原創(chuàng) 你們的 ELLEMEN睿士

華麗的花紋、層層疊疊的裙擺、復(fù)雜的頭飾、全套的項(xiàng)鏈?zhǔn)罪?，再配上或暗黑或清純的妝容。這些身穿洛麗塔服飾的女孩被稱為“l(fā)o娘”，她們組成的圈子即是“l(fā)o圈”。

由于洛麗塔服飾風(fēng)格極具個(gè)性，在走紅之初受到了媒體的諸多關(guān)注。然而與熱度持續(xù)的JK制服和漢服相比，越來越多的lo娘選擇退坑，閑魚上不難看到她們選擇離開后轉(zhuǎn)賣的裙子。不少售賣洛麗塔服飾的商家也在采訪中向我們抱怨，今年的生意并不好做。

從日本到中國，洛麗塔正在被女孩們拋棄。

Yuki看著店鋪現(xiàn)在的銷售量，盡管在同類店鋪中不算差，但是和2019年的巔峰時(shí)期相比，銷量仍然下滑了快一半。

不過經(jīng)營這家洛麗塔店鋪Precious Clove九年，積蓄和多年積累下來的客戶群讓她還能繼續(xù)堅(jiān)持下去。許多這兩年才入行的店鋪，最近已經(jīng)因?yàn)殇N量下滑準(zhǔn)備關(guān)掉。

從2009年經(jīng)營洛麗塔店鋪Krad Lanrete以來，這是月香第一次產(chǎn)生這樣的疑惑：曾經(jīng)狂熱的lo娘們是不是正在漸漸拋棄這個(gè)圈子？

在開始自己原創(chuàng)lo裙之前，月香自己是一名忠實(shí)lo娘。她將細(xì)節(jié)繁復(fù)、穿戴起來極為耗時(shí)麻煩的lo裙當(dāng)作自己的日常服飾，常常一天花在搭配上的時(shí)間就要一小時(shí)。

然而，經(jīng)營店鋪忙碌起來以后，曾經(jīng)覺得自己可以一輩子熱愛lo裙的月香也不得不承認(rèn)，工作強(qiáng)度不再允許自己將lo裙當(dāng)作是日常服飾來穿戴。從事這一行的人尚且做不到每天穿lo裙，月香覺得現(xiàn)實(shí)生活中這樣做的人只會(huì)更少，“大部分人買來肯定穿的時(shí)間很少，收藏是大于穿著的?！?/p>

Krad Lanrete模特

洛麗塔真的過氣了嗎？

僅憑一點(diǎn)數(shù)據(jù)和采訪在這里妄下斷論可能有些武斷，但它們至少在向我們證明：和前兩年相比，洛麗塔在中國真的沒那么火了。

2020年騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》里，Lolita的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于JK制服和漢服，排名第三。

Yuki告訴我們，和2019年的巔峰時(shí)期相比，今年同期的銷量下滑了三分之一到一半。疫情是造成銷量下滑的直接原因，“很多大型的展會(huì)、茶會(huì)都辦不了，這樣Lolita的銷量肯定多多少少會(huì)受影響?！?/p>

疫情同樣給實(shí)體洛麗塔店鋪帶來了巨大的打擊，月香從2016年開始將網(wǎng)店擴(kuò)展為線下店鋪，在上海淮海中路租下了一棟小洋房。每到周末，月香便會(huì)邀請一些藝術(shù)家來辦和洛麗塔文化相關(guān)的跨界展，有時(shí)也會(huì)挑選一些別家店鋪的lo裙，讓洛麗塔愛好者們有更多的選擇。在疫情發(fā)生之后，迫于經(jīng)營壓力，月香選擇了暫時(shí)關(guān)閉這家實(shí)體店鋪。

這樣的困境開始倒逼店主們對自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的lo裙進(jìn)行改良，希望可以推出一些相對日常的款式。南鹿鳴SIKA的店主美木子今年開始做一些款式調(diào)整，因?yàn)椤艾F(xiàn)在圈子里更多喜歡能夠方便日常出行的甜款”。月香則直接把很多裙子的裙襯去掉了，讓款式變得更加簡潔；如果是lo娘們有參加茶會(huì)的需求，則可以在原本的裙子上加上復(fù)雜的內(nèi)搭與裙撐，重新還原洛麗塔的優(yōu)雅與華麗。

前兩年瘋狂擴(kuò)張的洛麗塔市場造就了一條嚴(yán)格的lo圈鄙視鏈：穿日牌的看不起穿國牌的，穿全套的看不起混搭的，當(dāng)然最不入流的還是山寨版lo裙。

這種原本存在于圈子內(nèi)部的鄙視鏈也延伸到了現(xiàn)實(shí)生活中。2019年7月，一名四川女孩因?yàn)榇┝艘患秸痩o裙，走在路上時(shí)被兩個(gè)陌生女孩攔下來當(dāng)街辱罵：“山寨還好意思穿出來?！?/p>

