考慮到國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)爆炸式的生產(chǎn)力，每年沒幾部劇真正配得上“翹首以盼”，而最近的兩部劇《盜墓筆記》和《花千骨》，都是當(dāng)?shù)闷疬@四個(gè)字的。不熟悉《盜墓筆記》或者《花千骨》的人，可能意識(shí)不到它的火爆程度。盡管兩部劇都是才剛開播，但我們完全可以粗暴地說，這會(huì)是兩部年度現(xiàn)象級(jí)的國(guó)產(chǎn)劇。

        當(dāng)然了，如果你不是網(wǎng)絡(luò)小說的讀者，也不是李易峰、唐嫣、楊洋，或者霍建華、趙麗穎們的花癡，又或者壓根對(duì)國(guó)產(chǎn)劇嗤之以鼻，那么你不必為此而感到糾結(jié)。你也不需要知道《盜墓筆記》或者《花千骨》有什么了不起。你要接受的只有一件事，就是在你不熟悉的領(lǐng)域里，有一群癡迷的粉絲和一群高超的IP制作者，他們正在以全新的互動(dòng)的方式，正在制造一個(gè)影視劇的新神話。

        早在電視劇開播之前，無論是《盜墓筆記》或者是《花千骨》都各自擁有了龐大的粉絲群。在《花千骨》小說的百度貼吧里，粉絲們積累了多達(dá)700多萬的帖子，而在《盜墓筆記》的貼吧里，這個(gè)數(shù)字則是恐怖的8000萬。在微博、論壇或者其他的社交媒體里，原著黨正在瘋狂吐槽，而新勢(shì)力電視黨則在奮起反擊。

        這就是“盜墓筆記”、“花千骨”的品牌價(jià)值，它們?cè)缇统搅诵≌f、電視劇，其本身就是一個(gè)強(qiáng)IP（Intellectual Property）。無論是什么形態(tài)，強(qiáng)IP都能以極短的時(shí)間，用極高效的方式，迅速建立起了一個(gè)圍繞作品、周邊豐富、粉絲穩(wěn)固的強(qiáng)勢(shì)品牌。

        從這種意義上說，電視劇版的《盜墓筆記》和《花千骨》只是強(qiáng)勢(shì)IP輸出的一個(gè)部分。這部電視劇的制作者們，不再像過去“拍電視”那樣，圍繞著電視劇或者明星去做策劃和宣發(fā)。所有的一切，都是圍繞著一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的IP，為它的粉絲量身定做的。這就是如今強(qiáng)勢(shì)IP的新玩法，粉絲們自發(fā)地組織起來，制造了一場(chǎng)持續(xù)、漫長(zhǎng)的宣傳造勢(shì)。

        《盜墓筆記》和《花千骨》的火爆，為我們示范了IP時(shí)代的新玩法，培植一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，其價(jià)值遠(yuǎn)在單純的小說、電視劇之上。

        值得注意的是，在火爆的背后兩部劇都陷入了巨大的爭(zhēng)議。關(guān)于電視劇《花千骨》的浮夸批評(píng)才興起，網(wǎng)劇《盜墓筆記》就以混亂的劇情，不值五毛錢的特效和偏離原著深遠(yuǎn)的種種問題，遭遇到了粉絲們史無前例的圍剿。作為小說的原作者南派三叔，高流量帶來的興奮期還沒過，就立刻陷入了潮水般的吐槽聲中。南派三叔甚至在微博上爆出與此劇編劇吵架的截圖，我們不難看出此劇的負(fù)面批評(píng)到了什么程度：作者也開始急于和電視劇劃清界線。

        你看，強(qiáng)勢(shì)IP固然會(huì)帶來超高的關(guān)注度，但圍繞著《盜墓筆記》的慘烈批評(píng)也給創(chuàng)作者們一個(gè)警醒。這種“強(qiáng)IP、弱品質(zhì)”的搶錢模式，令作為最高品牌的“盜墓筆記”也陷入了困境。要知道網(wǎng)絡(luò)小說、電視劇觀眾、偶像們的粉絲是高度重合的年輕消費(fèi)者，他們自主意識(shí)強(qiáng)，參與意識(shí)高。劇版《盜墓筆記》和《花千骨》一旦制作上不合格，就立刻在社交媒體上被圍剿。

        這就是強(qiáng)勢(shì)IP火爆背后的危機(jī)，盡管它能快速帶來高收視/流量，帶來商業(yè)保證，但粉絲們作為消費(fèi)者和傳播者，具有著更大更廣的話語權(quán)。在這兩部劇的案例上我們看到，粉絲們一旦發(fā)現(xiàn)電視劇制作粗糙，就會(huì)在社交媒體上放大品質(zhì)的惡劣，這最終會(huì)導(dǎo)致信譽(yù)的崩盤，甚至毀掉一個(gè)原本強(qiáng)勢(shì)的IP。

        從《盜墓筆記》們的火爆，能看到強(qiáng)勢(shì)IP的新玩法，正在成為娛樂時(shí)代的新主流，但是在話題火爆制作粗糙的爭(zhēng)議背后，你也會(huì)看到急功近利的創(chuàng)作者正在消耗IP本身的魅力。強(qiáng)勢(shì)IP到底是真火，還是虛火？我想標(biāo)準(zhǔn)倒不那么復(fù)雜，粉絲們最終會(huì)用腳投票做出抉擇。