一眨眼，幾年前熬夜氪金養(yǎng)紙片人的“戀與太太團(tuán)”，如今又該沉淪在何方呢？2017年，一款《戀與制作人》的造星能力堪比任何一部流量劇集，李澤言、白起、周棋洛、許墨四位虛擬紙片人的熱度吊打一眾流量偶像。

如今，距離2017年已經(jīng)過(guò)去了4年之久，曾經(jīng)那段隱藏在屏幕里的浪漫甜蜜逐漸在繁碌的現(xiàn)實(shí)生活中被沖淡遺忘，而一部劇就能換一個(gè)“男友”的追星女孩們，卻遲遲沒有能到下一個(gè)“李澤言”。

近日，乙女戀愛類手游《光與夜之戀》意外空降iOS免費(fèi)榜榜首，官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示公測(cè)前預(yù)約突破千萬(wàn)，TapTap評(píng)分首日7.9。這不僅讓廣大追愛少女重新嗅到戀愛的味道，似乎也背負(fù)著游戲市場(chǎng)對(duì)乙女游戲一份試探與期待。

事實(shí)上，自從《戀與制作人》橫空出世之后，迎著這股戀愛風(fēng)，想要扶搖而上的游戲廠商不在少數(shù)，只是結(jié)果全部不盡人意。例如，2018年，游族推出《拜托了經(jīng)紀(jì)人》，游戲上線后在IOS排行未能上榜；同年，網(wǎng)易推出戀愛手游《遇見逆水寒》與《時(shí)空中的繪旅人》，無(wú)論是評(píng)分還是人氣都不溫不火。

米哈游在2020年7月上線《未定事件簿》，盡管有一眾知名CV傍身，卻沒有激起想要的水花?；叵氘?dāng)初《戀與制作人》一炮而紅，在短短一個(gè)月內(nèi)突破700萬(wàn)人次下載，累計(jì)流水超2億元。自此之后，乙女游戲，似乎只此一個(gè)“戀與制作人”。

“太太團(tuán)”已審美疲勞？

從《戀與制作人》出圈后，“乙女向”的概念算是正式在國(guó)內(nèi)二次元中流傳開來(lái)。1994年，日本光榮株式會(huì)社發(fā)布了世界上第一款女性向戀愛游戲《安琪莉可》，從某種意義上來(lái)講，這算是乙女游戲的開山之作。

隨后，日本光榮又陸續(xù)發(fā)布了《遙遠(yuǎn)時(shí)空中》、《心跳回憶女生系列》等游戲，算是徹底夯實(shí)了乙女游戲的大致雛形與規(guī)模。2002年前后，乙女游戲便在日本游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)滲透趨勢(shì)，2006年，日本游戲排名前20中，有7款是乙女向。

乙女游戲在日本的影響力有多大？《有關(guān)日本宅文化市場(chǎng)的相關(guān)調(diào)查2012》中有數(shù)據(jù)顯示，2012年日本的乙女游戲市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到146億日元，約合人民幣9.19億元。反觀國(guó)內(nèi)，在《戀與制作人》出現(xiàn)之前，乙女游戲一直處于不溫不火的狀態(tài)。

唯一在賽道上留下姓名的大概要數(shù)橙光那些瑪麗蘇氣氛濃厚的戀愛互動(dòng)游戲，橙光官方數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，橙光用戶接近3000萬(wàn)，可惜橙光本質(zhì)上的瑪麗蘇光環(huán)并沒有乙女游戲推至資本視線。

在《戀與制作人》之前，國(guó)內(nèi)的乙女游戲迷也不在少數(shù)，尤其是日本乙女游戲如日中天的那些年，彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)上不斷有乙女論壇出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)玩家可以在論壇上下載漢化版的單機(jī)乙女游戲，比如《翼夢(mèng)舞域》，一度引得玩家如癡如醉。

但當(dāng)時(shí)幾乎沒有游戲廠商將精力放在女性向游戲上，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。根據(jù)《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年12月底，我國(guó)5.31億的網(wǎng)民規(guī)模中女性比例為44.1%，比男性低了11.8個(gè)百分點(diǎn)。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2017年前后，《戀與制作人》瘋狂吸金兩億流水直接將女性玩家的潛力赤裸裸地?cái)[在資本面前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布一組女性游戲報(bào)告，在2020年，中國(guó)女性游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)到568.4億元。

再加上頭豹研究院調(diào)研表明，一款女性向戀愛游戲的平均開發(fā)成本約為6萬(wàn)元，但游戲企業(yè)從每個(gè)注冊(cè)玩家上得到的利潤(rùn)在20～50元之間，且有繼續(xù)提升的趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)乙女游戲就此拉開“大亂斗”的帷幕。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年的23款上線游戲中，有19款為女性戀愛游戲。同時(shí)一個(gè)致命的問題也浮出水面，甜甜的乙女戀愛兼顧包容性與分裂性，不可否認(rèn)，《戀與制作人》從一開始就奠定了乙女游戲的基調(diào)氛圍，劇情、人設(shè)、立繪、聲優(yōu)……缺一不可。

