本文來自微信公眾號(hào) “DT財(cái)經(jīng)”（ID：DTcaijing），作者：張晨陽，數(shù)據(jù)：董道力，編輯：唐也欽，設(shè)計(jì)：戚桐琿、鄭舒雅。

暴雨、臺(tái)風(fēng)、奧運(yùn)、吳亦凡……七月是不平靜的一個(gè)月，現(xiàn)實(shí)世界里上演種種魔幻事件，不斷傳播、發(fā)酵、反轉(zhuǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，這些熱門事件以碎片化的形式進(jìn)入賽博空間與公眾記憶。

上周末，DT君向讀者發(fā)起一項(xiàng)流行詞調(diào)研：7月熱詞有哪些？我們通過此次調(diào)研，以流行詞為切口，對7月流行事件進(jìn)行梳理與探討：這些事件帶來了哪些流行關(guān)鍵詞？年輕人都在關(guān)注什么？為何關(guān)注？

在此次調(diào)研中，共有388位讀者向我們提供了有效的答案，其中90后（22.2%）、95后（34.8%）、00后（29.1%）占比最多，女性接近7成（67.5%）。

7月份被提及頻率排名前20的熱詞中，我們曾就人類高質(zhì)量男性單獨(dú)做過傳播分析，其他的詞語，我們根據(jù)內(nèi)容大致將其分成三類：奧運(yùn)會(huì)相關(guān)、吳亦凡相關(guān)、河南暴雨事件相關(guān)。

以下，我們將圍繞它們展開分析和討論。

關(guān)于奧運(yùn)：只要能贏，那就yyds

在6月熱詞中，yyds（永遠(yuǎn)的神）被提及頻率最高。7月，yyds再次登頂，以絕對優(yōu)勢成為DT讀者心中的流行詞TOP1。

7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開幕之后，yyds就和奧運(yùn)緊緊捆綁。我們采集了微博7月24日至31日含有“yyds”的熱搜話題，其中有18個(gè)yyds熱搜都與奧運(yùn)相關(guān)。

熱搜話題的內(nèi)容主要有兩種形式：

一種是“奪得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員+yyds”。如拿下了這屆奧運(yùn)會(huì)中國首金的射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩，在奪獎(jiǎng)當(dāng)天就有#許海峰夸楊倩yyds#的話題閱讀量達(dá)到963.6萬。隨后，在10米氣步槍混合團(tuán)體賽中楊倩和楊皓然組合再次奪得金牌，沒多久#楊倩yyds#直接沖上熱搜。

第二種形式則是#XX運(yùn)動(dòng)隊(duì)yyds#，大多是傳統(tǒng)優(yōu)勢運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如中國跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)。

在以國家為單位的競技賽場上，觀眾們的民族自豪感和愛國情懷集中爆發(fā)，勝負(fù)欲、榮譽(yù)感，通通轉(zhuǎn)化為對運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的高度期待?！摆A”變得重要，“能贏”的運(yùn)動(dòng)員，就要給出最高規(guī)格的夸獎(jiǎng)。

“yyds”和“拿來吧你”，憑借其簡單直白、朗朗上口、情緒飽滿的特性，把運(yùn)動(dòng)員捧上神壇。

但永遠(yuǎn)的神也無意中弱化了他們作為“人”的多面性和弱點(diǎn)——拿金牌變成理所當(dāng)然，爭第一變得輕而易舉。

盡管運(yùn)動(dòng)員更立體的一面也逐漸被發(fā)掘，施廷懋的懟人、00后“齊汐組合”的害羞、楊倩的比心、全紅嬋的游樂園和王者榮耀……但細(xì)看這些話題的主人公，大多在此次比賽中奪冠或破紀(jì)錄——多數(shù)觀眾對運(yùn)動(dòng)員金牌之外的關(guān)注，究其根本還是建立在冠軍與金牌的基礎(chǔ)上。

在失利和名次不盡如人意的項(xiàng)目上也有關(guān)于yyds的話題，如#許昕劉詩雯yyds#、#諶龍yyds#但閱讀量較少、也沒有上過熱搜。更有甚者，有些拿了銀牌的運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)闆]有滿足大家對“拼搏精神”的想象與期待，收到了眾多網(wǎng)友的“失望”。

關(guān)于吳亦凡事件：蕩男羞辱與理性討論

吳亦凡事件幾乎持續(xù)了整個(gè)7月。在與此相關(guān)的所有熱詞中，排名前三的依次是“吳簽”“你忍一下”和“我的很大”，全部來自于都美竹微博上爆料的與吳亦凡的床事細(xì)節(jié)。

而按照性別來看，女性更傾向于“吳簽”是7月熱詞，男性則更愛“我的很大”。

我們發(fā)現(xiàn)，在吳亦凡事件的傳播中，無論是推進(jìn)發(fā)展還是話題引爆，男性的床笫之言、私人信息等性色彩濃重的梗成了最大的傳播點(diǎn)。

關(guān)于強(qiáng)奸、侵害未成年人等更嚴(yán)肅的議題、更嚴(yán)重的情節(jié)，在八卦、隱私、丑聞等娛樂化、負(fù)面化的信息推動(dòng)下，得到了更廣的傳播和更大影響。

