江蘇足球要“改朝換代”了。

11月6日上午，江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部在《新華日?qǐng)?bào)》上發(fā)出公告，國(guó)信舜天準(zhǔn)備撤出，俱樂部將進(jìn)行全資轉(zhuǎn)讓。

公告顯示，此次轉(zhuǎn)讓方為江蘇省國(guó)信資產(chǎn)管理集團(tuán)有限公司，轉(zhuǎn)讓標(biāo)的為江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部有限公司3000萬元出資額（占注冊(cè)資本100%），轉(zhuǎn)讓參考價(jià)為52324.40萬元。

11月底，江蘇國(guó)信舜天隊(duì)將和上海綠地申花隊(duì)爭(zhēng)奪本年度的足協(xié)杯冠軍。大戰(zhàn)前吆喝5億賣球隊(duì)，國(guó)信舜天俱樂部是否已經(jīng)定好下家？這位下家又作何打算？

澎湃新聞（www.xinlihui.cn）記者多方采訪獲悉，發(fā)跡于江蘇南京的蘇寧集團(tuán)，或?qū)⒊蔀榫銟凡康男轮魅?，目前“正在走程序”?/p>

這也是繼京東、阿里先后染指足球后，又一個(gè)具有國(guó)內(nèi)電商大佬背景的企業(yè)巨頭玩起了足球。

十五年，舜天集團(tuán)終“放手”

公開資料顯示，現(xiàn)江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部最早成立于1994年，是中國(guó)足球甲A聯(lián)賽的創(chuàng)始球隊(duì)之一。

2000年，江蘇舜天國(guó)際集團(tuán)成為球隊(duì)的主投資商，從此以“江蘇舜天”的名稱征戰(zhàn)中國(guó)職業(yè)足壇。

2011年初，江蘇舜天集團(tuán)和江蘇國(guó)信集團(tuán)合并重組，國(guó)信成為主投資商。因此，球隊(duì)名稱變更為“江蘇國(guó)信舜天隊(duì)”（下簡(jiǎn)稱江蘇舜天）。

成立二十多年來，江蘇舜天在2012年前后達(dá)到戰(zhàn)績(jī)上的巔峰。先是在中超聯(lián)賽中奪得亞軍，并歷史性地拿到亞洲冠軍聯(lián)賽的參賽資格。接著，2013年初，他們更是在廣州2:1擊敗廣州恒大，奪取超級(jí)杯冠軍。

在成績(jī)的刺激下，江蘇舜天的主場(chǎng)觀眾人數(shù)近年來一路飆升。澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑?009年，球隊(duì)平均每場(chǎng)的觀眾人數(shù)為15000人左右；到了2012年，這個(gè)數(shù)字變成了35000人。

2012年10月20日晚，江蘇舜天主場(chǎng)迎戰(zhàn)廣州恒大，有65769人涌入南京奧體中心為江蘇舜天加油助威，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了中國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽史上最高上座紀(jì)錄。

“德迷”張近東開始布局

其實(shí)，蘇寧和江蘇舜天在今年年初就已經(jīng)“勾搭”上了。

公開資料顯示，創(chuàng)辦于1990年的蘇寧集團(tuán)，目前經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涵蓋傳統(tǒng)家電、消費(fèi)電子等綜合品類，線下實(shí)體門店1600多家，線上的蘇寧易購則位居國(guó)內(nèi)電商三甲。目前，蘇寧集團(tuán)總市值高達(dá)1274億元人民幣，高于總市值740億元人民幣的恒大。

2015年3月3日，蘇寧正式成為江蘇舜天2015賽季的主贊助商。除了拿下球隊(duì)的胸前廣告位，蘇寧還在商業(yè)運(yùn)作、球迷文化建設(shè)等方面和俱樂部進(jìn)行合作。

蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上稱，目前，中國(guó)的體育、文化、旅游等消費(fèi)領(lǐng)域存在巨大的發(fā)展空間。因此，“運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和體育文化消費(fèi)領(lǐng)域也是蘇寧重點(diǎn)拓展的目標(biāo)市場(chǎng)之一”。

而這一次，蘇寧將從主贊助商變成俱樂部的主人。

和主打地產(chǎn)、外貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的國(guó)信舜天相比，蘇寧這家民營(yíng)企業(yè)巨頭的優(yōu)勢(shì)在哪里？

有分析認(rèn)為，坐擁蘇寧易購這個(gè)龐大的電商平臺(tái)，以及蘇寧1600多家線下實(shí)體門店，蘇寧對(duì)于球隊(duì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)將是全方位的，包括在線訂票、球衣銷售、線下球迷互動(dòng)等等。

