曾把福建莆田市生產(chǎn)的“高仿”、“假冒”運(yùn)動(dòng)鞋作為打假重點(diǎn)的阿里巴巴，突然轉(zhuǎn)變態(tài)度——4月21日，阿里集團(tuán)宣布將莆田作為“中國(guó)質(zhì)造”首站，從打假改為疏堵結(jié)合，與當(dāng)?shù)卣献?，扶持一批有生產(chǎn)能力但缺乏銷(xiāo)售渠道的中小企業(yè)打造自主品牌。

        阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒在接受澎湃新聞（www.xinlihui.cn）采訪時(shí)表示，阿里巴巴今年還將挑選如廣東順德廚電、浙江平湖旅行箱等產(chǎn)業(yè)帶，與當(dāng)?shù)卣?lián)動(dòng)，在繼續(xù)打假的同時(shí)推動(dòng)自主品牌成長(zhǎng)。

        對(duì)“中國(guó)質(zhì)造”，阿里給出的定義是：通過(guò)和地方政府建立扶持、監(jiān)督、管理機(jī)制，扶持一批高質(zhì)量的自主品牌快速成長(zhǎng)，帶動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        澎湃新聞注意到，從2014年底至今，阿里已多次發(fā)布打假報(bào)告以及大數(shù)據(jù)打假模型，推出可追溯商品來(lái)源的“滿(mǎn)天星”計(jì)劃，并正在醞釀全面清退“類(lèi)山寨”產(chǎn)品，其原因是阿里在美國(guó)上市后外界對(duì)其“打擊假貨乏力”的詬病。       

從單純打假到與地方政府合力幫扶自主品牌       

        21日上午，莆田首批17個(gè)自主鞋業(yè)品牌在阿里集團(tuán)的淘寶、聚劃算平臺(tái)上開(kāi)賣(mài)，阿里拿出手機(jī)淘寶首頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)版淘寶首頁(yè)置頂?shù)任恢米鳛榱髁咳肟凇Ｅ炫刃侣勗陧?yè)面上看到，近百款運(yùn)動(dòng)鞋的售價(jià)多在200元以下。

        “今天的集中銷(xiāo)售是‘中國(guó)質(zhì)造’的一場(chǎng)活動(dòng)，接下來(lái)，莆田運(yùn)動(dòng)鞋品牌會(huì)在阿里平臺(tái)上常態(tài)化銷(xiāo)售?！睆埥ㄤh告訴澎湃新聞，除了給流量入口、銷(xiāo)售平臺(tái)，提供活動(dòng)、廣告折扣等優(yōu)惠，阿里還承諾對(duì)這些品牌實(shí)行質(zhì)量問(wèn)題“先行賠付”。

        敢于“打包票”的前提是，參加“中國(guó)質(zhì)造”的商家需經(jīng)實(shí)地認(rèn)證，賣(mài)家身份信息、廠址、供應(yīng)鏈信息、倉(cāng)庫(kù)位置等同步給阿里巴巴和當(dāng)?shù)毓ど?、公安部門(mén)，由三方聯(lián)合監(jiān)管。

        莆田政府部門(mén)給商家的“甜頭”則是對(duì)線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)規(guī)范、成績(jī)優(yōu)秀的“中國(guó)質(zhì)造”自主品牌給予補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。在3月的莆田運(yùn)動(dòng)鞋淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售試水活動(dòng)中，市長(zhǎng)翁玉耀親自代言。       

“中國(guó)質(zhì)造”將在多地產(chǎn)業(yè)帶推廣       

        澎湃新聞從阿里巴巴獲得的數(shù)據(jù)顯示，僅2014年淘寶網(wǎng)查封的莆田賣(mài)家賬號(hào)就超過(guò)12萬(wàn)個(gè)，其中屢次售假的賣(mài)家3.2萬(wàn)個(gè)。2014年11月，阿里還與莆田警方聯(lián)合破獲1起制假案，查獲假冒耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等品牌運(yùn)動(dòng)鞋5萬(wàn)余雙，涉案金額近4億元。

        1980年代起，莆田成為眾多國(guó)際大牌運(yùn)動(dòng)鞋的代工地。一些多于訂單數(shù)的“尾單鞋”被以低價(jià)銷(xiāo)售，進(jìn)而出現(xiàn)“高仿”鞋、“假冒”鞋。此后，受原材料上漲、人力成本攀升的影響，國(guó)際品牌陸續(xù)將代工業(yè)務(wù)撤出，因?yàn)橛惺袌?chǎng)需求，習(xí)慣了代工的莆田鞋企便將剩余產(chǎn)能生產(chǎn)“高仿”鞋。

        為解決假貨問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣c阿里都想過(guò)招數(shù)。2010年開(kāi)始，莆田市政府加大打假力度，并提供政策扶植，鼓勵(lì)廠商發(fā)展自主品牌，但真正成長(zhǎng)起來(lái)的自主品牌寥寥無(wú)幾。而對(duì)于阿里的“嚴(yán)打”，售假賣(mài)家采用異地發(fā)貨、網(wǎng)店被關(guān)了再開(kāi)一家等辦法玩“貓捉老鼠”，禁而不絕。

        但同時(shí)，因有多年代工經(jīng)驗(yàn)，莆田的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)能力毋庸置疑，當(dāng)?shù)赜歇?dú)立成品生產(chǎn)能力的制鞋工廠達(dá)3000家。

        “政府的態(tài)度很明確：逢假必打；同時(shí)，支持發(fā)展自主品牌?！逼翁锸懈笔虚L(zhǎng)蔣志雄告訴澎湃新聞，部分高質(zhì)量自主品牌的發(fā)展，可以引領(lǐng)更多商家轉(zhuǎn)型或成為自主品牌的分銷(xiāo)渠道。

        在莆田試水后，阿里的“中國(guó)質(zhì)造”還將推廣至其他產(chǎn)業(yè)帶?！爸袊?guó)的產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但普遍情況是只有極少數(shù)龍頭企業(yè)，大量中小企業(yè)缺少打造自主品牌的渠道、意識(shí)?！睆埥ㄤh表示，“中國(guó)質(zhì)造”將優(yōu)先支持有細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)品，幫助有能力的中小企業(yè)轉(zhuǎn)型。