作者|林 洛

編輯|友 子

苦等兩年后，漫威終于回歸大銀幕。

7月9日，疫情下漫威第一部院線(xiàn)電影《黑寡婦》終于在北美正式上映，并登上迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+，和此前的《花木蘭》一樣，影片面對(duì)會(huì)員提供付費(fèi)29.9美元點(diǎn)播。

雖然進(jìn)入國(guó)內(nèi)院線(xiàn)是大概率事件，但至今《黑寡婦》在內(nèi)地這一大票倉(cāng)的公映依舊是遙遙無(wú)期。數(shù)娛君注意到，雖然Disney+特意去掉了影片的官方中文字幕，但9日下午該片上線(xiàn)后，資源還是很快在網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)。

做為漫威電影宇宙(MCU)第四階段的首部作品，《黑寡婦》的開(kāi)局表現(xiàn)至關(guān)重要。截至7月9日，該片Metacritic評(píng)分68，爛番茄新鮮度82%，IMDb6.7，在漫威電影中并不算出彩。公映延期，口碑平平，疊加流媒體資源的影響，對(duì)《黑寡婦》來(lái)說(shuō)意味著數(shù)億人民幣甚至上億美元的票房損失。

更糟糕的是，就目前的中國(guó)市場(chǎng)而言，《黑寡婦》已經(jīng)是最安全的了，今年后兩部漫威大片《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》將面臨更棘手的輿論環(huán)境。

與此同時(shí)，今年漫威劇集在流媒體熱度連創(chuàng)新高并拉動(dòng)大量用戶(hù)注冊(cè)，對(duì)比出漫威院線(xiàn)電影這套生意在當(dāng)下輿論環(huán)境下的更大風(fēng)險(xiǎn)，這將是MCU第四階段遭遇的一大難題。

《黑寡婦》缺席內(nèi)地

漫威損失遠(yuǎn)不止票房

《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》本是漫威2020年的上映片單，但由于疫情推遲到了今年。

作為漫威時(shí)隔兩年的第一部院線(xiàn)影片，《黑寡婦》幾番延期并最終同步線(xiàn)上，都看出迪士尼和漫威對(duì)重回院線(xiàn)的謹(jǐn)慎。

經(jīng)過(guò)去年的試水，流媒體觀(guān)看好萊塢大片已經(jīng)不再稀奇，無(wú)論是《神奇女俠1984》還是《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》都給流媒體帶來(lái)了顯著的用戶(hù)增長(zhǎng)。但從漫威對(duì)《黑寡婦》的多次改檔來(lái)看，顯然院線(xiàn)依然是他們最主要的考量。

早在三月初，《黑寡婦》宣布了北美定檔5月的消息。按照疫情以后好萊塢影片的慣例，很多人都預(yù)計(jì)它將會(huì)沖進(jìn)大片扎堆的五一檔成為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，為原本低迷的電影市場(chǎng)打開(kāi)新的局面。

但隨后隨著疫情反復(fù)，影片全球檔期都改到了7月，這也為內(nèi)地觀(guān)眾帶來(lái)了一些擔(dān)憂(yōu)。

對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，7月是大片的黃金檔，但來(lái)到中國(guó)內(nèi)地，原本的國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月外加今年7月的特殊環(huán)境，改檔后的《黑寡婦》要想同步難度翻倍。而隨著北美上線(xiàn)當(dāng)天流媒體的同步播出，其在內(nèi)地市場(chǎng)的損失是顯而易見(jiàn)的。

從過(guò)去三年漫威電影在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，漫威單人英雄電影在內(nèi)地的票房都在1-2億美元之間，整體上看內(nèi)地票房一直在北美票房的一半左右徘徊。票房和口碑都不錯(cuò)的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在中國(guó)票房達(dá)1.99億美元，稍弱的《黑豹》內(nèi)地票房約1.05億美元。

從黑寡婦的題材看，該片更多可以對(duì)應(yīng)2019年上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，后者當(dāng)年3月份在國(guó)內(nèi)上映收獲票房突破10億（1.54億美元）。但無(wú)論是從黑寡婦角色長(zhǎng)久以來(lái)收獲的粉絲還是演員斯嘉麗的粉絲數(shù)來(lái)看，《黑寡婦》顯然比《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》更有票房號(hào)召力。

且隨著《復(fù)聯(lián)4》上映，6.29億美元的內(nèi)地票房直追北美票房8.58億美元，漫威電影在內(nèi)地市場(chǎng)的地位不再同日而語(yǔ)。

《黑寡婦》中國(guó)內(nèi)地票房已然可見(jiàn)的損失，以及目前并不算突出的口碑，對(duì)漫威電影宇宙(MCU)第四階段而言可謂開(kāi)篇不利。

