原創(chuàng) 雪花肥牛 青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)

吳京，本屆奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外最忙的人。

雖然吳老師并沒有表示過什么，但你仍然可以在任何地方看到硬氣的吳言吳語。

比如，當(dāng)東京奧運(yùn)開幕式辦成吐槽大會(huì)的時(shí)候，吳老師總結(jié)道：

中國(guó)隊(duì)拿下奧運(yùn)首金，吳老師低調(diào)宣示：

沒奪冠沒關(guān)系，吳老師摸摸頭：

吳京自己都不知道，他已經(jīng)被網(wǎng)友票選成為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的一員。

而且，他正在以排山倒海之勢(shì)，承擔(dān)中國(guó)奧運(yùn)健兒的精神輔導(dǎo)工作。

無數(shù)魔改中的吳京表情包，在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏。

內(nèi)容過于優(yōu)秀，就連央媽也跟著湊熱鬧。

忙碌的吳京，火成了今年奧運(yùn)的中國(guó)區(qū)“吉祥物”。

而這樣的爆火，和他身上這一身綠色的運(yùn)動(dòng)服關(guān)系重大。

當(dāng)全中國(guó)最會(huì)P字的雞血教練，都在吳老師身上找靈感，我就知道這事不簡(jiǎn)單。

這款風(fēng)靡大街小巷的表情包來自電影《老師·好》，吳京只是在里面客串了幾分鐘的體育老師。

按理說，就這么一個(gè)露臉幾分鐘的小場(chǎng)面，很難成為影史經(jīng)典。但就是這幾分鐘的出鏡，令吳京這款表情包確實(shí)火了。

憑啥？

就憑他是吳京，他是娛樂圈說話最好使的男人。

吳京說話，誰能不聽？

這個(gè)剛在非洲大展身手的戰(zhàn)狼，轉(zhuǎn)身又帶著地球四處流浪，他一開口，自然就有頂流權(quán)威的魔力。

而這樣的魔力追溯起來，并非偶然。

從哪哪兒都是吳京的公益海報(bào)說起，甭管是消防、反恐，禁毒，還是無償獻(xiàn)血，吳京在公益法治的正能量宣傳上，是娛樂圈妥妥的代言首選。

吳京，所有成年人的教導(dǎo)主任。有這樣的條件基礎(chǔ)，京哥可不就說啥是啥了？

仔細(xì)一想，中國(guó)隊(duì)的宣傳大使，除了吳京，我還真想不出第二個(gè)人。

路人緣滿分的吳京，老百姓自然買單，流量基礎(chǔ)穩(wěn)了。

而且，吳京身上這套印有“中國(guó)”二字的運(yùn)動(dòng)服太令人上頭了。

啥叫穿對(duì)衣服贏一生？京哥就是鐵證。

一件留下時(shí)代烙印的衣服，不僅能和70后、80后對(duì)上話，攪起一波回憶的浪潮，甚至還能讓90后、00后產(chǎn)生審美共鳴。

你說不上這件衣服到底哪里好，但是就是很想搞一套。畢竟有句話說得好：“要想生活過得去，身上總得帶點(diǎn)兒綠?！?/p>

尤其是當(dāng)你看到買家秀之后，這樣的想法就更堅(jiān)定了。套上吳京同款，鄰家男孩秒變狼的誘惑。

捏緊拳頭拍照是試穿這套運(yùn)動(dòng)服的正確打開方式。

甚至在二次元漫展上，cos吳京也能收獲全場(chǎng)的青睞。

看到吳京同款運(yùn)動(dòng)服被搶斷貨，我深感欣慰。

這一天終于到了，梅花牌——中國(guó)運(yùn)動(dòng)服的鼻祖，終于重回大眾視野了。

很多人以為這款運(yùn)動(dòng)服出自李寧，其實(shí)并不是。李寧確實(shí)出過相似款運(yùn)動(dòng)服，但追根溯源，梅花牌才是真正的“爹”。

梅花牌，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)貨老字號(hào)。

品牌創(chuàng)立于1947年，由天津市針織運(yùn)動(dòng)衣廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

