前一陣被唱衰的奧利奧制造商億滋亮招了。

10月13日，億滋在中國(guó)宣布，將其另一個(gè)同屬于“十億俱樂部”的產(chǎn)品——“belVita 焙朗早餐餅”正式引入中國(guó)市場(chǎng)，試圖要和售賣豆?jié){、油條和包子的點(diǎn)心鋪搶生意。

據(jù)介紹，這一早餐餅主要是由谷物制成，并加入水果和堅(jiān)果顆粒。去年7月剛剛接過億滋中國(guó)總裁之位的快速消費(fèi)品界“中國(guó)通”馬儒超稱，如今，追求健康和營(yíng)養(yǎng)的均衡飲食已經(jīng)成為食品消費(fèi)的新潮流。

在未來數(shù)年內(nèi)，大力發(fā)展健康、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品成為億滋全球策略。該公司希望在2020年將這類產(chǎn)品的份額從目前的三分之一提高至50%，焙朗早餐餅是承擔(dān)完成這一使命的主力軍，而奧利奧則不屬于這一行列。對(duì)于奧利奧的唱衰之聲已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。有人抱怨它太甜，有人說它在中國(guó)市場(chǎng)存在時(shí)間太久，不符合喜歡不斷嘗新的中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。咨詢公司英敏特稱，奧利奧的失寵也受到整個(gè)夾心餅干受歡迎程度下降的影響，這種下降不僅體現(xiàn)在奧利奧的銷售情況上，還包括康師傅3+2系列等?？傊?，對(duì)奧利奧夾心餅干的偏好下降導(dǎo)致分銷商的餅干庫(kù)存一度過剩。

自2014年以來，億滋就展開了一系列調(diào)整。除了實(shí)施銷售通路改革“喜馬拉雅項(xiàng)目”，調(diào)整經(jīng)銷商隊(duì)伍外，還發(fā)展電子商務(wù)渠道。億滋稱，今年上半年餅干市場(chǎng)增長(zhǎng)了3.4%，其中11%的增長(zhǎng)來自于奧利奧。奧利奧仍然是億滋的核心品牌。

不過，這顯然不夠，億滋希望可以創(chuàng)造一個(gè)新品類的增長(zhǎng)。

馬儒超稱，年輕一代的消費(fèi)者喜歡更為便捷、現(xiàn)代的營(yíng)養(yǎng)早餐，而焙朗在此時(shí)非常有機(jī)會(huì)，此外這一產(chǎn)品據(jù)稱已經(jīng)在全球50多個(gè)國(guó)家取得了成功。

焙朗目前300克的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)為17.5元，高于奧利奧及趣多多，且不能享受后者更優(yōu)惠的促銷。在五塊錢就能搞定的包子、豆?jié){面前，你該如何選擇呢？