原創(chuàng) 張樂(lè)寧 虎嗅APP

作者 | 張樂(lè)寧

題圖 | 視覺(jué)中國(guó)

據(jù)路透社報(bào)道，東京奧運(yùn)開(kāi)幕式收視率創(chuàng)33年最低，在美國(guó)本土僅1670萬(wàn)人觀看。

這一數(shù)字到底有多低呢——東京奧運(yùn)開(kāi)幕式比上一屆（2016年，里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式美國(guó)電視觀看人數(shù)為2650萬(wàn)）美國(guó)電視觀看人數(shù)減少37%；如果與2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式4070萬(wàn)美國(guó)電視觀看人數(shù)相比，觀看東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的美國(guó)人數(shù)更是減少了59%；甚至創(chuàng)下1988年漢城（首爾）奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式（2270萬(wàn)名）以來(lái)，美國(guó)電視觀看人數(shù)新低。

作為對(duì)比，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，盡管因?yàn)闀r(shí)差原因，電視臺(tái)推遲了12小時(shí)播出，但美國(guó)本土仍有多達(dá)7000萬(wàn)人觀看，在歷史上僅次于在美國(guó)舉辦的1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式。

等于說(shuō)，在不考慮其他客觀因素情況下，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的美國(guó)觀眾只有北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式美國(guó)觀眾的1/4。

至于東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式緣何遇冷，日本著名導(dǎo)演北野武接受采訪(fǎng)時(shí)諷刺稱(chēng)，“東京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式真有趣，我都睡著了，令人震驚，希望組委會(huì)退錢(qián)。”他還補(bǔ)充道，“我交稅了，能不能退錢(qián)？太羞恥了，我都不好意思去國(guó)外了。”

盡管如此，日本國(guó)民依舊是東京奧運(yùn)會(huì)的堅(jiān)定支持者——日本體育報(bào)Sponichi Annex報(bào)道稱(chēng)，7月23日晚間，NHK進(jìn)行東奧開(kāi)幕式實(shí)況轉(zhuǎn)播，平均家戶(hù)收視率高達(dá)56.4%（Video Research公司調(diào)查，關(guān)東地區(qū)），瞬間最高收視率達(dá)61.0%（晚上8時(shí)25-26分）。

作為對(duì)比，2008年北京奧運(yùn)會(huì)晚間7~10時(shí)黃金時(shí)段實(shí)況轉(zhuǎn)播收視率為37.3%（當(dāng)年8月8日）；2016年里約奧運(yùn)開(kāi)幕式NHK實(shí)況轉(zhuǎn)播收視率為23.6%。

大家為什么不看奧運(yùn)會(huì)了？

當(dāng)然，這次東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式收視率低迷，一些客觀因素不能忽視。

受到疫情的影響，開(kāi)幕式的規(guī)?？s小——當(dāng)天在日本東京新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)舉行的開(kāi)幕式只有不到1000參與；開(kāi)幕式上也并非所有運(yùn)動(dòng)員都參與了入場(chǎng)式，因?yàn)榘凑杖毡痉酪咭?guī)定，許多運(yùn)動(dòng)員只能在比賽前抵達(dá)東京，比賽后離開(kāi)，限制社交接觸；因?yàn)橐恍┤毡久耖g團(tuán)體和民眾的抗議反對(duì)，原本要出席的日本前首相安倍晉三和主要贊助商都沒(méi)有出現(xiàn)。

除此之外，公眾對(duì)體育賽事直播的熱情確實(shí)大不如前。

根據(jù)《2020-2021中國(guó)美好生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)人每天多了24分鐘休閑時(shí)間。雖然休閑時(shí)間變多了，但網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、自媒體的發(fā)達(dá)，給觀眾娛樂(lè)有了多樣化的選擇——該調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，38.28%的人將時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)娛樂(lè)上，排在前三的依次是： 刷短視頻、打游戲、追劇觀影。

可見(jiàn)，如今短視頻成為人們“殺時(shí)間”的第一利器， 且女性刷短視頻的比例高于男性。

所以，除了女排、乒乓球等熱門(mén)項(xiàng)目外，其他奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目普遍缺乏粉絲受眾，與刷短視頻、打游戲、追劇追星等娛樂(lè)活動(dòng)比起來(lái)，很難有人愿意守著電視看幾小時(shí)此類(lèi)競(jìng)技項(xiàng)目。