相比于《黑寡婦》，今年MCU第四階段另外兩部電影《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》，預(yù)計(jì)會(huì)遭遇更大的爭(zhēng)議。

北美定檔九月的《尚氣與十環(huán)傳奇》，早在選角初期就遭到了國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的抵制，此后每有新物料在國(guó)內(nèi)平臺(tái)必定吵翻天。

盡管該片講述的是華人英雄的故事，也有梁朝偉、楊紫瓊等觀(guān)眾熟悉的面孔，但從此前《花木蘭》的爭(zhēng)議就可看出，好萊塢對(duì)東方文化的刻板呈現(xiàn)以及東方背景、全英文對(duì)話(huà)的風(fēng)格，很多中國(guó)觀(guān)眾并不能接受。

（《尚氣》新劇照被批評(píng)土翻天）

此外《黑豹》留下的“政治正確”爭(zhēng)議，也讓觀(guān)眾對(duì)此類(lèi)非白人超英電影留下了先入為主的不良印象。

國(guó)內(nèi)輿論和影片定位的雙重風(fēng)險(xiǎn)下，《尚氣》即使引進(jìn)，也注定會(huì)面臨輿論場(chǎng)的口水戰(zhàn)。而另一部重磅影片《永恒族》也面臨著不小的輿論風(fēng)波。

《永恒族》作為MCU新階段的代表作品，被視為“復(fù)聯(lián)系列”的接檔作品，在發(fā)布預(yù)告片后就受到業(yè)內(nèi)人士的高度期待。但由于涉及導(dǎo)演個(gè)人的輿論爭(zhēng)議，該片也成為敏感作品。漫威官方顯然也意識(shí)到了該事件的嚴(yán)重程度，在其官方微博早前發(fā)布的海報(bào)中，甚至一反慣例沒(méi)有寫(xiě)上導(dǎo)演的名字。

（《永恒族》劇照）

《黑寡婦》《尚氣》和《永恒族》在內(nèi)地的表現(xiàn)，不僅影響著這幾部電影本身整體的商業(yè)表現(xiàn)，更關(guān)系著對(duì)未來(lái)幾年MCU的布局以及其商業(yè)模式的走向。

漫威電影宇宙最大的優(yōu)點(diǎn)便在于其故事之間的勾連，通過(guò)在單片故事和人物之間的建立聯(lián)系或者輔助彩蛋推動(dòng)，將觀(guān)眾從一部影片引向下一部影片，從而帶動(dòng)觀(guān)眾持續(xù)、反復(fù)觀(guān)影。這一模式的出現(xiàn)，不用再等口碑和票房出爐便可及時(shí)啟動(dòng)下一部作品的制作，在極大壓縮時(shí)間成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了相比于其他電影更高的回報(bào)。

若是漫威今年的三部電影都不能引進(jìn)，或者大幅延期后票房縮水，對(duì)于MCU第四階段都是非常大的打擊。損失的將不僅僅是票房（2019年漫威在內(nèi)地票房近10億美元），更會(huì)對(duì)MCU未來(lái)其他電影、衍生劇集等造成一定影響。

超英電影走向流媒體

漫威院線(xiàn)生意面臨重估

但除了輿論環(huán)境變化的影響，另一個(gè)威脅漫威電影生意的，正是迪士尼積極參與的流媒體。

超英電影的視聽(tīng)體驗(yàn)是其吸引觀(guān)眾走進(jìn)電影院最主要的原因之一，但近一年來(lái)大片登上流媒體已成常態(tài)，人們對(duì)于在小屏幕上觀(guān)看超英電影的接受度也在逐漸提高。一旦新的觀(guān)影習(xí)慣建立，院線(xiàn)大片的商業(yè)價(jià)值將面臨威脅。

而這種可能性，和漫威自身原創(chuàng)劇集的成功分不開(kāi)。盡管漫威此前制作過(guò)不少劇集，但從今年上線(xiàn)Disney+的三部漫威劇集來(lái)看，漫威在原創(chuàng)劇集方面的投入水平比以往明顯提升，且無(wú)論從口碑還是觀(guān)看人數(shù)都取得了不錯(cuò)的成效。

從1月的《旺達(dá)·幻視》到3月上線(xiàn)的《獵鷹與冬兵》，再到6月初上線(xiàn)的《洛基》，漫威劇集的數(shù)據(jù)一路高走。根據(jù)smba tv統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三部劇集的首集觀(guān)看家庭數(shù)量分別為66萬(wàn)、76萬(wàn)和89萬(wàn)。

