根據(jù)美銀美林（Merrill Lynch）的一份全球研究報告，中國正在驅動全球“虛榮消費”快速增長。

        所謂虛榮消費，該報告將其定義為滿足基本需求之上的“自我放縱型”消費，追求華麗的外表和人人稱羨的聲譽。

        據(jù)香港南華早報報道，該投資銀行4月21日發(fā)布的報告指出，包括中國內(nèi)地、香港和臺灣在內(nèi)的大中華地區(qū)（該研究未覆蓋中國澳門），“虛榮資本”市場每年以約15.6%左右的速度遞增。

        僅僅戴上奢華手表和珠寶、身著高級定制時裝還不夠，這些只是“低層次”的土豪級別；高層次的虛榮消費還包括：品鑒高級紅酒，頭頂出身于常春藤名校的光環(huán)。更甚者，擁有私人飛機和游艇也不在話下。

        這些當然屬于虛榮資本。同時，美銀美林的研究把中等層次的化妝品、智能手機和營養(yǎng)保健品消費，也歸為“虛榮消費”類別。

        報告預計，直到2018年，大中華地區(qū)這一類型消費的增速仍將繼續(xù)引領世界，平均每年的增長率為8.2%。

        盡管全球經(jīng)濟復蘇緩慢、消費市場依舊疲軟，但總體而言，去年全球范圍內(nèi)虛榮消費的支出同比（比去年同期）上升了6%，為4.5萬億美元。

        讓我們來做個橫向比較，就知道國人的購買力多驚人。2014年，大中華地區(qū)虛榮資本市場的規(guī)模達到6610億美元（約合40970億元人民幣），僅遜色于整個西歐的7480億美元，以及美國的6630億美元。按照眼下的增長速度推算，很快大中華區(qū)將追上美國。

        “我們發(fā)現(xiàn)，過去5年中，中國人、印度人和韓國人對奢侈虛榮資本特別著迷。”美林駐香港股票分析師凱普爾（Ajay Singh Kapur）在報告中寫道。

        例如，2009年-2014年，中國、印度和韓國的奢侈品服裝和鞋類市場每年強勁增長16.8%-18.4%，而世界平均增速只有4.8%。此外，在中國和印度，基于傳統(tǒng)文化和保值需求，對非奢侈品類的黃金珠寶的購買需求也很強勁。

        盡管全球經(jīng)濟前路有不確定性，虛榮資本市場將長期保持增勢，且將超過世界平均增長率。

        報告認為，其主要原因包括：互聯(lián)網(wǎng)帶來的比價和購物便利，以及更快更新的時尚風潮。此外，人口結構趨勢也影響著虛榮資本相關的支出。

        “在許多國家和地區(qū)，現(xiàn)在年輕人單身的時間比以往更長，同時推遲了他們購置第一套房屋的需求。在這種情況下，他們會有更高的可支配收入，用于購買虛榮資本?！眲P普爾說。

        但在諸如中國、韓國和拉丁美洲等地區(qū)，正面臨人口老齡化問題。“大多數(shù)財富集中在年齡稍長者的手中。這是他們享受人生的黃金時代，虛榮資本看起來也會從中受益，例如肉毒桿菌注射、豪華的個人關護服務、化妝品或奢侈品?！眲P普爾補充說。