撰文：徐肖冰

審核：岳鴻（上海）

支持：東西文娛影視組

導(dǎo) 讀

與院線電影“紅色檔期”同頻的是，7月1日起，騰訊視頻和愛奇藝分別推出主旋律網(wǎng)絡(luò)電影《幸存者1937》和《絕地狙殺》等，后續(xù)還將有同樣“主旋律風(fēng)格”的犯罪動作片《雷霆行動》以及戰(zhàn)爭動作片《排爆手》等上線。

根據(jù)廣電總局近日公布的“5月重點網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝規(guī)劃登記備案情況”，網(wǎng)絡(luò)電影383部，現(xiàn)實題材占比達(dá)到73.4%。其中有奇樹有魚獲得正版授權(quán)的革命題材系列電影《鐵道游擊隊》；繼爆款《浴血無名川》之后，海空雄鷹又備案了《浴血無名川之奔襲》。

在建國70周年、建黨百年的特殊時期背景下，主旋律和現(xiàn)實主義題材可以說是站在了近兩年影視創(chuàng)作的“風(fēng)口”。

不僅院線電影市場關(guān)注主旋律，在政策監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)尋求革新的內(nèi)外推動之下，主旋律和現(xiàn)實主義題材的創(chuàng)作也成為了網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行突破、主流化的一大選擇。

此前2019年建國70周年之際，包括《毛驢上樹》在內(nèi)的一批主旋律網(wǎng)絡(luò)電影在獲得官方認(rèn)可的同時，取得了分賬超千萬的市場成績。

而后，主旋律電影在網(wǎng)大賽道正在以一個小切口、大敘事的特色方法論探索新內(nèi)容，不僅有講述英雄事跡、勞動群體故事的影片，更在戰(zhàn)爭、動作等類型上有所深耕。

不同于網(wǎng)絡(luò)電影市場收益以玄幻、怪獸內(nèi)容為主的固有印象，一些戰(zhàn)爭、動作、犯罪類型的影片同樣頗具“爽感”元素，與現(xiàn)有觀眾群的偏好形成契合，從而收獲可觀的分賬收益。今年4月的爆款《浴血無名川》就是講述抗美援朝時期的戰(zhàn)爭故事的主旋律影片，累計分賬達(dá)到了2818萬。

可見的是，現(xiàn)有基礎(chǔ)之上，網(wǎng)大特色的主旋律影片也或?qū)⒊尸F(xiàn)出戰(zhàn)爭、動作等部分類型突出，制作團隊專業(yè)化以及營銷升級的趨勢。

“爽感”元素契合受眾口味

在固有印象中，網(wǎng)絡(luò)電影玄幻、怪獸、喜劇的類型走向較為明顯，似乎與嚴(yán)肅題材、主旋律背道而馳。實際上，部分主旋律題材如戰(zhàn)爭、災(zāi)難、動作類型中的“爽感”元素與網(wǎng)路電影現(xiàn)有受眾群的口味具有一定的契合度，一些優(yōu)秀的主旋律影片甚至能夠吸引到其他圈層的用戶，從而獲得可觀的分賬收益。

目前，已有主旋律作品獲得了官方或大眾的認(rèn)可和接受，這也向從業(yè)者們釋放出積極的信號。

2019年借獻(xiàn)禮建國70周年的契機，一批主旋律網(wǎng)絡(luò)電影前后上線。

其中，奇樹有魚等出品、講述第一書記林大為駐村扶貧故事的《毛驢上樹》獲得了《人民日報》等主流媒體的肯定。在愛奇藝獨播期間，影片上線4天即收回成本，最終累計分賬達(dá)到1150萬，奇樹有魚創(chuàng)始人兼CEO董冠杰稱這一表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。同期熱映改編自唐山大地震中真實事件的《大地震》也取得了超千萬的分賬成績。

自后，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的步伐仍在邁進(jìn)。2020年，主旋律與現(xiàn)實主義題材網(wǎng)絡(luò)電影部數(shù)占比9%，較往年有較大突破。兔子洞文化等出品、優(yōu)酷獨播的戰(zhàn)爭片《奇襲地道戰(zhàn)》上線后取得了1736萬的分賬收益。另有奇樹有魚出品的《中國飛俠》將視角聚焦了“外賣小哥”群體。