三部劇集在IMDb以及豆瓣上的口碑也都超出很多漫威影片，如最差的《獵鷹與冬兵》在豆瓣也有7.5分。這幾部劇集不僅制作上絲毫不差其他的大片，且在劇情上和院線(xiàn)電影相互勾連。

這幾部漫威劇集也給正在迅速發(fā)展的Disney+帶來(lái)了很多改變，如《洛基》目前已成為Disney+中收看人數(shù)最多的原創(chuàng)劇集，且從《洛基》開(kāi)始，Disney+的原創(chuàng)劇集的播出時(shí)間從原定的每周五提前到每周三。

不難看出，這樣的時(shí)間調(diào)整一部分是為了配合電影的上線(xiàn)時(shí)間。絕大部分影片都會(huì)定檔周五，本次《黑寡婦》也不例外。但如果Disney+播出時(shí)間不調(diào)整，難免會(huì)造成數(shù)據(jù)分流。

另一方面，好萊塢其他流媒體也都紛紛瞄準(zhǔn)大IP領(lǐng)域，也在加速改變大眾的觀(guān)影習(xí)慣。

亞馬遜此前以2億美元天價(jià)買(mǎi)下的《明日之戰(zhàn)》，上周上線(xiàn)后打破了亞馬遜觀(guān)看記錄，續(xù)集已經(jīng)在討論中。這樣級(jí)別的大片繞過(guò)院線(xiàn)、直接網(wǎng)播，正在越來(lái)越多。

更多的大IP在路上。兩個(gè)月前的5月，亞馬遜宣布以84.5億美元收購(gòu)《007》系列的版權(quán)方米高梅。下一代《007》電影直接上線(xiàn)亞馬遜，甚至直接拍網(wǎng)劇，都不是不可能。

目前亞馬遜的IP大作《指環(huán)王》劇集也已經(jīng)在緊鑼密鼓拍攝中，該劇原定今年上線(xiàn)，但由于疫情對(duì)拍攝進(jìn)程的影響，目前播出時(shí)間未定。據(jù)《好萊塢報(bào)道》該劇第一季的投資為4.65億美元，也是有史以來(lái)單季成本最高最高的劇集。

在這樣的情況下，其他的流媒體平臺(tái)自然也不甘示弱，紛紛奮力搶占大IP和大導(dǎo)演。Netflix和斯皮爾伯格公司安倍林影業(yè)簽訂合作協(xié)議的消息，不久前就震動(dòng)了電影圈。

斯皮爾伯格曾經(jīng)公開(kāi)表示，在網(wǎng)絡(luò)播放的電影應(yīng)該去參賽艾美獎(jiǎng)而非奧斯卡，言外之意在他看來(lái)沒(méi)有進(jìn)院線(xiàn)就只是在網(wǎng)絡(luò)播出的電影不能算是電影只能算是電視。因此他一直以來(lái)都被認(rèn)為是流媒體的反對(duì)者。

而這次斯皮爾伯格轉(zhuǎn)變態(tài)度宣布和Netflix合作，一方面可以看出疫情對(duì)美國(guó)院線(xiàn)電影的影響確實(shí)不小，一方面也可以看出，流媒體的勢(shì)頭，已經(jīng)無(wú)可阻擋。

此外，4月初Netflix、迪士尼先后和索尼影業(yè)達(dá)成協(xié)議，從2022年開(kāi)始五年內(nèi)索尼影業(yè)的影視作品，在結(jié)束院線(xiàn)發(fā)行和視頻點(diǎn)播之后，將先后登上Netflix和迪士尼的旗下平臺(tái)，分別獨(dú)家播放。當(dāng)中包括漫威和索尼合作的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》等片。

更不用說(shuō)華納，去年底宣布2021年院線(xiàn)電影全部同步上線(xiàn)HBO Max，轟動(dòng)好萊塢。

電影公司以及創(chuàng)作人向流媒體傾斜是顯然易見(jiàn)的，這背后體現(xiàn)出電影界正在押注：未來(lái)觀(guān)眾注意力和購(gòu)買(mǎi)力向流媒體大幅傾斜。

流媒體對(duì)院線(xiàn)電影的威脅的討論已經(jīng)很久了，大部分人都站在中立的立場(chǎng)——那就是流媒體將和院線(xiàn)電影共存。但必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：大眾的娛樂(lè)時(shí)間是固定的，當(dāng)觀(guān)眾逐漸接受在家看大片之后，院線(xiàn)電影市場(chǎng)空間自然會(huì)被進(jìn)一步被蠶食。而漫威作為當(dāng)下院線(xiàn)大片的頭號(hào)主力軍，屆時(shí)將不得不去競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越有限的存量市場(chǎng)。