7月21日，2021上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇開幕。

論壇指出，上海是近現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)祥地，誕生過許多我國廣告業(yè)的第一，比如最早的報紙廣告，最早的霓紅燈廣告、廣播廣告，第一個廣告業(yè)的同業(yè)分會等等。

論壇現(xiàn)場圖    本文圖片均為上海市市場監(jiān)管局供圖

截止到2020年底，上海市主營廣告業(yè)的有6.8萬戶（主營業(yè)務(wù)），外商投資的廣告公司6000余家，廣告?zhèn)髅筋惿鲜泄?4家。2020年上海市規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入1790億元。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代技術(shù)的發(fā)展和運用，人類社會正在加速進入數(shù)字化時代，特別是疫情更加速社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最近，商務(wù)部公布《五個國際消費中心建設(shè)的名單》，上海市名列其中。

2020年，上海市的社會零售品銷售總額達到1.59萬億。論壇指出，社零銷售就是廣告業(yè)的天地，上海在全國大城市當(dāng)中，甚至在國際消費者當(dāng)中毫無爭議是第一位，這為廣告業(yè)，特別是數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展，給了大顯身手的藍海。

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華表示，這次廣告節(jié)的主題是打造數(shù)字廣告。因為到去年為止，中國廣告市場的經(jīng)營額當(dāng)中，已經(jīng)有75%-80%的份額是數(shù)字廣告。

“我上個星期在北京參加了互聯(lián)網(wǎng)大會，大會上有這樣一個結(jié)論：在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上，我們是全球最領(lǐng)先的，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)很多變現(xiàn)是靠廣告?！睆垏A說道。

澎湃新聞記者從論壇上獲悉，目前，上海正在研究推動上海數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展的政策舉措。今年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，本屆廣告節(jié)以“初心-出新”為主題，也征集一批適合年輕人的廣告創(chuàng)意。