在知乎上，“吳亦凡怎么證明他的不是牙簽”問題的瀏覽量和關(guān)注者，和事件本身“怎么看待吳亦凡都美竹事件”的問題，幾乎擁有一樣的高流量。

如同寫一篇文章，先從中摘取獵奇的刺激點(diǎn)，用一個(gè)噱頭十足的標(biāo)題黨吸引人的眼球，點(diǎn)開之后才發(fā)現(xiàn)，內(nèi)文的重點(diǎn)實(shí)則是更嚴(yán)肅的社會(huì)議題。在性調(diào)侃之后，我們也能看到一些好的現(xiàn)象：公眾對于頂流權(quán)力的質(zhì)疑、不滿；女孩幫助女孩的力量；法律上關(guān)于性同意的認(rèn)真探討……

不可否認(rèn)，如果沒有前面的性細(xì)節(jié)爆點(diǎn)推波助瀾，這些后續(xù)的反思與行動(dòng)，或許達(dá)不到如此高的熱度和關(guān)注度。

但值得思考的是，在這場全網(wǎng)對吳亦凡的口誅筆伐狂歡中，多少人是因?yàn)閷Α坝懛且喾步^對正確”的跟風(fēng)盲從，為了罵戰(zhàn)而罵戰(zhàn)；又有多少人，僅僅將熱情停留在對當(dāng)事人尺寸的“蕩男羞辱”上，并通過這種羞辱，完成自己與渣男吳亦凡的陣營劃分。

關(guān)于河南暴雨：年輕人的在線救援

河南暴雨及其引發(fā)的一系列事件，也成為年輕人的7月記憶。

在被提及頻次排名前20的7月流行詞中，有4個(gè)關(guān)鍵詞都與之相關(guān)：河南暴雨、鄭州、鴻星爾克、野性消費(fèi)，分別排名第七、第十三、第九、第十二。

從調(diào)研結(jié)果來看，00后更關(guān)注娛樂事件，提及吳亦凡、人類高質(zhì)量男性的頻率較高，80后、85后還停留在躺平系關(guān)鍵詞中，90后提及河南暴雨相關(guān)詞匯的比例均高于其他年齡段。比如，受訪者中90后占比為22.2%，但提及了“鴻星爾克”關(guān)鍵詞的人中90后占比高達(dá)38.9%。

面對這次突發(fā)事件，年輕人的關(guān)注也不止停留在口頭的加油上，他們用自己擅長的方式進(jìn)行線上救援。

騰訊文章《一個(gè)救命文檔的24小時(shí)》中提到，在河南暴雨發(fā)生后，女大學(xué)生Mento發(fā)起了一份名為《待救援人員信息》的騰訊文檔，在24小時(shí)內(nèi)，這份文檔通過線上傳播，收集河南各地的救援信息，成為一個(gè)迅速、高效的救命表格。

網(wǎng)友曾表達(dá)看到“多人協(xié)作”光標(biāo)閃爍時(shí)內(nèi)心的感動(dòng)：“協(xié)作光標(biāo)像sos那樣閃，能把人看哭?！?/p>

同時(shí)，由河南暴雨事件連鎖，關(guān)鍵詞鴻星爾克和野性消費(fèi)走紅。

起因是鴻星爾克在自己的官方微博發(fā)布了向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資的消息。

相比其他一些企業(yè)/明星捐款沒那么多卻全網(wǎng)push直沖熱搜，鴻星爾克官微的評(píng)論區(qū)冷冷清清。路過的網(wǎng)友忍不住為之著急，開始自發(fā)為之轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。

48小時(shí)內(nèi)，鴻星爾克登上微博、B站、抖音等多平臺(tái)的熱搜，意難平的年輕人還同時(shí)沖向鴻星爾克的直播間，為它野性消費(fèi)。

在這種情況下，直播間除了連接買家與賣家、金錢與商品，還在年輕人與老牌國貨之間，形成了一條情緒共鳴的通道。

發(fā)現(xiàn)沒，那些我們曾經(jīng)認(rèn)為用于提升生產(chǎn)力、消費(fèi)力的冰冷“工具”，正在成為年輕人網(wǎng)絡(luò)救援、傳達(dá)善意的重要途徑。你顫抖著在屏幕前敲出的、用冰冷代碼構(gòu)建的虛擬空間，從另一個(gè)角度看，或許也是最有效最及時(shí)的救援方式。

寫在最后

流行詞調(diào)研來到第二個(gè)月，我們能明顯感覺到，流行詞跟重大事件緊密相關(guān)，它更像是一種記錄，可以讓當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的社會(huì)情緒跨越時(shí)間、繼續(xù)延展。

這些被記住的詞，也證明重大事件對年輕人的影響不止于當(dāng)下。

社交網(wǎng)絡(luò)讓不在現(xiàn)場的年輕人，有機(jī)會(huì)深度參與到重大事件中。他們毫不猶豫地展示自己對運(yùn)動(dòng)員的喜愛、對受災(zāi)地區(qū)的關(guān)注、為之打錢，也毫不退縮地痛斥飯圈亂象，表達(dá)對頂流權(quán)力的不滿。

當(dāng)下的情緒、態(tài)度，都被抽取出來，以流行詞的形式，成為一個(gè)個(gè)傳播元，茁壯擴(kuò)散，最終脫離事件，獨(dú)立成長。但在遙遠(yuǎn)的未來，它們都可能成為打開事件記憶的一把鑰匙。