【編者按】

        14年前，一首廣告歌《喜歡上海的理由》因其所承載的私人情感與城市記憶，引發(fā)了很多土生土長上海人和在上海發(fā)展的“新上海人”的共鳴。14年后，上?！俺鞘械母叨取比栽谠阶冊娇?，還將再次迎來重大發(fā)展機會——科創(chuàng)中心建設意見將在2015年5月25日審議通過。在鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，上海必將迎來新一輪日新月異的變化，而“喜歡上海的理由”中，有哪些依然存在，又有哪些新的理由順時而生？

        近日，澎湃新聞（www.xinlihui.cn）找到了當年為《喜歡上海的理由》作詞的陶為民，他已經由當初的一名文案，成長為某廣告集團的首席創(chuàng)意官。在采訪中，他坦言，“這首歌曲所描繪的上海，其實放在當下也是可以適用的?！比缃竦纳虾：湍切┠晗啾?，已經有了相當大的變化，“我喜歡這種變化。”陶為民說。

        澎湃新聞從即日起向所有讀者、網友征集全新版本的“喜歡上海的理由”，并將在后續(xù)公布100個理由與大家分享。歡迎大家在此文后直接評論跟帖留言，或者直接發(fā)送“喜歡上海的理由”至news@thepaper.cn。

        “上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷……城市的高度，它越變越快；有人出去，有人回來。身邊的朋友，越穿越新派，上海讓我越看越愛。好日子，好時代，我在上海。”

        2001年初夏的上海，身為某廣告公司文案的陶為民給某品牌擬了一份電視廣告創(chuàng)意，就在給客戶過目之前的午餐時間，他突發(fā)奇想地加寫了一段歌詞，那是他平生所寫的第一首歌。

        廣告在電視上播出后，這首歌立即風靡申城，引發(fā)很多土生土長上海人和“新上海人”的共鳴。這首歌名叫《喜歡上海的理由》，它傳唱多年，影響力甚至超過很多流行音樂和港臺歌曲。

        如今，十余載過矣，歲月靜變。陶為民從當初的一名廣告文案，成長為某廣告集團的首席創(chuàng)意官；而《喜歡上海的理由》這首歌因其所承載的私人情感與城市記憶，至今依然被很多上海人記得、懷念。

        陶為民回憶，醞釀這個廣告創(chuàng)意的時候，上海這座東方大都會正迎來前所未有的城市建設和發(fā)展機遇。片中有在上海長大成人、當上建筑師的青年，有那位捂住兒子眼睛、自己卻盯牢泳裝秀的父親，有證券公司門前的人頭攢動……無數上海人在廣告片中看到了自己的身影。

        14年，城市一天天在變，人們一天天在變，變是永恒。但就在這永恒的變化中，有一些真心付出的真摯情感與這座城市有關，與身邊的人有關，陶為民說，“正如歌詞‘城市的高度，它越變越快，有人出去有人回來’，這樣的情況如今的上海仍在發(fā)生。每個人都能用自己的經驗來豐富這首歌的內涵，因此，這首歌在當下還可以繼續(xù)傳播，還可以為上海作代言。”

        陶為民表示，如今的上海和14年前相比，高樓更多了，文化的多元性更豐富了，互聯(lián)網時代的來臨更是加快了上海人生活格局的日新月異......雖然他是一名土生土長的上海人，對老上海的記憶有一種特殊的情懷，但對于上海發(fā)生的變化，他并不排斥，甚至是欣喜，“我喜歡這種變化，因為它會讓你覺得，你和這座城市一樣年輕。如果你適應不了這種變化的節(jié)奏，可能你就會被這個時代所淘汰?！?/p>

        上海要建設具有全球影響力的科創(chuàng)中心，作為一個以創(chuàng)意為工作的市民，陶為民真切感受到，上海是一座寬容度很大的城市，“上海的城市精神是‘海納百川’，只要你敢想，它就能給你機會讓你有實現的可能；只要你有能力，它就能提供平臺讓你找到發(fā)揮的場所。這就是上海的魅力，它一定不會讓你失望?！?/strong>

對話| 《喜歡上海的理由》作詞人陶為民：只要你敢想，上海就能給你機會去實現        

        澎湃新聞：2001年夏天，廣告曲《喜歡上海的理由》一炮走紅。作為該歌曲的詞作者，你還記得當時創(chuàng)作的情景嗎？

        陶為民：當時我還是廣告公司的一個文案。了解客戶的廣告需求后，我和團隊就在琢磨，最后決定將廣告和上海元素相互結合，采取更接地氣的廣告策略，打造和上海共同成長、發(fā)展的創(chuàng)意概念。