鄙視鏈的產(chǎn)生使得lo圈“炒裙”風(fēng)氣越來越嚴(yán)重，最夸張的案例是2015年日牌Baby發(fā)行的一條名為“中村十字”的lo裙，一經(jīng)發(fā)售就成為爆款。由于出貨量少，這條裙子曾在二手平臺(tái)被賣出11萬人民幣的天價(jià)。

“中村十字”或許是一個(gè)有些夸張的極端例子，但是隨便在閑魚上搜一搜，不難看到一條原價(jià)2000元左右的日牌lo裙被炒到5000元左右的價(jià)格。穿國牌被嘲笑，日牌的價(jià)格又過于高不可攀，很多剛?cè)肟拥膌o娘們正是被圈內(nèi)這種風(fēng)氣“嚇跑”的。

洛麗塔在中國逐漸過氣有諸多現(xiàn)實(shí)原因可以盤點(diǎn)，但故事的結(jié)局總是可以在開頭找到部分答案。其實(shí)早在洛麗塔走紅、出圈的時(shí)候，衰落的隱患就已經(jīng)被埋下了。

與漢服不同的是，洛麗塔在中國一開始便是舶來品。月香與洛麗塔結(jié)緣頗有些浪漫色彩，那是在2000年，她因?yàn)橄矚g哥特文化而迷上日本樂隊(duì)malice mizer的吉他手mana。后來，mana創(chuàng)建了一個(gè)名為Moi-même-Moitié的Lolita品牌，月香對這種服飾風(fēng)格一見鐘情。

那時(shí)候她最大的愿望就是可以擁有一件這個(gè)品牌的裙子，一直到2008年她上大學(xué)以后，才知道如何從日本網(wǎng)站海淘，但昂貴的價(jià)格仍然讓月香望而卻步。

為了自己賺錢買到一條心愛的裙子，月香決定利用自己學(xué)服裝設(shè)計(jì)的專業(yè)優(yōu)勢來“賺點(diǎn)零花錢”。2009年，她開始在淘寶上售賣一些洛麗塔配飾，不過就算是在洛麗塔愛好者聚集最多的城市上海，也很難看見穿著全套lo裙和配飾的女孩。那時(shí)候國內(nèi)制作原創(chuàng)lo裙的店家不超過20家，月香的客戶群非常小而穩(wěn)定，因?yàn)榭偸怯H自發(fā)貨，她甚至還能記得他們中大多數(shù)人的名字。

據(jù)三位店主回憶，洛麗塔文化和服飾的走紅時(shí)間在2018-2019年之間。一方面，當(dāng)時(shí)日本洛麗塔市場日漸式微，很多日牌看重了當(dāng)時(shí)正如火如荼的中國市場，希望能夠進(jìn)來分一杯羹，這使得lo娘們購買日牌的難度變小了很多，市場上能夠選擇風(fēng)格、品牌也豐富起來。

另一方面，社會(huì)擁有了更多穿衣自由，不必再過多在意別人的目光，“在我眼中洛麗塔就是很叛逆的服裝，在追求效率的現(xiàn)代社會(huì)穿著繁復(fù)的古典蕾絲蓬蓬裙，這種行為本來就是一種逆時(shí)代而行的朋克精神，一種堂吉柯德式的浪漫。喜歡這種服飾的人變多自然也是情理之中，因?yàn)槊總€(gè)人都有表達(dá)自己的權(quán)利?！?/p>

當(dāng)然，其中最重要的原因還是一大批網(wǎng)紅、up主的助推。2018年前后，很多博主穿著精致的lo裙拍攝視頻，收獲了一大批流量，讓這個(gè)相對小眾的圈子有了走進(jìn)了大眾視野的機(jī)會(huì)，其中最著名的便是lo圈模特謝安然和B站網(wǎng)紅@機(jī)智的黨妹。

2017年時(shí)，謝安然就因?yàn)槌３Ｔ谛@里穿lo裙而引起媒體的注意。黨妹則抓住了高端lo裙價(jià)格昂貴這一特點(diǎn)，在視頻中進(jìn)行一些貴價(jià)lo裙的開箱，成功圈了一大波粉絲，也讓Lolita文化被更多人熟知。2019年年末，謝安然決定穿著lo裙去參加選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2020》，更是讓Lolita迎來了一次大范圍破圈。

謝安然

網(wǎng)紅的助推加速了洛麗塔的出圈，也讓lo圈因此被打上了“嘩眾取寵”的標(biāo)簽。抖音土味lo娘的存在讓這一偏見越來越深，她們在視頻中穿著洛麗塔服飾轉(zhuǎn)圈、摔倒、劈叉、翻墻，甚至?xí)χ啡苏f“我是你女友，我懷孕了”。這一系列行為雖然引來了不少流量，但也讓很多真正熱愛洛麗塔的lo娘難以忍受。