除此之外，抖音、B站等短視頻平臺(tái)有各類(lèi)“精彩”集錦。剪輯者將一場(chǎng)或多場(chǎng)比賽中最精華的、最具有觀賞性的瞬間拼湊在一起，濃縮成二三分鐘的小視頻。比起一兩個(gè)小時(shí)的原比賽，當(dāng)然是這些精彩集錦更吸引人。

另外，針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式收視率低迷的原因，路透社還分析認(rèn)為，“這次電視收視率下降是直播電視節(jié)目總體下滑趨勢(shì)的一部分。”

根據(jù)Grabyo發(fā)布的《2021年體育視頻趨勢(shì)報(bào)告》顯示，全球79%的體育愛(ài)好者只想在流媒體服務(wù)上觀看體育比賽。而東京奧運(yùn)會(huì)的流媒體觀眾比2018年平昌冬奧會(huì)開(kāi)幕式流媒體觀眾增長(zhǎng)了76%，比2016年里約熱內(nèi)盧開(kāi)幕式增長(zhǎng)了72%。

也就是說(shuō)，新時(shí)代觀眾似乎更習(xí)慣于在手機(jī)或平板上觀看體育賽事。

對(duì)此，Grabyo內(nèi)容主管斯科特?倫恩表示：

“廣播公司和體育賽事媒體轉(zhuǎn)播權(quán)持有者必須迅速采取行動(dòng)，使其視頻戰(zhàn)略與消費(fèi)者的需求相一致。消費(fèi)者想選擇流媒體觀看并不是什么新聞，但這些調(diào)查結(jié)果告訴我們，在過(guò)去的一年里，體驗(yàn)過(guò)流媒體服務(wù)的靈活性和更低成本的絕大多數(shù)體育迷都在等待體育行業(yè)迎頭趕上。只要你建好了，他們就會(huì)采用。那些不這么做的人就會(huì)落后，而體育迷就會(huì)錯(cuò)過(guò)體育直播?！?/p>

傳統(tǒng)體育項(xiàng)目“不香了”

除了觀看媒介的變化，單純看傳統(tǒng)體育項(xiàng)目本身，受眾對(duì)其的關(guān)注度整體也都處于下降趨勢(shì)。

比如，今年4月19日，世界12家頂級(jí)足球俱樂(lè)部（皇家馬德里、巴塞羅那、尤文圖斯、曼聯(lián)、曼城、馬德里競(jìng)技、AC米蘭、國(guó)際米蘭、利物浦、阿森納、切爾西、熱刺）聯(lián)合官宣，成立歐洲超級(jí)聯(lián)賽。

為此，皇家馬德里俱樂(lè)部主席“老佛爺”佛羅倫蒂諾稱(chēng)這樣做的原因是，“為了拯救世界足球，按照現(xiàn)有的制度和改革，2024年足球就會(huì)消失?！?/p>西班牙《阿斯報(bào)》對(duì)比最近幾屆大賽在西班牙的收視人數(shù)發(fā)現(xiàn)：2016年歐洲杯揭幕戰(zhàn)，449萬(wàn)人觀看；2018年世界杯揭幕戰(zhàn)，284萬(wàn)人觀看，幾乎少了一半；2020年歐洲杯揭幕戰(zhàn)，僅剩177萬(wàn)人觀看。

籃球情況同樣不容樂(lè)觀——2020年NBA首場(chǎng)交鋒，美國(guó)ABC電視臺(tái)的收視觀眾就只有740萬(wàn)人，和上賽季總決賽勇士隊(duì)和猛龍隊(duì)的首戰(zhàn)相比，本賽季總決賽首戰(zhàn)的收視率暴跌47%；第二場(chǎng)比賽ABC電視臺(tái)的收視觀眾只有170萬(wàn)，比第一場(chǎng)還少了570萬(wàn)，收視觀眾暴跌77%。

對(duì)此，虎嗅一位編輯評(píng)論道，“說(shuō)實(shí)話(huà)，在短視頻、直播、電競(jìng)填壓之下，別說(shuō)歐洲杯，可能年輕人對(duì)精彩集錦都興趣寥寥。談勞爾、菲戈、齊達(dá)內(nèi)，大羅小羅、貝克漢姆、卡卡很多人都會(huì)黑人問(wèn)號(hào)，那你提巴喬、巴蒂斯圖塔、馬爾蒂尼、范巴斯滕就離譜，who care ？血肉豐滿(mǎn)、個(gè)性鮮明的英雄也不敵一張選秀臉?！?p>

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原標(biāo)題：《收視率創(chuàng)33年新低，為什么沒(méi)人看奧運(yùn)會(huì)直播了？》

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