多不同種類的“愛的儀式”，來幫助她們堅信愛的完整性與真實性。這一點在女性身上表現(xiàn)得更為明顯。

而不斷從細節(jié)里來判斷，伴侶對自己的愛是否一如往昔，則是幾乎所有女性的習(xí)慣。

這其中的原因還要追溯到“女性采集，男性打獵”的母系原始社會，源自于女性內(nèi)心深處的“自我保護機制”。

遠古時代，人類生活艱難，養(yǎng)育下一代十分艱難。

假如你是一名原始人女性，是青睞三天兩頭帶著獵物回家的男人，還是跟著狩獵隊一走就是幾個月的男人呢？

當(dāng)然是前者。

時刻衡量男性對自己的“愛”，時刻驗證“愛”的存在。

只有這份“愛”穩(wěn)定存在，才能保證后代健康茁壯地成長。于是，這種思維模式便隨著人類演化一代代流傳了下來。

所以，直到現(xiàn)在，女孩們依然渴望通過完成不同的“神秘儀式”來獲得“愛的儀式感”。

當(dāng)然，如果從渴望變成偏執(zhí)，從尋求變成必須，那這“儀式“就偏離了本來的軌道。

從心理學(xué)的角度來看，“儀式感”對我們的生活還是有很多積極影響的。

它能夠幫助我們增強對于生活的掌控感，在完成一個個日常“儀式”的過程中豐富回憶，讓生活更加充實。

比如說，我們總是聽到年長的人說，“日子越過越快了”，這其中就有缺乏儀式感的原因。

倘若每日里重復(fù)著一成不變的生活，自然沒有什么記憶點，十年如一日地活著。

但是，如果手動為生活增加些許“儀式”，例如每年休假去外地旅游一次，每個周末全家人聚在一起做一頓豐盛的晚餐，日后回憶起來，便不會有“時間如同流沙逝于手中的空虛感”。

因為，我們把每一天都好好度過了。

在蓋瑞·查普曼所著的《愛的五種語言》一書當(dāng)中，也曾提到過，要使用配偶的愛的語言來愛TA；要投入當(dāng)下的全部注意力與對方一起做一件事；要讓對方感受到愛意的存在，填滿對方的“愛之箱”。

在“儀式感”這件事上，也許我們不能領(lǐng)會戀愛甚至生活中五花八門的“神秘儀式”有什么現(xiàn)實意義。

但是，當(dāng)我們陪伴愛人、家人、朋友，一起全身心去做成一件事后，這份意義將會填充進精神世界，增強掌控感與幸福感。

“七夕KISS活動”里的小心思

儀式感對我們的生活有著一定的積極作用，由于正向反饋機制的存在，很多人也會樂意去追求儀式感。

那么，商家知道這件事嗎？

他們肯定知道！

別忘了，行為主義心理學(xué)之父華生，可是廣告界的巨佬！

他當(dāng)年發(fā)明出的廣告手段幾乎囊括了當(dāng)今廣告公司的所有手法，包括但不限于明星名人代言和打造標(biāo)志性宣傳語。

那么，商家利用人們對儀式感的追求打造出了哪些營銷策略呢？

首先，肯定就是開頭提到的“七夕KISS ”就打折的活動。

每到臨近七夕，類似的活動就像一壺?zé)_的水，經(jīng)常被提起。

其次，說一個大家都知道的，圣誕節(jié)那些被過度包裝的蘋果。

圣誕節(jié)作為一個西方舶來節(jié)日，竟然大大帶動了某段時間里的蘋果銷量，為商家創(chuàng)造了巨大的金錢價值。

這還是因為人們追求“儀式感”，愿意為“平安果”包含的美好寓意買單。

作者認為，“平安果”與“立秋的第一杯奶茶”有著異曲同工之妙。

還有些不得不提的首飾品牌。

第一個，DR 。

這個品牌精心打造了“一生只能買一次”這個宣傳語，別的品牌賣的是首飾，DR兜售的則是“一人一世一雙人“的美好愿景?！?/p>

如此準(zhǔn)確切入情侶們的愿望，它沒有知名度，誰有知名度？

第二個，潘多拉。

潘多拉這一品牌可謂是將儀式感的打造發(fā)揮到極致了。

一根寫作“時間”的平平無奇的925銀蛇骨鏈，穿上數(shù)個帶著各自意義的小掛墜。

每個佩戴潘多拉手鏈的人，隨著時間流逝，就會收獲滿滿一串掛墜。而每一個小掛墜里都有不同的回憶。

你就說心不心動！

當(dāng)然，前提是蛇骨鏈沒有變色，還能正常佩戴。

不過，話雖如此，在很多時候我們總是一邊“清醒地俯視”這些商家的小伎倆，一邊又難以自制地去跟風(fēng)和剁手。

快樂地從眾，也算是人類有趣的天性之一吧。

作者本人也不例外。

最后，我想說。

雖然儀式感是我們生活中不可或缺的一部分，但是 “不做就是不愛”的觀點這一觀點并不正確。

愛的確需要表達，但不能因為一件事一票否決，一切都需要有合理的尺度。

要想感情生活更加和諧，就要用對方表達愛的方式來愛對方，那才是TA能讀懂的，愛的語言。

祝大家都能擁有甜甜的愛情。

參考書籍：

[1]蓋瑞·查普曼. (2010). 愛的五種語言. 江西人民出版社.

-END-

策劃：流沐

作者：劉清焰

編輯：雪梨

設(shè)計：多納

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