最近，有一則奇葩新聞讓人跌眼球。故事大約是這樣的：一個(gè)姑娘在搶百度糯米6.6元的低價(jià)影票，手機(jī)被老公奪了去，從而引發(fā)爭執(zhí)，繼而閃電離婚了。

        這個(gè)新聞被百度推送熱新聞，又加上文中點(diǎn)名百度糯米的名字，所以，也說不清楚到底是真的消息還是營銷手段。

        當(dāng)然，這事發(fā)生的背景是：在線銷售電影票的網(wǎng)站們現(xiàn)在是很拼的。

        從去年“雙十一”到今年的賀歲檔，電商低價(jià)電影票的戰(zhàn)火越燒越旺：僅僅大年初一，大眾點(diǎn)評、貓眼、微信、百度、格瓦拉等電影O2O平臺推出了9.9元至19.9元不等的特價(jià)票，有消息說，大眾點(diǎn)評與美團(tuán)分別拿出2億元來補(bǔ)貼。

        根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)，2014年，中國在線電影票務(wù)市場已經(jīng)占到整體票務(wù)的45.80%，消費(fèi)者可能對于電商之間的爭奪并不關(guān)心，只要買到低價(jià)票就可以了，但是有一個(gè)問題不可回避：這種補(bǔ)貼會持續(xù)多久？

        先給讀者一個(gè)比較放心的答案。

        “低價(jià)電影票策略會持續(xù)很久，會有不同的商戶、平臺出于不同的考慮去做這件事情。但我認(rèn)為，純粹平臺貼補(bǔ)的做法會有降溫的趨勢，大家不會一直靠一種模式去吸引用戶，會有創(chuàng)新的做法出現(xiàn)?！敝┲刖W(wǎng)總裁楊明秋近期表態(tài)。

        楊明秋為了配合這個(gè)言論，也送了禮：在未來一年的周六，蜘蛛網(wǎng)都有購買5元電影票的機(jī)會。

        不過，貓眼電影運(yùn)營總監(jiān)康利在一個(gè)論壇上也留了話，做價(jià)格補(bǔ)貼工作都是為了獲取新用戶，這一定是一個(gè)階段性的事，價(jià)格戰(zhàn)不可能從頭打到尾。

        他們補(bǔ)貼的錢從何來？畢竟，不是每一個(gè)電商平臺像“BAT”一樣有錢。

        一個(gè)電商人士告訴筆者，可以細(xì)分為三類：一是在線票務(wù)網(wǎng)站，它們?yōu)榱藫寠Z市場，會拿出真金白銀；二是制片方，為了增加上座率，進(jìn)而推動院線提高排片率的目的，他們也會把自己的宣發(fā)費(fèi)用給在線網(wǎng)站，進(jìn)行補(bǔ)貼；再者就是，品牌合作出錢，諸如一些銀行拿出錢給用信用卡消費(fèi)的人，實(shí)際上也是推廣信用卡目的。

        所以，即使電商網(wǎng)站自己沒錢了，又不想把自己賣給大互聯(lián)網(wǎng)公司，還是會有很多辦法拉來買單的人的。

        還記得打車補(bǔ)貼么，通常是一有補(bǔ)貼，用相關(guān)APP的人就多了，沒有補(bǔ)貼了，用戶可能就沒有黏性了。

        這種情況或許是電影制片方擔(dān)心的。筆者接觸到的制片方主流聲音是，電商可以促進(jìn)發(fā)行的精準(zhǔn)性，但他們也渴望培養(yǎng)人們的觀影習(xí)慣，低價(jià)電影票如果能能發(fā)揮到這種效果，難么放棄短期的一些利益未嘗不可。

        最后要說一下，雖然電商可以把票價(jià)壓的很低，電影票價(jià)也應(yīng)該下降，但也千萬別有這種想法：所有電影的票就值十塊錢！