今年建黨百年之際，一部以抗美援朝為背景的主旋律網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無名川》在業(yè)界激起了不小的聲浪，上線24小時便刷新了愛奇藝站內(nèi)多項榜單紀(jì)錄，累計分賬達(dá)到2818萬。出品方映美傳媒的創(chuàng)始人兼CEO吳延表示該片的成本是普通網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)倍，不過在受眾層面突破了普遍年輕化的圈層，該片觀看用戶的平均年齡為37.7歲。

7月1日，騰訊視頻、愛奇藝分別推出主旋律影片《幸存者1937》《絕地狙殺》，目前在站內(nèi)仍保持著較高熱度。

 

據(jù)各平臺方發(fā)布的最新片單，下半年的網(wǎng)絡(luò)電影市場中，騰訊視頻還將推出講述公安特警故事的《雷霆行動》，該片由倪虹潔主演；愛奇藝則將推出由由淘夢出品、劉燁主演的動作戰(zhàn)爭片《排爆手》。

頭部網(wǎng)生公司像奇樹有魚，在多部主旋律影片的經(jīng)驗積累之下，后續(xù)還將打造推出《鐵道游擊隊》系列電影；據(jù)悉，凡酷文化出品的抗戰(zhàn)題材電影《烽火地雷戰(zhàn)》也已殺青，將于年內(nèi)上映。

主旋律或?qū)⒊删W(wǎng)大新趨勢

院線主旋律電影的商業(yè)能力和影響力已經(jīng)一再被市場驗證。在影史票房十強中主旋律電影占據(jù)3席，分別是《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《我和我的祖國》。去年影院歇業(yè)半年，主旋律戰(zhàn)爭片《八佰》率先救市，票房直抵30億。

不僅是單片票房體量的增長，在題材種類、內(nèi)容顆粒度上，院線主旋律電影也有了快速的成長。從大敘事的“建字三部曲”，到“戰(zhàn)狼”系列、《金剛川》這類戰(zhàn)爭大片，再到《中國機長》《攀登者》等描繪各領(lǐng)域英雄事跡的影片，還有聚焦“大時代小人物”的“我和我的”系列。

綜合今年上映的《1921》《革命者》《中國醫(yī)生》《長津湖》等主旋律電影來看，也充分說明了這一題材在院線市場的細(xì)分演變。

 

而對于網(wǎng)絡(luò)電影來說，在外部監(jiān)管、內(nèi)部革新的雙重推動之下，進(jìn)行主旋律和現(xiàn)實主義題材的創(chuàng)作或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)電影的大勢之趨。

在政策環(huán)境上，“網(wǎng)絡(luò)電影”的名稱在獲得官方認(rèn)可的同時，對其監(jiān)管也趨于嚴(yán)格。2019年2月廣電總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，要求投資總額超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，相關(guān)登記信息及成片要經(jīng)過廣電行政審核，作品要經(jīng)歷兩次備案和兩次公示。這也意味著網(wǎng)絡(luò)電影最初“野蠻生長”時期，一些“蹭IP”、“打暴力、色情擦邊球”的思路不再那么有效。

在題材和內(nèi)容上，古裝、玄幻、怪獸等題材已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)電影一度陷入瓶頸，加上擴大市場空間的需求，網(wǎng)絡(luò)電影題材創(chuàng)新的探索已經(jīng)迫在眉睫。在官方層面“小正大”的要求之下，平臺方如愛奇藝也在積極號召制作方參與拍攝主旋律題材創(chuàng)作，獻(xiàn)禮建國70周年的主旋律網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》就是在此背景下應(yīng)運而生。

近些年行業(yè)內(nèi)也喊出了網(wǎng)絡(luò)電影“提質(zhì)減冗”的口號，在制作與生產(chǎn)上提出“精品化”、“專業(yè)化”的策略導(dǎo)向。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)電影上新量769部，較2018年下降近50%。與此同時，產(chǎn)能優(yōu)化成效明顯，2020年正片有效播放5000萬以上的影片同比增長15部。

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到第七個年頭，票房天花板被不斷抬高。當(dāng)下正處于扭轉(zhuǎn)口碑、打開市場的關(guān)鍵時期，而主旋律是最能出圈觸及大眾的品類之一，因此也是網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行突破、主流化的重要選擇方向之一。

