原創(chuàng) Aki 印客美學(xué)

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你的男朋友可能在偷偷化妝？

想象一個(gè)畫(huà)面，當(dāng)你們準(zhǔn)備出門(mén)的時(shí)候，你和你的男朋友坐在一起畫(huà)眉毛，涂粉底液……

放在過(guò)去，這大概非常難以想象。

但這幾年，“男性化妝”已經(jīng)成為一個(gè)越來(lái)越難以忽視的趨勢(shì)。

日本男性美妝品牌 FIVEISM X THREE 宣傳視頻

男性美妝到底有多火？

往年電商大促各大平臺(tái)的“戰(zhàn)報(bào)”中，涉及美妝時(shí)尚類(lèi)的產(chǎn)品，大多都是女性作為“消費(fèi)主力”。

但這些年來(lái)，男生們開(kāi)始坐不住了。

具體數(shù)據(jù)暴露了他們藏不住的“小心思”：據(jù)2021年天貓618數(shù)據(jù)，今年男士彩妝銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)了40%！這對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)非常高的增速了。

歐萊雅旗下品牌

LAB SERIES

只買(mǎi)工具當(dāng)然不夠，他們還認(rèn)真學(xué)習(xí)了應(yīng)該“怎么化妝”。

在眾多社交媒體與視頻網(wǎng)站中，你都可以很明顯地感受到，“男生化妝”的關(guān)鍵詞已經(jīng)出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁。

在知乎，“男生怎么護(hù)膚，有哪些護(hù)膚品值得推薦”提問(wèn)，被瀏覽了2000多萬(wàn)次；而在B站，一個(gè)男生日常出門(mén)妝教程的視頻播放數(shù)量已經(jīng)快達(dá)到了100萬(wàn)次。

日本雜志中的男性畫(huà)眉教程

QuestMobile在6月所發(fā)布的《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》里也提到，當(dāng)前美妝博主的男性受眾月活規(guī)模達(dá)到了1.85億。

按照這個(gè)數(shù)量來(lái)計(jì)算的話……想不到吧？你身邊的男生們，十個(gè)中有三個(gè)都在認(rèn)真觀看美妝博主的教程，只為了學(xué)會(huì)應(yīng)該“怎么化妝”。

浪潮之下，商人們聞聲而動(dòng)。

“男性化妝品”不斷攻占著美妝市場(chǎng)。

不僅是香奈兒、阿瑪尼、Tom Ford這些老牌的化妝品牌正在推出男士彩妝線產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌也不甘示弱，引資、創(chuàng)立新品牌、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，跟得緊緊的。

甚至許多品牌開(kāi)始推出了“無(wú)性別彩妝”。

他們往往通過(guò)不拘一格的創(chuàng)作理念，品牌思路，走出一條傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品所不具備的小眾獨(dú)特路線。

比如主打能夠“和男朋友一起用”的韓國(guó)無(wú)性別彩妝品牌LAKA，更加關(guān)照LGBT性少數(shù)群體的Milk Makeup。

LAKA，韓國(guó)無(wú)性別彩妝品牌

小印小聲bb：好家伙，儼然一副“出了這一套產(chǎn)品我就能站著把男男女女的錢(qián)都給賺了”的姿態(tài)。

但話說(shuō)回來(lái)，我們所談?wù)摰倪@些化妝的精致男孩們，大多都是“95后”的Z時(shí)代年輕人。

這深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，與長(zhǎng)輩的審美極大地區(qū)別開(kāi)來(lái)，他們更加注意自己的形象管理。

MILK MAKEUP

無(wú)論如何，化妝與護(hù)膚，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕男性的一種新的選擇與追求。

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偽素顏才是男生們的終極追求？

其實(shí)男生化妝早已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，前有咱們魏晉古人，后又有西方搞搖滾朋克的個(gè)性小伙兒。

但在今天，當(dāng)男性化妝成為一種日常潮流滲透到大眾生活中時(shí)，你又能感到其中的一些特別。

男生們喜愛(ài)的妝容趨勢(shì)在于，他們格外偏愛(ài)“偽素顏”妝容，強(qiáng)調(diào)“無(wú)妝感”。

如果在B站以“男生化妝”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，“偽素顏”往往成為提及頻率非常高的詞匯，自然的“裸妝感”更是成為男性?shī)y面視頻中博主們重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的地方。

Youtuber：精致你標(biāo)哥

對(duì)妝面呈現(xiàn)效果的不同選擇，也使得男生們?cè)诨瘖y品的選擇上有著鮮明的特點(diǎn)。

《2020中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》報(bào)告中顯示，相比起唇彩、眼影等較為“高調(diào)”的彩妝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，遮瑕、粉底、素顏霜等這類(lèi)改善皮膚質(zhì)感的產(chǎn)品更受到男生青睞。

對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段他們的訴求十分直接——他們更希望自己在化妝后顯得更加干凈、得體，而往往不太追求過(guò)多的個(gè)性展現(xiàn)。

資生堂Shiseido UNO

但不知道你有沒(méi)有感覺(jué)到，“偽素顏”這三個(gè)字簡(jiǎn)直就把男生的那點(diǎn)“擰巴勁”暴露無(wú)遺——雖然我化妝了，但我不想讓別人一眼就看出來(lái)。

