尺度間的ChinaJoy：十年前，“拆奶罩”也曾經(jīng)清純過

澎湃新聞記者施覺

2015-05-20 08:10

2013年7月ChinaJoy現(xiàn)場，一位觀眾在舞臺一角看著臺上模特的演出。徐曉林澎湃資料

緊跟上海車展的步伐，ChinaJoy在開幕前的兩個月收緊了show girl著裝的尺度。在這份獲得證實的“經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)場問題處罰標(biāo)準(zhǔn)”中，對現(xiàn)場模特的著裝要求事無巨細(xì)的精確到了厘米。

ChinaJoy全稱中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，也因為著裝尺度在近年來越來越大，被戲稱為“拆奶罩”。2004年1月在北京舉辦第一屆，同年10月在上海舉辦了第二屆，此后ChinaJoy永久落戶上海新國際博覽中心。

2004年10月5日，第二屆ChinaJoy，show girl們穿著露臍裝和熱褲走進(jìn)會場。 CFP 圖

相比首屆ChinaJoy中參觀者更在乎體驗游戲、搶購周邊，show girl的概念進(jìn)入視野是從第二屆開始。曾經(jīng)號稱網(wǎng)游第一美女的唯晶寶貝正是在本屆ChinaJoy上成名，網(wǎng)游《航海世紀(jì)》更率先找來外國模特作為show girl為自己站臺。

2006年7月，丁貝莉在ChinaJoy會場中。

2006年的ChinaJoy，一位名叫丁貝莉的show girl爆紅于當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)。與近年show girl依靠事業(yè)線不同，沒有夸張身材的丁貝莉之所以走紅，是因為她帶著一絲憂郁、清秀可愛的氣質(zhì)。當(dāng)她的照片被放到新浪游戲首頁，當(dāng)日就有近9萬人次瀏覽，100多位玩家在博客中回復(fù)，人們評價她：最憂郁、最可愛、超凡脫俗、最清純、清新、孤傲、性感和從來不笑。至今，還有人把她作為“完美show girl”的代表。

一組show girl在舞臺邊等候登臺。楊深來澎湃資料

“非典型”丁貝莉的火了，卻也為今后的show girl樹立了成名的“典型”途徑。越來越多的女孩們懷著成名的夢想投入ChinaJoy的show girl行列。

2008年7月17日，身著內(nèi)衣和吊帶短裙的show girl站在臺上，臺下則人頭攢動。澎湃資料

同時，廠商也開始意識到女孩們的強(qiáng)大宣傳效果的巨大的號召力，更多地廠商開始把精力放在了show girl營銷。ChinaJoy中的show girl進(jìn)入了“大鳴大放”的野蠻生長軌道。

2008年7月17日，穿著小兔尾巴熱褲的show girl廠商的展區(qū)內(nèi)。澎湃資料

在經(jīng)歷2007年的人氣短暫下滑后，2008年ChinaJoy隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速增長繼續(xù)火爆。然而，隨之而來的負(fù)面影響也逐漸顯露，時任新聞出版總署副署長鄔書林在本屆Chinajoy高峰論壇上公開批評部分網(wǎng)游對青少年不良影響，同時不點名指責(zé)一些企業(yè)惡性競爭。

2009年7月23日，兩位show girl在展區(qū)身著深V露出事業(yè)線。劉行喆澎湃資料

到了2009年，show girl們越穿越少依然是“大勢所趨”。本屆ChinaJoy中，乳溝雙子星毛毛和桃桃和爆乳女秘書等引發(fā)了“胸器”比拼的風(fēng)潮，此外小周慧敏呂瑤、小張柏芝貢米也掀起了山寨明星風(fēng)。

2010年7月9日，show girl們零零散散地在展臺旁候場。

女孩們的人氣甚至直接影響到一個展臺的人氣，從2010年的ChinaJoy開始，廠商打出show girl人海戰(zhàn)術(shù)。某游戲廠商更是推出“百Girl全書”計劃，選出100位不同風(fēng)格、類型的show girl，以此吸引眼球。而身在其中女孩們，期待一展成名的夢想似乎變得模糊，本屆ChinaJoy幾乎沒有show girl走紅。

2011年7月28日，四位showgirl露出丁字褲，坐在展臺上擺姿供參觀者拍照。楊深來澎湃資料

尺度越開越大，ChinaJoy被指責(zé)因為show girl喧賓奪主而喪失游戲主題。2011年開幕前，主辦方要求各展臺對現(xiàn)場演出人員數(shù)量、衣著及演出內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，抵制三俗。不過，踩下剎車仍擋不住慣性，人海戰(zhàn)術(shù)依舊，各種制服也頻繁出現(xiàn)在會場中。

展臺前的一位show girl對著鏡頭做出“噓”的手勢。劉行喆澎湃資料

在接下去的幾年內(nèi)，ChinaJoy主辦方持續(xù)對show girl衣著等繼續(xù)嚴(yán)格管理，對過分出位的展商進(jìn)行處罰，還邀請網(wǎng)友進(jìn)行監(jiān)督舉報。

2013年7月25日，觀眾在臺上小心翼翼地剪去show girl的T恤贏取禮品。澎湃資料

上有政策下有對策，show girl們不僅僅只是表演，廠商在她們的身上貼上二維碼，或是和參觀者面對面做游戲。即使著裝正常，一些零距離接觸更能帶有情色的暗示。

2012年7月27日，show girl在后臺做登臺準(zhǔn)備。魯海濤澎湃資料

與此同時，部分show girl出位博眼球而產(chǎn)生的負(fù)面也逐漸增多，先后爆出“show girl價目表”、“show girl海天盛筵照片”等內(nèi)容。在網(wǎng)紅遍地開花的時代里，在躁動中迅速走紅而后遺忘已是必然規(guī)律。廠商們的營銷不再只有炒作，女孩們逐漸也以出場費高低和個人興趣而行，這比明星夢來得實際很多。