更讓很多l(xiāng)o娘無法忍受的是，在國內(nèi)，仍然有不少人將lo裙看作是指向色情擦邊球的“情趣服飾”?！岸兑舻谝惶}莉”蔡蘿莉因?yàn)轭l頻在直播中穿lo裙而獲得大量關(guān)注，走紅之后，不少網(wǎng)友扒出她曾在鏡頭前穿著lo裙做出一些色情暗示。

這種個(gè)例的出現(xiàn)讓很多圈外人對lo娘產(chǎn)生了很深的刻板印象，這些女孩在他們心中則和“蘿莉”、“福利姬”沒有差別。這幾年，隨著女性意識(shí)的覺醒，lo娘們又被打上了“媚男”的標(biāo)簽。不管她們怎么在社交平臺(tái)上強(qiáng)調(diào)自己是因?yàn)闊釔鄄胚x擇穿lo裙，總有人一棒子將她們打入“媚男”的深淵。

種種怪象出現(xiàn)的同時(shí)，很多l(xiāng)o圈人士將圈內(nèi)魚龍混雜的現(xiàn)狀歸結(jié)于有太多人只是跟風(fēng)進(jìn)入這個(gè)圈子，而不是真正熱愛這個(gè)文化。

在月香看來，一個(gè)圈子里有深層愛好者和淺層愛好者是很正常的事情，就算是因?yàn)楦L(fēng)進(jìn)入這個(gè)圈子的人，也有一定概率會(huì)變成真正的洛麗塔愛好者。前兩年瘋狂膨脹的洛麗塔市場在她看來并非是好事，“小圈子文化熱度一過還是應(yīng)該恢復(fù)到它原本該有的樣子，前幾年飛速膨脹、過度消耗未必是一件好事，可能會(huì)不僅淺層愛好者走了，之前的深層愛好者也因?yàn)槭チ伺d趣而大量流失?！?/p>

lo裙在國內(nèi)逐漸退潮，那么在原產(chǎn)國日本，洛麗塔文化還是不是卡哇伊萌妹們的愛呢？就如前文中提到的那樣，日本品牌前幾年大批入駐中國市場，正是因?yàn)樵谌毡颈緡?，洛麗塔作為一種時(shí)尚風(fēng)格，已經(jīng)不再這么流行。

2017年，創(chuàng)刊19年、以介紹洛麗塔文化為主的原宿時(shí)尚雜志《KERA!》及其副刊《Gothic & Lolita Bible》宣布停掉紙質(zhì)刊物，只保留電子版。2018年4月，知名日牌Victorian Maiden在官網(wǎng)上宣布關(guān)閉自己在東京的實(shí)體店；主打可愛風(fēng)、也會(huì)售賣lo裙的Swimmer也在2017年底宣布，因?yàn)樵蠞q價(jià)、通貨膨脹、山寨橫行等原因，品牌會(huì)在2018年初全線停業(yè)。很多日本人甚至吐槽，現(xiàn)在在原宿地區(qū)遇到的lo娘，很多都是中國女孩。

日本Lolita店鋪

種種跡象都表明，曾經(jīng)風(fēng)靡日本，尤其是原宿一帶的洛麗塔文化幾乎已經(jīng)要在日本絕跡了。究其原因，日本有研究表明，洛麗塔文化的衰落和原宿時(shí)尚的退潮有密不可分的關(guān)系。專注于原宿街頭時(shí)尚的雜志《FRUiTS》在17年?？院?，創(chuàng)始人青木正一說：“值得被拍的年輕人越來越少了。以前我們一天往往能拍到好幾張不錯(cuò)的照片，現(xiàn)在經(jīng)常一天連一張也拍不到。年輕人似乎已經(jīng)不像以前那樣愛打扮了。”當(dāng)初lo娘聚集的原宿竹下通現(xiàn)在已經(jīng)變成了游客聚集地，無處可去的lo娘離開原宿地區(qū)以后，也常常被日本普通人苛責(zé)，覺得她們穿著夸張、行為怪異。

另一方面，日本第一代lo娘如今已經(jīng)畢業(yè)進(jìn)入職場，甚至是結(jié)婚生子，很多人已經(jīng)不能再繼續(xù)將lo裙當(dāng)作日常穿搭。而新一代日本年輕女孩里，就算有人想要購買昂貴的lo裙，很多也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因無法負(fù)擔(dān)，畢竟很多日牌lo裙現(xiàn)在一件單價(jià)就在2000元以上，再加上各種配飾，雜七雜八買下來也是一筆不小的開支。

在日本，洛麗塔是一種街頭時(shí)尚風(fēng)格；在中國，洛麗塔則更多被視作是二次元文化的一部分。不過，不管發(fā)展軌跡如何不同，兩國的洛麗塔都面臨著衰落的現(xiàn)狀。如何拯救lo圈，或許是lo娘們需要思考的下一個(gè)問題了。

參考資料：

TIC：The Shrinking Lolita Fashion Market In Japan Has Business Opportunities In China

采訪&資料收集：egnaroo

原標(biāo)題：《Lolita女孩正在中國消失》

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