        當時我的創(chuàng)意是把上海人對這個城市發(fā)展的情懷糅在廣告里，所以勾連了一個故事：一個小孩從少年到青年，在走向社會的過程，也正是反映了上海的變化發(fā)展。可是廣告沒法像電影一樣把故事說細，最長只有1分鐘，故事該配什么樣的文案呢？

        那天下午正準備要去給客戶過目廣告創(chuàng)意提案，我嘗試著在午飯時間寫一段有主題的廣告歌詞，沒一會兒就寫出來了。后來，客戶非常認可我們的創(chuàng)意方向、品牌概念，對我創(chuàng)作的整首歌詞及提煉出的“喜歡上海的理由”這句核心廣告語，只字未改。

        澎湃新聞：歌曲錄制時選中了一位上海本土的普通歌手，而非大牌明星，這是為什么？

        陶為民：2001年歌曲錄制之前，在考慮歌手的人選時，客戶曾有一種建議是采用有知名度的歌手，比如當時著名的有周華健、李宗盛等，但我從原創(chuàng)的角度考量，因為我們要讓大家關注的，不是某個明星又唱了一首新歌，而是一首新歌唱出了上海、打動了觀眾。所以，我們起用了一名不知名的本土歌手孔佳，他以真誠樸素的歌聲，唱出了無數普通上海人心目中的上海。最終的市場反響證明，我們的堅持是對的，效果反響非常好。

        澎湃新聞：一首歌詞的誕生一定是配合當時的環(huán)境來創(chuàng)作的。你能否描述出上海當時的發(fā)展狀況是怎樣的？

        陶為民：我記得上海這座東方大都會正迎來前所未有的城市建設和發(fā)展機遇，到處是建筑工地。我們廣告片中拍攝的那棟樓，就是南京西路銅仁路路口的一棟在建高樓，那時候那幢樓最高建到了50多層，我們就是在那棟樓的上面拍攝了俯瞰上海浦西的全景，甚至我們還能遠遠看到浦東的一點景象。

        當時洋品牌進入中國勢頭很強勁，雖然在如今的上海，這已然不稀奇，但在那時的上海卻是顛覆性的改變。我在歌詞中所寫的“迷上過老外”并不是指迷戀外國人，更多的是上海人對外國品牌的好奇與接納，這也就有了廣告片中小男孩摸摸肯德基老爺爺的鏡頭。

        不管是建造高樓也好，吸引外資企業(yè)進入上海也好，都需要招募大量的本地人才。外企所需要的本地人才，也不單指上海人，更多是來自全中國五湖四海的人才。這也就成就了當時越來越多的非上海人才涌入上海，以期找到實現個人抱負、成就個人夢想的機遇。

        澎湃新聞：也就是說，這首歌詞所唱不僅僅局限于上海本地人，還包括新上海人？

        陶為民：是的。這首歌詞的原意，本就不局限于針對土生土長的上海人，還包括新上海人。其實，據我了解，很多新上海人都很喜歡這首歌，因為歌詞中所表達的正是他們來到上海之后的生活經驗。

        我記得，在創(chuàng)作了這首歌之后，很多朋友都在不同場合告訴我《喜歡上海的理由》對于他們人生發(fā)展的影響，這也是我始料未及的。一次偶然的機會，一個現在已經非常著名的導演對我說，是《喜歡上海的理由》讓他有勇氣在初來上海時繼續(xù)發(fā)展下去。當時他剛從外地趕來上海打拼，出了新客站（上?；疖囌荆M了地鐵就看到一個廣告，旁邊配有廣告詞：“喜歡上海的理由：出了這扇門，上海什么都有”。后來，他在廣播里聽到這首廣告歌，頓時又讓他為之一振。正如歌曲所唱的“好日子好時代”，滿滿的正能量讓他覺得上海是一個多么充滿機會的城市，給了他很多留下來打拼的信心。最終，在上海這片熱土上起步，他成功闖出了屬于自己的天地。

        很多新上海人投入上海這座城市以后，發(fā)現生活并沒有當初想象得那么艱難，發(fā)現自己能夠活下來，而且只要我努力就可以活得更好。這就是上海的魅力，它不會讓人絕望，它以自己能夠容納多元存在的寬容度，接受來自五湖四海的人們來這里生活工作，并為之創(chuàng)造好的生活。

