中國(guó)消費(fèi)者正捂緊錢袋。當(dāng)精致的紅酒遭遇低價(jià)甩賣，酒商們也是醉了。

據(jù)路透社11月1日?qǐng)?bào)道，裝著波爾多布雷阿酒莊（Chateau Brehat）的紅酒酒箱在上海郊區(qū)的保稅倉(cāng)庫(kù)塵封了三年，今年7月，貨主為了減少損失，削價(jià)至原標(biāo)價(jià)50美元（約合316元人民幣）的四分之一，大力促銷。

大甩賣是有原因的——在2010年優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)后，大量進(jìn)口商蜂擁進(jìn)入中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)，供大于求局面愈演愈烈。

中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量曾以兩位數(shù)增長(zhǎng)率引人注目，但在去年，增速降至僅1%，有預(yù)測(cè)稱直到2020年會(huì)年年如此。好消息是，2015年中國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量已開始回升；另一方面，進(jìn)口均價(jià)卻在下降。

根據(jù)國(guó)際葡萄酒與烈酒調(diào)查機(jī)構(gòu)IWSR的2015年報(bào)告，中國(guó)的葡萄酒零售市場(chǎng)規(guī)模約為780億元，進(jìn)口產(chǎn)品約占三分之一。

增速放緩實(shí)在驚人，讓把希望寄托中國(guó)市場(chǎng)的世界葡萄酒行業(yè)十分頭痛。這也表明，盡管中國(guó)政府希望內(nèi)需增長(zhǎng)抵消出口快速下降的影響，但中國(guó)消費(fèi)者正控制支出，起碼在某些方面。

“最初開展業(yè)務(wù)時(shí)，市場(chǎng)需求巨大，我們可以掌控價(jià)格，利潤(rùn)豐厚?！蔽锪鞴練W貨易（Europasia）的銷售總監(jiān)格蘭杰爾（Xavier Grangier）說(shuō)。歐貨易在上海擁有4000平方米倉(cāng)庫(kù)，主要用來(lái)存放歐洲產(chǎn)的葡萄酒。

現(xiàn)在，他的公司不得不調(diào)低售價(jià)，還被一些難以脫手的紅酒占用了資金?！皟H在上海，在過(guò)去幾年中，有2000家葡萄酒業(yè)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)消失。”他補(bǔ)充說(shuō)。

早在2011年，頂級(jí)酒展企業(yè)Vinexpo時(shí)任主席埃扎基爾（Xavier de Eizaguirre）就曾經(jīng)警告稱，那些寄希望于中國(guó)市場(chǎng)的酒商要注意，中國(guó)人所消費(fèi)的葡萄酒中有90%為國(guó)產(chǎn)酒。

“2010年時(shí)，大家都尖叫著發(fā)現(xiàn)，中國(guó)是葡萄酒業(yè)的黃金國(guó)度，做這行生意很快能成為百萬(wàn)富翁。”法國(guó)葡萄酒進(jìn)口商VGF宛古魅（上海）貿(mào)易有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理Pierrick Fayoux說(shuō)。

“目前好多紅酒的售價(jià)低于成本，有些因長(zhǎng)期處于保存不善的倉(cāng)庫(kù)中正在變壞，體面的波爾多葡萄酒快跌到15元一瓶。”

經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府厲行反腐，紅酒行業(yè)面臨庫(kù)存過(guò)剩和價(jià)格下跌的巨大壓力，畸形的高端消費(fèi)難以為繼。上月底，根據(jù)澳大利亞西太平洋銀行-國(guó)際市場(chǎng)新聞社聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者信心指標(biāo)由9月的118.2降到10月的109.7，這是自2007年開展調(diào)查以來(lái)的新低。

對(duì)此，澳大利亞的富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE）以降價(jià)和削減庫(kù)存應(yīng)對(duì)。該公司亞洲和其他地區(qū)總經(jīng)理傅博偉（Robert Foye）說(shuō)，他仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有信心，雖然紅酒文化在中國(guó)剛剛興起，但中國(guó)有著世界上最大規(guī)模的的中產(chǎn)階級(jí)人群，勢(shì)必成為一個(gè)日益重要的市場(chǎng)。

可以肯定的是，中國(guó)的葡萄酒行業(yè)有巨大潛力：只有3800萬(wàn)人飲用紅酒，目前已是世界第五大市場(chǎng)，并且未來(lái)很快會(huì)成為第二大——目前大部分消費(fèi)者居住在大城市，如上海、北京和天津等；人均年消費(fèi)量?jī)H為5.8升，而法國(guó)人均年消費(fèi)為50升。

據(jù)消息人士透露，作為中國(guó)最大的葡萄酒進(jìn)口商，上海圣皮爾精品酒業(yè)（ASC）也調(diào)低了產(chǎn)品售價(jià)。

ASC是日本三得利旗下企業(yè)。該公司表示，葡萄酒市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)新的慢成長(zhǎng)階段，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感。“我們正在擴(kuò)大入門級(jí)葡萄酒產(chǎn)品的類目，以跟上消費(fèi)者需求的變化?！盇SC的首席執(zhí)行官布魯諾·鮑德里（Bruno Baudry）向路透社表示。

“仍然有對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求，是別的葡萄酒?！盫inexpo首席執(zhí)行官紀(jì)堯姆·戴格里斯（Guillaume Deglise）表示?！跋惹埃蟛糠质莵?lái)自波爾多的奢侈級(jí)酒品，現(xiàn)在是入門級(jí)產(chǎn)品?！?/p>