四大因素構(gòu)成的基本盤將乙女游戲逼上了劣質(zhì)換皮的同質(zhì)道路，首先是聲優(yōu)，誠(chéng)然，聲優(yōu)是玩家代入感的關(guān)鍵，知名聲優(yōu)的重復(fù)出現(xiàn)，不少玩家出現(xiàn)“串戲”烏龍。以同時(shí)出現(xiàn)在《戀與制作人》與《光與夜之戀》中的阿杰為例。

豆瓣上有人直言：“阿杰出場(chǎng)我就想笑，睜眼蕭逸，閉眼白起?！睙衢T的五款乙女游戲中，阿杰、金弦、楊天翔等多名CV赫然在列。另外，《光與夜之戀》的劇情與人設(shè)也備受詬病，總結(jié)一句話：“萬(wàn)變不離瑪麗蘇之宗”。

要知道，游戲行業(yè)是一個(gè)男女性別失衡較為嚴(yán)重的行業(yè)，2018年中國(guó)游戲行業(yè)女性從業(yè)者比例僅為27.3%，遠(yuǎn)低于同時(shí)期全社會(huì)女性就業(yè)比43.7%。以男性開發(fā)者的審美與邏輯出發(fā)，稍不留神，霸道總裁就會(huì)變成“王思聰”。

知乎上，有玩家吐槽《光與夜之戀》油膩，“已經(jīng)2021年了，古早霸總風(fēng)真的已經(jīng)審美疲勞了，求求男主不要再一上來(lái)就壁咚了好嗎！ ”或許，乙女游戲冥冥之中印證了那句名言：“我命油我不油天”。

圖片來(lái)自《光與夜之戀》：真·霸道總裁

對(duì)不起，您的玩家已停止氪金

2018年，李澤言的太太團(tuán)們用實(shí)際行動(dòng)將乙女游戲玩家一擲千金的消費(fèi)魄力過(guò)分地凸顯出來(lái)，據(jù)悉，在角色生日當(dāng)天，深圳京基100大樓的LED熒幕滾動(dòng)播放“李澤言生日快樂”字樣，其他太太們也不甘示弱，集資為周棋洛買星星、為白起包下上海環(huán)球雙子塔、許墨占領(lǐng)杭州地鐵所有廣告位……

誠(chéng)然，粉絲為愛發(fā)電無(wú)論在什么領(lǐng)域都絕不手軟，何況是自己親身投入真情實(shí)感的紙片男友，某種程度來(lái)講，這些虛擬戀人的存在比三次元的偶像還要重要，游戲過(guò)程中的情感共振催生了巨大的氪金經(jīng)濟(jì)。

直觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性向戀愛游戲的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的48.5億元到2017年的78.2億元，環(huán)比增速高達(dá)61.2%。《2018年中國(guó)女性游戲研究報(bào)告》中顯示，女性游戲市場(chǎng)在未來(lái)三年依然有近140億增長(zhǎng)空間。《戀與制作人》大火的時(shí)候，有人氪金3萬(wàn)只求與白起“濕身一抱”。

但如今，曾經(jīng)瘋狂吸金的乙女游戲并沒有此前預(yù)測(cè)的那么明朗，《戀與制作人》就是一個(gè)很好的例子。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年這款游戲全年流水收益為5億多，與剛上線數(shù)月內(nèi)吸金2億的熱度相差甚遠(yuǎn)，比2019年也減少了6500多萬(wàn)元，并且還在持續(xù)下滑。

一直以來(lái)，資本對(duì)乙女游戲的吸金能力都持極其樂觀的態(tài)度，但事實(shí)果真如此嗎？玩家短時(shí)間的氪金的確給市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的假想與泡沫，可2017年以后，中國(guó)游戲市場(chǎng)的女性用戶占總用戶規(guī)模近50%，貢獻(xiàn)的市場(chǎng)收入?yún)s不足整體游戲市場(chǎng)收入的四分之一。

另外，《2020“她游戲”研究報(bào)告》顯示，女性游戲市場(chǎng)如今依然以輕氪金玩家為主。有玩家在卸載《戀與制作人》的時(shí)候表示：“太貴了，養(yǎng)不起”，然而，乙女游戲廠商顯然不想放棄“千金買笑”的太太團(tuán)。

老大吃肉，老二們連湯都沒得喝

就目前看來(lái)，乙女游戲在源源不斷地推出氪金新玩法，試圖來(lái)拯救略顯憊態(tài)的流水?dāng)?shù)據(jù)。2020年，《戀與制作人》推出充值588元才能獲得的SP卡，到2021年初，這種SP卡一口氣出了5張。