“梅花”一名，響亮有氣節(jié)，取自毛主席的《沁園春·詠梅》。

新中國(guó)成立以后，梅花牌最重要的客戶，就是國(guó)家隊(duì)。

1984年，美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，梅花牌運(yùn)動(dòng)服被指定為中國(guó)代表隊(duì)專用服裝，首次亮相世界體育競(jìng)技的舞臺(tái)。

在這次奧運(yùn)會(huì)中，射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰拿下了中國(guó)的首枚奧運(yùn)會(huì)金牌。

許海峰身穿紅色梅花運(yùn)動(dòng)服，成就了梅花牌的歷史高光時(shí)刻。

陪伴體操王子李寧刷新體壇傳奇，更是將梅花牌推向了一個(gè)新熱潮。

在“黃金一代”的體育明星曝光下，梅花牌創(chuàng)造了一波搶購熱潮。

1984年奧運(yùn)會(huì)后，梅花牌年產(chǎn)量達(dá)到1200萬件。

據(jù)說，當(dāng)年王府井某家體育用品商店的老板，來天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠進(jìn)貨但卻沒進(jìn)著貨時(shí)，當(dāng)場(chǎng)就哭了。

而有幸搞到一件梅花牌運(yùn)動(dòng)服的年輕人，為了標(biāo)榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花標(biāo)為榮，因?yàn)檫@是當(dāng)時(shí)潮流青年的身份證明。

在20世紀(jì)七八十年代，一套梅花運(yùn)動(dòng)服賣到四五十塊錢，相當(dāng)于一個(gè)普通工人一個(gè)月的工資，能買得起梅花的都不是一般家庭。

可以說，梅花牌在當(dāng)時(shí)可稱得上是個(gè)輕奢品牌了。

△身穿梅花運(yùn)動(dòng)服的小朋友

當(dāng)然，梅花牌的盈利也很可觀。

1984年時(shí)，梅花牌的年產(chǎn)值就有一個(gè)億了。旗下的1500名員工，有60%都分到了房，在梅花牌上班簡(jiǎn)直太幸福了。

設(shè)計(jì)生產(chǎn)梅花牌的天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠更是賺得盆滿缽滿，而且底氣十足。

他們每年都和全國(guó)各地的體委、百貨合作，天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠是十足的甲方，有著說一不二的話語權(quán)。說3～5月交貨，晚一點(diǎn)，廠家不受影響，但對(duì)于代理商來說，可就要少賺了。

因此，代理商為了從廠家搶到梅花牌的貨，必要的時(shí)候，還得走請(qǐng)客吃飯的路子。

盡管如此，梅花牌運(yùn)動(dòng)服仍然很搶手，放在現(xiàn)在，就是實(shí)打?qū)嵉木W(wǎng)紅爆品。

但可惜的是，網(wǎng)紅總有過氣的時(shí)候。梅花牌走下坡路，也就是90年代初的事。

20世紀(jì)80年代末到90年代初，adidas、Nike等國(guó)際品牌為了打入中國(guó)市場(chǎng)，拼命燒錢。

梅花牌贊助運(yùn)動(dòng)員服裝，adidas和Nike也贊助運(yùn)動(dòng)員服裝，甚至還連帶包了運(yùn)動(dòng)員的食宿、訓(xùn)練費(fèi)。在這套燒錢搶市場(chǎng)的套路下，梅花丟掉了國(guó)家隊(duì)這一重要客戶。

更致命的是，梅花牌不僅要面對(duì)國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同樣也要迎戰(zhàn)國(guó)內(nèi)的新生勁敵。

李寧退役從商后，為了讓自己的品牌做大做強(qiáng)再創(chuàng)輝煌，也盯上了梅花牌。他用重金挖走了梅花牌的廠長(zhǎng)，氣得當(dāng)時(shí)的梅花設(shè)計(jì)師也跟著不干了。