        澎湃新聞：《喜歡上海的理由》走紅后，聽說您還創(chuàng)意過多部有關上海城市形象的宣傳片？

        陶為民：十年前，上海市政府及SMG（上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司）準備推出上海有史以來第一部城市形象廣告。當時他們也邀請了很多國際廣告公司來做提案。最終，我們的兩個方案都中標了。

        第一條廣告片于2004年播出，講的是上海的“海納百川”的城市氣質，這條片子主要解讀出上海擁有多個世界性大都市所擁有的氣質：比如東京的活力、紐約的創(chuàng)意、巴黎的浪漫、米蘭的時尚等，這些都能在上海找到。創(chuàng)意是以一種視錯覺的效果，呈現的是仿佛你置身在以上這些國外城市的街頭，但其實——你就在上海，上海的海納百川，能夠包容并且展現國際化大都會所擁有的氣質。

        2005年，第二條城市形象廣告播出，講的是支撐起這座城市形象的上海人：以一群有活力、有熱情、熱愛生活、有創(chuàng)新精神的上海人，來塑造上海這座城市的形象，以國際化的視覺語言表現這座大都市的魅力。因此，我們邀請了上海的城市形象代言人姚明，讓他一人分飾各行業(yè)的多個角色，情節(jié)幽默溫馨，展現上海各行各業(yè)平凡人的不平凡精神。

        姚明當時已是非常成功的NBA巨星，但是作為上海這座城市的優(yōu)秀兒子，他拍這個廣告一分錢都沒收。而且當時他在NBA打球，回國探親只有一周的時間；他卻用了5天的時間來拍攝這部片子。足以見得，就算是上海本土出身的巨星，在看慣了國外的風景后，仍然對這座城市有著不可割舍的情愫。這就是上海的魅力，讓它和生活在其中的人們有一種難以割舍的情感黏連。

        澎湃新聞：有人說上海的海派讓這座城市不那么純粹，找不到屬于自己的特點。你怎么看？

        陶為民：在上海，所謂海派也好，海納百川也好，其實上海的純粹就是兼容，而不那么所謂的純粹。比如，上海的石庫門就是不那么純粹的建筑，不那么純粹的中式、也不那么純粹的西式，但是石庫門建筑就是上海建筑的代表。上海的雜陳，呈現的是更加絢爛的全景，多元特色疊加在一起，讓上海的人文和都市的全景變得很絢麗很誘人。如果是很純粹，就不像上海了。

        澎湃新聞：你是廣告人，你將創(chuàng)意創(chuàng)新作為你的興趣、工作。如今的上海正在打造科創(chuàng)中心，也是鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。你覺得上海創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境如何？

        陶為民：上海是一座寬容度很大的城市。只要你敢想，它就能給你機會讓你有實現的可能；只要你有能力，它就能提供平臺讓你找到發(fā)揮的場所。上海的每個階段都有可以去嘗試的領域，比如這些年更多人投身創(chuàng)業(yè)。這就是上海的魅力，它一定不會讓你絕望，至于你能否生存得好，那可能是你另外一方面的造化，比如你對市場的把握度、你的努力程度等。不管怎樣，我認為，上海蘊藏了很多機遇，這種機遇帶來的變化會讓你愿意擁抱這座城，愿意成為新一代的上海人。

        澎湃新聞：如今的上海已然和你創(chuàng)作歌曲時的上海有所不同，如果再重寫一首新版《喜歡上海的理由》，你會如何創(chuàng)作？

        陶為民：這首歌曲所描繪的上海，其實放在當下也是可以適用的，作為一個開放創(chuàng)意概念，它有很強的品牌生命力。最重要，你在任何時候哼唱它，都可以賦予它全新的屬于你的感受！無論你是上海人也好、新上海人也好，你對上海這座城市情懷在一個旋律里共鳴。

        喜歡上海的理由，就讓經典留在大家的記憶里，新版留在更多人的想象里。

附| 《喜歡上海的理由》歌詞節(jié)選：        

        上海是我長大成人的所在，帶著我所有的情懷。第一次干杯，頭一回戀愛，在永遠的純真年代。

        追過港臺同胞，迷上過老外；自己當明星，感覺也不壞。成功的滋味，自己最明白；舊的不去，新的不來。

        城市的高度，它越變越快；有人出去，有人回來。身邊的朋友，越穿越新派，上海讓我越看越愛。

        好日子，好時代，我在上?！?/p>