這種“畫(huà)了又不敢說(shuō)”、“畫(huà)了我又不想讓你看出來(lái)”的心態(tài)，擰巴而又真實(shí)。

的確，在一方面，“愛(ài)美之心人皆有之”，這屆男生比以往顯得更加個(gè)性勇敢。

無(wú)性別彩妝品牌NOTO Botanics

新一代年輕人生活在一個(gè)經(jīng)濟(jì)條件逐步提高的世界中，他們的消費(fèi)水平日益提高，因而對(duì)于美有了更高的要求。

最直接的表現(xiàn)就是期望通過(guò)改造自己的外在形象，來(lái)獲得他人的尊重，又或者自己內(nèi)心的愉悅感。

FIVEISM x THREE Campaign Fall 2020

但在另一方面，他們卻又需要在“自我”與外界的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之中找到平衡。

由于社會(huì)對(duì)于男性的“刻板印象”依舊存在，在許多人眼中，男生化妝還是一件看起來(lái)很“娘”，很沒(méi)有“男性氣質(zhì)”的事情。

一部分男生們對(duì)于化妝充滿了矛盾心理，他們內(nèi)心里依舊非常抗拒自己“愛(ài)打扮”這件事成為他人的笑柄。

PHOTOGRAPHER: KIYOSHI OTA/BLOOMBERG

“偽素顏”妝容恰好適應(yīng)了這種心理，它既增加了精致感，但又不會(huì)顯得過(guò)于夸張，讓人覺(jué)得化妝的男生似乎就是“天然的好看”。

這或許是男性們?cè)趪L試化妝時(shí)開(kāi)啟的第一步。

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男性顏值管理時(shí)代已來(lái)臨？

男性邁出“化妝”這一小步后，又開(kāi)始嘗試更多以往大家“想都想不到”的精致方式。

今年，他們變美之路上的新歡是醫(yī)美。

蔡鈺的《商業(yè)參考》中提到，今年淘寶618購(gòu)買(mǎi)紋眉服務(wù)的用戶中，有18%都是男性用戶。

更讓你意想不到的是，男生們一旦開(kāi)始做醫(yī)美，可比女生還舍得花錢(qián)——新氧所發(fā)布的白皮書(shū)中提到，男性消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.75倍。

祛眼袋、整牙、治療粉刺，以及植發(fā)，這些花費(fèi)不少的“硬項(xiàng)目”，彰顯著男生們對(duì)自己越來(lái)越嚴(yán)格的要求。

Tom Ford For Men Grooming Collection

各種趨勢(shì)都在告訴我們，似乎男生們的顏值管理時(shí)代真的來(lái)了。

嗅到這種變化的商家們趁熱打鐵，女性主導(dǎo)的“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口還沒(méi)過(guò)，男性的“他經(jīng)濟(jì)”又抬頭。

專(zhuān)為男性設(shè)計(jì)的美顏相機(jī)順勢(shì)出現(xiàn)，護(hù)膚品、香氛等等品牌的產(chǎn)品部更是想破了頭皮。

一切，似乎都是為了讓男生們也“看起來(lái)更精致一點(diǎn)兒”。

你肯定也滿腦子疑惑：這屆男生，怎么對(duì)自己的“顏”，越來(lái)越嚴(yán)格了？

除了個(gè)性原因，我們無(wú)法忽視男生們背后的諸多“推手”——比如備受關(guān)注的男性美妝博主，以及某音等短視頻的影響。

當(dāng)媒介中的男性以更加精致的形象、健美的身材出現(xiàn)并受到追捧時(shí)，他們往往就已經(jīng)樹(shù)立起一種新的審美標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)著更多男性向他們靠近。

那么，這會(huì)是一個(gè)好的趨勢(shì)嗎？

的確，男生們逐漸敢于追求美，很大程度上歸功于整個(gè)社會(huì)的包容度在不斷拓寬。

FIVEISMxTHREE

Campaign Fall 2020

但在另一方面，我們又能夠感受到潛藏其中的“顏值焦慮”。

在“顏值即正義的時(shí)代”，大家似乎早已默認(rèn)顏值成為了自身“軟實(shí)力”的一部分。

甚至很多人開(kāi)始將“顏值”與收入、機(jī)會(huì)進(jìn)行量化計(jì)算。

雖然追求美都是是人們自然的心理，但在這樣的社會(huì)風(fēng)潮之下，“過(guò)度整容”的悲劇時(shí)常發(fā)生。

FIVEISM x THREE

當(dāng)人們過(guò)于篤信“顏”帶來(lái)的紅利，陷于“顏值”的焦慮與壓力之下，往往會(huì)使得我們忽視更重要的內(nèi)涵修養(yǎng)與個(gè)人能力。

畢竟，與“顏值”相比，內(nèi)在美才是更加“保值”、更加珍貴的東西呀。

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男性顏值管理的風(fēng)潮似乎已經(jīng)到來(lái)

這一陣風(fēng)潮，你會(huì)跟上嗎？

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡鈺，2021年6月淘寶小趨勢(shì)：男性奔向醫(yī)美，得到·商業(yè)參考

[2]王蕤，2021年中國(guó)男性美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析：男性美妝博主快速興起，歐瑞前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

[3]中傳數(shù)新，“看臉時(shí)代”：顏值亦金錢(qián)的當(dāng)下，你為顏值焦慮了嗎？，澎湃新人

[4]男人越來(lái)越愛(ài)化妝了，你準(zhǔn)備好了嗎？，好奇心日?qǐng)?bào)

[5]李國(guó)，“他經(jīng)濟(jì)”成為被隱藏的“藍(lán)?！?，工人日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：《1.85億中國(guó)男人，正在偷偷化妝？》

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