從目前登記備案的情況來看，這種趨勢甚至已經(jīng)較為顯性。今年5月備案的網(wǎng)絡(luò)電影中，現(xiàn)實題材占比達(dá)到73.4%，較去年同期還提高了7.4%，這也意味著過往以古裝、玄幻、怪獸為主的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容分布上發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。

  

網(wǎng)大特色的主旋律

主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量與質(zhì)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，現(xiàn)有的作品及市場表現(xiàn)也呈現(xiàn)出一些特點，預(yù)示著未來可能的演變趨勢。

首先，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影在題材類型上出現(xiàn)細(xì)分，并且基于直面C端商業(yè)模式所帶來的“迎合”屬性，戰(zhàn)爭、動作、犯罪等類型或?qū)⒃诰W(wǎng)絡(luò)電影市場上更為突出。

在現(xiàn)有的題材類型中，不僅有講述民族抗戰(zhàn)的《奇襲地道戰(zhàn)》《幸存者1937》，有紀(jì)念“時代楷?！钡摹睹H上樹》《我的喜馬拉雅》，還有聚焦普通勞動群體的《中國飛俠》。雖然部分題材類型的影片數(shù)量并不多，但著實意味著網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者們對于題材創(chuàng)新的探索與追求，在出品制作上進(jìn)入到“有表達(dá)”的新階段。

據(jù)愛奇藝出具的《2019網(wǎng)絡(luò)電影年度報告》顯示，線上觀影用戶以男性、19-30歲年齡、新一線及二三線的用戶為主。故此，基于網(wǎng)絡(luò)電影誕生時便具有的觀眾之上、市場導(dǎo)向的強娛樂、強消費的“迎合”屬性，符合男性觀眾、年輕觀眾需求的戰(zhàn)爭、動作、犯罪等類型影片會更加受到平臺方、制作方的青睞，從上述的儲備片單中也可以得到印證。

 

其次，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作團隊呈現(xiàn)專業(yè)化，不僅有頭部網(wǎng)生公司主旋律創(chuàng)作團隊的專業(yè)化，該類題材也將吸引更多傳統(tǒng)制作團隊及知名演員的入局。

頭部網(wǎng)生公司中，以奇樹有魚為例，先后以《毛驢上樹》《中國飛俠》等作品探索網(wǎng)絡(luò)電影的主旋律表達(dá)，在獲得官方認(rèn)可的同時，也收獲了不俗的市場成績。而后，奇樹有魚也顯示出深耕布局現(xiàn)實主義題材的意圖。在《鐵道游擊隊》的開發(fā)階段，董冠杰和電影主創(chuàng)團隊專程前往青島，拜訪了原作劉知俠的愛人劉真驊，了解真實的故事經(jīng)歷和原型人物，該項目也已備案，將會成系列制作。

隨著產(chǎn)業(yè)精品化、工業(yè)化的推進(jìn)，有越來越多的傳統(tǒng)專業(yè)制作人才、演員入局網(wǎng)絡(luò)電影。相較玄幻、怪獸的傳統(tǒng)網(wǎng)生內(nèi)容，傳遞“正能量、大情懷”主旋律及現(xiàn)實題材或許是這些團隊的優(yōu)選。

主旋律加上傳統(tǒng)知名卡司團隊，也會吸引更多原本圈層之外的人群前來觀看，從而可能再次拉升分賬天花板，制作團隊專業(yè)化與分賬收益形成相互推動。從后續(xù)片單《雷霆行動》《排爆手》來看，平臺方已經(jīng)進(jìn)行了這樣的組合搭配。

最后，在網(wǎng)路電影創(chuàng)作結(jié)構(gòu)、發(fā)行升級的同時，營銷也在悄然升級。

在最有可能觸及大眾、產(chǎn)生全民共情效應(yīng)的主旋律作品上，平臺在前期的宣發(fā)階段可能給予更多資源加持，來促進(jìn)影片的推廣營銷。以《幸存者1937》為例，不僅在騰訊視頻上與《戰(zhàn)狼2》《我和我的祖國》等經(jīng)典影片同位于“建黨百年”專欄頁面，在抖音上也有大量的片段視頻，話題#電影幸存者1937共計有10.1億次播放。