至于蘇寧在入主后的具體規(guī)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于沒有官方宣布，目前暫不方便接受澎湃新聞?dòng)浾叩牟稍L。

從球迷的角度，蘇寧對(duì)增強(qiáng)球隊(duì)實(shí)力的投入更受關(guān)注。

據(jù)新浪體育報(bào)道，蘇寧未來會(huì)考慮引進(jìn)有一定知名度和人氣的大牌外援，挽留球隊(duì)中的實(shí)力戰(zhàn)將，保持本土實(shí)力架構(gòu)。

當(dāng)然，投入多少很大程度上取決于老板對(duì)足球的熱愛程度。有蘇寧內(nèi)部人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，蘇寧“一把手”張近東很喜歡足球，尤其推崇德國(guó)足球，“欣賞他們整體、頑強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的風(fēng)格”。

近日，張近東在接受媒體采訪時(shí)稱，蘇寧將全面推進(jìn)與歐洲各項(xiàng)頂級(jí)體育賽事的合作，包括體育賽事版權(quán)、贊助及俱樂部合作等多個(gè)層面，“圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈進(jìn)行合作延伸，加大蘇寧文化產(chǎn)業(yè)的布局建設(shè)”。

此外，在今年10月18日，張近東還當(dāng)選為江蘇省體育總會(huì)名譽(yù)主席。

資本大佬進(jìn)軍足球的背后

澎湃新聞?dòng)浾咄ㄟ^梳理發(fā)現(xiàn)，近五年來，國(guó)內(nèi)資本大佬齊齊將目光瞄準(zhǔn)足球這塊肥肉，其中地產(chǎn)商們尤為搶眼。

比如恒大。2010年3月，許家印的恒大集團(tuán)正式入主廣州足球。五年多來，廣州恒大連續(xù)五次奪得中國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽冠軍，2013年更是拿到亞洲冠軍。

2011年，王健林的萬達(dá)砸下5億人民幣贊助中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽達(dá)三年。如今則更多投入青少年足球領(lǐng)域，還花了4500萬歐元買下西班牙馬德里競(jìng)技隊(duì)20%的股份。

同在2011年，富力地產(chǎn)組建廣州富力足球俱樂部，和廣州恒大分庭抗禮。

2014年初，主營(yíng)房地產(chǎn)的綠地集團(tuán)入主上海申花隊(duì)。今年6月，綠地創(chuàng)紀(jì)錄地砸下一億多人民幣購入塞內(nèi)加爾球員登巴巴，極大增強(qiáng)了球隊(duì)實(shí)力。

此外，中國(guó)“地產(chǎn)足球”陣營(yíng)中還有綠城、建業(yè)、永昌等地產(chǎn)商。

然而近年來，電商們開始入侵“地產(chǎn)足球”的版圖。

2013年，京東和中超聯(lián)賽簽下5年贊助合同；

2014年6月，阿里巴巴斥資12億元獲得恒大足球50%的股權(quán)，俱樂部因此更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部。馬云的手也開始伸到足球領(lǐng)域。

因此，此番蘇寧入主江蘇足球，腳步已落后于京東和阿里。但是，蘇寧或?qū)⑹沁@三大電商巨頭中唯一一個(gè)全資收購并管理球隊(duì)的企業(yè)。

那么，投資足球到底掙不掙錢？

就拿恒大來說，據(jù)恒大今年6月底公布的數(shù)據(jù)，恒大俱樂部2013年虧損5.76億元，2014年虧損4.83億元，2015年前5個(gè)月則虧損2.65億元。

但是，東方不亮西方亮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年前10月，恒大地產(chǎn)累積銷售1545.3億元，提前兩個(gè)月完成1500億的年度目標(biāo)，是今年首個(gè)提前超額完成年度目標(biāo)的房企。

由此可見，即使是戰(zhàn)績(jī)顯赫的恒大俱樂部，也并不是通過投資足球來掙錢，而是不惜用虧損的代價(jià)來換取商業(yè)效應(yīng)，從而給集團(tuán)的主營(yíng)項(xiàng)目帶來更多利潤(rùn)。

成績(jī)永遠(yuǎn)是足球俱樂部的第一追求，然而冠軍只有一個(gè)。一旦沒有成績(jī)作擔(dān)保，足球帶來的商業(yè)效應(yīng)能有多少？企業(yè)的投資熱情是否會(huì)減退？俱樂部能否得到持續(xù)而穩(wěn)定發(fā)展？這些必將是越來越多的資本注入足球后將要面臨的現(xiàn)實(shí)問題。