原創(chuàng) 雪花肥牛 青年橫財發(fā)展會

吳京，本屆奧運會場外最忙的人。

雖然吳老師并沒有表示過什么，但你仍然可以在任何地方看到硬氣的吳言吳語。

比如，當東京奧運開幕式辦成吐槽大會的時候，吳老師總結道：

中國隊拿下奧運首金，吳老師低調宣示：

沒奪冠沒關系，吳老師摸摸頭：

吳京自己都不知道，他已經被網(wǎng)友票選成為中國奧運代表團的一員。

而且，他正在以排山倒海之勢，承擔中國奧運健兒的精神輔導工作。

無數(shù)魔改中的吳京表情包，在社交網(wǎng)絡上瘋狂刷屏。

內容過于優(yōu)秀，就連央媽也跟著湊熱鬧。

忙碌的吳京，火成了今年奧運的中國區(qū)“吉祥物”。

而這樣的爆火，和他身上這一身綠色的運動服關系重大。

當全中國最會P字的雞血教練，都在吳老師身上找靈感，我就知道這事不簡單。

這款風靡大街小巷的表情包來自電影《老師·好》，吳京只是在里面客串了幾分鐘的體育老師。

按理說，就這么一個露臉幾分鐘的小場面，很難成為影史經典。但就是這幾分鐘的出鏡，令吳京這款表情包確實火了。

憑啥？

就憑他是吳京，他是娛樂圈說話最好使的男人。

吳京說話，誰能不聽？

這個剛在非洲大展身手的戰(zhàn)狼，轉身又帶著地球四處流浪，他一開口，自然就有頂流權威的魔力。

而這樣的魔力追溯起來，并非偶然。

從哪哪兒都是吳京的公益海報說起，甭管是消防、反恐，禁毒，還是無償獻血，吳京在公益法治的正能量宣傳上，是娛樂圈妥妥的代言首選。

吳京，所有成年人的教導主任。有這樣的條件基礎，京哥可不就說啥是啥了？

仔細一想，中國隊的宣傳大使，除了吳京，我還真想不出第二個人。

路人緣滿分的吳京，老百姓自然買單，流量基礎穩(wěn)了。

而且，吳京身上這套印有“中國”二字的運動服太令人上頭了。

啥叫穿對衣服贏一生？京哥就是鐵證。

一件留下時代烙印的衣服，不僅能和70后、80后對上話，攪起一波回憶的浪潮，甚至還能讓90后、00后產生審美共鳴。

你說不上這件衣服到底哪里好，但是就是很想搞一套。畢竟有句話說得好：“要想生活過得去，身上總得帶點兒綠?！?/p>

尤其是當你看到買家秀之后，這樣的想法就更堅定了。套上吳京同款，鄰家男孩秒變狼的誘惑。

捏緊拳頭拍照是試穿這套運動服的正確打開方式。

甚至在二次元漫展上，cos吳京也能收獲全場的青睞。

看到吳京同款運動服被搶斷貨，我深感欣慰。

這一天終于到了，梅花牌——中國運動服的鼻祖，終于重回大眾視野了。

很多人以為這款運動服出自李寧，其實并不是。李寧確實出過相似款運動服，但追根溯源，梅花牌才是真正的“爹”。

梅花牌，中國體育運動品牌的國貨老字號。

品牌創(chuàng)立于1947年，由天津市針織運動衣廠設計生產。

“梅花”一名，響亮有氣節(jié)，取自毛主席的《沁園春·詠梅》。

新中國成立以后，梅花牌最重要的客戶，就是國家隊。

1984年，美國洛杉磯奧運會上，梅花牌運動服被指定為中國代表隊專用服裝，首次亮相世界體育競技的舞臺。

在這次奧運會中，射擊運動員許海峰拿下了中國的首枚奧運會金牌。

許海峰身穿紅色梅花運動服，成就了梅花牌的歷史高光時刻。

陪伴體操王子李寧刷新體壇傳奇，更是將梅花牌推向了一個新熱潮。

在“黃金一代”的體育明星曝光下，梅花牌創(chuàng)造了一波搶購熱潮。

1984年奧運會后，梅花牌年產量達到1200萬件。

據(jù)說，當年王府井某家體育用品商店的老板，來天津針織運動衣廠進貨但卻沒進著貨時，當場就哭了。

而有幸搞到一件梅花牌運動服的年輕人，為了標榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花標為榮，因為這是當時潮流青年的身份證明。