慢慢地，梅花牌的內(nèi)部被掏空了，再加上國(guó)有企業(yè)政策的壓力，梅花牌后來竟衰落到給天津老年自行車隊(duì)做隊(duì)服。

不是說咱看不起老年自行車隊(duì)，那梅花牌當(dāng)年可是給奧運(yùn)健兒做隊(duì)服的品牌呀，只是做做校服、工作服這種散活兒，多少有點(diǎn)浪費(fèi)了。這種落差，不禁讓人長(zhǎng)嘆一口氣。

好在，躺平了20多年的梅花牌，如今又重新支棱了起來。

2015年，梅花體育用品公司誕生，這家從天津市針織運(yùn)動(dòng)衣廠轉(zhuǎn)型過來的企業(yè)，鐵了心要復(fù)興梅花牌。

他們都干了什么呢？我給大家捋一下，也給其他老國(guó)貨的崛起提供一點(diǎn)參考。

首先，梅花牌重建團(tuán)隊(duì)，集中打造聯(lián)名款。

對(duì)于服裝來說，設(shè)計(jì)是靈魂。組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造新品是必然，和其他設(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌聯(lián)名合作，也是一個(gè)出頭更快的辦法。

梅花牌正式宣布回歸的時(shí)候，就和中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師出了合作款。這一套穿出門，我就問你能不能炸街？

△天津梅花體育借由與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌ATELIER ROUGE PéKIN的膠囊合作系列

梅花牌還依靠老天津的地域文化，和老美華、大發(fā)面包車、楊柳青年畫搞起了聯(lián)名游戲。

△梅花牌和天津大發(fā)的聯(lián)名款

這個(gè)老國(guó)貨，把地域特色聯(lián)名玩透了以后，又開始在營(yíng)銷上投入，通過贊助綜藝，梅花牌瘋狂地增加曝光。

從當(dāng)年收視火爆的《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，梅花牌運(yùn)動(dòng)服都在節(jié)目里露了臉，也靠綜藝圈了一波粉。

而且這兒還有個(gè)小細(xì)節(jié)，梅花牌還專挑樸實(shí)無華的鏡頭出現(xiàn)。由此，確定將勤懇踏實(shí)的中國(guó)百姓，當(dāng)作梅花牌的用戶群像。

你現(xiàn)在去網(wǎng)上搜梅花牌運(yùn)動(dòng)服會(huì)發(fā)現(xiàn)，梅花牌運(yùn)動(dòng)服低至40元，高達(dá)900元，什么價(jià)位的都有。

沒錯(cuò)，梅花也會(huì)被山寨，在仿貨橫行的年代，為了鏟除山寨維護(hù)自身的權(quán)益，天津梅花體育投入了100多萬元，在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)。

品牌保住以后，積累年輕客戶，上網(wǎng)開店。從針織衣廠到網(wǎng)店，是梅花牌向年輕一代的跨越。

網(wǎng)店打好基礎(chǔ)后，梅花牌又在線下鋪上實(shí)體店。不看名字，光看這店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格和墻上的涂鴉，不知道的還以為這是什么網(wǎng)紅潮牌。

光開店還不夠，作為老國(guó)貨大品牌，走秀也必須安排上。畢竟要想把設(shè)計(jì)提升上去，觀眾的凝視是唯一的審判標(biāo)準(zhǔn)。

如果沒有梅花的走秀，我還不知道天津原來也是個(gè)時(shí)尚之城呢。

看得出，梅花這些年的各種動(dòng)作不少。

這次吳京表情包的風(fēng)靡也說明，梅花牌這回真該走起來了。

曾經(jīng)，梅花牌所代表的是中國(guó)體育精神，如今，它又以另一種方式回到了奧運(yùn)賽事中。緣，真是妙不可言。

這是一次品牌翻紅的完美機(jī)會(huì)，梅花牌可得好好把握住了啊。本肥牛也建議：梅花牌徹底翻身的重要戰(zhàn)略應(yīng)該考慮——

設(shè)計(jì)/視覺：LVV

原標(biāo)題：《吳京的運(yùn)動(dòng)服，怎么就成了東京奧運(yùn)會(huì)的頂流？》

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