“大家繞來繞去還是對80億感興趣?！?0月28日，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人黎瑞剛在中超獨家版權(quán)簽約儀式上，面對著媒體的“長槍短炮”笑著說。

9月25日，中國體育圈被資本的力量震撼。

華人文化旗下體奧動力公司花費80億元成為“2016－2020年中超電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴”。一個月后，在正式簽約儀式上，面對外界的驚嘆、質(zhì)疑和錯愕，體奧動力眼中的中超該走向何方？

對中超的認(rèn)識，都寄托在歌里了

在體育領(lǐng)域里，一個職業(yè)聯(lián)賽的媒體版權(quán)收入，一夜之間呈現(xiàn)幾何級數(shù)暴漲的只有1992年的英超——12倍。

但在9月25日，由于多方社會資本的強(qiáng)力介入，中超媒體版權(quán)從2015年的8000萬元暴漲20倍。

“我們下這個決心是經(jīng)過深思熟慮的。我們希望80億投資，能促進(jìn)搭建整個中超聯(lián)賽的體系，總要有人來撬動這個事情?！?/p>

撬動中超，這是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人黎瑞剛的雄心，他不僅希望這80億能夠促進(jìn)中超聯(lián)賽水平的提高、設(shè)施的改善，“只有中超作為一個體系化的運營整體提升，它的價值才會提升?！?/p>

華人文化旗下的體奧動力公司是一家從事電視版權(quán)銷售及信號制作的專業(yè)公司。就在今年5月11日，體奧動力擊敗中視體育、騰訊、網(wǎng)易等，成為了中國之隊系列比賽公共信號制作和媒體版權(quán)合作伙伴。據(jù)澎湃新聞當(dāng)時報道，競標(biāo)價可能在一年7000萬元。

而面對投入更大的中超，體奧動力執(zhí)行董事李義東說：“中超聯(lián)賽未來會有極大的上升空間，這是我和黎總敢于投出80億的基礎(chǔ)。勇氣背后，我們經(jīng)歷了嚴(yán)密的思考、分析?！?/p>

李義東在28日的發(fā)布會上說自己在競標(biāo)時并不緊張，但他說，在競標(biāo)前夕，他給黎瑞剛發(fā)了一首歌《上海灘》。

“我有點心緒不寧、心事如潮，就給黎總發(fā)了這首歌?！边@位在中超工作了13年的老兵說：“我想通過這首歌表達(dá)對中超愛與恨交織的情感?！?/p>

競標(biāo)成功后，李義東照例沒有給黎瑞剛打電話?！罢f實話我跟黎總到現(xiàn)在沒有喝過一杯慶功酒，但我給黎總又發(fā)了一首歌，是羅大佑的《閃亮的日子》，我們對中超聯(lián)賽過去瑕疵的認(rèn)識和未來前景的默契，都寄托在這兩首歌里了?！?/p>

黎瑞剛：有信心盈利，不會做虧錢買賣

據(jù)澎湃新聞記者了解，在競標(biāo)時，另外三家的價格分別為——廣東體育17.5億元，中視體育40億元，五星體育43億元。

體奧動力的80億元整整高了一倍，那這80億花的值嗎？

“在中國足球的大格局下，需要有人猛擊一掌或者點一個火?！痹诎l(fā)布會上，李義東還打趣說，他們要做的就是“讓小伙伴們都驚呆了，然后把錢扔進(jìn)去，有很多響出來?！?/p>

“我們有一個堅定的信念，如果我們要花一大筆錢去支持足球的話，我們情愿把這個錢留在中國的土壤上?！泵鎸?0億的的數(shù)字，黎瑞剛?cè)绱嘶貞?yīng)。

“今天可以出高價去買國際賽事資源，吸引眼球、吸引廣告、產(chǎn)生商業(yè)模式，但是如果你希望自己的資金能有一些在本土產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)，甚至說我們還會做一些帶情懷的投資和運營推進(jìn)，那中超是我們的首選。”

黎瑞剛說，作為一個投資基金，盈利肯定是第一目的，他不會做虧錢買賣。

“我們內(nèi)部有非常精密的測算，我們非常有信心盈利。這種信心不光來源于中國整個足球市場的水漲船高以及國家層面上的政策支持，更來源于我們的專業(yè)化。我相信我們是在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分銷環(huán)節(jié)方面最專業(yè)的團(tuán)隊。”

一直以來，在業(yè)界能力不俗的體奧動力與央視、20家地方電視臺、8家新媒體等媒體下游關(guān)系不錯，但版權(quán)費20倍的增長也意味著各項分銷費用平均漲幅20倍才能收回成本。

以本賽季的版權(quán)分銷為例，其中現(xiàn)有3000萬元左右來自四大門戶網(wǎng)站，2000萬元來自一家地方衛(wèi)視臺，1000萬元來自版權(quán)簽約商，有1200萬元左右來自央視。

也就是說，未來四大門戶網(wǎng)站或許每年至少平均花費1.5億元版權(quán)費，央視則將付出2.4億版權(quán)費，而據(jù)新華社稱，三年前央視的中超轉(zhuǎn)播的單賽季廣告收益僅僅為9000萬元。

展望未來，80億并不值得炫耀

體奧動力對于中超似乎信心滿滿，但我們的足球土壤能有效吸收這80億，從來帶動產(chǎn)業(yè)升級嗎？

同樣參加了發(fā)布會的資深足球?qū)＜翌亸?qiáng)告訴澎湃新聞記者，中超未來潛在的發(fā)展，應(yīng)該主要在三個方面發(fā)力：

首先，建立中超的市場規(guī)則，讓媒體產(chǎn)品更加成熟。這80億很大一部分會投在視頻信號制作傳播上。

其次，80億的投資要能夠提升中超對球迷的服務(wù)，畢竟市場是由用戶主導(dǎo)的。

第三，市場的介入會使中超周邊環(huán)境得到改變，希望未來一兩年內(nèi)，中超成為體育彩票的內(nèi)容。

顏強(qiáng)所說的視頻信號制作正是體奧動力正在逐步打造的事。

黎瑞剛說，他們會在中超賽事轉(zhuǎn)播的硬件、設(shè)施條件上和內(nèi)容生產(chǎn)中心投入更多?！拔覀儾皇呛唵蔚陌鏅?quán)分銷概念，而是內(nèi)容的提供商。消化了版權(quán)之后會產(chǎn)生大量的內(nèi)容，這些內(nèi)容會產(chǎn)生大量的延伸價值。”

從英國曼徹斯特考察歸來后，黎瑞剛說他覺得足球這件事，除了資本之外，更有很多技術(shù)在里面?！靶枰潇o、持續(xù)、長期的投入。從這個意義上來說，我們做的事情是對中國足球發(fā)展正向的撬動，但是后面的很多工作要整個業(yè)界共同來推動。”

事實上，投入80億才是一個開始。

黎瑞剛透露，就在發(fā)布會前一天他和李義東一直研究到凌晨一點?！拔覀冊谔接懴乱徊椒咒N的規(guī)則，并制定我們的游戲規(guī)則。我們希望我們不是市場的攪局者，而是市場的建設(shè)者?！?/p>

“我們這個80億，只是點一下火。在今天來說，80億是一個巨資，但是明年，或者保守點說后年再看，就不是一種值得拿出來炫耀的東西。”黎瑞剛說。