在20世紀七八十年代，一套梅花運動服賣到四五十塊錢，相當于一個普通工人一個月的工資，能買得起梅花的都不是一般家庭。

可以說，梅花牌在當時可稱得上是個輕奢品牌了。

△身穿梅花運動服的小朋友

當然，梅花牌的盈利也很可觀。

1984年時，梅花牌的年產值就有一個億了。旗下的1500名員工，有60%都分到了房，在梅花牌上班簡直太幸福了。

設計生產梅花牌的天津針織運動衣廠更是賺得盆滿缽滿，而且底氣十足。

他們每年都和全國各地的體委、百貨合作，天津針織運動衣廠是十足的甲方，有著說一不二的話語權。說3～5月交貨，晚一點，廠家不受影響，但對于代理商來說，可就要少賺了。

因此，代理商為了從廠家搶到梅花牌的貨，必要的時候，還得走請客吃飯的路子。

盡管如此，梅花牌運動服仍然很搶手，放在現(xiàn)在，就是實打實的網(wǎng)紅爆品。

但可惜的是，網(wǎng)紅總有過氣的時候。梅花牌走下坡路，也就是90年代初的事。

20世紀80年代末到90年代初，adidas、Nike等國際品牌為了打入中國市場，拼命燒錢。

梅花牌贊助運動員服裝，adidas和Nike也贊助運動員服裝，甚至還連帶包了運動員的食宿、訓練費。在這套燒錢搶市場的套路下，梅花丟掉了國家隊這一重要客戶。

更致命的是，梅花牌不僅要面對國外的競爭對手，同樣也要迎戰(zhàn)國內的新生勁敵。

李寧退役從商后，為了讓自己的品牌做大做強再創(chuàng)輝煌，也盯上了梅花牌。他用重金挖走了梅花牌的廠長，氣得當時的梅花設計師也跟著不干了。

慢慢地，梅花牌的內部被掏空了，再加上國有企業(yè)政策的壓力，梅花牌后來竟衰落到給天津老年自行車隊做隊服。

不是說咱看不起老年自行車隊，那梅花牌當年可是給奧運健兒做隊服的品牌呀，只是做做校服、工作服這種散活兒，多少有點浪費了。這種落差，不禁讓人長嘆一口氣。

好在，躺平了20多年的梅花牌，如今又重新支棱了起來。

2015年，梅花體育用品公司誕生，這家從天津市針織運動衣廠轉型過來的企業(yè)，鐵了心要復興梅花牌。

他們都干了什么呢？我給大家捋一下，也給其他老國貨的崛起提供一點參考。

首先，梅花牌重建團隊，集中打造聯(lián)名款。

對于服裝來說，設計是靈魂。組建自己的設計團隊，打造新品是必然，和其他設計師進行品牌聯(lián)名合作，也是一個出頭更快的辦法。

梅花牌正式宣布回歸的時候，就和中國獨立設計師出了合作款。這一套穿出門，我就問你能不能炸街？

△天津梅花體育借由與中國獨立設計師品牌ATELIER ROUGE PéKIN的膠囊合作系列

梅花牌還依靠老天津的地域文化，和老美華、大發(fā)面包車、楊柳青年畫搞起了聯(lián)名游戲。

△梅花牌和天津大發(fā)的聯(lián)名款

這個老國貨，把地域特色聯(lián)名玩透了以后，又開始在營銷上投入，通過贊助綜藝，梅花牌瘋狂地增加曝光。

從當年收視火爆的《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，梅花牌運動服都在節(jié)目里露了臉，也靠綜藝圈了一波粉。

而且這兒還有個小細節(jié)，梅花牌還專挑樸實無華的鏡頭出現(xiàn)。由此，確定將勤懇踏實的中國百姓，當作梅花牌的用戶群像。

你現(xiàn)在去網(wǎng)上搜梅花牌運動服會發(fā)現(xiàn)，梅花牌運動服低至40元，高達900元，什么價位的都有。

沒錯，梅花也會被山寨，在仿貨橫行的年代，為了鏟除山寨維護自身的權益，天津梅花體育投入了100多萬元，在全球120多個國家和地區(qū)注冊了商標。

品牌保住以后，積累年輕客戶，上網(wǎng)開店。從針織衣廠到網(wǎng)店，是梅花牌向年輕一代的跨越。

網(wǎng)店打好基礎后，梅花牌又在線下鋪上實體店。不看名字，光看這店鋪設計風格和墻上的涂鴉，不知道的還以為這是什么網(wǎng)紅潮牌。

光開店還不夠，作為老國貨大品牌，走秀也必須安排上。畢竟要想把設計提升上去，觀眾的凝視是唯一的審判標準。

如果沒有梅花的走秀，我還不知道天津原來也是個時尚之城呢。

看得出，梅花這些年的各種動作不少。

這次吳京表情包的風靡也說明，梅花牌這回真該走起來了。

曾經，梅花牌所代表的是中國體育精神，如今，它又以另一種方式回到了奧運賽事中。緣，真是妙不可言。

這是一次品牌翻紅的完美機會，梅花牌可得好好把握住了啊。本肥牛也建議：梅花牌徹底翻身的重要戰(zhàn)略應該考慮——

設計/視覺：LVV

原標題：《吳京的運動服，怎么就成了東京奧運會的頂流？》

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