無(wú)獨(dú)有偶，《時(shí)空中的繪旅人》設(shè)計(jì)了一個(gè)扭蛋玩法，邏輯跟抽卡類似，但抽中SSR的幾率只有5%，除了氪金，多數(shù)玩家寸步難行。太太團(tuán)不愛氪金了怎么辦？在線等，挺急的。這是目前所有乙女游戲開始思考的生存關(guān)鍵。

《戀與制作人》另辟蹊徑，周邊手辦動(dòng)畫聲優(yōu)演唱會(huì)……花式寄托情感價(jià)值。天貓旗艦店上，一款海報(bào)收納冊(cè)79元，一只毛茸玩偶260元，白起的粘土人手辦269元，可惜銷售量卻極為慘淡。

乙女游戲周邊經(jīng)濟(jì)不是沒有可行性，日本的《歌之王子殿下》自2010年發(fā)行開始至今，游戲歌曲二百多首，劇場(chǎng)版票房高達(dá)18億日元。反觀《戀與》推出的動(dòng)漫豆瓣打分人數(shù)只有824人，動(dòng)畫微博超話中粉絲僅僅7759人，發(fā)帖1528，排在國(guó)漫超話榜單56位。

另一方面，乙女游戲的燒錢程度也在意料之中，據(jù)悉，《戀與制作人》廣告買量投入為國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)第一，友誼時(shí)光在2020年的營(yíng)銷及銷售開支達(dá)到6.12億元，同比增長(zhǎng)55.7%，《光與夜之戀》背靠騰訊，一上線就席卷各大社交平臺(tái)。

太太團(tuán)們氪不動(dòng)了，只有乙女游戲還在繼續(xù)。

情感狂歡：乙女游戲不止有“乙女”

《時(shí)空中的繪旅人》開測(cè)宣傳的時(shí)候，很多玩家都接到了游戲男主邀請(qǐng)一起去看星星的電話。今年五一期間，《戀與制作人》的男主角也紛紛給玩家致電發(fā)出假期旅行邀請(qǐng)，一時(shí)間，“戀與制作人打電話”的話題沖上微博熱搜，很快就獲得高達(dá)2700萬(wàn)次的閱讀量。

去年7月份，演員金莎在微博上興奮地表示自己接到了“李澤言”的電話，時(shí)隔三年，李澤言再次登上當(dāng)天的微博熱搜第一。環(huán)顧周圍的乙女游戲愛好者，或許戳中她們爽點(diǎn)的并不是游戲本身，而是數(shù)字虛擬中的情感快樂。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天花2小時(shí)陪伴紙片人的活躍用戶為29%，每天花1小時(shí)陪伴的活躍用戶為22%。

“我對(duì)這個(gè)游戲已經(jīng)沒有什么興趣了，但付出的金錢與情感在支撐著強(qiáng)迫癥的我玩下去，游戲本身因素只占20%?！被ㄈf(wàn)塊錢求得白起一個(gè)擁抱的曉琳如是說(shuō)。毫無(wú)疑問，情感支撐是一款乙女游戲得以維持體面的基本動(dòng)力。

特別對(duì)于一款“過(guò)氣”的游戲來(lái)講。據(jù)悉，乙女游戲中的同人創(chuàng)作成了后續(xù)拉新與維持玩家群體生命力的重要因素，快看漫畫在此前發(fā)布的《00后游戲興趣報(bào)告》顯示：在被問及“什么方式會(huì)吸引你下載一款游戲”時(shí)，56.3%的00后選擇了“感興趣的同人作品”

LOFTER的“戀與制作人”標(biāo)簽瀏覽達(dá)到4億，并有14.1萬(wàn)參與，隨處可見玩家對(duì)“男朋友”的綿綿相思，或許為了填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活中的意難平，乙女游戲的移情速度天然比其他品類的游戲要高很多。

值得一提的是，乙女游戲早已不是單向針對(duì)“乙女”輸出。據(jù)App Ape的調(diào)查顯示，乙女游戲的50歲以上玩家數(shù)量從2013年到2016年間增加了19倍，玩乙女游戲的50歲以上女性玩家甚至和10-20歲的年輕女性玩家數(shù)量基本持平。人到中年，情感需求的空缺越來(lái)越大，游戲里帥氣溫柔的男主更容易成為一種精神寄托。

此外，更有意思的是，隨著女性消費(fèi)能力水漲船高，乙女游戲中的男性一直處于被物化、被幻想的位置，乙女游戲大行其道，甚至瓦解了過(guò)往固定的宅男與美少女戀愛的游戲市場(chǎng)，這意味著戀愛向游戲正逐漸拋棄主流男性玩家。

但資本顯然舍不得，玩家才做選擇，資本男女都要。例如網(wǎng)易《遇見逆水寒》就設(shè)置了男女主并行的雙線模式，在進(jìn)入游戲時(shí)，玩家可以選擇性別角色，畢竟男性玩家對(duì)虛擬女友的珍視程度不比任何一位“李太太”差。

或許在不久的將來(lái)，乙女游戲就跟“乙女”沒有太大的關(guān)系了。

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