10月19日，距離2016年奧運會開幕還有312天，那些備戰(zhàn)里約的運動員們對這個數(shù)字愈漸敏感，而贊助商和門戶網(wǎng)站也開始了有關(guān)奧運戰(zhàn)略的新一輪廝殺。

相比北京奧運會后，乏人問津的尷尬，倫敦奧運5金創(chuàng)歷史、正處于黃金時代的游泳隊已成為當下最具吸金能力的奧運團隊。

作為最早開啟里約奧運戰(zhàn)略的門戶網(wǎng)站，網(wǎng)易甚至為中國游泳協(xié)會以及如日中天的“小鮮肉”寧澤濤付出了數(shù)千萬元的贊助費用。

在接連收獲巨額贊助的背后，拒絕運動員尋找經(jīng)紀公司，包攬商業(yè)開發(fā)權(quán)力，“捆綁打包”旗下明星選手的中國游泳隊、游泳管理中心已經(jīng)成為商業(yè)市場的贏家。

要簽“小鮮肉”，打包游泳隊

10月19日，網(wǎng)易在上海召開“2016里約奧運會網(wǎng)易戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”，在宣布成為游泳協(xié)會官方合作伙伴的同時，也把令眾多品牌望洋興嘆的寧澤濤攬為品牌形象大使。

從喀山載譽歸來，寧澤濤就令眾多品牌眼饞。這不僅在于這位“國民男神”擁有出眾的成績和顏值，還有他背后潛力巨大的粉絲經(jīng)濟。

寧澤濤的商業(yè)代言費用報價在世錦賽奪冠后就飆升至每年800至1000萬元，而且價格還分不同的品類。但并非有錢就能輕松砸下寧澤濤，因為所有的合作都繞不開游泳中心。

談及外界關(guān)注的個人商業(yè)價值，寧澤濤表示自己并不參與，他告訴澎湃新聞記者，“目前來說這些都是由游泳中心負責的，我作為一名運動員，還是要把當下自己的本職工作做好?！?/p>

其實，目前游泳隊所有選手的商業(yè)開發(fā)權(quán)都在游泳中心手中。

根據(jù)中心2011年發(fā)布的《國家游泳隊在役運動員從事廣告經(jīng)營、社會活動的管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，明確在役運動員必須經(jīng)中心批準方可進行廣告經(jīng)營和社會活動，從事商業(yè)廣告的收益由中心接受并進行分配，并且中心拒絕任何經(jīng)紀人公司和中介公司。

而如今面對眾多舞動支票的品牌，游泳中心的商業(yè)開發(fā)更是采取了“打包捆綁”的模式。

“我們的客戶有意向簽下寧澤濤或?qū)O楊中的一人，中心希望除了運動員外，一起簽下游泳隊?！?/p>

不久前與游泳中心進行過商業(yè)接洽的一位經(jīng)紀人告訴澎湃新聞記者。寧澤濤這樣的優(yōu)質(zhì)運動員已經(jīng)成了中心的吸金利器，“當然，這樣一來贊助價格就水漲船高，也能讓很多品牌知難而退?！?/p>

此前，吉利汽車就通過成為游泳協(xié)會合作伙伴的身份，繼而簽下了孫楊。顯然，效果不錯的“捆綁銷售”也讓中心嘗到了甜頭。

游泳中心暴富，商業(yè)收入漲十倍

簽下當紅“炸子雞”寧澤濤以及游泳協(xié)會旗下游泳隊、花游隊、水球隊的網(wǎng)易為五年的合作付出了不菲的代價。盡管屬于商業(yè)機密，但網(wǎng)易副總編輯田華委婉地告訴澎湃新聞記者，“可以說千萬級別的贊助費沒問題，只會多不會少?！?/p>

另據(jù)澎湃新聞記者多方了解，這次網(wǎng)易作為媒體合作伙伴付出的各項贊助費用總計甚至超過3000萬元。這也遠遠超越倫敦奧運周期，另一家門戶網(wǎng)站騰訊簽約劉翔和田徑隊的費用。

游泳中心顯然成了這場奧運商業(yè)競爭中的大贏家。要知道，在倫敦奧運周期，游泳中心的官方合作伙伴贊助費僅僅只是百萬級別。

“由于北京奧運會只拿到1金，在倫敦奧運周期里，耐克在結(jié)束合約后就沒有續(xù)簽。當時，游泳隊在不少奧運項目中‘含金量’并不高。倫敦奧運會前，贊助費只是維持在300萬元左右?！?/p>

一家曾經(jīng)與游泳中心合作的品牌商告訴澎湃新聞記者，“現(xiàn)在游泳隊成績水漲船高，贊助費自然也節(jié)節(jié)攀升?！?/p>

短短四年里，游泳中心商業(yè)收入上漲十倍，在他的眼中既意外，也合理，“不久前，吉利汽車光獎勵運動員的汽車就價值400多萬元，現(xiàn)在游泳隊是最具人氣的奧運軍團，加上寧澤濤、孫楊的存在，游泳中心也有了暴富的感覺?！?/p>

根據(jù)國家體育總局的規(guī)定，運動員及地方體育部門都有相應(yīng)的分成比例，游泳協(xié)會的分成比例在10%至15%左右。

里約奧運目標超越倫敦

成為如今外界和其他運動中心艷羨的對象，游泳中心主任王路生告訴澎湃新聞記者，中心和協(xié)會對商業(yè)開發(fā)的事宜一直謹慎。

“處理得好，我們的運動價值可以轉(zhuǎn)化為社會價值和經(jīng)濟價值。一個優(yōu)秀運動員能夠國際賽場為國爭光，取得優(yōu)異成績，就會產(chǎn)生良好的社會形象。”

“如果本人再有良好的社會責任感，就會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，而經(jīng)濟效益的回報，無論是對于推動游泳事業(yè)的發(fā)展，還是個人成長、進步都有好處，但如果處理不得當，有可能相互影響，并且相互損害?！?/p>

商業(yè)開發(fā)如火如荼，但里約奧運會同樣是競技領(lǐng)域外的一次考驗。

對于無法回避的2016年奧運會，中國游泳隊領(lǐng)隊許琦顯得相當自信，“在訓(xùn)練局我們一直掛著一塊條幅，上面寫著‘倫敦創(chuàng)奇跡，里約造輝煌’。我們希望能夠超越倫敦，取得更大的勝利，這當然是我們的目標?！?/p>